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2015年國內旅游收入達到3.42萬億元，比上年增長13%，是少數幾個跑贏GDP增長幅度的行業之一。而在旅游業之中，相比較景區、主題公園、酒店業等板塊，鄉村旅游又是發展最快的領域。中國目前旅游的主力軍是城市的中產階級，他們在旅游中最想尋找的是和自己日常生活不同的自然差異、文化差異、生活差異，鄉村旅游恰恰能夠滿足他們的這份需求。在潛意識里，鄉村以其廣袤豐饒的大地，多樣差異的生活，傳統質樸的文化，在一定程度上填補了他們精神上的空虛，修補了他們心靈上創傷，因此，鄉村旅游的快速發展也就不足為奇了。同時，互聯網的快速普及，則為鄉村旅游鋪就了一條快速路。

一、互聯網為鄉村經濟彎道超車提供了難得的機遇

由于交通、通訊、基礎設施、地域等方面的原因，鄉村在發展經濟上信息嚴重不對稱，市場需求、技術、品牌傳播等方面得不到及時的反饋，這是造成鄉村經濟落后的重要原因。互聯網的出現，特別是移動互聯網的全面普及，使這種局面有了很大的改觀。而鄉村經濟的落后在一定程度上保護了當地的環境，反而成為了新形勢下發展旅游經濟的優勢。如果利用得好，在發展鄉村旅游、有機農業、民宿客棧、手工藝品等等業態上，將會超過過度透支環境的先進地區，實現彎道超車。

例如浙江省松陽縣，地處浙江省最為落后的麗水市，交通很不方便，正因為如此，松陽縣的自然環境得到了最好的保護，僅是保存完好的國家級傳統村落就超過了50個，這在經濟發達地區是不可想象的。現在，隨著自媒體的迅速傳播，松陽縣成為了全國有名的攝影寫生基地，每年來松陽寫生的學生和攝影愛好者超過50萬人，松陽也成為了戶外運動愛好者和騎行一族的旅行天堂，鄉村旅游快速發展。

再例如山西高平市的千年古村良戶，由于08年在煤炭資源整合中村屬小煤礦被關閉，村里沒有錢去進行“新農村改造”，反而使大量的明清古院落得以保存，被評為中國歷史文化名村和國家級傳統村落，為今天的鄉村旅游發展提供了基礎。我們在良戶古村的保護發展中高度重視互聯網的作用，與中國移動合作豎起了專用信號塔，鋪設了千兆光纖，全村實現了無線網絡全覆蓋。同時建設了公司網站、微信平臺、微網店等等，在宣傳中以網絡自媒體作為主要手段，今年元宵燈會半個月就涌來游客十萬人。

二、互聯網為鄉村旅游插上智慧的翅膀

鄉村旅游要得到健康、快速的發展，互聯網是必不可少的重要條件。目前的旅游者70%以上是自駕旅游，70%以上是80后出生的，這就是鄉村旅游所要面對的市場。為了能夠取得市場的認可，首先在鄉村旅游產品設計上就要充分考慮是否適合互聯網一代的需求，是否適合自媒體的主動快速傳播，是否夠新、夠奇、夠萌、夠酷，就是先要做成智慧產品，而不是先做了產品，再去考慮它的傳播。良戶古村今年元宵燈會為游客提供的街道士巡游、老年八音會、搭街棚、點旺火、猜燈謎、打鐵花、算前程、二鬼丟跤等都是80后在城里沒有見過的，夠土、夠萌、夠酷，很多人都是自己看過又帶朋友來看，或發朋友圈招呼朋友來看。我們投資的35平方公里的棲龍灣景區，盡管有天下第一灣、沁河大峽谷等山水美景，我們還是設計了三十多項夠酷夠嗨的休閑體驗項目，景區三十多個廁所設計三十多種樣子，一切按照智慧產品來打造。

其次是智慧營銷，設計智慧產品的同時，就同時考慮它的傳播，就是大家常說的你這兒至少要有十八個亮點，能發兩次朋友圈。良戶古村客棧有個廁所，正面的擋墻是老石頭壘成的，男女標識是兩個老石盆里用丙烯畫的漫畫，很多人上完廁所回來又拿手機回去拍。客棧的餐桌是石碾子做的，菜單是一本線裝書，吃完飯歡迎帶走。這些都是游客自動傳播的亮點，這和傳統的宣傳廣告是截然不同的。在智慧營銷中大數據也是不可缺少的一環，良戶古村導游手中都有一份游客簽評表，一方面是游客對導游的評價，另一方面是游客所在的地域、了解良戶的管道，我們就是依據這個來進行精準營銷。

再次是智慧管理，我們所投資的棲龍灣景區在未來的管理上將充分使用移動互聯網，整個景區內不收現金，不使用銀行卡，全部手機支付，每一個游客的每一筆消費都立刻通過網絡入賬，既不容易產生管理上的漏洞，又能隨時掌握景區所有項目的運營情況，隨時調配車輛、人員、商品，做到智慧服務。

三、互聯網將使未來鄉村成為詩意棲居之地

互聯網的快速普及不僅僅使鄉村更多更快的了解城市，了解市場，也使更多的城市人了解鄉村，了解農業，了解自然，使自己的生活轉向鄉村，轉向農業，轉向自然。是城市的擁擠、嘈雜、污染、高房價、浮躁導致了這樣的轉向，是鄉村的環境、悠閑、健康生活、傳統文化、純樸人文導致了這樣的轉向，也是互聯網使這種轉向成為可能。

如果說十年前寒玉夫婦逃離大上海去安徽鄉村開設豬欄酒吧還是孤例的話，隨著豬欄三吧的開業，現在走向鄉村的知識分子、企業家已經數以百萬計。再加上退休的官員、外出打工年邁回鄉者、被高房價逼回鄉村的大學生、各類鄉村創客，一個新上山下鄉運動已經悄然興起，在國家城鎮化政策引導下離開鄉村的上億農民，正騰下自己的家園給這些新農人。

在良戶古村，我們以五十年長租的辦法，租下了三十多個老院子，近四百間房。這些建于明清時期的老房子建筑精美，磚雕、木雕、石雕精致無比，是寒玉老師的豬欄所不可比擬的，但年久失修，沒有上下水，沒有衛生間，沒有取暖設備，在村里已空置多年。我們在全村建設了下水道和污水處理系統，實現了無線網絡全覆蓋，通過維修和內部改造，使這些有四百年歷史的老房子又煥發了青春，成為了博物館、老電影茶吧、國際青年旅舍、藝術家工作室、民宿客棧……。我們預計，這些改造后的老房子里住宿床位將達到1000張以上，而這個原來有1500口人的古村里的原住民已經不到1000人了。轉換已經悄然發生。

良戶古村有2100多畝耕地，主要作物為玉米、小麥等，2015年玉米收購價下跌了20%，只有八毛多，農民種一畝玉米，除掉種子、化肥、機耕、機收等費用，每畝收益不足800元，良戶村民人均1.2畝耕地，農業收入不足千元。我們在村里流轉了農民100畝耕地，種植優質的紅富士蘋果、玉露香梨、煙臺大櫻桃等果樹和玫瑰、薰衣草等花卉深加工，再加上林下養殖和旅游采摘，這些土地的收益將加倍增長。傳統農業不走向有機農業、觀光農業是沒有出路的，而要實現這種轉向，無論從投資上、知識上、市場營銷上，都不是原來的村民所能夠做到的，新農人的加入將必不可少。

在這種鄉村轉換中，互聯網所起到的作用，已經不僅限于技術層面，而是具有深刻的社會學意義。互聯網特別是移動互聯使城市青年人更多成為低頭一族，更少交往，更少讀書，更多炫富，更多浮躁，從這個意義上講，互聯網是城市沒落的助推者。移動互聯使鄉村里的年輕人更快更多了解市場，追隨時尚，向往城市，即使現在在村里，他們也已經不下地不干農活了，互聯網是現在所謂城鎮化的最好推手。移動互聯使鄉村的空心化現狀、自然環境、田園生活、農業潛力被更多的新農人所了解，也使生活在鄉村可以和市場、和世界的聯系更為緊密，互聯網將使鄉村在新的意義上重新煥發活力。

鄉村旅游是鄉村經濟、鄉村建設、鄉村生活的一部分，在互聯網的影響下，鄉村旅游將獲得快速的發展，這種快速發展是在鄉村經濟、鄉村建設、鄉村生活發生巨大變化的大背景下發生的，也必須放在這種背景之下才能真正了解它。

*楊建新，高平市良戶文化旅游開發有限公司董事長，執惠旅游專家作者。