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近日，日本觀光廳宣布，今年1至9月，來自中國大陸的游客約達500萬人，占到整體訪日外國游客數(shù)量的四分之一。中國國家旅游局駐日代表處首席代表羅玉泉日前接受采訪時說，預計今年全年赴日中國游客將接近700萬人次。

在近十多年來，日本都是最受中國游客喜愛的目的之一。21世紀初，就有不少“新潮”的游客將眼光投向了與我國一衣帶水的鄰邦日本，2010年赴日中國大陸游客已達到141萬人次。此后，由于日本發(fā)生地震，中日島嶼之爭導致兩國關系緊張等原因，2011和2012年赴日大陸游客數(shù)量出現(xiàn)下降。但2013年赴日中國大陸游客人數(shù)出現(xiàn)回升，達到143萬人次，與2010年人數(shù)相近。

隨后，赴日中國游客人數(shù)迎來了高速增長時期。據(jù)日本政府觀光廳統(tǒng)計，2014年赴日中國大陸游客達到了240萬人次，比2013年增長將近80%，2015年達到了驚人的499萬人次，較2014年同期增長107.2%。

（2010-2015年中國大陸赴日游客數(shù)量 單位為：萬人次）

2012年堪稱赴日中國游客人數(shù)的低谷，中國大陸游客僅為98萬人次，在其后短短的三年內(nèi)，赴日中國游客數(shù)量實現(xiàn)了5倍增長，而這種高速增長的勢頭還在繼續(xù)，為什么中國游客熱衷于日本旅行？

更多國人走出國門看世界

中國赴日游客快速增長的背后，是我國出境游人數(shù)的連年增長。2000年我國出境游人數(shù)只有0.11億人次，在全球出境游市場上所占份額極其小，這與當時我國人均收入不高，且各國對華簽證往往要求頗高相關。根據(jù)世界旅游組織發(fā)布的年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年我國全年出境游人次已達1.2億。在十四年間，我國出境游人數(shù)實現(xiàn)了近11倍的增長。

（圖片來源：前瞻網(wǎng)）

根據(jù)國際旅游規(guī)律，人均GDP突破5000美元之后，旅游業(yè)發(fā)展加速，步入成熟的度假旅游經(jīng)濟，休閑需求和消費能力日益增強并出現(xiàn)多元化趨勢。據(jù)國家統(tǒng)計局2012年發(fā)布報告稱，2003年至2011年，中國經(jīng)濟實現(xiàn)了10.7%的平均增速，到2011年，我國人均GDP達5432美元。

隨著我國經(jīng)濟快速增長，人均可支配收入增長，中產(chǎn)階級追求更高質量的旅游休閑活動，出境游人數(shù)開始呈現(xiàn)較快增長的趨勢。2012年中國境外旅游消費達1020億美元，成為世界第一大國際旅游消費國。2013年中國以近1億人次出境旅游，成為世界第一大出境客源市場。截至目前，中國大陸出境游人數(shù)和購買力已連續(xù)三年居世界第一。

雖然我國出境旅游人次每年都在上漲，但增幅多是穩(wěn)定在10%-20%之間。2012—2014年間我國出境旅游人次增幅位于15%-20%之間，而在2015年增幅下降到了9.8%。與此形成鮮明對比的是，在2013-2015年間，中國赴日游客人次迅速增加，同比上年，2014年增幅將近80%，而2015年增幅更是高達107.2%。為什么赴日中國游客增幅遠高于出境游人數(shù)增幅？

日本究竟是哪里吸引了國人？

近水樓臺先得月

在中國，一般的企業(yè)員工假期并不長，除國慶以及春節(jié)期間可以享受7天假期，其他節(jié)日通常只有3天假期，所以在時間不夠充裕的情況下，在路上耗時短的旅游地區(qū)更具有吸引力。

《2016中國出境旅游發(fā)展年度報告》顯示，在出境游目的地方面，2015年出境游仍以近程為主。有調查稱，中國游客更傾向于赴亞洲城市觀光，前往亞洲周邊的海島度假。超過三分之二的中國出境游客依然選擇亞洲周邊國家和地區(qū)為旅游目的地。日本持續(xù)成為我國游客最愛目的地國家之一，原因在于日本與中國地理位置上較近，中國游客到日本旅游出行所費時間較短。

此外，中國游客喜歡到日本旅游也與日本的旅游滿意度高密不可分。在多項旅游滿意度調查中，日本的旅游滿意度始終位于亞洲前列。因而去日本旅游也算是中國游客在有限的選擇中，較為滿意且承擔得起的選項之一。

文化相近

日本與我國的文化交流歷史悠久，至今已有兩千余年。中國作為東方文化的發(fā)源地，日本文化和中國文化有著密切關系，如在日本十分流行的茶道就深受中國茶道的影響。這種建立在文化相近基礎上的親切感能夠在一定程度上緩解中國游客人生地不熟的焦慮感。

日文與漢字有著千絲萬縷的關系，甚至日文本身就有不少漢字，有時候可以通過猜測得知其大概意思，讓中國人感到熟悉親切。

日本在餐飲理念、生活方式上都和中國有相似之處，日本料理憑借清淡的飲食口味和健康的生活理念，契合了目前中國一部分中產(chǎn)階層注重自我飲食健康管理的理念。與歐美國家形成鮮明對比的是，兩國都以米飯為主食，或許對于年輕一輩而言，西餐與米飯都是主食，但在老一輩人的眼里，米飯才是根本。

中國人素以“愛吃”聞名，日本有29家三星級米其林餐廳，是擁有米其林餐廳最多的國家，是吃貨眼里的美食圣地，甚至還有中國游客組成“美食摘星團”，專為光顧米其林星級餐廳而來。除了好吃外，日式料理一向以顏色搭配和諧、配料講究、造型優(yōu)美聞名海外。在日本，美食不僅僅只為了飽腹，更是一種視覺享受。

發(fā)達國家中日本消費更低

游客選擇旅游目的地通常與目的地消費水平相關。歐美等發(fā)達國家旅行的消費水平遠高于同樣是發(fā)達國家的日本。高端旅游在歐美國家已經(jīng)是一個很成熟的旅游形態(tài)，由于路途遙遠，出行的交通花費本就不菲，因而去歐美旅游的中國游客通常消費能力比較高，能夠承擔單次旅游消費在5萬到10萬元。而日本旅游主要面向中高端收入者，其平均消費水平較之歐美發(fā)達國家要低。

以美國為例，據(jù)美國國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國赴美旅游人均消費6000至7000美元（約40520至47273元人民幣）。與此形成對比的是，2015年中國赴日游客人均旅行支出近28.4萬日元（約為18424元）。

由于歐美國家離中國較遠，機票價格也相對較高，淡季往返機票至少在5000元左右，旺季的價格通常會更高。

*本文轉載自財經(jīng)網(wǎng)精選。

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