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*景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第五十四篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內(nèi)34個(gè)省份、270個(gè)地市州、1000個(gè)區(qū)縣市以及國外二十多個(gè)國家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬張旅行照片的同時(shí)，也寫作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀(jì)念到達(dá)中國1000個(gè)區(qū)縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實(shí)體感、持續(xù)研究之果，多點(diǎn)連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

隨著旅游開發(fā)實(shí)踐的不斷推進(jìn)，旅游資源的內(nèi)涵進(jìn)一步深入，旅游資源的外延也進(jìn)一步拓寬。相應(yīng)地，對旅游資源的理論認(rèn)識也在逐步深入，旅游資源觀也在不斷演變發(fā)展。

傳統(tǒng)旅游資源觀將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類。傳統(tǒng)旅游資源觀是以旅游資源為導(dǎo)向的資源觀，“旅游資源是旅游開發(fā)的基礎(chǔ)和前提”，“有什么樣的旅游資源開發(fā)什么樣的旅游產(chǎn)品”。

傳統(tǒng)旅游資源觀流傳最廣、影響最大。然而，隨著旅游開發(fā)實(shí)踐的深入開展，傳統(tǒng)旅游資源觀的漏洞和缺陷日益顯露，傳統(tǒng)旅游資源觀已經(jīng)難以有效指導(dǎo)旅游開發(fā)和旅游發(fā)展。

近年來，現(xiàn)代社會(huì)旅游資源日益受到關(guān)注。2005年，杭州市共推出100個(gè)社會(huì)旅游資源點(diǎn)，一經(jīng)推出，受到國內(nèi)外游客的熱烈歡迎和社會(huì)媒體的一致好評。社會(huì)旅游資源大大拓寬了旅游資源的外延，豐富了旅游資源的內(nèi)涵，為旅游發(fā)展提供了全新的開發(fā)領(lǐng)域，正逐步成為旅游開發(fā)的新亮點(diǎn)。

現(xiàn)代社會(huì)旅游資源也有其明顯的局限性：現(xiàn)代社會(huì)旅游資源的范圍局限于區(qū)域內(nèi)（地方行政區(qū)域范圍內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、城市等領(lǐng)域）的事物和因素，局限于對現(xiàn)有的社會(huì)資源的開發(fā)利用。由此開發(fā)的旅游產(chǎn)品往往是地方特色有余，但與市場需求對接不足，在此基礎(chǔ)上開發(fā)出的旅游產(chǎn)品難以緊密對應(yīng)現(xiàn)實(shí)的旅游市場需求和未來的市場發(fā)展趨勢。

市場經(jīng)濟(jì)要求現(xiàn)代旅游業(yè)必須樹立以旅游市場需求導(dǎo)向的旅游資源觀，現(xiàn)代旅游開發(fā)向深度、廣度和高度的延伸也呼喚新型的旅游資源。旅游資源觀的創(chuàng)新和發(fā)展成為時(shí)代發(fā)展的必然要求，在此背景下，“超旅游資源”應(yīng)運(yùn)而生。

“超旅游資源”是一個(gè)創(chuàng)新的旅游資源概念。所謂“超旅游資源”，是指在現(xiàn)代旅游市場需求和未來旅游市場趨勢導(dǎo)向下產(chǎn)生旅游開發(fā)價(jià)值或增加旅游開發(fā)潛力的事物和因素。

“超旅游資源”的概念雖然是一個(gè)新生事物，但“超旅游資源”開發(fā)的實(shí)踐已經(jīng)在國內(nèi)許多地方悄然進(jìn)行，特別是在大城市的郊區(qū)，“超旅游資源”甚至取代“傳統(tǒng)旅游資源”和“社會(huì)旅游資源”成為旅游開發(fā)的重點(diǎn)。河北省涿州市就是一個(gè)非常典型的案例：

河北省涿州市距離天安門僅60多公里，與北京市房山區(qū)毗鄰，被譽(yù)為“首都南大門”，是一個(gè)有3000年歷史的文化古城，是中國古代三國文化的源頭，是“義”文化的發(fā)祥地，歷史上曾出過漢昭烈帝劉備、宋太祖趙匡胤兩朝開國皇帝，以及張飛、酈道元、盧照鄰、賈島、趙孟頫等一批歷史名人，留下了許多文物古跡，如：漢昭烈帝劉備故里“三義宮”、張飛故里“張飛廟”、《水經(jīng)注》作者酈道元故里、遼代雙塔、明代藥王廟、清代行宮等。盡管涿州市擁有數(shù)量眾多、等級頗高的人文旅游資源，但人文旅游資源開發(fā)乏力，旅游產(chǎn)品缺乏市場號召力，涿州旅游業(yè)發(fā)展步伐緩慢。

1992年5月，河北省人民政府批準(zhǔn)設(shè)立河北省涿州旅游度假區(qū)，規(guī)劃面積16.62平方公里，分為東、西兩區(qū)，東區(qū)規(guī)劃面積10.02平方公里；西區(qū)規(guī)劃面積6.6平方公里。涿州旅游度假區(qū)位于涿州市北部，該區(qū)塊屬于河道沖擊扇平原，過去是貧瘠的農(nóng)田和荒地。經(jīng)過10余年的開發(fā)建設(shè)，涿州旅游度假區(qū)擁有54洞的京都高爾夫俱樂部（已經(jīng)建成36洞國際標(biāo)準(zhǔn)球場、國內(nèi)唯一全日制高爾夫?qū)W院，正在建設(shè)18洞國際比賽場、大型高爾夫旅游度假社區(qū)），18洞國際標(biāo)準(zhǔn)的京南高爾夫球場和正在籌建投資1.5億元的京南花園；18洞的東京都高爾夫球場及社區(qū)（正在動(dòng)工建設(shè)中）。涿州旅游度假區(qū)正在成為一個(gè)以高爾夫?yàn)橹黝}的旅游度假區(qū)，涿州旅游度假區(qū)的開發(fā)成為涿州旅游業(yè)的超級引擎，帶動(dòng)了涿州旅游業(yè)的跨越式發(fā)展。2001年，涿州成為河北省第一個(gè)跨入中國優(yōu)秀旅游城市行列的縣級市。

從涿州旅游開發(fā)的例子可以發(fā)現(xiàn)，涿州開發(fā)傳統(tǒng)旅游資源“有心栽花花不成”，但“超旅游資源”的開發(fā)卻是“無心插柳柳成蔭”。按照傳統(tǒng)的旅游資源標(biāo)準(zhǔn)，涿州旅游度假區(qū)最多是三流的旅游資源，甚至根本算不上是旅游資源，但是，該區(qū)塊依托于北京大都市，憑借毗鄰首都的市場優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢，大力開發(fā)以高爾夫?yàn)楹诵牡男蓍e旅游項(xiàng)目，特色游的已經(jīng)對DC員工及干部對“非旅游資源”的旁觀，為炙手可熱的“超旅資源”。

“超旅游資源”開發(fā)的成功案例屢見不鮮：首都東郊的香河天下第一城、深圳西郊的華僑城、杭州南郊的湘湖旅游度假區(qū)……，這些旅游項(xiàng)目既不是依托于當(dāng)?shù)氐淖匀宦糜钨Y源，也不是取材于當(dāng)?shù)貧v史人文資源，更不是依靠當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)代社會(huì)旅游資源，而是在“超旅游資源”的基礎(chǔ)上開發(fā)而成的。另外，國內(nèi)外眾多的高爾夫場、滑雪場、主題公園等等現(xiàn)代時(shí)尚旅游產(chǎn)品，大多數(shù)也是依托“超旅游資源”開發(fā)而成。旅游開發(fā)實(shí)踐顯示，眾多創(chuàng)新的現(xiàn)代旅游項(xiàng)目，往往是依托于“超旅游資源”，而不是依托于傳統(tǒng)旅游資源和現(xiàn)代社會(huì)旅游資源，開發(fā)而成的。

“超旅游資源”不但包括物質(zhì)形態(tài)的資源，還包括非物質(zhì)形態(tài)的資源，形象地說，“超旅游資源”是“超越常規(guī)的旅游資源”、“不是旅游資源的旅游資源”。

“超旅游資源”主要包括以下幾類：

土地資源：具有經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值的土地，包括平地、坡地、河岸等。如在霸州計(jì)劃開發(fā)的F3國際賽車競技中心。

創(chuàng)意資源：純粹創(chuàng)造的資源。如動(dòng)漫基地、拓展訓(xùn)練營地。

文化資源：包括國內(nèi)外傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化等元素和故事。特別是針對歷史上曾經(jīng)發(fā)生過的故事（故事地）但現(xiàn)在沒有任何遺跡（按照傳統(tǒng)資源觀，這已經(jīng)不是旅游資源了，如“三國演義”之隆中對的所在地，但這個(gè)故事和故事地就是一個(gè)“超旅游資源”，可以開發(fā)成為三國主題文化園），但故事可以是一個(gè)具有巨大挖掘潛力和開發(fā)價(jià)值的旅游資源。

概念資源：如最近流行的“超女”概念，可以開發(fā)出多樣化的“超女”旅游產(chǎn)品，吸引“超女”迷的追捧，如“超女”訓(xùn)練營、“超女”PK場、“超女”博物館、“超女”系列紀(jì)念品等。

與傳統(tǒng)旅游資源、社會(huì)旅游資源相比，“超旅游資源”具有幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)：

市場導(dǎo)向性。這是“超旅游資源”與傳統(tǒng)旅游資源、社會(huì)旅游資源最大的不同，也是“超旅游資源”最大的特點(diǎn)。正因?yàn)椤俺糜钨Y源”具有明顯的市場導(dǎo)向性而非資源導(dǎo)向性，“超旅游資源”又被稱為“市場旅游資源”。

動(dòng)態(tài)發(fā)展性。正因?yàn)椤俺糜钨Y源”的市場導(dǎo)向性，決定了“超旅游資源”是隨著市場需求變化而動(dòng)態(tài)變化的，過去“不是旅游資源”的資源成為了今天的“超旅游資源”，今天“不是旅游資源”的資源可能成為明天的“超旅游資源”；外國的、外地的資源可能成為本地的“超旅游資源”，因此，“超旅游資源”隨著旅游市場需求變化發(fā)展而動(dòng)態(tài)發(fā)展。

數(shù)量無限性：“二老旅游資源”是過去留給今天的，“老資源”數(shù)量是確定的、有限的。“新旅游資源”是今天經(jīng)濟(jì)社會(huì)城市等領(lǐng)域具有吸引力的常態(tài)內(nèi)容，理論上也是有限的。唯有“超旅游資源”，隨著旅游市場需求變化而不斷動(dòng)態(tài)發(fā)展，理論上“超旅游資源”的數(shù)量是無限的。

空間拓展性。由于“超旅游資源”的市場導(dǎo)向性和動(dòng)態(tài)發(fā)展性，“超旅游資源”可以“無中生有”，“可以將不是旅游資源的資源旅游資源化”，具有很大的拓展空間和很強(qiáng)的拓展彈性，可以“化腐朽為神奇”、“變平凡為非凡”。

“超旅游資源”與“傳統(tǒng)旅游資源”、“社會(huì)旅游資源”的比較簡要見下表：

隨著旅游業(yè)的全面發(fā)展和旅游開發(fā)的日益深入，“超旅游資源”正在顯示出越來越大的開發(fā)價(jià)值。“超旅游資源”日益成為繼“傳統(tǒng)旅游資源”和“社會(huì)旅游資源”之后的又一重大開發(fā)領(lǐng)域，“超旅游資源” 與“傳統(tǒng)旅游資源”和“社會(huì)旅游資源”形成三足鼎立之勢，為中國旅游開發(fā)奠定更加雄厚的資源基礎(chǔ)。

【新書簡介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續(xù)。《任在旅途之一：行走中國》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章。《任在旅途之一：行走中國》積累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進(jìn)行了分析研究和提煉加工，實(shí)現(xiàn)從實(shí)踐到理論的升華。

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