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2016年8月30日國家統計局發布了《2015年全國文化及相關產業增加值數據》。數據顯示，2015年全國文化及相關產業增加值27235億元，比上年名義增長11%，比同期GDP名義增速高4.6個百分點 ，在2014年增長12.2%的基礎上繼續保持兩位數增長，同時增速遠高于同期GDP增長，呈快速增長態勢。

那么在全國文化及相關產業快速增長的背后，“文化+旅游”又有哪些新機遇呢？

1、文化產業經濟總量占GDP比重穩步提升，“文化+旅游”成為新的經濟增長點

《2015年全國文化及相關產業增加值數據》顯示，全國文化及相關產業對國民GDP增量的貢獻達6.5%，比2014年提高1個百分點，這意味著文化產業發展活力突顯，已成為2015年經濟增長的亮點之一。2015年文化產業增加值占GDP的比重為3.97%，比上年提高0.16個百分點，達到歷史新高，呈穩步提升態勢，在推動經濟發展、優化產業結構中發揮著越來越重要的作用。

而國家旅游局數據顯示，2015年共有41.2億人次國內或出境游，相當于全國每個人一年旅游近3次。世界旅游業理事會(WTTC)推算，中國旅游產業對GDP綜合貢獻達到了10.1%，超過了教育、銀行、汽車產業。2016年上半年，國內旅游繼續保持增長態勢，達到22.36億人次，比上年同期增長10.47%；入出境旅游1.27億人次，增長4.1%；上半年實現旅游總收入2.25萬億元，增長12.4%。

粗略計算，相較于其他產業，旅游和文化產業在國民GDP占比達到14%。這意味著“文化+旅游”成為新的經濟增長點，對于旅游行業來說，隨著文化在經濟社會發展中的作用越來越突出，推動文化與旅游融合，是產業發展的趨勢。

就文化與旅游二者的關系而言，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，因此文化與旅游有著天然密不可分的聯系。旅游是文化消費的重要形式，文化傳承的重要渠道，促進文化產業與旅游產業融合發展將成為新的經濟增長點。

2、文化服務業占比提高，結合文化的旅游供給側改革成新方向

隨著文化產業及相關領域的供給側結構性改革力度不斷加大，文化市場主體創新創業活力不斷激發，文化產業呈現出百花齊放的現象。例如傳統的優秀文化產業將繼續保持快速增長勢頭，優秀的傳統文化企業得開拓創新，而新型的文化業態也得以培育。

而這一現象在《2015年全國文化及相關產業增加值數據》中也有體現，2015年代表文化內容的“文化產品的生產”創造的增加值為17071億元，占62.7%；而“文化相關產品的生產”創造的增加值為10165億元，占37.3%；且“文化產品的生產”作為我國文化產業的主體，增速達13.4%，遠高于“文化相關產品”的7.1%增速。

從產業類型看，文化制造業增加值11053億元，比上年增長8.4%，占40.6%；文化批發零售業增加值2542億元，增長6.6%，占9.3%；文化服務業增加值13640億元，增長14.1%，占50.1%，文化服務業的較快發展，使其占比得到提高，目前已超過一半。

這說明自2015年開始，國內供給側改革出現了一定效果，在文化產業表現明顯。就旅游行業而言，隨著消費升級的出現，人們消費水平的提升和消費方式的多元化，國內旅游產品結構性失調、有效供給不足的問題必然暴露無疑。那么旅游行業的供給側改革就顯的尤為重要，如何進行供給側改革是一個值得所有旅游行業人士深思的問題。

那么結合文化產業的進行國內旅游產品的改革和創新便成為旅游供給側改革的一個新方向，一方面能夠為國內旅游產品創新開發帶來質感，促進文化旅游的發展；另一方面文化產業的供給側改革方式值得旅游從業者換角度思考和學習。例如故宮博物院結合文化研發的故宮淘寶系列產品，一方面為國內文創產品開發打開了新思路，另一方面也促進了故宮文化旅游的發展。

3、文化產業投資規模持續擴大，旅游將會成為文化發展最好的結合點

根據《2015年全國文化及相關產業增加值數據》顯示，在我國的文化及相關產業增加值中，投資額增長最快的是以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業，比上年增長77.0%，文化專用設備生產、新聞出版發行服務業、文化創意和設計服務業分別增長41.8%、40.7%和38.1%。投資規模最大的行業是文化休閑娛樂服務業，投資額達10784 億元，占文化產業的37.3%。

結合2016年上半年相關數據可知，投資規模還在持續擴大，這一方面說明我國的文化及相關產業開發投資潛力巨大，另一方面也強勁地推動了文化產業快速發展，從而帶動相關產業的消費增大。

消費的增大和文化產業的發展，都將為旅游業帶來極大的利好。對于文化產業而言，單一的產品業態在市場多樣化需求面前只能束手無策，因此多角度開發，多方面融合發展將成為文化產業未來的趨勢。

這意味，在文化產業投資規模持續增大的情況下，旅游將會成為文化產業發展最好的結合點，促進文化及旅游相關的第三產業繼續領跑宏觀經濟，而文化旅游也將成為旅游業新趨勢。因此隨著旅游市場規模的穩步擴大，旅游為文化交流和傳播提供平臺，對文化資源開發提供載體，也為文化產業發展提供更廣闊空間和巨大潛力。

4、居民文化消費水平穩步提高，文化旅游將成為旅游行業下一個春天

旅游傳播文化，文化是提升旅游產業的核心競爭力。因此文化產業與旅游產業融合發展，對旅游目的地提升區域競爭力和文化產業的發展帶來巨大影響力。

《2015年全國文化及相關產業增加值數據》顯示，2015年，全國居民用于文化娛樂的人均消費支出為760.1元，比上年名義增長13.2%，增速比全部人均消費支出高4.8個百分點；文化娛樂支出占全部消費支出的比重為4.8%，比上年提高0.2個百分點。分城鄉看，2015年城鎮居民人均文化娛樂消費支出1216元，增長11.8%，占城鎮居民人均消費支出的比重為5.7%，比上年提高0.3個百分點。農村居民人均文化娛樂消費支出為239元，增長15.4%，占農村居民人均消費支出的比重為2.6%，比上年提高0.1個百分點。

需求拉動消費，這意味著城鄉居民文化消費水平正穩步提高，文化與旅游相關的產品也將逐漸成為消費升級下的剛性需求，國民對更多更好文化產品和服務的需求將越來越大。

好文化產品和服務的需求將有力地拉動文化產業的發展，推動文化產業與旅游產業融合發展，是塑造旅游品牌形象，實現文化經濟價值的重要途徑，因此文化旅游必然會成為旅游行業的下一個春天。

5、第三產業服務業快速發展，文化與旅游的疊加效應巨大

旅游業是我國經濟社會發展的綜合性產業，據不完全數據統計，與旅游相關產業達110多個，涉及飲食、娛樂、商業、交通等許多高度勞動密集型的行業。因此旅游業有著關聯度大、產業面廣、拉動力強的產業特點，而這一特點也促使旅游業成為國民經濟和現代服務業的重要組成部分。

而據了解，全國有28個省區市把旅游業定位為戰略性支柱產業，85%以上的城市、80%以上的區縣將旅游業定位為支柱產業，旅游業成為新常態下經濟增長的重要驅動力。

《2015年全國文化及相關產業增加值數據》表明，截至2015年底，我國文化產業法人單位共吸納就業人員2041萬人，比上年增長6.0%；占全社會就業人員的比重為2.6%，比上年提高0.1個百分點。分行業看，文化休閑娛樂服務業就業人員為187.2萬人，增長14.7%；文化信息傳輸服務業為88.2萬人，增長12.8%；廣播電視電影服務業為71.5萬人，增長12.6%。所占比重較大的文化用品生產就業人員為444.8萬人，占21.8%；文化創意和設計服務業為366.7萬人，占18.0%。

因此，未來文化產業與旅游產業的融合發展將成為產業性互促共贏的合作，產生疊加放大效應。文化產業與旅游產業的融合發展過程是一個以文化帶旅游、以旅游促文化的過程，也是一個既有經濟效益又有社會效益的過程，其中文化旅游將發揮巨大作用。

*本文作者：四夕（個人 微信號：sixi7890），執惠分析師，歡迎關注交流。