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各大學(xué)校陸續(xù)開學(xué)，暑期游漸走向平靜，今年的旅游高峰期又少了一個(gè)。

暑期游恢復(fù)情況好不好？

綜合OTA、航司數(shù)據(jù)及公開信息來看，今年暑期游整體表現(xiàn)出較好的恢復(fù)勢(shì)頭，但與去年同期相比，尚有較大差距。這背后是疫情、政策、游客信心等多重因素的綜合作用。

1個(gè)月后的國(guó)慶黃金周，將是今年文旅企業(yè)復(fù)蘇回血的最后一個(gè)黃金時(shí)間，關(guān)鍵一“戰(zhàn)”。

但這場(chǎng)“戰(zhàn)”也不太好打，背后同樣有多重變量，部分變量很關(guān)鍵。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)慶黃金周七天全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.82億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入6497.1億元，分別同比增長(zhǎng)7.81%、8.47%。

今年呢？會(huì)怎樣？

暑期游恢復(fù)情況好不好？

目前關(guān)于今年暑期游的市場(chǎng)情況全景式呈現(xiàn)，尚無公開的信息，不過我們參考多個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域的已有信息，也可嘗試拼接出一幅有多個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)的市場(chǎng)圖景。

一、親子游恢復(fù)怎樣？

家庭親子游是暑期游當(dāng)仁不讓的主流客群之一。參考攜程8月中旬發(fā)布的《2020暑期親子游人氣報(bào)告》，其中顯示，跨省游恢復(fù)一個(gè)月里，在跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品的訂單中，親子用戶的人數(shù)環(huán)比恢復(fù)前增長(zhǎng)了400%，今年暑期親子游訂單占總體旅游訂單的34%，仍為暑期最大出游人群，但是相比去年同期的45%下跌了11%，恢復(fù)比例有限。

這里有幾個(gè)主要影響因素，一是疫情雖整體受控，且局勢(shì)向好，但游客的出游信心還未完全恢復(fù)，整體出游意愿受制；二是一些地方教育部門和學(xué)校有加碼政策，諸如師生減少不必要外出，原則上不跨省域長(zhǎng)途旅行、必須報(bào)備申請(qǐng)，以及需提前14天返回本市，以在正式返校前進(jìn)行隔離等，對(duì)學(xué)生和家長(zhǎng)出行帶來一定阻礙。

二、跨省游、本地游/周邊游呢？

繼續(xù)參考OTA數(shù)據(jù)，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線跟團(tuán)游、長(zhǎng)線自由行（機(jī)+酒）產(chǎn)品恢復(fù)至去年50%水平；跨省周邊游已恢復(fù)至去年同期9成水平。同時(shí)，途家數(shù)據(jù)顯示，目前北京京郊最火民宿的預(yù)約已排到了12月份，從當(dāng)前預(yù)定數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)今年暑期將恢復(fù)到去年同期85%以上，這也部分佐證了周邊游的主流地位。

這其中也和上述的教育部門及學(xué)校政策有關(guān)，導(dǎo)致不少親子游以城市周邊游作為需求釋放地。

經(jīng)過一定的大數(shù)據(jù)分析，同程航旅日前發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)顯示，7月13日至8月31日（全國(guó)大部分地市中小學(xué)暑假時(shí)間）為2020年暑期的旅游旺季，最熱門的出游類型為周邊游。

該報(bào)告還提到，從全國(guó)主要旅游景區(qū)在整個(gè)暑期的客流量變化趨勢(shì)來看，幾乎每一個(gè)雙休日都是景區(qū)的客流高峰。隨著疫情防控常態(tài)化，人們的出行選擇也從長(zhǎng)途度假游轉(zhuǎn)向周邊休閑游。

三、航司客座率提高了嗎？

參考東方網(wǎng)的報(bào)道，其提到通過從民航及各大旅行平臺(tái)獲悉，暑假期間，國(guó)內(nèi)航班已恢復(fù)到正常水平95%以上。

其中民航局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從7月到8月初，國(guó)航、東航、南航、海航和吉祥航空的客座率都有提升，都在65%至82%之間，相比今年2月的全國(guó)均值50.3%已有不小提升。

同時(shí)，今年暑運(yùn)期間，海南三亞機(jī)場(chǎng)預(yù)計(jì)運(yùn)送旅客301.19萬人次，同比增長(zhǎng)-2.01%，但8月運(yùn)送旅客已實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)1.6%，回暖趨勢(shì)較為明顯。

這背后有多個(gè)影響因素，其一，跨省跟團(tuán)游恢復(fù)開放，長(zhǎng)距離出游（多是小團(tuán)、自由行等）、商旅需求進(jìn)一步釋放；其二，機(jī)票降價(jià)、多個(gè)航司接連推出“隨心飛”產(chǎn)品，拉高既有出行需求，并激發(fā)潛在需求（比如較長(zhǎng)距離出行中，因機(jī)票價(jià)格降低或低價(jià)，使得部分人群將原高鐵等出行方式置換為飛機(jī)），提升了環(huán)比增量；其三，三亞機(jī)場(chǎng)的數(shù)據(jù)有特殊性，和其目的地屬性、免稅政策帶來市場(chǎng)變化等有關(guān)。

四、哪些目的地恢復(fù)較好？

在諸多關(guān)于文旅業(yè)恢復(fù)境況的公開信息中，三亞出現(xiàn)頻次相對(duì)較高，其被視為疫后目的地復(fù)蘇的指向標(biāo)之一，也是暑期游最熱門目的地之一（上述三亞機(jī)場(chǎng)數(shù)據(jù)，算是佐證信息之一）。

這其中邏輯自然也不復(fù)雜：1、三亞在國(guó)內(nèi)的高端休閑度假屬性相對(duì)較強(qiáng)，承接了出境游內(nèi)化轉(zhuǎn)換為國(guó)內(nèi)游的部分需求；2、海島屬性、疫情較輕，是相對(duì)更安全的目的地；3、航司低價(jià)機(jī)票的推動(dòng)；4、海南自貿(mào)港政策包括免稅政策的推動(dòng)催化作用等。

三亞是觀察國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游現(xiàn)狀與走向的一個(gè)代表目的地，而諸如其他也較熱門的目的地上海、杭州、成都和西安等，則更多可視為城市周邊游的重要標(biāo)的。

綜上，大致來看今年暑期游境況，其一，整體表現(xiàn)出還算較好的恢復(fù)勢(shì)頭，但與去年同期相比，預(yù)估還有較大差距；其二，受制于政策客觀制約與主觀出游信心，長(zhǎng)途跨省游依然還處于緩慢恢復(fù)中，部分目的地的相對(duì)“火熱”，更應(yīng)視為局部特殊，而非全域圖景，周邊游/本地游還是主流，相應(yīng)的鏈條產(chǎn)品供給體系也在順勢(shì)改變。

今年國(guó)慶旅游收入能超6400億嗎？

暑期即去，九月、十月尚屬旅游高峰期，尤其即來的國(guó)慶黃金周，將是文旅企業(yè)的關(guān)鍵一“戰(zhàn)”，這一“戰(zhàn)”的重要性和意義，無需贅言。

參考文旅部測(cè)算數(shù)據(jù)，去年國(guó)慶黃金周七天全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.82億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入6497.1億元，分別同比增長(zhǎng)7.81%、8.47%。

在暑期游恢復(fù)還算較好的情境下，今年的國(guó)慶黃金周收入有無可能靠近去年的6497.1億元，以及有多靠近？

這其中亦有多重變量。

一、疫情走向怎樣？

目前國(guó)內(nèi)疫情整體受控，多數(shù)區(qū)域?qū)硟?nèi)疫情常態(tài)化的防控、防外輸入等已基本建立一套運(yùn)行體系，且已有較長(zhǎng)時(shí)間歷練，尤其暑期游期間的運(yùn)行與歷練，為國(guó)慶黃金周的疫情防控應(yīng)對(duì)等，多數(shù)已提供了較好的經(jīng)驗(yàn)。

于此，如果疫情在未來一個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間里至少維持現(xiàn)狀，國(guó)慶黃金周將會(huì)是今年文旅業(yè)一個(gè)真正的高峰期，旅游需求集中釋放期。而若疫情出現(xiàn)反復(fù)，則境況難以預(yù)估。

二、防控政策是否放寬？

按此前部分專家對(duì)疫情走向的預(yù)判，秋冬季節(jié)可能會(huì)出現(xiàn)疫情的反復(fù)，加上已開學(xué)，國(guó)慶黃金周在開學(xué)后不久，由此，這個(gè)時(shí)間可能處于疫情防控的關(guān)鍵敏感期，相關(guān)區(qū)域或部門可能會(huì)更謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。

早在8月13日，國(guó)家衛(wèi)健委、教育部已發(fā)布分別適用于高校、中小學(xué)校、托幼機(jī)構(gòu)的《秋冬季新冠肺炎疫情防控技術(shù)方案（更新版）》，有序推進(jìn)秋季學(xué)期復(fù)學(xué)復(fù)課。

對(duì)上述方案涉及的部分問題，教育部相關(guān)負(fù)責(zé)人也做出了回應(yīng)。

比如“開學(xué)后要封閉式管理嗎？”

其回應(yīng)稱，特殊情況不允許離開校園……從校門管控來講，沒有必要不出校門；如果有事情，有工作要做，出校門也是可以的。

再比如“國(guó)慶假期學(xué)生可以回家或者旅游嗎？”

其回應(yīng)稱，實(shí)際上可以考慮，如果一個(gè)大學(xué)生“十一”假期要回家，或者是到外地去旅游，那么他回來的時(shí)候，其實(shí)跟秋季學(xué)期剛開學(xué)的時(shí)候的要求是一樣的，所以這件事情應(yīng)該還是由各校自己來決定。

上海一高校即將返校大四學(xué)生告訴執(zhí)惠，學(xué)校已提出返校后要先隔離14天，開學(xué)后可能是在宿舍里上網(wǎng)課，除了四六級(jí)考試不進(jìn)教學(xué)樓；同時(shí)，原則上非必要原因不準(zhǔn)離開校園，特殊情況要申請(qǐng)等。但學(xué)校暫未給出更具體的要求或解釋。

這些政策如果較嚴(yán)格執(zhí)行，類同暑期親子游的境況預(yù)計(jì)還會(huì)出現(xiàn)，家庭親子群體、年輕客群等，在國(guó)慶黃金周的出游體量將會(huì)受制。

三、景區(qū)、室內(nèi)項(xiàng)目限流會(huì)更寬松嗎？

隨著疫情好轉(zhuǎn)，景區(qū)、室內(nèi)項(xiàng)目的限流已進(jìn)一步放寬，但距離游客承載量峰值還有較大距離。

單以景區(qū)來說，國(guó)慶黃金周是絕對(duì)的高峰期，但今年游客體量減少、門票價(jià)格降低甚至免票，以及新的產(chǎn)品服務(wù)供給體系還未能實(shí)質(zhì)改善，其營(yíng)收環(huán)比會(huì)有一個(gè)小爆發(fā)，但相比去年同期還難以匹敵。

說一個(gè)細(xì)節(jié)，據(jù)公開信息，今年暑期游期間，定制小團(tuán)、私家團(tuán)逐漸興起，背后映襯著安心安全與注重高端或個(gè)性化體驗(yàn)的結(jié)合需求，這對(duì)景區(qū)來說，本質(zhì)上不算好消息。疫情影響下，游客的出行方式已在發(fā)生更多變化，景區(qū)要應(yīng)對(duì)而變的趨勢(shì)走向愈加復(fù)雜。

四、旅游信心能恢復(fù)多少？

如上述，親子游恢復(fù)不及去年同期，一個(gè)主要因素是游客出游的信心還未完全恢復(fù)。如果黃金周前疫情態(tài)勢(shì)穩(wěn)定，游客信心會(huì)進(jìn)一步恢復(fù)，但要完全恢復(fù)，幾率很小。

跨省游體量預(yù)計(jì)會(huì)有一個(gè)提升，但整體仍會(huì)受制，本地游/周邊游仍是主流，導(dǎo)致旅游半徑縮小，于此，就算本地游/周邊游進(jìn)一步走熱，有著與去年黃金周可堪匹敵的人次體量，但涉及的吃住行等消費(fèi)體量還會(huì)有較大差距。本地或周邊消費(fèi)，與異地消費(fèi)還是有較多不同。

五、出境游回流轉(zhuǎn)化能有多少期待？

今年內(nèi)及更長(zhǎng)時(shí)間里，出境游的恢復(fù)可基本忽略，相應(yīng)的需求釋放會(huì)轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)需求，上述的定制小團(tuán)（比如高端定制游）、三亞疫后復(fù)蘇“走熱”等，可作為部分例證。

往年的黃金周基本是出境游旺季，這次的黃金周里出境游的內(nèi)化應(yīng)該會(huì)有更多表現(xiàn)，但能轉(zhuǎn)化為多少收入，又有多個(gè)變量，包括原有出境游群體的出游信心、國(guó)內(nèi)目的地的產(chǎn)品匹配等情況。

最后看一個(gè)數(shù)據(jù)，大家來琢磨下。公開報(bào)道提到，7月1日至8月18日，海南省4家離島免稅店銷售額突破50億元，同比增長(zhǎng)2.5倍。平均下來，基本一天銷售1億的節(jié)奏。

但這其中有多少代購(gòu)帶來的銷售額？其中有多少是免稅催化帶來的增量游客？這些信息或是我們?nèi)ピu(píng)估出境游內(nèi)化空間的參考指標(biāo)。

說到這里，您對(duì)接下來的國(guó)慶黃金周怎么看？

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