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當前及未來幾個月，將是疫情后文旅業復蘇的關鍵期。對淡旺季明顯的景區來說，更是如此。未來幾月的業務恢復進展、業績情況，將在更長期里影響景區的復蘇走向。

整體看，一方面，疫情局勢好轉，相應政策放開，更多旅游需求的釋放承接，給景區帶來業務恢復的可能；另一方面，客流上限設置、游客出游的擔憂心理等制約，又使得景區難有匹配往年同期的客流量。

景區需要新的引流獲客轉化、創造新營收點的引擎抓手，進而推動產品供給的豐富性、營收模式的多元化。

夜游項目有著成為這一引擎抓手的更明顯跡象。近期，位于廣西省德天跨國瀑布景區，亞洲首個跨國夜游沉浸式體驗項目——“奇妙·夜德天”拉開試運營的序幕，為景區產品的創新供給、創造新的營收模式提供可能。

延伸來看，疫情等多重因素影響下，經濟復蘇發展對內需拉動的倚重度被提升，包括最近提出的“內循環”，意味著拉動內需、促進消費的緊迫性、重要度亦被更為重視。

這也使得城市、景區等圍繞夜游項目打造、夜間經濟模式的構建的積極性、發展策略等都有不同，在客流競奪、產品進化、模式創新等方面，將呈現更加多樣的競爭局面。

夜間經濟回歸與復蘇

早在今年兩會的政府工作報告中，提及多個細節內容，包括內需潛力大、提振消費、提高居民消費意愿和能力，支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務行業恢復發展……，背后直接對應著城市消費、文旅消費與投資的促進與拉升需求。

同時，疫情影響了當下的文旅業供需鏈條或格局，出入境游受阻，跨省游雖已在恢復，但整體復蘇還有個過程，使得省內游（本地游）、周邊游更被重視和依賴。于此，城市不管是將本地內需更多牽引釋放與承接消化，還是吸引外部區域消費者更多前來消費，都需要在本地文旅產品服務的供給鏈條、體系等進行優化改變，其中夜間經濟產品消費是一個突破入口，至少兩個方面：1、將本地居民的高頻消費通過夜間經濟產品服務進行拉長，提升消費黏性、頻次與延長消費鏈條，提高客單價；2、增加對外地游客的旅游吸引物，同時延長停留時間，抬升整體消費。

而對應到景區，亦有著基本類同的邏輯。

疫情下消費端嚴重受制，多數景區長時間里面臨無客流、少客流情況，業績下滑嚴重，上半年不少上市景區財報“難看”是個例證。現今，疫情局勢整體好轉，跨省游恢復開放，景區客流上限提高，提供了相比上半年難得的利好恢復環境，但也需看到：1、景區客流上限依然受制，沒有完全放開，同時人們出于擔憂心理，導致出游需求相比同期還未完全釋放，景區的客流恢復還有個過程；2、拉動內需、消費內化，投射到景區的消費需求，也較疫情前有所不同，景區在既有觀光型產品基礎上，需要考慮打造新的體驗型項目，既為更多獲客（尤其是年輕客群）提供抓手，也為景區創造更多營收點帶來可能，這對其疫后盡快復蘇來說，會有積極作用。而景區夜游項目打造，形成景區夜間經濟模式，自然也是關鍵入口之一。

所以，從經濟復蘇的短中期路徑、政策、市場需求、城市或旅企自身考慮等諸多角度來看，優質夜游項目的打造、夜間經濟產品與模式的構建或優化，都面臨著一個更好的機遇期。

文旅消費、夜間經濟消費，都在回溫或回歸，并有進一步提升發展的動作。

城市層面，早先的蘇州市傾力打造“蘇州八點半”（姑蘇八點半）先行示范區，通過消費模式與場景的創新，來對沖、抵消消費回補的障礙，為城市消費提供創新落點；浙江已正式出臺《加快夜間經濟發展促進消費增長實施意見》，力爭用3年時間培育20個夜間經濟試點城市；重慶市最近發布《關于加快夜間經濟發展促進消費增長的意見》，提出未來5年打造“重慶味、國際范”的不夜城。

景區方面，7月28日，廣西省德天跨國瀑布景區（中越邊境，為東南亞最大的天然瀑布），亞洲首個跨國夜游沉浸式體驗項目——“奇妙·夜德天”試運營正式拉開序幕。這是德天瀑布景區首次以夜游模式呈現，開啟“白+黑”15小時不打烊邊境旅游新體驗。

德天瀑布夜游項目的總制作、總實施單位為利亞德集團旗下企業勵豐文化，其相關負責人透露，項目團隊歷時2年深入當地挖掘民族文化精髓，潛心調研消費需求，最終還原出當地先民的生活遺跡，創新點體現在將自然風光、歷史文化、燈光藝術與視聽技術實現完美融合的夜游盛宴。

對德天景區來說，在宏闊獨特的自然美景之外，夜游項目的增加，不僅直接形成景區新的核心吸引物，增強引流獲客的競爭力，同時有助延長游客的停留時間，增強景區旅游的故事性、互動性、游戲性，通過沉浸式互動體驗新模式，為景區二銷產品的開發，提升游客滿意度等，提供較好的可能。

景區夜游產品的考驗與創新

疫情前景區自身升級發展，以及疫后復蘇找尋業務新落點的雙重訴求，景區領域或泛文旅領域的競爭態勢，都將促推景區在夜游項目打造方面，有更積極的動作。而景區的自然環境條件、歷史文化資源的差異化和待發掘空間，本身也使得景區夜游項目的打造在“外形”與內核方面，具備了一定的獨特性供給空間。

由此我們可看到，已有且將有更多的景區打造夜游項目，但可能“一窩蜂”的發展態勢下，如何打造出能真正為景區賦能發展的項目，也有不小考驗。

其中，景區夜游項目的打造，除了要對景區自然山水的具體形態、“經絡”等有充分把握，具備基于景、形而營造合適場景的功力，終歸還脫離不了兩個核心：內核文化的提煉、技術的創新應用。同時，兩個核心的有效融合又是關鍵，要求甚高。

勵豐文化曾提到，未來夜游經濟必然愈加系統化，其中技術創新至關重要，而文化的提煉凝結是靈魂。延伸來說，如今的夜游經濟正經歷從亮化、美化，到場景化、內容化（文化化）、IP化的漸進式發展過程，即從"技術"，到"技術+藝術"，再到"技術+藝術+文化"，由技術主導、且貫穿其中，而文化成為落點支撐元素之一，最終是要形成多業態融合之后核心是激活文化消費，形成產業集聚。

德天瀑布景區夜游項目“奇妙·夜德天”是一個較好的參考案例。

該項目相關負責人透露，項目以壯鄉文化（壯族蛙神崇拜文化）為魂、以八桂山水為骨，充分汲取德天跨國瀑布的山容水態，勾勒出一幅旖旎畫卷。進而將山水、文化與光、影、水、霧氣、聲等試聽效果創意融合，由11幕互動體驗環節構成：螞拐節、尋蛙神、喚蛙神、創神跡、入人間、愛不得、花相助、定終身、花賜福、救蒼生、祁雨來。

11幕劇情、環環相扣、跌宕起伏、移步換景，各種驚喜，不斷牽引游客進入一個“斑駁陸離的夢中仙境”，帶給游客百分百沉浸式互動體驗。

其中一個細節是，項目中隨處可見打卡拍照地，為游客體驗留存美好的瞬間。這種細節其實很關鍵，一方面山水、文化與光電影技術的融合，創造出新奇獨特的光景空間，適合拍照，更增進游客與項目場景、內容的互動；另一方面，不少游客有較強的社交分享心理，項目場景提供了較佳的分享元素，他們將項目場景拍照分享到社交平臺，對項目擴大傳播效應，引流獲客將有幫助。

德天瀑布景區相關負責人介紹稱，“奇妙·夜德天”項目改變了以往白天游覽觀光的模式，實現了沉浸式互動體驗新模式，延長了游客逗留時間，拉動邊關旅游夜經濟發展，將改變桂西南大德天區域旅游市場格局，提升廣西邊關旅游業態新發展。

文旅業復蘇的重要引擎

消費升級乃至躍遷趨勢，消費需求的層次化和進化，文旅融合趨勢走強，正使得景區面臨一個全新的文旅消費市場格局，新消費、新客群、新技術和新業態的多重作用下，景區的產品服務供給體系需要優化完善，這關乎景區的生存與發展。

另一角度來說，當前國內休閑度假需求提升，但相應產品的供給整體不足，使得景區觀光游市場還保有較大體量，且還將延續一段時間，這可能導致一些景區內在升級的訴求或緊迫感不那么強，但從長遠來看，這種境況更應視為景區尋求產品升級、更大發展空間的緩沖期，為未來保有一定的競爭力提供更多機會。

優化存量、做大增量，是當前不少景區的類同路徑，其間幅度有大小、層次有高低，但總趨向可理解為在既有的自然山水條件、歷史文化、資金實力等基礎下，結合自身發展策略、市場走向，優化產品或打造新的產品。

如上述，夜游項目或夜間經濟，自然是景區升級繞不開的選擇之一。宏觀層面，其一，夜游項目、夜間經濟已成為優化文旅產業結構、挖掘增量消費市場空間的重頭之一，有數據顯示，國內城市居民60%的消費發生在夜間，夜游是對接游客、本地市民夜間消費需求的理想場景。

其二，諸如上述蘇州、浙江、重慶等推出發展夜間經濟政策，鼓勵夜間經濟、帶動消費升級，已成為更多省市跟進且有實質動作的趨向，以夜游為抓手業態之一，在疫后將是城市拉升消費的重要撬動點。而景區作為城市文旅消費的重要承接載體，其夜游項目的打造，夜間經濟形態的構建，所帶來的消費輻射、串聯效應不限景區一隅，參考“奇妙·夜德天”項目之于周邊區域的效能，可窺一二。

其三，年輕客群（90后、95后、00后等）的消費需求與行為已發生較大變化，注重文化體驗，熱衷沉浸式體驗，是休閑度假的主流客群。他們的消費時間也基本沒有白天與夜晚的區隔，或者可以說他們夜晚的消費甚至超過白天，他們是夜間經濟消費、全時消費的主體。

微觀層面，其一，不少景區傳統山水資源，雖優質，但產品單一，內容體驗不足，游客停留時間短，一日游明顯，門票經濟模式窠臼難以突破；其二，不同景區自有的歷史文化資源雖有“厚薄”之分，但具備差異化產品打造的可能，可文化資源挖掘程度不夠，或文化產品同質化；其三，景區未來產品體驗沉浸化、營收模式多元化，是趨勢；其四，不少景區亦有新技術應用、打造新場景新業態之心，但具體的抓手難以把握。

綜上，夜游項目將是景區的一個具體抓手。

可從兩個角度來看，其一，時間的競爭。夜游項目不簡單是白天消費的延續，更是通過夜間全新的產品業態，延長游客停留時間，甚至將游客留下來，讓他們延時體驗與消費，不只是夜游項目的消費，還有白天更多停留時間里的消費、夜晚住宿等消費，以及包括輻射拉動景區周邊區域的消費；

其二，流量的競爭。夜游項目有助于使景區的白天+夜晚都保持流量高位，同時通過景區自身營銷，以及既有游客的傳播效應，有助于吸引更多的游客，使景區游客量保持在一定體量，進而推動他們體驗消費，形成良性循環效應。

或可預測的是，夜游在景區更大范圍、更縱深的滲入，將不止帶來景區的升級，也可能給文旅業的復蘇發展提供一個重要引擎。

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