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近日，中國領先的自由行服務平臺螞蜂窩旅行網發布了“2016螞蜂窩?自由行系列報告”之《自由行“開房”報告》，基于螞蜂窩平臺超過百萬家的酒店資源，累計超過1300萬條關于酒店的用戶評論，以及在線問卷調查獲取的抽樣數據，深入剖析了自由行用戶在“開房”這件事上的偏好、需求和預訂行為，范圍覆蓋境內近1000個城市和境外100多個國家。

這份報告回答了諸多頗有趣味的問題：中國人在境內境外的酒店偏好是否有不同？普通人愿意為“開房”這件事省多少頓口糧？“開房”對于中國人來說，仍然是個“羞羞的”詞匯嗎？通過大數據分析，這些問題或許能在此找到答案。

1.相比白領的公休假，寒暑假才是“開房”最高峰

報告顯示，一年之中酒店預定的高峰值，沒有出現在大部分人認為的“十一”黃金周等公休節假日，盡管它們看上去最擠。7、8月學生黨的寒暑假期間，酒店預定量才真正達到波峰，數據顯示，7、8月的酒店預定量累計占到全年酒店預定量的20%。

而在中秋和國慶之后，酒店預訂和天氣一樣開始遇冷降溫，在沒有公休節假日的11、12月，酒店預定量走向波谷。大家只想躲在溫暖的室內，直至春節再開啟出游度假模式。

2.手快有手慢無，境外“開房”至少提前一月

螞蜂窩數據顯示，由于境內出游決策周期相對較短，近六成的自由行用戶偏好在出游當周預訂境內酒店。而由于境外出游的時間和金錢成本投入相對較高、決策周期較長，相比之下，37%的自由行用戶會提前1個月以上預訂境外酒店，做好“開房”準備工作。

3.指尖下“開房”成趨勢，女性比男性更偏愛手機下單

80、90后逐漸成為旅行主要群體，習慣使用手機完成所有事情的他們，更加愿意在移動端完成下單。數據顯示，2016年，48%自由行用戶選擇在移動端進行酒店預訂，較2015年增長16%。方便、快捷、隨走隨訂的移動端酒店預訂模式，正在成為不可逆轉的潮流趨勢。

晚上9-11點為全天酒店預定量的小高峰，此時的大部分訂單來自于移動端。人們習慣在結束一天的疲憊工作后，用手機刷看酒店信息，貨比三家后選擇最為中意的那家下單。下午3-5點也會出現一次小高峰，訂單則大部分來自于pc端。

值得注意的是，已經習慣了用手機“買買買”的女性用戶，明顯比男性更偏好通過手機下單，數據顯示，移動端下單的女性用戶占比高達59％。

4.海島成最奢侈“開房”圣地，一月工資換大溪地一晚

2016年前三季度數據顯示，境內外“開房”成本較去年相對平穩，呈小幅上漲趨勢：境內酒店平均花費為553元，同比2015年增長3.5%；境外酒店平均花費為1350元，同比增長5.5%。

單從境外出游的酒店平均花費排名看，海島占據了前十名中的5席。同屬蜜月度假圣地的大溪地和馬爾代夫，分別以6969元和4674元的平均花費排名一、二位，其中大溪地由于常被明星選作婚禮舉辦地，其“開房”成本與一眾海島拉開顯著差距。

上述兩個海島除了絕美的海島風光，島上更是不乏各式各色的酒店，為房客們提供包含水上娛樂、SPA水療、餐飲等全方面服務，盡享假期美好時光。

5.境內“開房”住“特色”，境外“開房”住“名牌”

2016年，蘇杭成為境內熱門酒店排名的最大贏家，受杭州G20峰會的影響，杭州及周邊的酒店占據了榜單中的3個位置。

從境內外熱門酒店排名中可以看出，境內游的自由行用戶偏好選擇具有地方特色的境內酒店。

例如，“烏鎮那些年主題旅館”因獨具特色的主題裝飾房間而受到廣泛喜愛，境內熱門酒店中排行首位。北京四合院改建而成的“北京錦繡莊四合院賓館”，與仿照蘇州園林的“蘇州全季酒店”，也因濃郁的地方特色而備受關注。

而在境外，高檔酒店似乎更受歡迎。“大阪天然溫泉超級酒店”這家市內唯一的純天然溫泉的酒店，贏得了不少好口碑，而因音樂噴泉而出名的拉斯維加斯百樂宮酒店，隨著美國旅游熱度的升溫，作為美國酒店的代表躋身排名榜第十位。

另外，分析2016年境內外預訂十大熱門酒店的評論可以發現，在外出游時由于對城市環境感到陌生，“地理位置方便”往往成為自由行用戶選擇酒店的主要考慮因素，其中包括周圍的景點、商圈和交通等。

6.民宿需求猛增，個性深度游的“開房”首選

民宿這一更具本土風情的旅居方式，近兩年風靡全國。與當地人的共同生活，更符合崇尚個性深度游的年輕人口味，無論從特色還是性價比考慮，民宿吸引力正在超過高檔酒店。數據顯示，與2015年相比，2016年自由行用戶對民宿的關注大幅上升，需求增長率高達500%。

7.情趣酒店“翻身仗”，95%用戶表示“去過”或“想去”

螞蜂窩基于近兩千名用戶的問卷調查結果顯示，高達82%的非單身用戶表示會在旅行中XXOO。而對于情趣酒店，受訪用戶都體驗率達到近七成，“沒有體驗過，但是想去體驗”的占比也達到27%，僅5%的用戶表示絕對不會去體驗。

從男女差異的角度看，相比有77%的男性用戶表示體驗過情趣酒店，女性“體驗過”情趣酒店的占比為58%。雖然經驗少，但充滿探索精神，35%的女性用戶表示“雖然沒有體驗過，但是很想去”。

讓人驚訝的是，75%用戶認為情趣酒店只不過是有設計感的特色酒店，不值得大驚小怪。相比之下，僅39%的用戶會認為情趣酒店是專門為XXOO存在的酒店。

在情趣酒店的選擇上，貼心的客房服務與浪漫溫馨的氛圍成為男女用戶的共同焦點，暖色調的燈光、宜人的香薰、備好的香檳巧克力，都為酒店情趣加分不少。在體驗致勝的時代，極致的客房服務是酒店向差異化邁進的關鍵一步。

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