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繼紛紛與百年歷史的國際酒店大牌“聯姻”后,國內地產巨頭近年不斷發力自主品牌酒店。日前,保利酒店管理有限公司(以下稱“保利酒店”)就宣布一次性推出兩大自主研發酒店品牌。此前,萬達地產、綠地地產等巨頭也都推出了自有酒店品牌。不過,有業內人士認為,目前中高端酒店行業并不是太景氣,現在發力自主品牌成效如何,仍持保守態度。

保利一次性推兩自主品牌

日前,保利酒店宣布推出兩大自主研發酒店品牌——生活藝術精品酒店“ARTEL雅途”和中端輕時尚酒店“N+”。

保利酒店副總經理姚志鵬介紹,兩大新品牌均屬中端產品,但根據細分市場各有側重。雅途酒店主打“藝術牌”,定位為富有生活藝術活力的精品酒店,為酒店客人打造輕松舒適的旅途居所。N+以25-35歲的年輕人為主要目標人群,定位“輕時尚”,主張簡約自由、輕松親切,選址將以旅游目的地、交通便捷的城市商務區為主。

據介紹,目前,保利酒店已開業運營8家酒店,均是與洲際集團合作開發運營的高端奢華酒店。保利酒店總經理李國華透露,目前正在籌建的星級酒店有27家,位于廣州、成都、重慶、南昌、西藏、三亞等19個城市。未來將著重打造新推出的兩大自營品牌,將通過新建或收購、參股經營、租賃經營、委托管理、特許經營五大模式進行持續擴張,預計至2020年保利酒店的開業項目將達到50家。

定位趨向中端年輕化

國內地產商發力酒店業態多年,此前多數采取與國際大牌合作的模式,如富力、萬達、保利等均與喜達屋、洲際、雅高、凱悅、希爾頓等集團聯手開發了多家五星級酒店,不過隨著高端酒店行情下行,近年地產商紛紛推出自主品牌,如萬達目前擁有包括“萬達瑞華”、“萬達文華”、“萬達嘉華”以及“萬達錦華”四大自主管理酒店品牌,其中前三個均為高檔品牌,錦華則是2015年底全新發布的中高端品牌。

另一地產巨頭綠地則繼2012年創立豪華五星鉑瑞、商務四星鉑驪兩大酒店品牌后,又于今年7月份全新推出年輕中端品牌Q酒店。

相比起具百年歷史的國際大牌,這些國內自主品牌大有“逆襲”的趨勢,萬達繼不惜與鉑爾曼、索非特等大牌“離婚”,收回經營權改掛自主品牌后,今年5月,萬達文華正式接手三亞海棠灣凱賓斯基酒店,成為繼北京百城置業集團下的五指山萬達嘉華酒店后,萬達酒店及度假村品牌輸出的第二個項目。萬達高層稱,自主酒店品牌輸出是萬達邁出“輕資產”戰略轉型的重要一步。

行業下行前景待觀察

業內人士指出,國內地產商紛紛推出自主酒店品牌,標志其從此前依傍國際大牌,到酒店專業化運營能力走向成熟,而全新的中高端定位也顯示出他們對國內市場的審時度勢。

不過對于酒店新品牌的前景,這位人士則持審慎態度。“主要是大氣候不好,現在中國酒店業處于下行期,許多加盟酒店都處在營收下滑、收益減少的狀況,這時候推出自主品牌,難度比較大。”如7天背后的鉑濤集團,在2013年完成私有化后,就宣布進軍中高端酒店市場,一口氣推出4個自主品牌,但發展卻不盡如人意,多個品牌都未能達到設計之初的開店計劃,甚至停留在前期戰略投入階段。

“中國市場一直有一種洋品牌情懷,無論洋品牌知名度如何,到中國都會被認可。”這位人士說,這些地產巨頭此前在酒店運營方面大多與國際大牌“聯姻”,除了輸入對方的酒店管理經驗外,這些品牌也提升了市場知名度,“但打造自主品牌卻不同,風險大得多。”這位人士說。