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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，聚焦文旅巨頭、目的地、新業(yè)態(tài)、新科技、新消費(fèi)等五個領(lǐng)域，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點(diǎn)。

文旅惠評【第18周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

項(xiàng)目一買一賣，融創(chuàng)與華僑城的當(dāng)前與未來的布局，在其中顯現(xiàn)一二。

近期，融創(chuàng)成都10.4億受讓華僑城成都項(xiàng)目公司51%股權(quán)。資料顯示，成都地潤持有“洛帶博客小鎮(zhèn)”的多個待開發(fā)地塊，該小鎮(zhèn)地塊位置優(yōu)越，東靠龍泉山脈，西面濕地公園，集博物館聚落、文化商業(yè)街、藝術(shù)工作室、企業(yè)會館群、五星級酒店為一體，是成都十二五規(guī)劃重點(diǎn)打造的國際高端人文旅游小鎮(zhèn)，所在區(qū)域號稱成都“東進(jìn)”橋頭堡。對于融創(chuàng)文旅來說，自然頗具吸引力。

西南區(qū)域是融創(chuàng)文旅布局的重要板塊，目前其已布局云南、成都、廣西、桂林、重慶五地區(qū)，試圖構(gòu)筑西南全域旅游版圖。此次拿下華僑城間接附屬公司成都地潤，融創(chuàng)文旅成都布局再進(jìn)一步，結(jié)合此前融創(chuàng)“拿下”環(huán)球世紀(jì)等股權(quán)，融合會展等業(yè)務(wù)，其在西南重點(diǎn)區(qū)域繼續(xù)深耕的意圖明顯。

從華僑城角度來看，繼續(xù)出售項(xiàng)目公司股權(quán)以穩(wěn)定現(xiàn)金流、反哺新項(xiàng)目，仍是近期重要戰(zhàn)略。據(jù)了解，華僑城今年6月下旬就開始掛牌出售成都地潤，而成都地潤近幾年業(yè)績表現(xiàn)并不樂觀。2017年其凈利為2244萬元，去年前9個月凈利虧損3192萬元。從盈利情況來看，也就不難理解華僑城掛牌的動因了。

冬天的日子不太好過。再看另一家售出資產(chǎn)的企業(yè)，萊茵體育。8日，萊茵體育3億元轉(zhuǎn)讓兩子公司予成都文旅集團(tuán)，并掛牌萊茵場館債權(quán)。

萊茵體育出售資產(chǎn)與其業(yè)績承壓不無關(guān)系。財報顯示，2018年以及2019年前三季度，萊茵體育凈利潤均為負(fù)值，其中2018年虧損6112萬元， 2019年前三季度虧損約6011萬元，若公司2019年不能扭虧為盈，或面臨ST風(fēng)險。

萊茵體育以房地產(chǎn)起家，自2014年開始轉(zhuǎn)型體育領(lǐng)域，此后動作頻頻，持續(xù)發(fā)力體育小鎮(zhèn)業(yè)務(wù)。據(jù)執(zhí)惠不完全統(tǒng)計，萊茵體育在該業(yè)務(wù)上至少已投入超200億元。而體育小鎮(zhèn)項(xiàng)目投資規(guī)模大、回報周期長，項(xiàng)目的持續(xù)投入也讓其陷入資金困局，業(yè)績承壓。

值得注意的是，此次出售的萊茵達(dá)體育小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展有限公司自成立起一直處于虧損中。剝離虧損子公司，或是萊茵體育業(yè)績虧損之下的無奈之舉。

同樣長期虧損的還有香港海洋公園，其業(yè)績連續(xù)已第4年虧損，為5.57億港元凈虧損。

香港海洋公園正面臨主題公園增多而造成的激烈競爭，以及日益嚴(yán)峻的市場環(huán)境雙重重壓。

一方面，隨著深圳、珠海、廣東等周邊地區(qū)主題樂園的相繼成立與擴(kuò)圍，市場競爭態(tài)勢日趨激烈，內(nèi)地客對香港海洋公園的新鮮感日漸下降。

另一方面，持續(xù)動蕩的社會事件重創(chuàng)香港旅游業(yè)。香港海洋公園此前高居香港“景點(diǎn)人氣榜”的第二位，是游客赴港旅游的必遊景點(diǎn)，受到近期一連串社會事件的影響，赴港游客人數(shù)大幅減少，海洋公園也沒能幸免。香港旅議會公布的數(shù)據(jù)顯示，11月僅有1171團(tuán)內(nèi)地客訪港，與去年同期“一橋一鐵”通車后逾萬個內(nèi)地團(tuán)相比暴跌88.4%。

目的地投資晴雨表

先還是看目的地項(xiàng)目簽約/投資情況。

本周湖南、安徽、浙江、福建四省相繼迎來一波文旅項(xiàng)目簽約開工，其中湖南占據(jù)三席，包括岳陽桃李春風(fēng)文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目、武陵源區(qū)紅色文旅項(xiàng)目、數(shù)字王國·綠洲大型數(shù)字主題樂園項(xiàng)目。

之所以選擇湖南，這與項(xiàng)目所在的自然資源條件、地域文化、潛在客流等不無關(guān)系。

比如桃李春風(fēng)文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目位于湖南岳陽縣，該縣有新墻河、汨羅河、東洞庭湖三大水系，陸路、水路和航空交織，區(qū)域交通便利，依山傍水，通江達(dá)海，是“長株潭”城市群通江達(dá)海、進(jìn)入長江三峽國際黃金旅游帶的必經(jīng)節(jié)點(diǎn)，區(qū)位條件優(yōu)越。以湖景資源為引擎打造特色小鎮(zhèn)，先天條件優(yōu)越。

再看數(shù)字王國·綠洲大型數(shù)字主題樂園。該樂園位于湖南寧鄉(xiāng)市炭河古城景區(qū)內(nèi)，距離《炭河千古情》景區(qū)僅一路之隔，整個區(qū)域本身具有強(qiáng)大的客流基礎(chǔ)。且數(shù)字主題樂園項(xiàng)目基于VR、全息投影等數(shù)字影像技術(shù)構(gòu)建全息劇場、怪獸監(jiān)獄、VR影院等數(shù)字娛樂項(xiàng)目，這類業(yè)態(tài)又區(qū)別于古城及千古情，對整個區(qū)域旅游的場景形態(tài)有著良好的互補(bǔ)，差異化明顯。

再看企業(yè)端，近期安徽蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)開放，其投資約80億元，這是新華聯(lián)攜手當(dāng)?shù)卣挠忠还沛?zhèn)項(xiàng)目，也是新華聯(lián)目前旗下第四個投運(yùn)的大型文旅項(xiàng)目，早前已有銅官窯古鎮(zhèn)、閬中古城、西寧童夢樂園等。

這些項(xiàng)目主要集中在中西部區(qū)域，這些目前是競爭趨激烈區(qū)域，盡早布局有助盡快市場卡位，也填補(bǔ)當(dāng)?shù)卮笮臀穆庙?xiàng)目的一些空白。對新華聯(lián)來說，多個項(xiàng)目落地運(yùn)營，一方面運(yùn)營進(jìn)入勢能釋放和市場考驗(yàn)期，另一方面，這些項(xiàng)目的成效也對其進(jìn)一步擴(kuò)張帶來一定影響。

最后看政策端，近期發(fā)改委發(fā)文促旅游消費(fèi)，提出增加旅游產(chǎn)品供給，加大力度落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵錯峰出行等。

這里的一個重點(diǎn)是“帶薪休假”，這方面的研討已有多時，但目前尚未有明確政策，這次發(fā)改委重提推進(jìn)，有通過推進(jìn)旅游消費(fèi)來拉動國內(nèi)整體消費(fèi)的考慮，關(guān)鍵看這個政策落地的程度，以及推進(jìn)時間進(jìn)度，這其中還有個過程。

地方政策方面，北京市出臺“文旅融合26條”，以七個方面26條舉措推動將北京文化和旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。北京也成為全國首個在省級層面出臺文旅融合總攬性新政的省市。

北京率先在全國推出文旅融合統(tǒng)攬性新政。該《意見》在文旅融合的發(fā)展路徑上突出幾大新亮點(diǎn)，其中“夜游”成為重頭戲。未來北京將推動公益性文化單位和4A級重點(diǎn)景區(qū)延長開放時間，以“夜游北京、夜品京味、夜賞京戲”為主線，打造夜間文化消費(fèi)圈。

可見，夜游作為文旅融合發(fā)展的一個新領(lǐng)域，市場需求潛力巨大，也成為文旅供給的新動能。有公開數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，全國發(fā)布夜間經(jīng)濟(jì)、夜間旅游相關(guān)政策的規(guī)劃城市已超過40余家。

隨著90后、00后日漸成為夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體，如何滿足不同年齡、不同文化背景和不同消費(fèi)層次的客群需求，如何多元化增加消費(fèi)供給，仍是企業(yè)需思考的重點(diǎn)。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)

故宮博物院是本周重頭之一。

不完全統(tǒng)計，本周故宮與三家企業(yè)跨界合作。

其一故宮是與健力寶合作，雙方將開展為期三年的“故宮中國節(jié)”項(xiàng)目合作，雙方合作開發(fā)的“祥龍納吉罐”也已首發(fā)。“祥龍納吉罐”以故宮典藏文物乾隆皇帝的龍袍為創(chuàng)作靈感，提取祥龍紋作為產(chǎn)品主視覺，輔以蝙蝠紋、祥云紋、火焰紋等傳統(tǒng)紋飾，整體設(shè)計寓意吉祥，希望人們從中感受到中國傳統(tǒng)吉祥文化，激發(fā)愛國熱情。

其二故宮文創(chuàng)與京東推出線上展，將首發(fā)“當(dāng)扎寺遇上故宮”系列產(chǎn)品，包含吉祥八寶、金剛杵、福麟吉象、吐寶鼠等文創(chuàng)衍生品。這個展由故宮、西藏文旅局和扎什倫布寺聯(lián)合主辦。

其三是故宮文化與商湯科技合作打造“科技+文化”互動式展覽（此事也可歸類為“文旅新科技動態(tài)”），包括“號舍考生相”和“國子監(jiān)祭孔”兩大互動展項(xiàng)，為觀眾帶來穿越古今的沉浸式互動體驗(yàn)等。

綜合來看，這些合作對象包括傳統(tǒng)的飲料企業(yè)、電商和科技企業(yè)，背后有什么？年輕客群、線上巨大流量、科技賦能等；他們需要什么？包括不限于與故宮相互引流，做強(qiáng)傳統(tǒng)飲料的新體驗(yàn)等，同時故宮也需要通過科技手段來結(jié)合傳統(tǒng)文化資源，打造新產(chǎn)品和新體驗(yàn)，來激活更多的文化資源。

再看區(qū)域的文旅行業(yè)動向。據(jù)江西省司法廳消息，為保護(hù)旅游者的合法權(quán)益，《江西省旅游者權(quán)益保護(hù)條例》已獲通過，將于2020年1月1日起在全省施行。據(jù)了解，這也是全國首部專門保護(hù)旅游者權(quán)益的地方性法規(guī)，《條例》在全國首創(chuàng)旅游購物“先行賠付”法律制度。

一直以來，因?yàn)榈蛢r游與強(qiáng)制購的相互作用，強(qiáng)制購物給一些文旅目的地旅游市場環(huán)境帶來不利影響，乃至成為一大痼疾，影響的不只是游客體驗(yàn)，也是市場的投資乃至營商環(huán)境等，尤其在當(dāng)前信息輿論擴(kuò)散更為迅疾等情境下，這類問題的解決更為緊迫，參考云南的“22條”整治旅游政策，不難發(fā)現(xiàn)其中意義。

但同時，由于強(qiáng)制購物等問題存在許久，其中利益說盤根錯節(jié)也不為過，相關(guān)的法律制度落地將有個過程，這其中考驗(yàn)各個相關(guān)政府部門推進(jìn)的決心和細(xì)化政策措施，其中要對旅游長期發(fā)展與短期旅游市場利益等關(guān)系。

文旅新科技動態(tài)

這次主要關(guān)注人工智能。

近期，《第一批上海市人工智能創(chuàng)新中心名單》發(fā)布，騰訊、寒武紀(jì)、商湯等入選，聚焦應(yīng)用創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。按相關(guān)要求，其中各應(yīng)用創(chuàng)新中心的建設(shè)單位應(yīng)充分發(fā)揮應(yīng)用牽引的作用，面向制造、醫(yī)療、金融、教育、交通等融合發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，促進(jìn)新技術(shù)和新產(chǎn)品的先行先試。同時，形成人工智能深度應(yīng)用場景和示范應(yīng)用案例，帶動人工智能在上海市各個垂直細(xì)分領(lǐng)域的融合應(yīng)用。

而斯坦福全球AI年度報告顯示，2019年，全球私有AI投資超過700億美元，相當(dāng)于每天2億美元投入AI領(lǐng)域，1/10砸向自動駕駛。自動駕駛汽車在過去一年中獲得了全球投資的最大份額（77億美元），其次是AI醫(yī)療（47億美元）、面部識別（47億美元）等。

可以看到，人工智能領(lǐng)域的開發(fā)投入、應(yīng)用落地等正在受到政府和市場（企業(yè)）的雙重重視。類似上海這樣的經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)域，既有經(jīng)濟(jì)條件、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等客觀條件，以及技術(shù)進(jìn)化突破的迫切之心。同時，企業(yè)端也舉重金不斷加大投入，以搶占人工智能的產(chǎn)業(yè)位置。可預(yù)測，圍繞人工智能的競爭，在區(qū)域、企業(yè)等方面，將更加激烈。

而結(jié)合上述信息落到文旅行業(yè)來說，自動駕駛、交通融合、面部識別等與文旅業(yè)都密切相關(guān)，不管是未來旅游大小交通的智能化、旅游體驗(yàn)服務(wù)的智慧化等，隨著人工智能等推進(jìn)，都將有更多等突破可能，在未來文旅新體驗(yàn)、新產(chǎn)品等方面帶來更多空間。

文旅新消費(fèi)洞見

本周文旅消費(fèi)洞見主要關(guān)注客群畫像，95后、博物館消費(fèi)等。

獵豹用戶研究中心日前完成了2019年博物館參觀人群研究，研究數(shù)據(jù)表明，參觀博物館的主要人群年齡在18-40歲，占比接近九成，學(xué)生和職場人士為主。滿足興趣愛好是去博物館最重要的原因，其次是為知識而來，年輕人在朋友聚會、隨便逛逛時也會選擇去博物館。再有則是博物館正在逐步成為年輕人的潮流社交場所，不僅出門聚會可以去博物館，單身一人也愿意去博物館消磨時間。

參考這些信息，可發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)一度“高冷”的博物館，正日漸有了更多“煙火氣”，那些年代久遠(yuǎn)的文物正更多觸達(dá)年輕消費(fèi)者。其一，博物館的大眾認(rèn)知正愈加廣泛，形象大為改觀，博物館逐步成為年輕人的潮流社交場所，說明這一場所的氣質(zhì)調(diào)性在重新塑造中，以及認(rèn)同感的加強(qiáng)等；其二，博物館文創(chuàng)的開發(fā)，以及結(jié)合新技術(shù)與既有資源的新場景、新體驗(yàn)打造等，給了年輕消費(fèi)者更多的進(jìn)入停留興趣。

再看艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2019年中國95后洞察報告》，其中顯示，95后的錢多花在文娛、偶像、二次元等方面。同時，95后每月的平均花銷超過3000元。與去年相比，有相當(dāng)多的95后在網(wǎng)購、旅游和知識付費(fèi)領(lǐng)域消費(fèi)金額有所增加。

《報告》指出，調(diào)查中超過一半的95后都具有理財?shù)牧?xí)慣，平時消費(fèi)較為理性，可接受超前消費(fèi)但均在個人可承受范圍內(nèi)。刷劇、聽音樂和旅行成為95后閑暇最喜歡的娛樂活動。數(shù)據(jù)顯示，95后最喜歡看電影、電視劇和聽音樂，占比分別達(dá)到77%和75%。其次，還有57%的95后喜歡旅行。

根據(jù)這些信息，可大致看出：一、95后的消費(fèi)相對偏個人追求、個人體驗(yàn)或滿足，尤其注重娛樂體驗(yàn)，結(jié)合他們對旅行的需求，旅游產(chǎn)品在娛樂性、體驗(yàn)度等方面，要有更多講究；二、95后依然是敢消費(fèi)愿消費(fèi)的群體，他們的理財和消費(fèi)較理性，一方面說明他們在賺錢意識和能力方面較強(qiáng)，以及消費(fèi)意識都有一定自主性，關(guān)鍵提供的產(chǎn)品要“擊中”他們的心。

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