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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第46周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周上市旅企陸續(xù)公布今年上半年（二季度）業(yè)績，整體看依然是“虧”字當頭。

美聯(lián)航二季度業(yè)績報告顯示，其營收為14.8億美元，較去年同期的114億美元下滑87%，公司經(jīng)調(diào)整后的季度虧損為26.1億美元，創(chuàng)造了史上最大虧損記錄。

同為航司的西南航空二季度運營收入10億美元，同比下降82.9% ，另凈虧損9.15億美元。

國內(nèi)上市旅企也不樂觀。金沙中國（業(yè)務含綜合度假村等）二季度凈收入4000萬美元，同比減少98.1%；凈虧損5.49億美元，利潤同比下滑207.44%。

今年上半年，三湘印象營收4.94億元，同比下滑66.22%；凈利潤同比下降81%至7446萬元，這還是加上了文化演藝收入1.29億元、凈利潤5615萬元之后的結(jié)果。海昌海洋公園的盈利警告顯示，該集團預期今年上半年凈虧損不超過9億元；九華旅游今年上半年凈利下滑139%至-3145萬元。

消費者出行出游需求“冰封”或暴跌，導致航司、度假村、景區(qū)、主題公園等營收急劇下滑，美聯(lián)航、西南航空和海昌海洋公園由于自身體量、成本支出和業(yè)務模式等影響，虧損較大。而二季度雖行業(yè)有所恢復，但旅企營收和支出嚴重不對等，整體虧損依然加大。

三季度或下半年會怎樣？

酒店方面，華住酒店集團相關(guān)負責人表示，7月14日至7月24日，華住旗下酒店平均入住率達到80%；萬豪國際預期，大中華區(qū)入住率明年首季可恢復到疫情前水平。

航司方面，海航集團預計暑期運力恢復至去年同期80%；芬蘭航空于7月23日起恢復上海航線運營；7月20日至8月31日暑運旺季，南航計劃在國內(nèi)航空市場增加航班超10000班，環(huán)比6月增長近50%，增班主要集中在粵港澳大灣區(qū)、海南，以及西南、西北地區(qū)高原游、草原游等暑期熱門市場。

由上述信息大致可看出：1、中國境內(nèi)疫情局勢好轉(zhuǎn)，國際商務出游（出行）需求將進一步恢復，國際航班將部分獲益；2、跨省游開放多少給暑期游帶來提振效應，暑期游需求在釋放；3、暑期游的承載地因游客心理變化（游客的出游心理整體還沒恢復）、目的地資源條件及產(chǎn)品差異，冷熱不均現(xiàn)象可能較為明顯，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的周邊游、跨省游需求釋放相對明顯，大海、草原等目的地相對更受歡迎。

再看兩個上市信息。

Airbnb創(chuàng)始人近期表示，不排除借殼上市，包括考慮一切可能做法，暫時不排除任何方案。如果這一說法不是“煙霧彈”，或部分說明Airbnb上市已相對急迫，畢竟內(nèi)部員工的“耐心期”已相對有限，從維護內(nèi)部穩(wěn)定、籌集部分資金等角度來說，上市是必然考慮，況且Airbnb當前的業(yè)務恢復局勢相比上半年有好轉(zhuǎn)，于上市來說環(huán)境還可以。

另一上市企業(yè)是新疆西域旅游，預計將在7月27日登陸創(chuàng)業(yè)板。西域旅游將成為新疆第一家上市旅游企業(yè)。早在去年12月26日，根據(jù)證監(jiān)會發(fā)審委相關(guān)審核結(jié)果，西域旅游首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市申請獲通過。早在2004年，西域旅游就申請IPO，但未成功。

長跑15年，曾被稱為“史上最長上市路”，西域旅游終于“修成正果”， 這也算是國內(nèi)旅企上市的一個縮影。在當前A股3000多家上市公司中，旅游企業(yè)只有二三十家，其中景區(qū)屬性的上市企業(yè)僅10余家，且多在2007年前上市，近些年計劃上市的普陀山、井岡山、九寨溝等已不限一次沖刺IPO，目前尚未成功。

西域旅游是一家目前典型的“小而美”旅企，表現(xiàn)在資產(chǎn)、營收、利潤規(guī)模都不大，但毛利率高，在于其主營業(yè)務為天池景區(qū)（國內(nèi)第一批5A景區(qū)）及相關(guān)項目的旅游客運、高山索道觀光、游船觀光、溫泉酒店、旅行社等其他服務。

知名景區(qū)的大小交通算是稀缺資源，利潤率較高，但客群人次、消費體量整體依賴景區(qū)本身的游客流量池，如果企業(yè)要做大，必然要尋求打通鏈接更多旅游資源、開發(fā)更多項目。

但西域旅游的資產(chǎn)規(guī)模較小、盈利不高、融資渠道單一，導致不能及時開發(fā)新的旅游項目，制約了其進一步發(fā)展，上市尋求資金支持是個路徑。另若從城市目的地尋求打通資本市場，構(gòu)建一個融資平臺，未來整合更多資源等角度來說，上市也是個更為看重的選擇。

說完上市，再看兩家都較火熱的企業(yè)，小紅書、中免集團。

近期，中免集團表示，集團已正式入駐小紅書，將通過中免小紅書官方賬號發(fā)布旗下免稅店的相關(guān)活動及購物“攻略”。

大致來說，這亦是產(chǎn)品供給與渠道流量合作打通的邏輯。小紅書的內(nèi)容攻略、用戶交互等屬性，已聚合大批年輕客群，包括對一些品牌較熱衷且消費能力尚可的用戶，這與中免集團的免稅品牌本身即可打通。而當前國內(nèi)免稅市場尤其海南市場消費需求走熱，但競爭加劇，中免集團在更多渠道合作變現(xiàn)方面表現(xiàn)得更為積極。

目的地投資晴雨表

跨省團隊游官宣恢復開放已過去10余天，就現(xiàn)狀來看形勢向好，但隱憂尚存。

不完全統(tǒng)計，目前已有20個左右省份宣稱恢復開放跨省游，包括具有標志性意義的北京和湖北兩地。其中來自全國11省市的40多家旅行社與湖北當?shù)囟嗉衣眯猩?，在武漢互簽國內(nèi)旅游合作協(xié)議書，協(xié)議雙方今后將就互送客源展開深入合作。

再看一些細節(jié)。古北水鎮(zhèn)上個周末重開后單日客流首破萬，其近期發(fā)布消息稱，景區(qū)內(nèi)各景點25日起全面恢復開放；四川已恢復開放652家旅游景區(qū)，開放率達90％；北京開放54家博物館；故宮博物院室內(nèi)展廳重開，日預約上限提至1.2萬。

另看海南，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年海南離島免稅品銷售額85.72億元，同比增長30.7%。其中，6月份零售額22.99億元，同比增長235%。旅游消費逐步回升。

這些細節(jié)反映出：1、城市周邊休閑度假需求在進一步釋放，國內(nèi)消費需求依然在；2、景區(qū)恢復開放比例進一步走高；3、室內(nèi)項目進一步開放，國內(nèi)疫情局勢整體防控趨勢走好，文旅項目的進一步開放將更加明顯。

但是，一個較大隱憂或制約因素是，在重啟跨省游過程中，多地不提倡中小學生跨省旅游，比如江蘇省與湖南省教育廳要求中小學校外師生要減少不必要外出，原則上不前往國外或者國內(nèi)中高風險地區(qū)、不跨省域長途旅行；北京市教委發(fā)布通知暫停組織夏令營、研學旅行、暑期社會實踐等聚集性活動。

中小學生是暑期游絕對的主流群體之一，他們出游受制，也使得家庭親子游需求釋放受到重要影響，進而影響跨省游恢復。

教育部門通知背后的擔憂或考慮，某方面可以理解，不能說沒有合理性，這也反映出旅游行業(yè)恢復發(fā)展不僅是文旅主管部門、目的地政府部門的事情，還和每一位消費者所關(guān)聯(lián)的其他部門有著密切關(guān)系，如何在政策上、方法或行動上等有更多的一致性，不太容易解決，但又需要得到更多解決。

教育部門政策只是一個縮影，還有更多的主管部門政策也帶來制約，而相關(guān)部門政策的不夠協(xié)同性，預計將對旅游行業(yè)的真正恢復帶來重要影響。

繼續(xù)看本周目的地文旅投資情況。

不完全統(tǒng)計，本周文旅項目簽約、投資等概算金額超過700億元，涉及區(qū)域包括浙江臺州、重慶、福建漳州、四川達州、湖北荊門、湖南武岡等。

其中有三個項目較為突出。

一是重慶綦江北緯29°康旅示范小鎮(zhèn)，總投資110億元，是中國健康管理協(xié)會在西南地區(qū)首個“大健康產(chǎn)業(yè)示范基地”。項目規(guī)劃有歐風商業(yè)街、版畫藝術(shù)街區(qū)、無動力兒童游樂園、山地星空露營公園、老年大學等，建成后將成為全齡段集度假休閑旅居康養(yǎng)于一體的綜合小鎮(zhèn)。

二是香港銅鑼灣集團與四川達州高新區(qū)簽約了總額達266億元的商業(yè)文旅綜合體。項目建設(shè)集商業(yè)、教育、醫(yī)療、生活、文旅等于一體的城市綜合體。

三是湖北荊門打造三國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，總投資約65億元，其中文旅地塊投資約25億元，房產(chǎn)地塊投資約40億元。主要建設(shè)三國水游城文旅商業(yè)街區(qū)、兒童魔法城堡等。

通過這三個項目大致可看出當前不少文旅項目的簽約投建邏輯：1、資源優(yōu)勢。重慶綦江素有 “重慶涼都”、“重慶市避暑垂釣之鄉(xiāng)”之稱，是較好的避暑療養(yǎng)之地；湖北荊門有較突出的三國文化資源；2、區(qū)位條件優(yōu)勢。重慶是西南高地，湖北在中部區(qū)域較突出，而荊門是鄂中區(qū)域性中心城市，而達州是省級政府批復確定的川渝鄂陜結(jié)合部交通樞紐、文化商貿(mào)中心和生態(tài)宜居區(qū)域中心城市，區(qū)位和政策優(yōu)勢較明顯；3、聚焦發(fā)展趨勢向好的細分產(chǎn)業(yè)。大健康產(chǎn)業(yè)或文旅康養(yǎng)，有著較明顯的市場需求和發(fā)展空間。文旅商融合打造綜合體，是城市推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、片區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的一個趨向。挖掘本地特色文化，打造文旅融合項目等，是業(yè)內(nèi)貫穿已久的項目投建脈絡(luò)。

文旅消費洞見、新科技動態(tài)

省級目的地智慧文旅再有新突破。近期，江蘇智慧文旅平臺正式上線，其定位為智慧服務、智慧監(jiān)管和智慧分析，可概括為實現(xiàn)“一機游江蘇、一圖覽文旅、一鍵管行業(yè)”的智慧文旅體系。

智慧服務方面，重點建設(shè)面向公眾消費需求的智慧服務中心，設(shè)立江蘇文旅“在線超市”，提供一站式、全過程文旅服務；智慧監(jiān)管方面，接入4A級以上景區(qū)、重點文化場館和文保單位的監(jiān)管數(shù)據(jù)，可及時收集公眾對文旅市場質(zhì)量問題、安全隱患投訴；智慧分析方面，利用公眾在文旅消費中形成的位置、預訂、評價等數(shù)據(jù)，實現(xiàn)文旅產(chǎn)品“個性化”推送。

自“一部手機游云南”出現(xiàn)后，“一機游”在省市目的地的鋪開動作更為明顯。一方面，技術(shù)發(fā)展及其所具備的能力，為文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智慧化提供了可能，更多的服務企業(yè)大小巨頭也正涌入這一市場，尋求分羹；另一方面，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的迭代升級，以及目的地對文旅產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的訴求等，都在促推數(shù)字化技術(shù)的進一步滲入。

大體來看，江蘇智慧文旅平臺的邏輯與模式，整體是通過資源、數(shù)據(jù)的聚合，并借助一定技術(shù)進行分析，為游客提供一站式、更個性精準的旅游服務。這個服務效能的大小，旅游資源及產(chǎn)品服務豐富度、用戶引流留存度或用戶覆蓋面等，將是關(guān)鍵之一。

最后說下本周文旅消費洞見。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期游客更希望尋找人少景美的小眾目的地，鄉(xiāng)村旅游成為人們的熱門選擇，7月以來馬蜂窩平臺上“鄉(xiāng)村游”及其相關(guān)關(guān)鍵詞的旅游搜索熱度環(huán)比上漲184%。

鄉(xiāng)村旅游走熱，一方面和城市周邊游發(fā)展趨勢有關(guān)，城市居民休閑度假需求走高，使得短途鄉(xiāng)村旅游直接受益，加之疫情影響下周邊游更被倚重，推高了鄉(xiāng)村旅游需求；另一方面和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策比如鄉(xiāng)村振興、脫貧等也有關(guān)系，鄉(xiāng)村旅游將一產(chǎn)、三產(chǎn)有效打通，其發(fā)展負有提升農(nóng)民收入、促進農(nóng)村發(fā)展之責任。

市場需求與政策等多向作用下，鄉(xiāng)村旅游將有望成為旅游投資的熱點領(lǐng)域，有著廣闊的市場前景和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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