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文創(chuàng)產(chǎn)品如何彰顯文物的文化力量？故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔在《中國(guó)經(jīng)濟(jì)大講堂》演講時(shí)指出，文化產(chǎn)品中間最好加上“創(chuàng)意”兩個(gè)字。首先要深入研究人們社會(huì)生活，根據(jù)人們生活需要研發(fā)產(chǎn)品，人們才會(huì)喜歡。第二，要深入挖掘自己的文化資源，把自己的文化資源提煉出來，跟人們生活需要所對(duì)接，人們才愿意把你的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。

過去我們的文化產(chǎn)品，就是把故宮書畫的復(fù)制品掛在那兒，把器物復(fù)制了放在那兒，結(jié)果很少有人買，今天我們知道文化產(chǎn)品中間最好加上“創(chuàng)意”兩個(gè)字。

什么叫文化創(chuàng)意產(chǎn)品？首先要深入研究人們社會(huì)生活，根據(jù)人們生活需要進(jìn)行研發(fā)的產(chǎn)品，人們才會(huì)喜歡。第二，一定要深入挖掘你自己的文化資源，把自己的文化資源提煉出來，跟人們生活需要所對(duì)接，人們才愿意把你的文化帶回家。

比如人們參觀故宮，對(duì)我們的藻井印象很深，為了滿足人們把藻井文化帶回家，我們就做了藻井傘；為了滿足人們把脊獸文化帶回家，我們就做了衣服夾子。經(jīng)過不斷地研發(fā)，2018年已經(jīng)研發(fā)了11500種文創(chuàng)產(chǎn)品，我們開始提出一個(gè)新的口號(hào)，“從數(shù)量增長(zhǎng)走向質(zhì)量提升”，我們更加注意品質(zhì)。

比如小小的筆記本，它的價(jià)格并不貴，但是它呈現(xiàn)的是故宮文化，每一個(gè)筆記本都是從故宮的文化資源中提煉出的。每個(gè)筆記本都要不同，滿足不同人的需要，滿足多樣化的需求。

再比如我們的口紅，故宮的口紅為什么受歡迎？因?yàn)樗械脑O(shè)計(jì)都運(yùn)用了從我們的服裝、器物上提煉出的元素，它是傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)，和我們平常使用的口紅是不一樣的，故宮生產(chǎn)的口紅帶著我們的傳統(tǒng)文化的氣息，所以很受年輕人歡迎。同時(shí)，我們每一個(gè)展覽都會(huì)推出一些文創(chuàng)產(chǎn)品，我們的《千里江山圖》推出了一系列相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

比如我們的團(tuán)扇，它的紫光檀做的架子，羅錦做的面，它成為國(guó)禮，但是畢竟很貴，我們就把它做成一個(gè)小的扇子，一下子，一個(gè)暑期就有4萬個(gè)團(tuán)扇被帶回家了。所以，我們大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品也是根據(jù)展覽應(yīng)運(yùn)而生。

故宮的商店今天也不叫商店了，我們叫文化創(chuàng)意館，我們希望我們的商店能成為人們參觀博物館后，在離開之前想去的最后一個(gè)展廳，這里也是傳播文化的地方，你可以不買，但是你依然會(huì)感受到文化。

*本文來源：央視財(cái)經(jīng)，原標(biāo)題：《單霽翔揭秘故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成功秘訣：“創(chuàng)意”二字至關(guān)重要》。

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