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近日，中國旅游研究院與馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室發布了《2020年第三季度在線旅游資產指數（TPI）報告》（以下簡稱“報告”），對國內的目的地和景區在2020年7月-9月期間的表現進行全面的衡量與測評。報告顯示，第三季度國內游市場進一步煥發活力，眾多曾被忽略的中國“新秘境”TPI指數大幅上漲。在疫情防控新常態下，與第二季度戶外景觀一枝獨秀相比，第三季度的文化旅游呈現出更加明顯的復蘇跡象。在“后疫情時代”火爆起來的海濱度假趨勢，也讓海上絲綢之路沿線目的地的TPI指數在這個暑期有亮眼表現。
國內游增長迅速，“新秘境”受大眾追捧
國慶黃金周以來，旅游經濟穩中向好的基本面進一步穩固，黃金周八天全國共接待國內游客6.37億人次，實現國內旅游收入4665.6億元，與端午節假期相比，恢復進度分別提高了28%和39%。
在旅游業穩步復蘇的同時，人少景美的中國“新秘境”成了廣大游客的首選目的地。報告顯示，曾上榜馬蜂窩2020“中國新秘境”榜單的呼倫貝爾和甘孜，分別位列第三季度國內城市TPI榜單的第一名和第三名，TPI指數超越眾多傳統熱門旅游城市。西寧、酒泉、阿壩等眾多新秘境榜單中的城市也入圍國內城市TPI指數的TOP20。此外，作為“中國新秘境”城市的吉林遼源，TPI指數上漲40%，山西朔州TPI指數上漲46%，均居于所在區域城市TPI漲幅榜前列。
景區景點方面，在“中國新秘境”榜單中占據榜首的東臺吉乃爾湖，第三季度TPI指數漲幅高達323%，茫崖翡翠湖、鎮遠古城漲幅緊隨其后，TPI指數分別上漲214%和203%。張掖丹霞國家地質公園、加井島、天門山國家森林公園、東極島和舟山嵊泗列島風景名勝區的第三季度TPI指數均進入所在區域景點前十名。
馬蜂窩旅游大數據研究中心負責人馬禹濤分析，新興小眾景點之所以會受到越來越多的游客關注，主要得益于疫情之后大家對“安全”的重視，因為“新秘境”的旅行者相對較少，體驗更新鮮。另一方面，隨時在線旅游內容的豐富，越來越多的新奇體驗、美食美景在馬蜂窩這樣的旅行玩樂平臺上被分享，讓更廣大的游客能看到并種草。早期關注小眾秘境的游客，往往具有更強的自助旅游能力和內容生產能力，他們在這些景點和目的地發布的旅游內容，吸引了更多游客前往。
疫后游客重拾信心，文化旅游復蘇趨勢顯著
相比第二季度自然風光類景區景點全面“霸榜”，第三季度眾多文化旅游類景點重新回到人們的視野。報告顯示，東北地區的沈陽故宮博物院第三季度傳播指數和交易指數均有大幅提高。在華中地區，武漢的梵高星空藝術館TPI指數上漲227%，長沙簡牘博物館、韶山毛澤東紀念園TPI指數均超過150%。即使在以自然風光著稱的西北地區，莫高窟和秦始皇兵馬俑博物館也進入了TPI指數榜單前十。
值得一提的是，相比純粹擁抱大自然“放飛自我”，第三季度以戶外場景為主的文化旅游景點也成為游客的熱門選擇。“泉城”濟南的趵突泉TPI指數上漲513%，成為華東地區漲幅最高的旅游景點。蘇州古典園林，南京的夫子廟-秦淮觀光帶，西安的鐘鼓樓廣場本季度TPI指數均呈現出明顯的上漲趨勢。
馬禹濤介紹，旅游消費的終極需求就是消費山水景色背后的文化內涵，伴隨著疫情防控的有效落實，中國游客也將重拾文化旅游消費的信心，走出家門，走進更多歷史文化類景點，追尋中國傳統的歷史和民俗文化。
兼顧文化與玩樂，海上絲綢之路沿線城市領跑夏季旅游
過去幾年， 國人的足跡遍布國外熱門沿海城市和海島，2020年的疫情，讓中國游客開始關注祖國的海島度假城市。相應地，“海上絲綢之路”的沿線城市自然就成了第三季度 TPI 指數整體表現突出的領域——這里兼顧濱海度假與文化體驗，在文化旅游愈加流行的趨勢下，無論是親子游客還是年輕游客，都希望在度假之余有更深入的文化體驗。
21 世紀“海上絲綢之路”圈定了上海、福建、廣東、浙江、海南五個省市，報告重點選取了其中 10 個熱門沿線旅游城市進行分析，包含福州、煙臺、南京、揚州、寧波、泉州、廣州、潮州、北海、海口。數據顯示，第三季度海上絲綢之路沿線的廣州、南京、北海、寧波、福州、煙臺、海口、揚州、泉州、潮州等城市TPI指數均明顯上漲，北海的潿洲島是海上絲綢之路沿線TPI指數最高的國內景點。溫泉、自駕、親子游都是海上絲綢之路沿線城市的熱門搜索關鍵詞。“海邊”、“海洋館”、“出海捕魚”等具有濱海度假特色的關鍵詞則出現在沿海城市的熱搜詞中。文化相關的古鎮、騎樓、博物館和美食，也是前往海上絲綢之路沿線城市旅游的游客關心的內容。
馬禹濤認為，在疫情期間，房車、自行車都開始受到游客歡迎，這一現象在沿海城市尤其明顯。隨著國內濱海和海島度假資源的進一步開發，中國游客未來也會把國內的濱海城市和海島目的地作為休閑度假的重要選擇。游客在網絡上分享的旅游內容，也將極大地推動國內度假游的發展。
備注：
發布指數、傳播指數、互動指數、口碑指數和交易指數等五個維度的數據是TPI報告的測評標準，本次發布的報告是全國旅游資源第三季度趨勢觀察，可作為旅游經營者的疫后行動指南，也為廣大游客在后疫情時代的出游提供了決策參考。
在線旅游資產已經成為旅游產業應對疫情危機、發掘消費潛力和把握行業新機遇的重要資本。為了讓旅游業在線資產有據可依，中國旅游研究院在2020年3月發布了在線旅游資產指數 (Travel Property Index，以下簡稱TPI)，推動行業全面擁抱互聯網。馬蜂窩旅游率先將該指數應用于產業實踐中。
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