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全域旅游是當(dāng)前國內(nèi)旅游發(fā)展的熱點，引起廣泛關(guān)注，也是我國旅游發(fā)展到現(xiàn)階段理念上的普遍共識。如何認識全域旅游，當(dāng)前社會各界紛紛提出各自的觀點，試圖總結(jié)定義建立“全域旅游”理論體系，以指導(dǎo)我國現(xiàn)階段旅游業(yè)的發(fā)展。然而，卻還沒有形成統(tǒng)一公認的概念界定。

本文基于橫店旅游發(fā)展實踐基本實現(xiàn)“全域旅游”的現(xiàn)實效果，形成“全”與“不全”、“域”與“點線面”四維立體空間上的辯證認識。基于這一角度，所理解的“橫店全域旅游”就是善謀全局者必先謀一域，先謀一域者必推動全局。

即打造旅游主體優(yōu)勢，與外部互動，內(nèi)部帶動構(gòu)建一種多方面平衡的可持續(xù)發(fā)展模式，可以是旅游目的地，也可以是非旅游目的地，形成區(qū)域支持旅游發(fā)展和旅游帶動區(qū)域發(fā)展的相互促進的旅游生態(tài)系統(tǒng)。

（一）橫店發(fā)展概況

橫店，位于浙江省中部，從四十多年前的貧困小鎮(zhèn)發(fā)展到聞名世界的影視王國，時年人均收入僅為75元到現(xiàn)在人均3.5萬；從四面荒山荒坡，環(huán)境閉塞到現(xiàn)在鳥語花香，人間天堂；從橫店絲廠起步到現(xiàn)在高科技、集團化；從農(nóng)村工業(yè)化到居民城鎮(zhèn)化，離不開橫店集團創(chuàng)始人徐文榮帶領(lǐng)農(nóng)民兄弟艱苦創(chuàng)業(yè)，發(fā)展至今，區(qū)域面積擴至121平方公里，下轄10個社區(qū)（94個小區(qū)）、18個行政村，戶籍人口8.7萬，外來人口9.5萬。成為“工業(yè)化、影視化、城市化”和諧發(fā)展的江南名鎮(zhèn)。

先后被評為全國文明鎮(zhèn)、國家衛(wèi)生鎮(zhèn)、國家5A級旅游景區(qū)，2010年被列為首批浙江省小城市培育試點鎮(zhèn)，被譽為“中國磁都”“中國好萊塢”“江南第一鎮(zhèn)”。2015年國地稅收入突破30億元，占全市35%，其中影視旅游9.5億元，增幅達23%，農(nóng)（居）民人均收入3萬元。

橫店自1975年為了滿足《鴉片戰(zhàn)爭》的拍攝需要，修建廣州街，開啟橫店影視強鎮(zhèn)之路，創(chuàng)造和打破了中國世界紀(jì)錄協(xié)會多項中國紀(jì)錄，入選世界紀(jì)錄協(xié)會中國最大影視城，創(chuàng)造了多項世界之最。2004年4月經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，成為第一個國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)。

到目前為止開發(fā)建設(shè)有秦皇宮、清明上河圖景區(qū)、明清宮苑景區(qū)、廣州/香港街、夢幻谷以及圓明新園等景區(qū)，并計劃動工建設(shè)5萬畝森林公園、軍事主題公園、佛教文化園等新景區(qū)。

（二）橫店全域旅游的內(nèi)容

橫店旅游經(jīng)歷從一無所有、無中生有到無所不有的全域發(fā)展過程。構(gòu)建橫店全域旅游發(fā)展模式具有他的獨特性和普遍性。

獨特性體現(xiàn)橫店獨有的社團經(jīng)濟，構(gòu)建旅游發(fā)展核心競爭力，普遍性體現(xiàn)橫店沒有可憑借的旅游資源，立足荒山荒灘荒坡的資源條件，因地制宜通過影視主題開發(fā)，成為世界知名的影視拍攝基地，構(gòu)建旅游核心影響力，帶動區(qū)域協(xié)同并進，最終相互促動構(gòu)建成影視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

其核心內(nèi)容體現(xiàn)六個方面：

1、旅游利益全范域

而橫店集團這家集體企業(yè)出身的公司，最令外界好奇的是它的所有制模式——“市場型公有制”或“橫店式共有制”。

橫店四共委是一個以解決三農(nóng)問題為目標(biāo)、為農(nóng)民做好事的社會團體。拓展了橫店城市空間，建設(shè)世界最美鄉(xiāng)村。協(xié)助政府大力提升橫店城市風(fēng)貌，充分開發(fā)邊角荒地，協(xié)助政府實施道路交通工程，以圓明新園景區(qū)建設(shè)帶動閉塞落后鎮(zhèn)南片快速實現(xiàn)城市化、富裕化。

橫店圓明新園（春苑）

“中國要強，農(nóng)業(yè)必須強；中國要美，農(nóng)村必須美；中國要富，農(nóng)民必須富”。“中國農(nóng)民”是徐文榮最喜歡自詡的頭銜，所以他對“三農(nóng)”一直懷有深厚的感情。他向與會的鎮(zhèn)村干部鄭重承諾，今后十年，橫店四共委將出資20億元，陸續(xù)支持橫店農(nóng)村分期分批實施舊村改造，鼓勵農(nóng)民興辦賓館、超市等第三產(chǎn)業(yè)。

因為受自然條件的限制，橫店已沒有多余的土地發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，所以徐文榮提出了一個大膽設(shè)想，尋找一個土地資源富余的鎮(zhèn)鄉(xiāng)，四共委與其建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，由四共委出資在這個鎮(zhèn)鄉(xiāng)建立一個現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)基地，而多余的勞動力可以轉(zhuǎn)移到橫店轉(zhuǎn)型為文化產(chǎn)業(yè)工人。

“橫店要發(fā)展全域旅游，有很多文章可做，比如工業(yè)文化要科技化、影視文化要一體化、旅游文化要國際化、建筑文化要多元化、山水文化要環(huán)保化……”徐文榮一口氣說出了31個“化”，并表示，今后十年，橫店四共委就是要朝著全域旅游的方向不斷發(fā)展壯大橫店的文化產(chǎn)業(yè)，使其成為橫店百姓過上大康生活的幸福源泉。

橫店圓明新園皇家婚禮

橫店全域旅游發(fā)展，從構(gòu)想、規(guī)劃、建設(shè)到運營，無一不透著一股力往一處使的精神，這種精神彰顯出來的凝聚力源于“共創(chuàng)、共有、共富、共享”的發(fā)展機制，這種“四共”機制所運營的經(jīng)濟被稱為“社團經(jīng)濟”，成就了產(chǎn)值將近600億的橫店集團，為旅游全域發(fā)展積聚了強大的資本優(yōu)勢和歸一人心，從而建立橫店全域建設(shè)發(fā)展核心競爭力，達成游客來了得舒適，當(dāng)?shù)卣妹裥模顿Y開發(fā)得回報，普通百姓得紅利皆大歡喜的局面。

橫店圓明新園多媒體水秀 《夢幻圓明》

社團經(jīng)濟是全體員工創(chuàng)造出來的，萬眾同心協(xié)力成為橫店全域發(fā)展的核心，形成橫店特色的“共創(chuàng)共有共富共享”機制，被稱為“市場型公有制”或“橫店式共有制”。其運作能統(tǒng)一思想，凝聚民眾力量，體現(xiàn)以人為本，在發(fā)展中構(gòu)建了人與人，人與自然，人與社會協(xié)調(diào)發(fā)展局面。

社團經(jīng)濟成為推動橫店工業(yè)從0起步到工業(yè)強鎮(zhèn)、主導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟變?yōu)橐欢a(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的農(nóng)村經(jīng)濟的基礎(chǔ)，促進橫店轉(zhuǎn)型升級旅游全域發(fā)展，推進農(nóng)村文明的更新，帶動周邊貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同致富，全范域共享發(fā)展利益。

從1990年開始，橫店先后獲得全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)示范區(qū)、國家科技成果轉(zhuǎn)化示范基地、全國首個影視產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、國家社會綜合發(fā)展實驗區(qū)，社會主義新農(nóng)村建設(shè)示范強鎮(zhèn)等20多個國家級示范單位。由此可見，成為國家級示范單位，全民共享紅利，是橫店全域發(fā)展以人為本的“四共”機制在起決定作用。

2、旅游空間全地域

“橫店”本來的意思，是“橫在路旁的簡陋店面”，是古時為東陽境內(nèi)一條驛道。這條驛道、加一座八面山，一條南江，就是橫店看得見的資源，“出門望見八面山，薄粥三餐度饑荒，有女不嫁橫店郎……”這就是建國初期地處浙江中部橫店的實況，山是不起眼的山，難通外界，水是不起眼的水，常發(fā)水患，人年均收入不到75塊，發(fā)展旅游成為遙不可及的夢，要建設(shè)發(fā)展旅游全靠無中生有。

橫店影視城 廣州街

自1975年，時任橫店村黨委書記徐文榮創(chuàng)辦橫店絲廠開始到創(chuàng)辦橫店集團，這個不起眼的貧窮小鎮(zhèn)走上富強之路，歷盡艱辛努力為發(fā)展旅游鋪下陽光大道。

二十年后的1995年，聽聞謝晉導(dǎo)演主拍攝電影《鴉片戰(zhàn)爭》在尋找外景地，橫店集團創(chuàng)始人徐文榮用奇跡般的速度，建造了首個外景地“廣州街”，把握歷史機遇一炮打響，成為開創(chuàng)橫店產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，改變發(fā)展方式的歷史之舉。

橫店影視城清明上河圖

隨后，清明上河圖、江南水鄉(xiāng)、秦王宮、明清宮苑……再到后來的紅軍長征博覽城、華夏文化園等等，歷史劇、年代劇、戰(zhàn)爭劇等等，都能在這里找到合適的場景，吸引全國的劇組不斷擁向橫店，國內(nèi)外超過1萬多部作品在此拍攝，整個橫店就是一個片場，成為世界最大的電影拍攝基地，也成就橫店影視的知名度和影響力，這時，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的雛形已成。

橫店影視的發(fā)展，促進地域范圍內(nèi)的全部吸引物要素的整合，整個地域作為一個旅游目的地，帶動周邊各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的協(xié)同發(fā)展。原來村民的老房子、小樹木，雜草叢生，在村民的觀念中沒什么價值，通過影視產(chǎn)業(yè)的帶動，都可以開發(fā)成為各類符合劇組要求的景點，增加村民收入，帶動周邊村鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展，如城東的新東村光劇組收入一年就超過100萬。也激發(fā)周邊村民對古民居、古祠堂的保護、修繕，連村民家里的雞鴨牛羊，也是成為劇組的一部分。

劇組外景地將推動周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，延伸整個地域成為旅游全域化的內(nèi)容，隨著規(guī)模的擴大周邊鄉(xiāng)村及居民參與服務(wù)其中帶動新農(nóng)村建設(shè)。目前形成以橫店影視城為中心帶動周邊湖溪鎮(zhèn)、馬宅鎮(zhèn)、南馬鎮(zhèn)、南市街道、城東街道，乃至永康市、義烏市、磐安縣、仙居縣等多處鄉(xiāng)村成為影視外景地及服務(wù)點的游覽空間。

3、旅游產(chǎn)品全時域

橫店影視拍攝最高峰一天有46個劇組同時在拍，白天黑夜不間斷，吸引近3萬“橫漂”在橫店駐留，形成影視旅游有別于其它景區(qū)時間上的限制，目前開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品如夢幻谷、水秀已達20個。春夏秋冬時時不同，淡季不淡，旺季更旺。

橫店影視城 夢幻谷

在打造“世界影視名城，國際休閑之都”的總目標(biāo)下，橫店四共委在投資300億建造了圓明新園后，即將投資1000億的國防軍事樂園、投資100億的佛教文化園、300億的五萬畝森林公園均將次第登場，投資8萬人可住的各類賓館酒店已經(jīng)啟動，同時，不斷加大夜旅游、夜節(jié)目，夜活動的創(chuàng)新開發(fā)，逐漸豐富旅游產(chǎn)品，盡可能滿足不同市場需求，形成觀光、休閑、度假、體驗實現(xiàn)四季旅游，8+2白晝游的“全域旅游”的全新業(yè)態(tài)。

4、旅游景觀全場域

目前，橫店加大城市主要街道風(fēng)貌統(tǒng)一改造，整個城市景觀全面提升提質(zhì)，創(chuàng)建優(yōu)美旅游環(huán)境，整個橫店就是影視城，形成處處是景觀，人人成角色，構(gòu)成人在橫店，橫店在景中，景在城中，城在影視中的全域景區(qū)，與此同時，高鐵、機場、空軌、輕軌同步提速建設(shè)，通過旅游景觀廊道串聯(lián)城區(qū)、景區(qū)、村區(qū)建立行進中全域風(fēng)景線。

5、旅游要素全境域

依托國家5A級旅游景區(qū)、全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位——橫店影視城，將影視拍攝與文化旅游結(jié)合發(fā)展，形成一系列跨越數(shù)千年歷史時空，匯聚南北地域特色的影視基地和旅游景區(qū)；有100多家酒店賓館，還有影視管理服務(wù)公司、制景裝修公司、旅游營銷公司等多家專業(yè)公司，員工總數(shù)4700多人，非員工總數(shù)3萬多人（群眾演員）。全民參與影視，帶動旅游要素的開發(fā)，具有代表性。

影視帶動大劇組，大劇組帶著大明星，大明星帶來追星族，從而促進旅游發(fā)展，也進一步帶動橫店周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的外景點不斷增加，促進居民全面參與影視服務(wù)。

有些農(nóng)民買轎車、卡車，開賓館，開飯館，給劇組提供衣食住行；有些農(nóng)民提供道具賃服務(wù)；還有些村民主動改造自家地，自家水塘，建設(shè)景區(qū)，攝影棚，租給劇組，介入劇組服務(wù)方方面面。農(nóng)民參與劇組服務(wù)成為旅游要素深度開發(fā)的一種選擇，帶動當(dāng)?shù)爻宰⌒械嚷糜我厝嘲l(fā)展。

6、旅游產(chǎn)業(yè)全領(lǐng)域

2004年首個國家級影視文化產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)在橫店設(shè)立，意味著橫店發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)得到國家政策的支持和重視，經(jīng)過十多年的發(fā)展，橫店現(xiàn)在繼實景拍攝基地之后已形成包括影視人才教育、影視休閑娛樂、知識產(chǎn)權(quán)、影視服務(wù)、金融服務(wù)、企業(yè)總部、后期制作等影視全產(chǎn)業(yè)鏈型的產(chǎn)業(yè)集群，成了名副其實的“中國好萊塢”。

橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地帶動了旅游、商業(yè)、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供的就業(yè)崗位達36000個，占全鎮(zhèn)勞動力就業(yè)人數(shù)的50%以上，據(jù)統(tǒng)計，僅橫店演員公會登記在冊的群眾演員已達7000多名，素有零失業(yè)的說法—不管是老嫗或是孩子，小到嬰兒，大到80歲，都能參與劇組服務(wù)，群眾演員，就業(yè)率超過100%。

產(chǎn)業(yè)圍繞旅游調(diào)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，橫店集團將沿江的污染企業(yè)搬遷，發(fā)展高科技企業(yè)，大力支持旅游業(yè)。工業(yè)通過旅游優(yōu)化；鄉(xiāng)村通過旅游改變發(fā)展方式，產(chǎn)業(yè)突出影視文化旅游的優(yōu)勢，最終形成一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。目前，橫店成為就地實現(xiàn)城鎮(zhèn)化，市民化，成為新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村城市化、城鄉(xiāng)旅游化的典范，全域發(fā)展旅游建立良好的城市景觀和人文環(huán)境。

影視產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。影視拍攝有著龐大的道具尤其是古典家具租賃需求，東陽紅木產(chǎn)業(yè)、紅木家具因此與影視產(chǎn)業(yè)構(gòu)成緊密的聯(lián)系，紅木家具通過影視劇的場景擺設(shè)來宣傳紅木產(chǎn)品，最大消化東陽木雕、紅木家具產(chǎn)業(yè)的部分產(chǎn)能，實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)不同領(lǐng)域的促進。

據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)外超過1萬多部作品在此拍攝。2015年共接待中外影視劇組171個；接待中外游客2000萬人次，同比增長10%；實現(xiàn)營業(yè)收入60億元，同比增長17%；創(chuàng)造利潤同比增長18%。”橫店旅游增加值占GDP的比重達31%，遠超全國平均水平2.78%的10倍很多。事實上，影視文化產(chǎn)業(yè)占整個橫店集團產(chǎn)值10%左右，所帶動的產(chǎn)業(yè)增加值逐年增加。這個已經(jīng)擁有三家上市公司的集團，風(fēng)頭卻被體量并不大的影視文化產(chǎn)業(yè)所覆蓋，預(yù)計2020年旅游將達到1億人次。

（三）橫店模式的啟示

橫店全域旅游的發(fā)展，是工業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的結(jié)果，是適應(yīng)市場需求轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的體現(xiàn)，更是橫店特色的“社團經(jīng)濟”運行機制得出的成果。從旅游發(fā)展趨勢上來理解，橫店旅游發(fā)展是一個創(chuàng)造歷史的過程。其核心體現(xiàn)在三個方面，發(fā)展機制、市場需求、主題開發(fā)，最終帶動整個全域協(xié)同發(fā)展橫店模式。構(gòu)成如下：

橫店全域旅游發(fā)展模式=社團經(jīng)濟驅(qū)動+影視品牌推動+城鄉(xiāng)區(qū)域聯(lián)動給全域旅游帶來三個層面的意義。

1、社團經(jīng)濟驅(qū)動建立旅游競爭力

發(fā)展機制決定全域旅游發(fā)展基礎(chǔ)，橫店的全域旅游，是建立在工業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，工業(yè)發(fā)展取決于橫店產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展（旅游+）、農(nóng)民職業(yè)發(fā)展（新農(nóng)村建設(shè)）、農(nóng)村城市發(fā)展（城鎮(zhèn)化）三部曲發(fā)展的“集體共有制”。通過有效的發(fā)展機制激發(fā)群體的主觀能動性，沒有資源可以整合資源，沒有特色可以創(chuàng)造特色，將超越傳統(tǒng)旅游上的認識，如何通過機制創(chuàng)新對二產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級三產(chǎn)，旅游引領(lǐng)三產(chǎn)具借鑒意義。

橫店圓明新園（春苑）

2、影視品牌推動建立旅游影響力

主題開發(fā)決定全域旅游發(fā)展特色，橫店以影視主題作為突破，根本是滿足市場需求，通過差異化競爭積聚人氣，樹立品牌，擴大旅游影響力。依托一個項目發(fā)展成全產(chǎn)業(yè)集群，帶動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對我國旅游開發(fā)，從景點到產(chǎn)業(yè)鏈升級具有引領(lǐng)意義。

橫店圓明新園（春苑）

3、城鄉(xiāng)區(qū)域聯(lián)動建立旅游生產(chǎn)力

橫店通過強化影視品牌，將周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)納入產(chǎn)業(yè)體系，全局開發(fā)，形成影視基地+周邊鄉(xiāng)村外景地+東陽木雕等產(chǎn)業(yè)的影視聯(lián)動，激發(fā)當(dāng)?shù)卮迕駞⒓佑耙暩鱾€方面的服務(wù)，讓各方各有所得，實現(xiàn)旅游富民的目的。

通過建設(shè)區(qū)域旅游強勢資源，著眼全局，對周邊的各類資源進行有機整合，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，對區(qū)域交通、景區(qū)、住宿、餐飲、娛樂等基礎(chǔ)配套設(shè)施進行升級，以滿足大眾旅游的需求。同時，指導(dǎo)和扶持農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，開發(fā)出融合多元產(chǎn)品、多元產(chǎn)業(yè)、多元功能的綜合型拳頭景區(qū)，最終促進區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的升級與繁榮，從產(chǎn)業(yè)到帶動區(qū)域發(fā)展具有示范意義。

橫店目前最強勢的是“文化科技融合”，向世界各地引進諸多文化科技產(chǎn)品，并向全國乃至全世界輸出橫店品牌“夢幻科技”，發(fā)展全域旅游是推進我國新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)的有效載體。

發(fā)展全域旅游可以加快城鎮(zhèn)化建設(shè)，有效改善城鎮(zhèn)和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，實現(xiàn)城市文明和農(nóng)村文明的直接相融，促進農(nóng)民在家就能開闊視野、提升文明素質(zhì)，加快從傳統(tǒng)生活方式向現(xiàn)代生活方式轉(zhuǎn)變。橫店，在全域旅游方面，給了全國一個值得研究和深思的樣本。

*本文作者：賈云峰，德安杰環(huán)球顧問集團總裁；蔣華志，德安杰環(huán)球集團上海公司副總經(jīng)理。