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春節(jié)長假,國人出境旅游消費(fèi)再次呈現(xiàn)“瘋買”的情形。有數(shù)據(jù)顯示,這個(gè)假期中國游客出境花費(fèi)或?qū)⑦_(dá)到900億元,而其中純花在“游”上的并不多。極具性價(jià)比的商品,讓“出境購”成為“出境游”的重要?jiǎng)恿Α?/p>

有關(guān)專家認(rèn)為,出境消費(fèi)需求釋放驚人,反映出我國零售業(yè)和制造業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與當(dāng)前“消費(fèi)升級(jí)”的需求不相匹配,加速供給側(cè)改革任務(wù)緊迫。應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量追求,扶持培養(yǎng)在產(chǎn)品質(zhì)量、市場信用等方面具有核心競爭力的企業(yè),提升供給品質(zhì),讓國人在家門口實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

春節(jié)出境花費(fèi)或達(dá)900億元,購物消費(fèi)占主力

記者14日從多家旅游企業(yè)了解到,2016年春節(jié)期間,中國游客出境游目的地排名前列的是日本、泰國和韓國。此外,歐洲、美國和其它東南亞國家同樣成為長途游的熱門目的地。

據(jù)中國旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì),2016春節(jié)出境游人數(shù)將達(dá)到570萬到600萬,如果以人均旅游相關(guān)費(fèi)用1.5萬元計(jì)算,中國游客春節(jié)出境花費(fèi)或?qū)⑦_(dá)到900億元。

不少有過出境游經(jīng)歷的網(wǎng)友表示,可能在外國人看來,中國游客都是“購物控”。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)2015年發(fā)布的《中國公民出境(城市)旅游消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告(2014-2015)》顯示,作為世界最大的出境消費(fèi)國,2014年,中國出境旅游消費(fèi)總額達(dá)到1650億美元,同比增長28%,出境旅游消費(fèi)在國際旅游收入中的比例達(dá)到11%。

“出境游客純?cè)凇巍系幕ㄙM(fèi)所占比例較少,主要還是花在了‘購’上。”中國旅游研究院院長戴斌分析認(rèn)為,中國出境游客購物消費(fèi)超過出游總花費(fèi)的一半以上,集中于化妝品、鐘表和奢侈品等方面。

剛剛結(jié)束歐洲自由行的北京市民齊欣對(duì)記者說,此次出行“收獲頗豐”,“能游能買”也成了她這些年挑選出境游目的地的首要考慮。“在意大利的佛羅倫薩,除了參觀大教堂、美術(shù)館,還可以搭乘大巴前往40分鐘車程的奢侈品折扣村,不管是隨團(tuán)游還是自助行,都會(huì)盡量安排出一天的時(shí)間去那里購物。”此外,對(duì)于大部分前往日本、韓國的游客來說,購物無疑也是行程安排中的重頭戲,“純玩”已不再是旅游產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”。

從奢侈品到日用品:國人出境購物“全面出手”

齊欣告訴記者,“折扣村”云集了諸多國際知名品牌,而且折扣頗高。“Prada一款挎包,只需800歐元,是國內(nèi)價(jià)格四折左右。到了機(jī)場還可以退稅,等于再打個(gè)9折,十分劃算。”

不僅是價(jià)格便宜,商品質(zhì)量好也是游客在國外大量購物的重要原因。“我在法蘭克福機(jī)場轉(zhuǎn)機(jī)時(shí),就買了好幾個(gè)德國產(chǎn)的剃須刀,準(zhǔn)備送人。”剛從歐洲旅游歸來的北京市民游女士說,“父親經(jīng)常抱怨一年得換好幾個(gè)剃須刀。我聽說德國的剃須刀不錯(cuò),并且一個(gè)才一兩百元,真是物美價(jià)廉。”

春節(jié)假期在韓國“血拼”歸來的田女士說,“韓國化妝品比國內(nèi)便宜又好用。比如一款口紅,價(jià)格不到50元,但很好用,這個(gè)價(jià)格在國內(nèi)根本買不到相同質(zhì)量的商品。面膜一大摞才四五百元,好多中國人都是成箱購買,我花了一萬多元,其中化妝品占了一半。”

分析人士指出,近年來,出境游的購物范圍已經(jīng)從奢侈品擴(kuò)大到日常用品,出境購人群也已擴(kuò)展至普通工薪階層,越來越多的人認(rèn)為去日韓購物就像出個(gè)遠(yuǎn)門,再平常不過。另一方面,隨著國內(nèi)物價(jià)水平提升,不少商品價(jià)格提高,但品質(zhì)和品牌形象并未同步提升,造成“性價(jià)比”相對(duì)不高,再加上部分產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管控不如國外,導(dǎo)致國內(nèi)商品更難獲得消費(fèi)者青睞。

如何讓國人在家門口實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)消費(fèi)?

“海外購物連續(xù)高漲,除了國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外產(chǎn)品有一定盲目偏好的因素外,根本上反映出對(duì)國內(nèi)產(chǎn)品種類少、質(zhì)量低、價(jià)格偏高等問題。”中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長劉瑞分析認(rèn)為,這反映出中國經(jīng)濟(jì)加快供給側(cè)改革,改善生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的緊迫性。

專家分析,加快提升“中國制造”的品質(zhì),提升國際競爭力,是當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)的重要任務(wù)。“從國家戰(zhàn)略層面,應(yīng)從傳統(tǒng)的保護(hù)落后完整產(chǎn)業(yè)體系,轉(zhuǎn)為構(gòu)建具有競爭力的全球價(jià)值鏈體系。在全球分工合作更細(xì)致、更開放的背景下,一方面加強(qiáng)基礎(chǔ)研究,技術(shù)創(chuàng)新,扶持培養(yǎng)那些真正具有核心競爭力的企業(yè),提升供給品質(zhì),平衡消費(fèi)者福利；另一方面要注重參與環(huán)節(jié)的選擇和高度的提升,平衡國際分工體系。”南開大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)研究所副所長葛順奇分析說。

對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授藍(lán)慶新認(rèn)為,進(jìn)一步降低關(guān)稅及企業(yè)稅費(fèi)從而降低商品成本,改變境內(nèi)外商品價(jià)格扭曲的狀況,也是供給側(cè)改革的重要內(nèi)容。

北京市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任王粵認(rèn)為,在旅游消費(fèi)逆差問題上,我國應(yīng)該在民族品牌跟進(jìn)服務(wù)上下功夫,做好消費(fèi)者流動(dòng)跟進(jìn),增加消費(fèi)者滿意度。“比如在出境游中,我們的保險(xiǎn)、金融、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)能否提升供給側(cè)產(chǎn)品的競爭力,從而讓一部分錢留在國內(nèi)。”