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疫情當前，抱團取暖，共克時艱。

執惠攜手業內數十位一線大咖，聯合國內外重點文旅行業協會、釘釘以及阿里淘寶大學，為文旅企業免費推出60期文旅一線大咖公益課直播。

直播課程橫向涵蓋產業分析、旅游金融、目的地、文旅綜合體、資本市場、文旅科技、文旅營銷、主題公園、酒店民宿、景區、文創等20余個領域，縱向覆蓋一個個細分項目和細分領域、直至產業鏈的深剖分析。

我們相信，知識就是免疫力，是抗御及奮進之力，希望持續為文旅業者、企業“戰疫”前行提供更多助力。我們希望就此重啟按鍵，蓄力、前進，共同完成一次蛻變。

知識戰“疫”，共克時艱。待到寒冬褪盡，共迎產業之春。

文旅大咖公益課直播第三十二期課程，我們邀請到了上海柯木規劃建筑設計有限公司總經理明麗帶來《房車露營地規劃實踐再思考，賦能文旅行業“新”振興》主題分享。

疫情漸消，文旅業回暖苗頭漸現，文旅人謀劃產業振興的時機已至。

3月13日下午，上海柯木露營地設計總經理明麗女士在執惠主辦的“文旅知識不打烊直播”中，作“房車露營地規劃實踐再思考——賦能文旅行業新振興”主旨分享。

圍繞疫情對房車露營行業的影響，明麗從2020中國房車露營產業發展新趨勢出發，以露營地規劃設計的全新視角，再思考房車露營行業如何實現新的振興。

2020中國房車露營產業發展新趨勢

演講中，明麗總經理對中國房車露營產業現狀作了全面的分析與解讀，闡述了2020房車露營產業發展的十大新趨勢（數據來自路程網+房車行）。

趨勢一：行業企業數增長趨緩，主要企業向頭部集中。

根據路程網x房車行統計，截止至2019年底，全國共有7508家行業企業（2011年前共注冊551家），2019年房車露營行業新注冊企業達1461家，華東、西北、華中、西南等地區注冊企業最多，與2018年相比下降了27%，行業企業的增長趨勢有所放緩。

趨勢二：國產房車產業發展機遇來臨，雖發展快，但起步晚基礎弱。

趨勢三：房車市場整體向好，產業向高質量發展。

截止至2019年底，我國房車保有量約108000輛，比2018年同比增長36.7%。房車上牌數量也有了明顯增長，據統計預測，2019年上牌數量將達16000輛。由此可見房車市場整體向好，但是也意味著未來房車市場競爭將越來越激烈，同時又將刺激房車產業向高質量發展，可以說是有利有弊。

趨勢四：房車受眾兩極分化，拖掛房車成為熱門，二手房車市場漸起。

房車的主要消費群體開始出現了兩極分化的趨勢，年齡在40-60歲間的人群本身就作為主要消費群體一直活躍在房車市場，而近兩年80、90后等年輕族群因為其更愿意接受新鮮事物、為休閑旅行和娛樂付費，使用靈活、價格實惠的公路拖掛房車將成為這類群體的主要購買目標。

趨勢五：房車底盤多元化，主流底盤形成；房車同質化嚴重，房車價格走低，更多平價房車上市；房車產品高精化，房車功能實用化。

趨勢六：房車營地受制于政策發展趨緩，口碑蝸窩是房車車友主要選擇。

由于國情和營地費用較高等原因，房車車友（窩友）更愿意選擇價格實惠、數量更多的房車蝸窩、房車驛站、微營地駐扎露營。

趨勢七：房車文化通過移動互聯網快速傳播，新媒體助推產業發展為行業賦能。

隨著移動互聯網發展，微信、微博、頭條號、百家號、熊掌號、一點資訊等自媒體層出不窮，抖音、微視、快手等小視頻APP也越來越多，與此同時，注冊自媒體賬號的房車露營行業越來越多，粉絲超10萬的自媒體約100+，為房車露營文化的傳播作出了巨大貢獻。

趨勢八：房車活動多樣化，線上線下融合發展新模式，共享房車時代遠未形成。

越來越多的線上線下結合的房車體驗銷售平臺出現，線下體驗服務的營銷模式為企業節約成本，并更好地為消費者服務，同時還能擴大房車露營文化影響，打破傳統營銷模式，建立中國房車產業新零售模式。

趨勢九：中國自駕基礎設施完善，用戶基數大，旅居養老產業市場潛力巨大。

根據分析，中國共有4.35億機動車駕駛人群，其中汽車駕駛人3.97億人，從駕駛人的年齡分布看，主要集中在26至50歲年齡段之間，其中26至35歲年齡段的有1.44億人，占駕駛人總量的34.12%；36至50歲年齡段的有1.64億人，占38.88%，由此可見，未來60歲以上的駕照數量會大幅增長，老年消費市場潛力非常巨大。

趨勢十：新技術促進產業發展，新能源房車正式進入市場。

目前，中國無人駕駛技術、AI物聯網、智能汽車、智能電樁等新技術的發展異常迅猛。在大環境的影響下，新能源房車也正式進入房車市場，并在2019年第321批旅居車公告中進行了公示，新能源房車的出現表示房車露營產業正在快速發展中，同時，也將促進房車旅游產業的發展。

露營地規劃設計實踐案例分享

據統計，截止至2019年底，中國露營地總量為1778個（不含港澳臺），其中包括1565個已建營地、213個在建營地，其中以華東、華北地區的營地最多，全國營位數約56000+個。雖然房車營地的數量有所增長，但是受政策影響有許多房車營地關閉了，而今年由于受疫情影響，人們將增長對休閑旅游的需求，或許未來房車營地的前景將會更好。

柯木露營地設計是一家為露營地提供從規劃設計到工程項目管理于一體的綜合服務型公司。柯木露營地設計從露營地這個切入點，深耕其中，探索從觀光旅游到休閑度假旅游的發展，構建以露營地為核心的“新旅游+露營”模式，努力成為露營地設計的先行者與引領者。

公司規劃設計的項目在全國范圍內達80余個。明麗總經理圍繞公司的典型項目案例：烏鎮國際汽車露營地、濰坊白浪河露營地、湖北宜昌三峽國際房車露營地、北戴河碧螺塔房車露營地，深度剖析露營地行業的發展現狀。

其中，烏鎮國際汽車露營地營地以“建設5A智慧營地”為主線，規劃建設了房車精品酒店區、房車主題營位區、夢幻童話區、綜合活動區、動漫體驗區等五個區域。

營地圍繞江南文化、田園牧歌、親子娛樂、教育拓展等主題，通過互聯網技術、物聯網云、先進電子技術等高新科技實現營區的高度智能化，展現“不一樣的烏鎮，不一樣的露營地”的設計理念，讓中外游客來烏鎮不僅能體味唯美的江南文化，更能體驗智慧、舒適、輕松的營地生活。

濰坊白浪河露營地“智慧化”特點鮮明，集線上預訂、移動支付、智能導航、自助入住辦理等功能于一體。營地在規劃設計之初，就考慮“營地+活動”的組合方式，在市場客源突破上做出了很多探索。

如營地開展的城市旅游小姐總決賽、CKU濰坊全犬種賽事、踏雪尋梅冰雪藝術節等活動，較好地利用了露營地這一互動平臺和戶外場所，與各種戶外活動無縫對接，既增加營地的功能與樂趣，又以此吸引客源。

宜昌三峽國際房車露營地以山水野奢度假為理念，以房車生活體驗為特色，引入“露營生活、山水野奢”的規劃理念。通過設計沿山體形成的房車營位以及依山而居的帳篷酒店和木屋，與營地和周邊環境相融合。

露營地在滿足游客住宿體驗的基礎上，提供商務宴請、戶外燒烤、茶座、咖啡、酒吧等美食服務，并有多種多樣、新鮮好玩的參與性活動，如兒童游樂、活動拓展、篝火晚會、草坪婚禮，以及親近自然、享受自然的交友活動和研學教育活動。此次疫情期間，營地處于停業狀態，影響甚大。為湖北人民在此次疫情的犧牲致敬，希望疫情早日結束，盡早全面恢復正常生產生活秩序。

北戴河碧螺塔房車露營地經過幾年的改造、運營及品牌的打造，已初步形成了以夜文化、海文化、演藝文化、美食文化為一體的綜合型旅游目的地。它可提供“吃、住、行、游、購、娛”等各類消費服務，實現一站式服務。 

營地在運營的過程中基于市場和用戶的需求不斷更迭新產品新業態。去年營地新建的網紅游樂場、水晶教堂、小島失戀博物館等網紅打卡地，掀起了旅游打卡新風潮。

此外，北戴河碧螺塔房車露營地對夜文化、海文化深入挖掘，幾乎所有的業態都會圍繞夜生活、海文化來構建，提升營地人氣，填補了當地旅游市場缺少夜文化的空白。作為一個年輕有活力的露營地，2019年旅游旺季，營地60天內入園量突破100萬人次，網紅營地中的杠把子實至名歸！

明麗表示，露營地作為承載消費者的旅游目的地，需要不斷迭代豐富內容，形成多業態共生的“營地LIVE系統”。通過這幾個露營地項目的落地實踐，我們需要更多考慮游客在營地中如何吃好、玩好，實現理想中的詩和遠方。

振興房車露營地行業發展新思考

從2018年至今，我們在項目的規劃實踐中觀察到，露營地正朝著“營地面積小型化”和“營地+產業融合”的趨勢發展。在我們目前正在做的兩處營地：九寨溝連鎖生態智慧營地——甘海子營地和貴高速山地房車旅游項目——永樂營地中均有所體現。

甘海子營地地處九寨溝景區附近，主要服務于自駕旅游愛好者。營地集合了房車露營、戶外活動、健身休閑、餐飲娛樂于一體。由于地理位置特殊，營地在規劃設計之初，始終踐行“綠水青山，就是金山銀山”的發展理念，將生態保護放在第一位。

貴州永樂營地，依托高速服務區的區位優勢，將永樂營地打造為集房車銷售、房車體驗、房車維修、房車保養、旅游推廣于一體，為自駕游愛好者提供便捷舒適露營地，促進貴州省房車旅游的蓬勃發展，實現“交通+旅游”產業創新融合的發展目標。

明麗表示，露營地作為文旅產業不可或缺的一個重要的細分領域，希望將來，通過“營地+產業”的模式，與更多文旅相關產業生態做有效的連接與融合，以豐富的內容和元素為營地帶來市場引流，形成疊加的經濟效應，從而不斷為露營地注入活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續發展。

在這次特殊的疫情時期，柯木露營地設計一直保持開放、合作、創新的姿態，愿與各方優勢資源開展深度合作，共渡難關，以促進文旅產業健康發展為己任，為文旅行業的新振興獻策獻力。

冬日之后，總有溫暖春光。疫情冰冷，卻讓我們為當下而努力，為希望而追尋。

柯木露營地設計堅信，追尋成功與美好的道路上難免會有荊棘險阻，但春暖花開之時，也是告別寒冬之日。文旅人共勉！

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露營 戶外 營地

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