新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄
登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》
注冊
第三方登錄
請輸入您要查詢活動名稱或日期
搜索
《旅游百人談》重磅連載 | 24. 千年康養(yǎng)地長久興旺鄉(xiāng)—長興鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑
長興的發(fā)展經驗，其核心在于處理好了政府、農民、市場三元構架的平衡。
《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網獨家連載，此文為第二十四篇。本書涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng)意、數字經濟、市場營銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數旅經濟的新課題和旅游經營管理的新探索，從各個角度探討了業(yè)界共同關心的問題。
本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長總經理為主體，他們的文章，既有對傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。
黨的十九大報告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。浙江省長興縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在省內和國內均具有較高的知名度，受到浙江省政府的高度重視。
本文提煉了長興縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經驗和模式，分析了其面臨的挑戰(zhàn)，提出了其戰(zhàn)略升級的策略。力爭在未來幾年內，使其成為主題特色更加鮮明的鄉(xiāng)村旅游示范縣，為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展、讓農民過上美好生活作出貢獻。
長興縣概況
長興縣隸屬于浙江省湖州市，地處長江三角洲杭嘉湖平原、太湖西南岸，與安吉縣、吳興區(qū)和廣德縣、宜興市接壤，位于蘇浙皖三省交界處，自古被稱為“三省通衢”，區(qū)位優(yōu)勢明顯。
長興縣始建于晉朝，至今已 1700 多年，歷史悠久、底蘊深厚。長興是陳朝開國皇帝陳霸先的故鄉(xiāng)，至今還保留著他的故居、祖陵。長興還是茶圣陸羽寫就曠世巨著《茶經》的地方，因而成為茶文化的發(fā)祥地。
近些年來，長興鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢強勁。2017 年，長興縣累計接待游客 2094.07萬人次，同比增長 30%；實現(xiàn)旅游總收入 210.99 億元，同比增長 30%。長興縣上述兩項旅游指標增長幅度在湖州各縣市中排名第一。
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程
（一）鄉(xiāng)村旅游 1.0 版
關鍵詞：單體，農家樂，自發(fā)原生1987 年，浙江省富陽縣一些村民率先在我國創(chuàng)辦了“農家樂”旅游，國務院旅游協(xié)調小組組長谷牧親臨考察，并題詞“農家樂，旅游者也樂”，自此，我國鄉(xiāng)村旅游正式起步。之后，長興縣水口鄉(xiāng)幾戶村民也開始籌資創(chuàng)辦了“農家樂”。
（二）鄉(xiāng)村旅游 2.0 版
關鍵詞：+ 群體，鄉(xiāng)村休閑，自覺繁榮2006 年，原國家旅游局確定了“中國鄉(xiāng)村旅游年”，鄉(xiāng)村旅游逐步興起。看到了鄉(xiāng)村旅游蘊藏的商機之后，長興縣越來越多的農戶也加入到鄉(xiāng)村旅游隊伍中來，開始創(chuàng)辦鄉(xiāng)村民宿。到 2012 年，當地農家樂及民宿已有 300 多家，每年接待大批周邊游客，品牌效益呼之欲出。
……
多元化業(yè)態(tài)
（一）傳統(tǒng)農家樂
城西農家樂一條街和貢茶院、仙山湖、十里銀杏長廊等景區(qū)周圍的普通農家樂，占全縣農家樂的 80% 左右，以接待團體游客、觀光旅游和平常的餐飲消費者為主，客群是普通鄉(xiāng)村游客，尤以老年游客為主。普通的客房價格在 280～400 元之間，入住率達到 70%。
（二）精品民宿
以枕竹顧渚、竹翠山莊等為代表的外部資本開創(chuàng)的精品民宿和以紫茗山莊、云棲等為代表的本地農家樂提檔升級型精品民宿，在精致的餐飲、住宿的基礎上還兼有文體交流和商務會議等功能，主要接待一些中、高端客戶。住宿價格方面，普通的客房在 400～700 元，一些高端的客房在 800 元以上，周末節(jié)假日入住率達到 90%以上，綜合入住率近 70%。
……
鄉(xiāng)村振興成效
黨的十九大報告指出，要“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，并明確提出了“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”的總要求。長興縣將大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要突破口，鄉(xiāng)村振興建設卓有成效。
（一）產業(yè)興旺
作為全國綜合實力百強縣、全國經濟百強縣，2016 年長興縣地區(qū)生產總值（GDP）499.14 億元，三產比例 6.7 ∶ 49.9 ∶ 43.4。旅游總收入 210.97 億元。長興縣的鄉(xiāng)村發(fā)展是典型的以旅游產業(yè)為核心，帶動一產、二產，實現(xiàn)區(qū)域產業(yè)的全面發(fā)展和融合。
（二）生態(tài)宜居
長興的美不僅在于遠山、竹林、溪水、繁花，還在于整潔的村莊、清澈的河道、優(yōu)美的庭院、放心的衛(wèi)生。長興人在鄉(xiāng)村振興過程中從未松過環(huán)境保護這根弦，“當項目與環(huán)境發(fā)生矛盾時，優(yōu)先服從于環(huán)境”，尤其是實施鄉(xiāng)村康莊工程、萬里清水河道、區(qū)域改水工程、千鎮(zhèn)連鎖萬村放心店工程等項目，使得全縣越來越美觀、越來越宜居。
（三）鄉(xiāng)風文明
地方村民鄉(xiāng)風淳樸，在縣域自由行，問個路，打聽個事，村民或是微笑著或是靦腆地“答疑解惑”；行至酒店、景區(qū)、飯店，一路都能感受到接待人員的熱情、親切；有機會與民宿的老板細談，你常常會沉迷于他們的故事，默贊他們的涵養(yǎng)，感嘆他們的豁達或拼搏。村民之間，更是相處和諧，常常互幫互助。
……
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之“長興模式”
總觀長興的發(fā)展經驗，其核心在于處理好了政府、農民、市場三元構架的平衡，構建并平衡了政府主導、市場投入和農民參與的鄉(xiāng)村發(fā)展格局。
（一）政府：“授人以漁”，提升農戶經營能力
自 2014 年起，長興縣鄉(xiāng)村旅游管理辦公室對農戶鄉(xiāng)村旅游經營實施“保姆式”指導。在農家樂和民宿的認定、申辦方面，都有辦公室工作人員上門親自指導；在農家樂和民宿的建筑改造、園藝設計方面，旅游管理辦公室工作人員聯(lián)系了上海、杭州多家景觀設計單位來長興考察，然后由專業(yè)的景觀設計單位對農戶進行建筑和庭院設計指導；在衛(wèi)生環(huán)境、禮儀文化等方面，旅游管理辦公室安排專人入戶進行“保姆式”指導；同時還安排專人一一跟進 558 家鄉(xiāng)村旅游經營戶個體改造工程等。鄉(xiāng)村旅游管理辦公室對農戶的“保姆式”建設指導，其核心就是提升農戶自身的經營能力，而不是大包大攬，使農民有動力的同時，也具備大力發(fā)展的能力，保證鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展。
（二）農民：“積分制”管理，激發(fā)民宿建設內在活力
（三）市場：經營有技巧，“五包”服務，鎖定周邊老年旅游市場
……
作者簡介
徐立新，無錫德勝旅游文化發(fā)展（集團）有限公司創(chuàng)始人、執(zhí)行董事，中國服務貿易協(xié)會旅游貿易專家，上海長三角旅游發(fā)展研究中心副主任，江蘇省旅游培訓基地主任。
*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582
版權聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動，請在微信公眾號中搜索「執(zhí)惠」并添加關注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產業(yè)鏈升級。投稿或尋求報道請發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個人看法，不代表執(zhí)惠觀點。關于投融資信息，執(zhí)惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范，轉載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉載涉及版權問題，請您及時和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉載，但請務必注明作者和「來源：執(zhí)惠」，任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源旅游百人會，版權歸原作者所有。
發(fā)表評論
登錄后發(fā)表評論
