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《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第三十一篇。本書(shū)涉及中國(guó)旅游業(yè)的政策形勢(shì)、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開(kāi)發(fā)、主題游樂(lè)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個(gè)專題，反映了近幾年來(lái)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新走勢(shì)、新業(yè)態(tài)和新課題。該書(shū)圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問(wèn)題。

本書(shū)40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長(zhǎng)總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對(duì)新興業(yè)態(tài)的探索；既有對(duì)行業(yè)層面的探討，更多是對(duì)自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來(lái)的真切心聲。

丫山景區(qū)位于江西省大余縣黃龍鎮(zhèn)大龍村，占地面積 3 萬(wàn)余畝，因最高峰雙秀峰呈“丫”形而得名。十三年前，丫山是中國(guó)萬(wàn)千貧困山村之一，這里既無(wú)突出的景觀名勝，又無(wú)優(yōu)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)、交通及資源條件。然而丫山十三年磨一劍，在蕭條中振興。我們?cè)谄胀ǖ泥l(xiāng)土、森林基礎(chǔ)上保護(hù)性開(kāi)發(fā)了一個(gè)以運(yùn)動(dòng)康復(fù)療養(yǎng)為主題、以鄉(xiāng)村旅游為引擎、以旅游扶貧為宗旨的生態(tài)度假綜合體，發(fā)展了以運(yùn)動(dòng)休閑、森林康養(yǎng)與鄉(xiāng)村度假為主打特色的旅游全產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，一躍成為國(guó)家 4A 級(jí)旅游景區(qū)、江西首個(gè) 5A 級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、國(guó)家五星級(jí)汽車自駕營(yíng)地、中國(guó)最美鄉(xiāng)村、國(guó)家全民戶外活動(dòng)基地、全國(guó)青少年戶外體育活動(dòng)營(yíng)地、國(guó)家居家養(yǎng)老示范基地、森林養(yǎng)生國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)基地，被列入《世界旅游聯(lián)盟旅游減貧案例2018》，曾四次亮相“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”App，并成功入圍《全國(guó)金融支持旅游扶貧重點(diǎn)項(xiàng)目推薦名單》，載譽(yù)無(wú)數(shù)，香遠(yuǎn)益清。

走進(jìn)丫山，眼前青山綠水未老，村民回流本土百業(yè)興，文明鄉(xiāng)風(fēng)絢麗綻放，一個(gè)中國(guó)美麗鄉(xiāng)村的樣板正在贛南大地上熠熠生輝。

注重三產(chǎn)融合，讓旅游新業(yè)態(tài)“活起來(lái)”

隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游早已飛入尋常百姓家。人們不由自主地趨向于回歸本真。丫山景區(qū)在省市縣各級(jí)政府的大力支持下，以“和諧鄉(xiāng)村、幸福丫山”為目標(biāo)，成功實(shí)現(xiàn)了從觀光旅游到休閑度假、從休閑度假到生態(tài)康養(yǎng)的完美蝶變。

一是突顯旅游業(yè)態(tài)。通過(guò)政府引導(dǎo)，充分發(fā)揮市場(chǎng)、農(nóng)民兩個(gè)主體的作用，將大龍村秀美的自然風(fēng)光、濃厚的文化沉淀、獨(dú)特的民俗風(fēng)情等要素融入鄉(xiāng)村旅游。丫山規(guī)劃建設(shè)了鄉(xiāng)愁老家——A 哆鄉(xiāng)村、五度歡樂(lè)空間——A 哆森林、清涼避暑樂(lè)園——A 哆水寨、自然秘境——臥龍谷、全地形越野體系——新動(dòng)力、三大越野游線及頂級(jí)越野休閑服務(wù)平臺(tái)——云野驛、軟硬件配套領(lǐng)先國(guó)際的丫山康養(yǎng)中心、國(guó)學(xué)圣殿——道源書(shū)院、丫山畫(huà)院等覆蓋全域、適宜全齡的集鄉(xiāng)村旅游、運(yùn)動(dòng)休閑、森林康養(yǎng)與研學(xué)拓展特色于一體的生態(tài)度假綜合樂(lè)園，形成了山下鄉(xiāng)愁游樂(lè)區(qū)、山中運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)區(qū)、山頂文化旅養(yǎng)區(qū)的特色發(fā)展格局。

二是豐富農(nóng)業(yè)內(nèi)涵。

三是強(qiáng)化產(chǎn)品加工。

……

促進(jìn)三生協(xié)調(diào)，讓鄉(xiāng)村新面貌“美起來(lái)”

在丫山景區(qū)如火如荼的規(guī)劃建設(shè)進(jìn)程中，始終堅(jiān)持把生態(tài)、生產(chǎn)、生活空間的功能內(nèi)涵作為切入點(diǎn)，通過(guò)保護(hù)生態(tài)美、創(chuàng)造生活美、恢復(fù)生產(chǎn)美，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展，讓新時(shí)代的鄉(xiāng)村美起來(lái)。

一是保護(hù)生態(tài)美。牢固樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”理念，堅(jiān)持不倒房、不填塘、不移山、不砍伐“四不”原則推進(jìn)生態(tài)開(kāi)發(fā)。結(jié)合發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、綠色經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)，不斷增加林地面積、恢復(fù)森林植被、改善生態(tài)環(huán)境。比如：在景區(qū)建設(shè)時(shí)，大量采用自主研發(fā)的新型環(huán)保木塑建材造景。景區(qū)縱橫全境、總長(zhǎng)近 30 公里的觀景棧道都用木塑沿山勢(shì)鋪設(shè)，最大限度地保護(hù)了大自然。目前，丫山景區(qū)森林覆蓋率達(dá)到 92.6%，負(fù)氧離子含量平均值達(dá) 9.1 萬(wàn)個(gè) / 立方厘米，最高值為 19 萬(wàn)個(gè) / 立方厘米，PM2.5 個(gè)位數(shù)值每年不少于 300 天。

二是創(chuàng)造生活美。

三是恢復(fù)生產(chǎn)美。

……

強(qiáng)化三級(jí)受益，讓百姓新生活“富起來(lái)”

村民是鄉(xiāng)村的主人，沒(méi)有主人的村落，鄉(xiāng)村旅游也將失去了特色與原動(dòng)力。丫山景區(qū)主動(dòng)與近千名原住民進(jìn)行深度融合，開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)具一格的共建、共贏、共享“三級(jí)受益”的旅游扶貧模式。

一是農(nóng)戶資源得租金。

景區(qū)租用村民的房子、土地、林地，村民仍可在原地居住，產(chǎn)權(quán)依舊歸村民所有；在合同期內(nèi)，企業(yè)無(wú)償給租賃的農(nóng)戶進(jìn)行改造或裝飾、裝修，房屋產(chǎn)權(quán)仍歸村民所有；對(duì)于公共面積的征用，企業(yè)給予高額補(bǔ)償。

二是靈活就業(yè)得薪金。

企業(yè)始終不忘“丫山不一定能創(chuàng)造華西村的財(cái)富，但一定要獲得超越華西村的幸福感”的初心，以“家庭、家族、家鄉(xiāng)”用工為原則，通過(guò)景點(diǎn)打造與項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)吸納原住民轉(zhuǎn)變成景區(qū)員工，獲得穩(wěn)定工資收入。景區(qū)一年可提供 2000 多個(gè)用工崗位，都優(yōu)先安排給貧困農(nóng)戶，實(shí)施就業(yè)扶貧。目前，景區(qū)600 多名固定員工，有 95% 是本鄉(xiāng)本土的鄉(xiāng)親百姓。

三是創(chuàng)客平臺(tái)得創(chuàng)收。

……

創(chuàng)新三大營(yíng)銷，讓旅游新品牌“響起來(lái)”

發(fā)展旅游，不僅要形成特色品牌，還要敢吆喝、會(huì)吆喝。丫山積極創(chuàng)新思路，整合資源，采取多元化的宣傳、營(yíng)銷方式，不斷提升丫山景區(qū)的知名度和影響力。經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，丫山在行業(yè)內(nèi)，已具備國(guó)際影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌爆發(fā)力。

一是旅游扶貧活動(dòng)有魅力。丫山每年應(yīng)時(shí)應(yīng)季策劃，舉辦春筍節(jié)、黃元米果節(jié)、冬瓜文化節(jié)、鄉(xiāng)村潑水節(jié)、香巴拉米酒節(jié)、鄉(xiāng)村年貨節(jié)等大量富有鄉(xiāng)土特色的民俗活動(dòng)，既受到各界媒體的注意，也得到國(guó)內(nèi)外大量游客的青睞。其中每年的春筍節(jié)，景區(qū)以春筍為主題，推出頗具特色的春筍宴，開(kāi)展精彩紛呈的春筍文化節(jié)目，形成以春筍為媒介的系列度假產(chǎn)品，讓游客既可體驗(yàn)野趣十足的民俗文化活動(dòng)，又能在歡樂(lè)度假中刺激當(dāng)?shù)氐穆糜稳a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。在平時(shí)，丫山也會(huì)不間斷地開(kāi)展各類鄉(xiāng)村文化活動(dòng)。比如：A 哆鄉(xiāng)村的“九回頭旅游扶貧鄉(xiāng)食街”，它有九間店鋪，由九個(gè)鄉(xiāng)嫂和一名鄉(xiāng)村駐唱歌手一起經(jīng)營(yíng)。每家店都出售一種現(xiàn)做的主打鄉(xiāng)村小吃。每天，鄉(xiāng)嫂與歌手定時(shí)為游客免費(fèi)獻(xiàn)唱客家山歌，吸引大量游客陶醉其中，小坐消費(fèi)，感受鄉(xiāng)俗文化的獨(dú)特魅力。

……

通過(guò)章源黃埔集訓(xùn)營(yíng)、樂(lè)器隊(duì)、越野隊(duì)、拓展隊(duì)、書(shū)法班等才藝培訓(xùn)班既提高員工的專業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)，又鍛煉員工創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)收的核心技能，讓每個(gè)員工都能說(shuō)好丫山美景、做好丫山接待、講好丫山故事，享受企業(yè)文化“輕松工作，快樂(lè)生活”的最高境界，人人都是金牌營(yíng)銷，個(gè)個(gè)爭(zhēng)做“我是家鄉(xiāng)代言人”。

作者簡(jiǎn)介

韓磊，現(xiàn)任江西大余丫山旅游度假區(qū)總經(jīng)理，在保護(hù)性開(kāi)發(fā)丫山景區(qū)，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，開(kāi)創(chuàng)健康度假生活方式，探索特色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、融媒體宣傳模式，推動(dòng)山區(qū)旅游扶貧全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，引領(lǐng)中國(guó)山地度假休閑與生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)新時(shí)尚等方面業(yè)績(jī)突出。

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旅游 贛南 丫山景區(qū)

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