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2月6日，中國旅游研究院、國家旅游局數據中心與中國電信旅游大數據聯合實驗室、攜程旅游大數據聯合實驗室、馬蜂窩自由行聯合實驗室共同發布2018年春節長假旅游市場預測報告。

一、居民出游意愿高，旅游過年成“新民俗”

中國旅游研究院、國家旅游局數據中心對全國60個樣本城市開展《中國城鄉居民出游意愿調查》，2018年第一季度我國居民出游意愿為83%，48.9%的居民選擇在春節期間安排出游，居民過年出游意愿強烈，旅游過年成為居民度過新年的重要方式。自助游占比高，選擇自駕車出游的比例達到44.7%，高鐵游、火車游占到了18.8%。2018年春節長假期間，居民返鄉和旅游流仍較為集中，探親訪友、聚會休閑是主流，都市休閑度假、海島游、冰雪游、郵輪游、家庭游突出。預計，七天長假期間接待國內人數3.85億人次，同比增長12%；國內旅游收入4760億元，同比增長12.5%。

二、游程呈現中程旅游、本地休閑兩級分化

春節期間，返鄉流、探親流、旅游流、學生流疊加，中程客流為主。城市商業街區、博物館、主題公園、游樂場、動物園、廟會等場所節日氛圍濃厚，看電影、購物、聚餐、兒童游樂等將逐漸上升。根據數據中心與中國電信旅游大數據聯合實驗室的監測數據，每個區域的客源以本區域為主，區域外客源以中程游客為主（見表1）。華中和華東、華南和西南地區游客接待量領先，四個區域將占全國游客接待比例近八成。從省域尺度看，預計接待游客規模最大的十個省份依次是四川、江蘇、廣東、湖南、安徽、河南、湖北、河北、江西和廣西。

表1 不同區域的區外主要客源地

根據攜程國內游訂單數據，今年春節旅游人氣持續上升，南方海島、溫暖城市、冰雪景點最受游客喜愛。三亞、北京、廈門依然非?；鸨?，廣州、昆明緊隨其后，上海、成都、哈爾濱、桂林等城市也不甘示弱。

圖1 2018年春節國內游人氣目的地排行

三、河南人最舍得花時間，整體停留時間兩級分化

今年的過年時間較晚，節前和情人節疊加，節后與學生返程疊加。居民更偏向于錯峰休假，提前出游和延遲返程的比例較高。根據出游意愿調查及中國電信旅游大數據聯合實驗室測算數據，多數游客出游停留2天以內或7天以上，呈現兩極分化趨勢。表現為前后延長假期出游，或者在家過年僅抽出1-2天時間體驗近程休閑。游客出游平均時長預計約為4.56天（或109.5小時）。最舍得花時間出游的地區依次為河南省、江西省、湖南省、海南省和西藏。一線城市春節期間出游時間更為拮據，天津、上海、北京、浙江和寧夏依次為外出旅游時間最短前五名。

 圖2 預計的游客出游時間分布

從返程時間看，預計大年初三開始游客將陸續返程，多數地區開始出現游客凈流出狀態，初四開始迅速進入返程小高峰，凈流出游客量約猛增為前一日的3倍以上。

四、北京人最舍得花錢，游客消費更加注重品質

根據數據中心與攜程旅游大數據聯合實驗室的監測數據，北京以人均消費超過4600元占領國內游消費榜榜首，濟南、長春、天津、南京、溫州、上海、青島、哈爾濱、沈陽等地依次獲得2至10名。北京人無論國內游還是出境游，獲得“最舍得花錢”的稱號當之無愧，同樣具有高購買力的上海人則偏愛出境游。

圖3 春節國內游出發城市人均消費排行

游客消費更注重品質。出游意愿調查數據顯示，游客在出行過程中，更傾向于選擇品牌榮譽度和熟知度較高的旅行社，對價格的敏感度有降低趨勢，更看重旅行社的服務質量和品牌形象。其中，游客在出行中選擇旅行社品牌好的36.7%，選擇自己熟知和附近的為17.9%，只有6.2%的游客選擇價格低的旅行社。

五、出游偏好更注重休閑度假

春節期間，都市休閑、鄉村度假熱度仍處于高位，居民春節出游偏好更注重休閑度假。居民出游意愿調查顯示，度假休閑、觀光旅游和探險是居民春節出游主要動機。度假、休閑排解工作壓力的游客占到了50.5%，觀光、增長見識占48.9%，探險則占36.0%。當前大批年輕游客成為重要的旅游群體，新一代游客對旅游品質的要求逐漸提升。個性化、體驗性的旅游產品受到游客青睞。溫泉游、冰雪游等體驗性強的特色旅游備受游客關注，養生和運動為主的健康游將成為今年的新寵，高科技手段的應用將進一步提升游客體驗品質，生態采摘、美食品嘗等參與性強的活動人氣較旺。

六、主題樂園、文化場館受歡迎

根據攜程訂單數據，上海迪士尼度假區、故宮、峨眉山獲得境內人氣景區前三甲，境外最受中國游客歡迎的景點則是香港迪士尼樂園、新加坡環球影城和盧浮宮。

表2 境內外景區熱度排行

七、出境游東南亞最受歡迎，歐洲游升溫

受人民幣匯率持續升值、簽證、交通更加便利影響，出境游仍然是春節旅游清單的重要一項。根據攜程出境游訂單數據，泰國、日本成為最受中國游客歡迎的目的地，新加坡、越南、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、美國、柬埔寨、澳大利亞則依次獲得第3至第10名國家。

圖4 春節出境游人氣目的地國家排行

中歐旅游年，意大利最受歡迎。根據數據中心與馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室監測數據，2018年春節期間，意大利的自由行產品價格同比去年春節期間下降18%，最受中國游客歡迎。滑雪是冬季出游的熱門主題，因此擁有200 多個滑雪場的瑞士，其熱度位列第四。

表3 春節期間十大熱門歐洲旅游目的地

根據馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室數據，“一帶一路”沿線64個境外國家和地區中，中國游客最喜愛東南亞地區，其中熱度最高分別是泰國、新加坡、越南和馬來西亞。柬埔寨的自由行產品價格同比去年增長幅度最大，達到8.7%。

表4 春節期間“一帶一路”熱門旅游目的地排名

數據來源：中國旅游研究院、國家旅游局數據中心與中國電信旅游大數據聯合實驗室、攜程旅游大數據聯合實驗室、馬蜂窩自由行聯合實驗室

*本文來源：中國旅游研究院，原標題：《2018年春節長假旅游市場預測大數據報告》

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