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何謂共享經濟

各領域的學術權威對共享經濟的定義不盡相同，然而究其本質，共享經濟是以分散的社會閑置資源為基礎，以提升資源利用率為核心的服務式經濟。

“共享經濟”這一概念起源于上世紀八十年代的美國，并在三十余年的商業實踐中不斷充實和發展。1978年，美國得克薩斯州立大學社會學教授馬科斯·費爾遜和伊利諾伊大學社會學教授瓊·斯潘思在論文“共有結構與合作消費：活動規則探討”中首次提出共享經濟的相關概念，即人們通過共同參與一項活動來消費經濟產品和服務。2010年，美國著名暢銷書作家、TED演講者雷切爾·博茨曼通過對Zipcar、Facebook等領先企業的訪談進一步指出，共享經濟的核心是共享，即通過面對面或網絡來聯系、匯聚并組建社群，將每個人的物品或個體進行匹配，把一個個“點對點”的分散的需求滿足變成“多對多”的平臺。

無論人們如何定義共享經濟，歸根結底，共享經濟是以分散的社會閑置資源為基礎，以提升資源利用率為核心的服務式經濟。近年來，共享經濟在全球范圍內呈現出井噴式的發展，促進了分散的供需匹配，釋放了經濟活力。

雷切爾·博茨曼為共享經濟進行了全新解讀與梳理，并提出協同消費的概念

此外，共享經濟因其重視服務的核心本質，順應了新一輪消費升級的大勢。研究結果表明，人均GDP超過5000美元之后，人們的消費需求與理念也隨之升級，基本物質需求的增速逐步放緩，而以服務為核心的升級需求將進入發展的黃金時期。以美國為例，隨著人均收入的增加，美國的服務類支出占比持續上升，至2015年服務類支出占比升至總支出的75%，對更高層次的消費需求逐漸釋放。2015年，全球已有93個國家的人均GDP超過5000美元，其中盧森堡以103,186.99美元位列第一，中國人均收入為8,280.09美元，位列第74名。

在全球人均收入不斷增加，消費需求逐步升級的今天，以服務為核心的共享經濟發展恰恰順應了世界的變革趨勢，成為經濟社會發展到一定階段的必然產物。

共享經濟發展至目前，已滲透共享出行、共享空間、共享金融等九大領域，并憑借其強大的生命力正在滲透更多的傳統行業和細分領域

隨著時間的推進與民眾消費觀念的改變，共享經濟逐漸從物質共享向以優化生活體驗的服務共享轉變，如TaskRabbit為代表的“跑腿外包”共享服務和以Uber為代表的汽車共享出行等。此后，共享經濟又延伸至對專業性要求更高的專業技能領域，如共享知識和共享醫療。我們認為，未來共享經濟將持續滲透到更多傳統行業，并在服務共享和專業技能共享領域蓬勃發展，對應的公司規模也將逐步分化，既有覆蓋大眾市場的大型企業，也有迎合較為小眾需求的小型組織。全球范圍內，各個領域涌現出大量從事共享經濟的企業，在新的經濟浪潮下快速成長。

Etsy成立于2005年，是美國一個手工藝品的在線銷售網站，集聚了一大批極富影響力和號召力的手工藝術品設計師，以連接買家和賣家，實現手工藝品的P2P交易模式為使命。

Zopa成立于2007年，是世界第一家P2P金融服務公司。Zopa通過實現貸款人與借款人的在線直接交易，免去了傳統貸款的繁瑣手續，使借貸變得簡單快捷

Wework成立于2011年，是辦公空間共享模式的開

山鼻祖。其商業模式是：用折扣價格租下整層寫字樓，分隔成單獨的辦公空間出租給初創企業和小公司，再向他們收取會員費。

TaskRabbit成立于2008年，是P2P勞動雇傭模式的開創者?！叭蝿瞻l布者”（TaskPosters）可以在平臺上發布任務請求幫助；而任務兔子（TaskRabbits）由通過審核和背景調查的個人組成，負責完成發布者的任務并獲得一定的報酬。

Lyft成立于2007年，是一家致力于汽車共享出行的美國公司。目前，Lyft已覆蓋美國180個城市，估值達到25億美元。同時，Lyft還與中國的滴滴出行、印度的Ola Cabs以及新加坡的GrabTaxi結盟，以求加速在全球市場的擴張。

EatWith成立于2012年，是一家以創新方式解決旅游者“吃”的需求的P2P美食社交公司，旨在為食客與廚師提供對接平臺，幫助游客更高效地尋找目的地特色美食。

Quora成立于2009年，是一家問答SNS知識共享網站，被稱為維基百科的替代者。Quora社區連接各行各業的精英，用戶分享彼此的專業知識、經驗和見解，為他人提供高質量的信息。

Open Garden成立于2011年，是一家致力于Wifi共享的初創公司。在Open Garden網絡中的智能設備可以實現網絡共享。據統計，Open Garden技術應用于美國市場之后，用戶每日平均上網時長增加44分鐘。

Medicast成立于2013年，是一家醫療資源共享公司，被譽為醫療界的Uber。Medi cast平臺通過實現病患和醫護人員的對接，提高醫療資源的使用效率，節約病患看病成本，并為醫護人員帶來額外的收入來源。

綜上，九大領域的個中翹楚對商業模式進行了積極的探索和創新，為共享經濟注入了多元化的力量，并推動共享經濟滲透到更多的傳統行業，在活化經濟、改善民生、拉動就業等方面展現出可觀的潛力。

從當前的九大共享領域來看，2015年全球共享經濟總規模達1869億美元（約合人民幣11742億元），到2018年將增長至5200億美元

經過調研，我們統計了全球共享經濟主要涉及的九大領域中領軍企業的營業收入和市場份額。在綜合分析這些企業目前的規模和滲透率的基礎上，我們對2015年全球共享經濟規模進行了匡算。據測算，2015年全球共享經濟規模已經達到了1869億美元（約合人民幣11742億元）。

目前共享經濟不僅為創業者尋找到更多新的切入點，也促進了傳統經濟的變革，培育出一大批新興經濟的生力軍。借助共享經濟這種新模式，國內外的共享型企業正迎來新一輪的融資“牛市”。Uber、Airbnb、滴滴出行等國內外公司已分別完成了不同輪次的融資，估值達數十億甚至上百億美元。

我們統計了全球的共享經濟獨角獸企業2014年至2016年的估值情況，并且匡算了全球獨角獸企業近年來估值的年均復合增長率?；诠蚕斫洕毥谦F企業的估值增長速度，我們估算了全球共享經濟規模未來的整體增速，預計將高達41%，展現出巨大的發展潛力和空間。至2018年，全球共享經濟規模有望達到5200億美元，形成數千億美元級的繁榮市場。在三年內全球共享占GDP的比例也從0.23%增長到0.54%。

當然，共享經濟的發展也存在一些不可避免的阻礙和困難，如人際信任、隱私保護、安全風險等問題。但是與這些弊端相比，共享經濟將為社會和民眾帶來更多的正面價值，如提高資源利用率、促進可持續發展、改變生活理念、擴大社交網絡等。

領先國家政府對共享經濟的態度

領先國家政府對共享經濟歷了從保守觀望，摸索前行，到開放支持的態度；企業和民眾積極參與，成為推動共享經濟的主力軍；對于正處于經濟深層次轉型期的中國，具有重要的啟示意義

在全球共享經濟企業蓬勃發展的同時，全球的消費者也表現出對共享經濟的擁護和支持。據HAVAS Worldwide針對全球29個國家10574人的調查顯示（ 20%生產型消費者，80%主流消費者）：全球已有28%的人口參與到共享經濟當中。55%的美國被調查者和62%的英國被調查者認為“少擁有而多分享”可以讓社會變得更好。其中，共享經濟節省全球資源、給人帶來分享互助、積極正面的主觀感受等特點，成為吸引消費者最重要的來源。

美國

美國作為共享經濟的發源地，其政府對共享經濟持有積極的態度，認為共享經濟可以促進美國經濟增長，政府規制不應成為其發展的阻礙。美國聯邦貿易委員會出具的報告表明政府對共享經濟持積極態度。委員會指出共享經濟不僅提高了資源使用率，還增加了創新型產品和服務的供應，使消費者享受更便捷的服務。在法律規定方面，聯邦貿易委員會負責人莫林·奧爾豪森指出，過度的政府規制將成為產業創新的阻礙。因此，當局在制定規則時應格外小心，避免造成潛在共享經濟企業與共享經濟消費者的流失。

同時，地方政府也普遍支持共享經濟的發展，并肯定其經濟社會價值。2015年，美國城市聯盟組織就共享經濟對全國三十個城市進行了調查。結果顯示，在一半以上的城市中，共享經濟都呈現出增長態勢，并已經開始制定相關的政策和監管計劃。同時，71%的城市表示支持共享經濟的快速增長。

英國

英國民眾普遍愿意參與到共享經濟中，且認為共享經濟創造了消費者和供應方的雙贏局面。相關調查顯示，64%的英國民眾曾參與過共享經濟活動，70%的民眾表示愿意參與共享經濟。英國的共享經濟參與者平均每年可通過這一新的經濟形式節約416.16英鎊。在他們看來，共享經濟不僅創造了消費者和供應方的雙贏局面，而且帶來了遠遠超越傳統經濟的服務體驗。

英國政府積極支持共享經濟，為扶持其發展，已出臺具體政策，著力打造“共享經濟全球中心”。對于共享經濟，英國政府表現出開放積極的態度，具體支持政策表現在以下幾個方面：

1. 建立“創新工廠”，為初創型共享經濟企業的發展提供資金和服務支持

2. 提高網絡交易的可信度，嚴厲打擊網絡犯罪

3. 將共享經濟納入政府采購，構建更加豐富的共享平臺

4. 建立方便快捷的線上稅收體系

5. 推進共享型企業與商業保險公司的合作等

多角度全方位的政策支持為英國共享經濟的繁榮提供了保障。雖然目前無論從市場規模，還是領先共享企業的數量來看，英國尚未趕超美國，但是英國政府十分重視共享經濟，力圖從政策環境上予以大力支持，將英國打造為“共享經濟全球中心”。

歐盟

已有1/3的歐洲消費者參與過共享經濟，且該數字有望增加。根據ING銀行的2015年的調查報告顯示32%的歐洲消費者對共享經濟已經有一定的認知，并且這一數字還將增加。與此同時，三分之一的歐洲國家已經開展共享經濟，其中土耳其、西班牙和英國三國的消費者參與程度最高。歐盟委員會為支持共享經濟的發展已在相關法律稅收制度、官方宣傳等方面給予政策支持。

1. 建立相關法律稅收制度，規范共享經濟，并免除不必要的政策限制。

2. 提高公眾共享資源的意識，為公眾提供參與共享經濟的相關指導。

3. 作為資源提供者和使用者參與到共享經濟中去，使高素質人才、公共資源和基礎設施得到最大限度的利用。

當然，歐洲共享經濟的發展也存在一定的阻礙因素，如缺少資金支持、國內市場狹小、生產成本和勞動力成本偏高等。不過當地政府正采取市場擴張、業務外包等應對政策，力求為共享經濟的發展營造更加友好的環境。

各國政府對共享經濟經歷了從保守觀望，摸索前行，到開放支持的態度，對于正處于經濟深層次轉型期的中國，具有重要的啟示意義。

我們觀察到，在全球范圍內，各國民眾對共享經濟普遍持有擁護支持的立場。就政府態度而言，經歷了保守觀望，摸索前行，到開放支持的三個發展階段。無論是美國各州政府制定共享經濟相關政策，還是英國“共享經濟全球中心”的宏圖壯志，亦或是歐盟在相關政策、官方宣傳上所做的努力，均體現了當下各國政府的支持態度，為共享經濟在全球的高速發展保駕護航。這些政策對處于“十三五”初期，正在轉型中的中國，具有重要的啟示意義。

中國具備發展共享經濟的絕佳基礎和條件

中國人均資源擁有量偏低且資源利用率可提升空間大

與全球相比，中國人均資源擁有量偏低，資源分布不均，資源的供給和需求之間存在著嚴重的不匹配，而且利用率總體較低，可提升空間大。中國人均資源擁有量的稀缺體現在交通出行空間等物質資源上，也體現在知識和技能等服務資源上。

例如，作為人口大國，中國教育資源面臨著極度緊缺的現狀，具體體現為人均受教育年限偏低，學校師生比例較小等。除此之外，中國教育資源還具有分布不均勻的特征。一方面，部分地區學校分布稀少，教師資源嚴重不足；另一方面，很大一部分受過高等教育的人群有意愿在閑暇時間進行教育支援，卻受制于有限的途徑。教育資源供需不平衡的矛盾越來越突出。在移動互聯時代，這種供需不平衡為中國共享教育的發展提供了沃土，類似于Udemy的共享知識業態將在中國蓬勃發展。

又如，隨著中國經濟社會的發展，人們對技能的需求呈現出多樣化、復雜化的趨勢，但是社會分工的細化又導致了個人精力和技能的有限性。另一方面，專業人員的技能和時間尚未得到充分利用。這將為技能共享提供無窮的發展機遇。人均資源利用效率低下并存的現狀并非中國教育和知識領域獨有，而是廣泛存在于出行、空間、金融等多個領域。這些供需鴻溝的存在，為中國發展共享經濟醞釀了原始驅動力。

中國移動互聯網快速滲透居民生活

智能手機不斷普及，移動互聯網的滲透率不斷提升，這些基礎設施的推廣為共享經濟的發展奠定了良好的基礎。

從2012年到2015年，中國移動互聯網迅猛發展，用戶規模從2012年的5.7億增至2015年的7.9億，預計2018年將達到8.9億14)，覆蓋范圍的擴大和滲透率的持續提高，為共享經濟的發展提供了豐厚的土壤。

同時社交網絡日趨多元化的發展，也為共享經濟的商業模式奠定了用戶基礎。伴隨著移動互聯技術的興起，傳統的線下社交模式已實現了線上遷移。社交網絡的發展使個人社交的觸點得到指數性放大，社交方式更加簡單靈活，用戶在各類平臺中的參與感更強，為共享經濟的商業模式奠定了用戶基礎。

人口結構的變化帶來消費升級潛力巨大

隨著中國城鎮化快速推進、中產階級迅速崛起、人口受教育程度提升，居民消費習慣由基礎型消費向服務型消費逐步升級，迎來共享經濟的發展契機。

根據國家統計局數據，中國城鎮人口以2.9%的增長率從2010年的6.7億增長到2015年的7.7億。同時城鎮居民可支配收入以高達10.3%的增長率，從2010的1.9萬增長到2014年的3.1萬元。

中產階級人數逐漸增加，成為主要消費群體。根據瑞士信貸銀行2015年10月發布的《全球財富報告》，中國中產階級人數達到1.09億，超過美國的9200萬，居世界之首。未來中國的中產階級人口數量將進一步上升，其中相當比例的人口將邁入高財富門檻。中產階級對非生活必需品的消費占比不斷擴大，并且更愿意為產品品質支付溢價。

從教育方面來看，主要勞動年齡人口受過高等教育的比例從2010年的9.90%增長到2015年的15.83%，整體人口的受教育程度不斷提高。

綜合來看，隨著城鎮人口和城鎮居民可支配收入的增加、中產階級人數的增長、人口素質的提高，中國居民的消費習慣和消費結構均發生了較大改變，從衣食住行等方面促進基礎型消費逐漸向服務型消費傾斜，為中國共享經濟的發展提供了廣闊的市場空間與龐大的潛在客群。

中國共享經濟發展迅速潛力巨大

中國共享經濟目前規模為625億美元（約合人民幣3927億元），已占到全球共享經濟的33%，預計將以54%的速度增長，到2018年達到2300億美元（約合人民幣14400億元），占比進一步提升至44%，成為全球共享經濟的發展先鋒。

經過調研，我們統計了中國共享經濟獨角獸企業的營業收入和市場份額，綜合考慮企業規模、市場滲透率、中國共享經濟發展的客觀條件及能力等因素，結合中國共享經濟九大領域的發展，測算出2015年中國共享經濟的規模為625億美元（約合人民幣3927億元），在全球共享經濟的占比已經高達33%。

與此同時，我們還調研了中國共享經濟中獨角獸企業近年來的估值情況，計算了各企業估值的增長速度，并通過平均考量各企業增長速度，估算出以獨角獸企業為主要代表的中國共享經濟從2015年至2018年的整體增速。中國共享經濟增速為54%，超過了全球共享 經濟的增長速度?！敝袊蚕斫洕鏊贋?4%，超過了全球共享經濟的增長速度。至2018年，中國共享經濟的規模將達到2300億美元（約合人民幣14400億元），形成萬億級市場。且由于增速超過全球，中國在全球共享經濟中的占比將進一步提升，達到44%，成為全球共享經濟發展的先鋒。

*本文轉載自羅蘭貝格公司（ID：hello_SSX）。

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