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近日，執惠獲悉，阿里旅行度假事業部低調地上線了名為“玩+”全新子頻道。“玩+”頻道打出“專治不會玩”、“好玩是唯一的套路”的口號，把自己定義為全球當地玩樂中新奇好玩事情的“收集者”。

據了解，“玩+”不僅是內部孵化的創業項目之一，還承擔了為阿里旅行打開新型平臺化模式的沖鋒任務，潛藏著與大多數旅游創業公司的合作契機。

玩+頻道的首頁入口

大數據動態標簽，讓好玩的東西找到對的人

通過用戶大數據分析和流量定向分發，6月21日，25%用戶的阿里旅行App及H5首頁上，出現了嶄新的“玩+”頻道。眼下，所以用戶通過阿里旅行App和手機淘寶App選擇“阿里旅行”，都可以看到“玩+”頻道了。

與傳統度假產品按地域來陳列不同，“玩+”里的全球當地玩樂商品，是按照活動類別來展示，比如親子、海島、戶外、城市，每個活動項目都顯示出若干標簽，如“游樂園”、“米其林”、“情侶”、“攝影”，值的值域的是，這里所有標簽都是動態可點的，而動態標簽正是“玩+”頻道在產品上的一個絕招。

  玩+的界面，很有創業公司的質感

通過點擊動態標簽，用戶會從一個商品進入到一組新的產品歸類，其中每個商品又會呈現出各自的標簽。因此，通過標簽的連續跳轉，用戶可以非常暢快的“逛”下去，而經過標簽子集間的不斷交叉鎖定，用戶在不經意逛的同時，已經逐步精準地找到自己真正想要的，實現個性化匹配。而一般的OTA上，盡管號稱海量商品，但因其網站展示形態老舊，反而造成用戶漫無目的，越逛越迷茫、越挑越糊涂的窘境。

每個“玩+”頻道的商品，背后都有眾多的標簽維度，這得益于阿里旅行數十萬度假商品庫，以及經數年累計的數據庫，而“玩+”也是阿里旅行度假類標簽大數據的首次創新落地應用。

阿里旅行從海量商品提煉出來的后臺大數據動態標簽

參考淘寶天貓，“玩+”即阿里旅行的“有好貨”

“產品的重點是‘標簽’，運營的思路是‘好玩’”，“玩+”頻道負責人如是說。目前“玩+”精選了商品500多種，一個重要挑選來源即阿里旅行平臺上既有商品。“當地玩樂領域好玩的東西太多了，但相比線路游，顯得小眾化、碎片化，常常被淹沒在商品海洋里面，除非用戶拿關鍵詞去特定搜索，或者商家花大價錢去買廣告位，否則用戶逛到這些項目的概率很小。令買家賣家都大吐苦水”。

“玩+”的開發者稱，他們要做的就是把好玩的拎出來：“我們不創造好玩的東西，只是好玩的東西的搬運工”。

 “玩+”頻道甄選商品慎之又慎，但對平臺上既有商家而言，真正的門檻其實只有兩條，一是足夠好玩、新奇特，二是店鋪在阿里旅行平臺上綜合評分達到4.7，服務評分達到4.8。頻道負責人介紹，商家無需付費，只需要報名，滿足上述兩個硬性條件，便可能被擇優錄選。

這其實是參考了“聚劃算”、“有好貨”的模式。目前，淘寶天貓的“聚劃算”、“有好貨”，已經擁有了成熟的用戶心智，和成功的實際收效。據了解，阿里旅行內部也希望把這一套思路拿過來，打造“高性價比”和“優選好玩”兩個用戶吸引點。

“用戶為什么要來你這里購買商品，無非就是看重‘高性價比’或者‘優選好玩’兩個點”，負責人稱，“玩+”頻道未來擔當的角色，就是阿里旅行的“有好貨”。

平臺有流量，創業公司有產品，雙方一拍即合

和被調侃為“怎么弄都像優惠券”的傳統旅游網站設計風格不同，“玩+”頻道視覺效果甚至讓阿里旅行的設計人員都覺得“有點意思”。簡單來說，從氣質上看，該頻道更像是創業公司做的東西。

事實上，“玩+”頻道確實與“創業公司”有著非常緊密的關系。首先，他們自身就是阿里旅行內部孵化的一個創業項目，而他們的貨品來源，除了上述的平臺內挑選，很重要就是來自于市場上各家的旅游創業公司。

相比已經套路化的“成熟”旅游企業，年輕的旅行創業公司有情懷有追求，希望自己產品獨一無二，擁有超出預期、令人驚嘆的用戶體驗，因此他們確實從商品挑選到網頁呈現，都在很用心的做產品。但創業公司有一個命門，他們缺乏客流量，花了大量時間、人力、金錢、心思、技術打磨出來的商品，因為缺乏流量來源，最終卻不能被用戶所知曉，賣不出幾個去。加以時日，難以為繼，這已經是旅游創業圈里普遍存在的難題。

這些創業公司正好與“玩+”頻道形成天然的互補。作為阿里旅行的“有好貨”，“玩+”享受了阿里旅行和淘寶天貓海量且精準引入的優質流量。只有把產品搬到大平臺上，創業公司才能打破“品質堅持”和“流量缺失”的命理性深層矛盾，讓自己精心打造的產品，體現出應有的價值和銷量。

作為優選平臺的“玩+”，則希望與大量創業公司、中小商家形成合力，成就他們的成長。在幫助別人成功的同時，收獲自己的成功，這也阿里巴巴一以貫之的平臺思維。

目前“玩+”已經邀請周末去哪玩、海玩等一眾“氣味相投”的創業公司入駐頻道，把他們引到阿里旅行上來開店，給他們強勢的流量入口。“玩+”也正在與更多擁有好產品的中小商家走到一起，共同把好玩的東西優選給愛玩的人，實現用戶、商家和平臺的三贏健康生態。

據透露，除了全球當地玩樂產品，阿里旅行或將在更多領域和層面做深“平臺化”的打法。他們內部正在謀劃一個旅游IP的孵化平臺，很可能不久將對外公布。