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農(nóng)歷新年假期是中國游客境外游的高峰期。在當(dāng)前世界經(jīng)濟復(fù)蘇乏力的背景下，數(shù)量眾多、消費能力又強的中國游客自然成為世界各國“爭奪”的對象。

中國游客在海外“爆買”的潮流，折射出經(jīng)濟增長的新驅(qū)動力，也啟發(fā)我們思考如何把國人的消費熱情留在國內(nèi)。

“中國游客”在全球擴大影響力

從洛杉磯到迪拜，從馬爾代夫到巴黎，中國結(jié)、紅燈籠、丙申猴、金元寶等中國元素隨處可見。

２月８日，中國農(nóng)歷大年初一。阿聯(lián)酋迪拜地標(biāo)建筑——阿拉伯塔酒店（又稱“帆船酒店”）樓體正面披上“紅衣”，上面打出白色的中文書法“猴”和“猴年吉祥”字樣。

從２日開始，迪拜機場免稅店開始舉辦一系列促銷活動，用中國傳統(tǒng)喜慶元素裝飾展臺，配備身著中國傳統(tǒng)服飾的中國銷售員工，最受中國顧客歡迎的２５種商品給予優(yōu)惠……

迪拜免稅店執(zhí)行副董事長科爾姆·麥克朗林說，目前迪拜每周有１００多架次航班飛往中國大陸，２８架次航班飛往中國香港，中國旅客是非常重要的消費群體。

大洛杉磯地區(qū)的南岸購物廣場是美國西部最大的高端購物中心。春節(jié)期間，幾百只紅燈籠把廣場金碧輝煌的穹頂裝點得喜氣洋洋。

近３年多以來，南岸購物廣場迎接的中國顧客越來越多，人均消費額也不斷攀升。法國時尚品牌克洛伊專賣店導(dǎo)購薇薇安說：“每到中國農(nóng)歷新年，商場舉辦的春節(jié)慶?；顒佣紩o我們增加不少客流量?！?/p>

８日這天，馬爾代夫旅游部在馬富士島舉辦了一場以中國春節(jié)為主題的表演晚宴。晚宴舞臺后的背板上用超大黑體字寫著“恭喜發(fā)財２０１６”。

“中國游客”給復(fù)蘇乏力、信心不足的世界經(jīng)濟帶來暖意，世界也期盼“中國游客”帶來更多鴻運。

世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，自２０１２年起，中國連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游消費國，對全球旅游收入的貢獻年均超過１３％。２０１５年，中國出境旅游人數(shù)、境外旅游消費繼續(xù)位列世界第一。

中國游客在海外“爆買”得益于更加便捷的金融服務(wù)。雖然人民幣在許多地區(qū)還不是“硬通貨”，但兌換起來也比前些年方便許多。目前，許多國家零售商接受銀聯(lián)卡，很多商店及專賣店還支持支付寶付款。

韓國旅游發(fā)展局中國部次長李賢真說，近年來，中國游客支撐了全球旅游產(chǎn)業(yè)。僅２０１４年訪韓的中國游客人均消費就達２０９５美元，給韓國帶來不菲收益，推動了３３萬多人次的就業(yè)。今年春節(jié)，中國游客訪韓必將進一步提振韓國較為消沉的消費市場。

中國游客消費更加個性化、年輕化、國際化

根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計，２０１５年中國公民出境旅游人數(shù)達到１．２億人次，旅游花費１０４５億美元，同比分別增長１２％和１６．７％。

中國游客出境游對食宿的興趣遠低于他們對購物的熱情?！度蜃杂尚袌蟾妫玻埃保怠凤@示，中國自由行游客在購物方面消費占比最多，達到５５．８％，交通、餐飲和住宿消費分別僅占１３．１％、１０．５％和９．７％。

中國游客海外“血拼”都買些啥？

據(jù)統(tǒng)計，２０１５年迪拜機場免稅店最受中國消費者青睞的商品依次為化妝品、手表、包袋與時裝、香煙、酒類、香水。

李賢真說，韓國化妝品因價格優(yōu)惠、品質(zhì)高以及較強的品牌競爭力，一直受到中國游客的青睞。受韓國電視劇宣傳影響，中國游客近來對韓國食品非常關(guān)注，辣雞肉炒面、巧克力派等很受歡迎。此外，嬰幼兒用品也成為很多家長必購的商品。

中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院經(jīng)濟安全研究中心主任魏亮說，隨著我國經(jīng)貿(mào)和金融對外發(fā)展，人民幣國際化的速度也在加快。越來越多的中國人融入到國際經(jīng)濟活動中，消費自然也更加國際化了。

“中國游客的消費在朝著更加個性化、年輕化、國際化的方向發(fā)展?！瘪R爾代夫班多斯島市場總監(jiān)多哈說，近年來，中國游客在食物和酒水方面的開支越來越多，在一些更要求互動的項目上的參與度也越來越強……原因是中國游客發(fā)生了結(jié)構(gòu)變化：年輕人增多，自由行游客增多。

觀察人士注意到，中國游客境外消費也日趨理性，購買的商品從奢侈品擴大到普通消費品，這意味著百姓生活品質(zhì)不斷提升。

魏亮說，“爆買”所折射出來的問題是，我們國家經(jīng)濟上仍然面臨著人民日益增長的需求與生產(chǎn)力不相適應(yīng)的矛盾。老百姓的需求不斷增長，并且更加多元、深入。我們已經(jīng)告別商品供給不足的時代，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的供給能力已大幅超出需求。只有創(chuàng)新供給才能激活和滿足多層次消費需求，特別是一些中高端需求。

“中國游客”還有巨大的潛力可挖。國家旅游局局長李金早預(yù)計，到２０２０年，中國人均ＧＤＰ有望突破１萬美元，旅游消費的需求將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，為旅游業(yè)發(fā)展提供巨大發(fā)展動力。

*本文執(zhí)筆記者：李潔；參與采寫：李震、楊梅菊、王家輝、張小軍、薛穎、陶圓、徐靜、張博