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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，聚焦文旅巨頭、目的地、新業態、新科技、新消費等五個領域，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第23周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

先關注兩家上市“新貴”，蛋殼公寓、驢跡科技。

蛋殼公寓在國內長租公寓中屬頭牌序列，創立于2015年初，在上市前已獲C輪融資，環球老虎基金、螞蟻金服、春華資本、華人文化產業投資基金、高榕資本和愉悅資本等組成其豪華的股東團。

重資產、規模擴張等因素，使得長租公寓成為大量“燒錢”的行當，但租金差的二房東模式，成為其較良性發展難以擺脫的桎梏，加之租金貸管控、運營不易，不少中小長租公寓暴雷不斷。繼續找錢，說嚴重點，有“續命”發展的成分，以金錢換時間，以時間創造金錢。

蛋殼公寓“流血上市”自然也有這個考慮， 上市首日，其開盤即跌破發行價，此后幾經變化，在收盤時勉強守住13.5美元的發行價位。

長租公寓是一門長期主義者的生意，長遠看市場需求將做大做深，但在中短期內其生存與發展前景依然充滿多種變數，規模擴張、運營提升不可避免，縱蛋殼公寓強調自身科技或技術等元素，其作用的主體之一依然還是運營層面。蛋殼接下來要真正“上岸”并不容易。

驢跡科技的股價表現相對差些，上市首日較上市價跌去10%。

驢跡科技主營業務為在線電子導覽內容研發，是國內最大的在線電子導覽提供商。雖已上市，但驢跡科技的商業模式依然存在隱憂，其主要依賴OTA等渠道方的“店中店”模式，話語權或成長性等都受到巨大外力制約。兩方面看，一是其業績既取決于自身產品的質量，更在于OTA平臺對其導流的力度，這算是“源頭”；二是當前電子導覽的市場規模依然較小，在數億元類別，市場空間的拓展還有一定過程，而更多競爭對手的也在進入，挑戰將加大。

再看時不時占據話題熱榜的融創。本周，融創文化戰略控股亞洲頂級視覺特效和動畫公司Base，進一步加強融創文化在內容后期制作領域的實力，充實融創文化在影視后期視效和動畫內容領域的制作能力；融創文化也將繼續支持和鼓勵Base創新發展原創動畫制作。

這個動作可以結合融創此前戰略控股夢之城（旗下有IP阿貍、羅小黑等）來看，羅小黑大電影的票房已讓融創文化嘗到了甜頭，未來圍繞阿貍、羅小黑等IP的動畫電影將會更多。

同樣兩方面看，一是Base加入融創版圖，對融創的動畫電影制作將帶來直接助力，推動其挖掘出旗下動漫IP的價值；二是融創文化與融創文旅是深度結合的，文化板塊提供內容、IP，文旅板塊提供落地場景，將IP落地為項目，做長IP鏈條，尤其對文旅板塊的做強做深，一定量的內容IP供給將堪稱“生命線”之一。

各種資源的鏈接，使得融創能夠搭建出完整的IP孵化、制作、運營和實景化落地產業鏈，實現內容生產與線下實景IP的長鏈運營。

目的地投資晴雨表

華僑城本周終于沒傳出“賣賣賣”的信息，而是“買買買”。包括華僑城16.8億拿地445.92畝，將在中山歡樂海岸打造5A旅游區；在湖北黃石簽約投資30億元，擬打造文旅科技項目；另在山東濟寧市簽約十里文化生態畫廊項目。

站在華僑城角度看，這三個城市分屬粵港澳大灣區、華中腹地和華東區域，在區域經濟和文旅市場的可增長空間方面，都有較大潛力，是時下當熱和趨熱的區域，同時三地也有一定的文旅資源，具備資源挖掘落地項目的機會，加上一定體量的土地配套供給，形成較典型的文旅地產模式；

另從當地角度看，中山、黃石和濟寧都不算所在區域的頂尖城市，但也各自具備不同優勢條件，在區域競爭中保有一定基礎，有借助巨頭企業來挖掘資源落地項目的直接需求，以在區域文旅市場中實現更多可能。

以黃石來說，其目前缺乏大型的主題樂園，本地已有的知名文旅項目較為同質化，客流量分散、競爭力不夠強，難以提高黃石知名度。華僑城項目的簽約及未來落地，有助填補黃石乃至鄂西區域大型現代化文旅項目的空白。 

如何將自身優勢結合市場走向，將是接下來旅游目的地必然要考慮突破的問題。廣西的選擇是將啟動30個投資超50億元的康養旅游項目，把大健康旅游產業培育成為戰略性支柱產業和新興產業。

此前，廣西已出臺相關政策，提出在在土地、金融、稅收和市場準入等方面給予優惠，推動廣西大健康旅游產業發展。

優質的生態資源是廣西發展大健康產業的優勢基礎之一，而大健康的市場需求和發展走向也是利好因素，但廣西的經濟發展、相關產業資源的欠缺和鏈條的不完整，以及吸引客流進入的能力等，都還有不少待提升之處。30個投資超50億元的項目啟動，真正落地者預計將有不小的折扣。

發展邏輯類同的還有吉林，其將發力打造冰雪高地，未來三年滑冰場所將超過500個，滑雪場達到60座，打造冰雪旅游及生態旅游產業集群。

豐富的冰雪資源、擴增的消費需求、冬奧會及國家相關政策的宏觀利好，構成了吉林發力冰雪旅游產業鏈的重要考量。相對來說，吉林在東三省范圍內即有著相對同質的冰雪旅游競爭，在區域經濟發展、交通條件和冰雪資源等方面，嚴格上也不算占優，其首先瞄準的還是市場與政策紅利的積極“分羹者”，而要成為其中的引領者，將吉林的冰雪旅游實現區域破圈，既在于將本省的冰雪消費更多的釋放與匹配滿足，更在于打造出與冰雪旅游相配套互促互融的特色旅游產品組合，冰雪是核心之一或流量入口之一，但又不限于冰雪也是關鍵。

文旅創新業態

本周一個重磅信息是騰訊與與北京環球度假區簽訂框架服務協議，雙方計劃在微信小程序、自有APP開發等方面探索合作，以期為北京環球度假區的游客打造“智慧導游”工具，加強游客在北京環球度假區內的個性化游覽體驗。

借助騰訊云在AI、大數據、安全等領域的核心技術，北京環球度假區將在游客游前、游中、游后的多個環節，通過移動應用程序滿足和提升游客體驗，為游客提供便捷、高效的游園工具。

這一合作，也意味著騰訊與阿里在同一個景區展開競爭。早在去年10月，阿里與北京環球度假區達成合作，推進園區數字化運營，今后阿里巴巴旗下的天貓、支付寶、飛豬、口碑、阿里云、優酷、阿里媽媽等均將參與主題公園的建設，囊括購票、訂酒店、規劃行程等。

目前來看，阿里、騰訊都介入了環球度假區游客的行前、行中和行后環節，其中應該會有相應的業務區隔或側重，具體如何還有待觀察。其中，微信、支付寶將分別是兩者的關鍵載體之一，人臉識別技術下旅游服務的串聯、消費支付場景的連接等，兩者都有交集。

另大體看，阿里相當于旗下涉文旅業務板塊全接入環球度假區，實現各業務更多場景的練兵，以及各業務間在阿里體系內的串聯貫通練兵，其中重疊服務的供給以及各板塊如何形成“大一統”，將很關鍵。反觀騰訊，諸多服務的供給基本加載于微信，有“大一統”的意思，在服務的整體性方面較好，但在服務的多樣化方面，相對“輕”一些。相比下，根據公開信息，目前阿里的合作介入，可能比騰訊要相對更全面些。

文旅新科技動態

春晚近年來爭議不少，今年它準備緊跟潮流，尋求變化。

近期，中央廣播電視總臺2020年春節聯歡晚會5G+8K/4K/VR創新應用啟動儀式舉行。5G網絡已全面覆蓋中央廣播電視總臺2020春晚主會場與分會場。屆時，總臺將采用5G+8K技術實現多機位拍攝，并制作8K版春晚。基于5G網絡的移動拍攝和景觀等機位的4K信號均接入春晚的制作系統；首創的虛擬網絡交互制作模式（VNIS）也將在春晚首次應用。

兩方面看，一方面，春晚這類型的節目，聲光燈技術的應用本身就較為重要，在營造更優質的視覺和聽覺等場景中，新技術的應用是為必然；另一方面，春晚的受眾漸趨大齡化，年輕受眾的流失越加嚴重（當然這里面有多種因素影響），要挽回一些年輕受眾，結合應用新技術，帶來一些全新的視聽體驗等，是個辦法。

當然了，新技術的應用，新體驗場景的打造，有用，但不全有用，還得看其中內容，新一屆春晚評價如何，咱先看看再說。

再說到春運，大家可能都要準備回家或已在回家路上了，不知是否坐上了廣深港高鐵，這是國內首條5G全線覆蓋高鐵。

春運的大客流，是檢驗5G覆蓋場景效果的難得機會，而這次覆蓋的場景包括鐵路沿線、隧道以及車站，不同的環境對5G的信號和效果進行不同的檢驗，這有助于對接下來5G場景覆蓋能力優化提升，帶來直接的大量一手數據信息。

5G還在另一個特殊場景里進行了試驗，近期，國內首例戶外零下30℃超低溫環境下的5G+VR高清直播技術測試在哈爾濱市進行了不間斷連續200小時以上的成功測試，填補了我國在戶外零下超低溫環境下的5G+VR高清直播應用研究空白。此舉意味著5G+VR技術應用下一步可為黑龍江省的冰雪旅游、森林保護、邊境安防等需求提供有力的新網絡、新技術保障。

以冰雪旅游來說，5G+VR技術應用將有助于提升冰雪旅游體驗的豐富性，并滿足不同層級冰雪運動愛好者的多樣化需求，也是滑雪場運營者在引流以及增加消費產品等方面的一個助力。

文旅消費洞見

本周消費洞見關鍵詞：消費分級、小鎮90后。

近期，麥肯錫發布《2020年中國消費者調查報告》顯示，中國消費者的行為正在分化，由過去各個消費群體“普漲”的態勢，轉變為不同消費群體個性化和差異化的消費行為。報告指出，在中低線城市，正涌現出一批以二線及以下城市的年輕女性為代表的消費生力軍，她們有很強的購買意愿。同時，電商平臺對下沉市場的搶奪，也推動了這一群體消費支出的增加。其次，消費分級的現象開始顯現，富足的人們愿意為高品質商品多花錢。

至少兩個關鍵信息點，一是二線及以下城市的年輕女性成為消費生力軍，這也符合消費遞延的趨勢，年輕女性本身就是主流消費群體，她們在二線及以下城市的“崛起”，是消費升級的必然；二是消費分級也可視為消費升級的一種形式，富裕者有更高的消費品質需求，而收入次者、次次者等的消費需求也在提升，但各個層級的具體消費形態又有著較為明顯的區別。

而90后到哪都不可忽視。

據QuestMobile數據顯示，截至2019年11月，三線及以下城市90后用戶超2億，同比增長10.1%，他們的月人均使用時長127.9小時（高于一二線青年的127.3小時），月平均收入約4000元，由于生活成本低，其線上消費能力、消費意愿都不斷增強，消費能力在200元以上用戶占比達71.1%。過去一年，網購、美食、旅游、時尚、汽車等領域，紛紛開始瞄準這個有閑有錢的群體，他們也不負眾望，每個月逛電商時長高達7.1個小時。

這些數據直接顯明抖音等短視頻為何火爆，拼多多、京東、美團和攜程等為何都在“下沉”，小鎮90 后藏著讓它們做大做強，擴充業務護城河，乃至直接對碰的巨大紅利。可以想見，“下沉”在未來一段較長時間里，將會是各方愈加激烈競爭的關鍵詞。

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