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*《旅游百人談》已在執惠官網獨家連載，此文為第三十四篇。本書涉及中國旅游業的政策形勢、文化創意、數字經濟、市場營銷、鄉村振興、景區開發、主題游樂和業態創新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業發展的新走勢、新業態和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數旅經濟的新課題和旅游經營管理的新探索，從各個角度探討了業界共同關心的問題。

本書40多位作者以優秀旅游企業董事長總經理為主體，他們的文章，既有對傳統行業的反思，更多地是對新興業態的探索；既有對行業層面的探討，更多是對自己企業發展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。

近年來，建設“無動力親子樂園”已經從最初的“嘗個鮮”，逐漸演變成了“常態化”。追根溯源，國內真正獨立運營的戶外親子無動力樂園，出現在 2016 年。

成都松鼠部落作為這個模式的先行者，于 2013 年開始謀劃，2016 年正式建成落地。在此之后，全國范圍內以長三角、京津冀兩大城市群以及華中區域省會城市周邊為主的地區，出現了一批類似的項目。其中，最能代表親子戶外無動力樂園發展水平的有：2019 年 7 月正式開園的珠海橫琴星樂度露營小鎮的星奇塔無動力世界（占地 99 畝），將親子戶外無動力樂園與露營地融合發展；全國首個以親子研學教育為特色的長沙貝拉小鎮（占地 800 畝），2017 年 10 月 1 日開園，年接待量40 萬人；上海迪士尼國際旅游度假區創新導入的季高兔窩窩親子園（占地 75 畝），首次將親子游樂社交作為產品打造理念；北京大美兒童世界，圍繞兒童樂園構建了城市近郊休閑度假綜合業態；以及中國首個田園綜合體無錫“田園東方”項目內打造的拖拉機農場和植物大戰僵尸樂園，為田園綜合體發展植入了新的功能要素與IP 化做法。

趨勢 ：迎潮而上，邁向時代舞臺的正中央

在 21 世紀第二個十年已經結束的今天，中國經濟與城市化進程經過 30 年左右的高速發展，整體增速已經呈現出逐步放緩的趨勢，對增長高質量的追求已經成為新時代宏觀經濟的發展目標。與此同時，中國戶外無動力樂園發展的大環境也隨著時代的發展產生了巨大變化。這種變化就如同音樂、燈光、布景的改變會影響舞臺角色一樣，將會影響并推動中國戶外無動力樂園產品與行業發生重大的改變與調整。

（一）浪潮 1：文化旅游產業市場空間巨大，戶外無動力樂園引領細分市場供給側改革

從行業趨勢看，中國的旅游業總量不斷放大的同時，增速已經出現放緩的苗頭并進入到新的發展階段，但是市場空間仍然是巨大的，國民旅游的需求持續旺盛，同時也對產品和服務提出了更高的品質要求。

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（二）浪潮 2：人口結構調整帶來巨大改變，戶外無動力樂園天然契合親子出游市場熱點

1. 趨勢：人口增量可觀，親子家庭出行年輕化

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（三）浪潮 3：城市化與逆城市化浪潮疊加出現，戶外無動力樂園必將融合城鄉發展空間

國家統計局數據顯示，到 2019 年，中國的城市化水平（城鎮化率）已經突破了 60%。

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（四）浪潮 4：國家全面提高產業發展的質量要求，戶外無動力樂園被賦予更多產業功能

從 2016 年開始，國家開始培育以產業發展為驅動力的特色小鎮，國家、省、市三級都設立了相應的評選標準與扶持資金。2017 年，田園綜合體作為中國鄉村產業發展的創新模式得到國家層面的倡導與推廣。國家所倡導的這兩種方式，有別于城市空間的發展，又在某種程度上可以看作是城市思路的延續——通過產業導入驅動區域發展，從而全面提升中國鄉鎮的發展質量、改變中國鄉鎮的發展面貌。

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創新 ：雙向賦能，五大新場景創享新模式

（一）新場景之“戶外無動力樂園 + 教育”，理念突破、空間突破與課程突破

戶外無動力樂園是將兒童室內教育與戶外教育連接起來的有價值的場所。戶外無動力樂園將游樂設施充分地與自然場地結合，能夠激發兒童的求知欲、創造性，提高他們的獨立能力。戶外無動力樂園的發展除了與時俱進地不斷更新游樂設備、豐富游樂主題外，還應該從另一個角度回歸教育。通過與研學教育、營地教育、自然教育等多元的教育方式的深度融合，來進行創新性發展。

1. 突破傳統教育理念，寓教于樂

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（二）新場景之“戶外無動力樂園 + 鄉村”，強勢導流、鄉村再造與城鄉共榮

戶外無動力樂園不僅是一個獨立的兒童樂園，更是未來很多綜合體項目的核心業態中必不可少的內容，也是區域引流的重要工具。隨著親子旅游市場的深度開發，打造系列個性化、情感化、休閑化、教育化的鄉村親子旅游產品，促進鄉村旅游新發展，成為戶外無動力樂園的發展新模式之一。

1. 帶動區域經濟發展，助力鄉村振興

戶外無動力樂園的親子屬性（家庭出行、停留時間較長等）將帶動鄉村旅游其他要素的發展，如餐飲、親子住宿、農業休閑等，從而帶動當地村民參與到旅游業態中，發展鄉村旅游經濟，助力鄉村振興發展。

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（三）新場景之“戶外無動力樂園 + 景區”，業態創新、運營創新與產品迭代

在中國文旅行業高速發展的背景下，戶外無動力游樂設施因自身特性（游戲、互動、交流等）在主題樂園、景區等領域中扮演的角色逐漸加重。戶外無動力樂園與景區的融合發展可以豐富傳統景區游玩項目，有助于活躍景區游玩氛圍，增強景區二次消費。

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（四）新場景之“戶外無動力樂園 + 度假”，目的地升級、氛圍營造與深度體驗

市場最新數據顯示，80 后家庭群體大多有帶孩子出游度假的需求，更加關心兒童設施與服務等相關問題。在這類需求刺激之下，國內親子度假市場迅速升溫，針對親子客群的“度假 + 樂園”形態的文旅產品層出不窮。戶外無動力樂園與度假的融合可以提供滿足全年齡層次游客共同參與游玩的親子度假產品，構建生態型寓教于樂的家庭戶外度假中心，打造家庭親子一站式“輕度假”目的地。

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未來 ：變成生活，四個夢想即將照進現實

隨著市場環境、消費者需求與設備與技術的不斷發展，戶外無動力樂園也將呈現出全新的發展態勢，以求始終契合時代發展的浪潮。季高認為，在未來的 5～10年時間里，中國戶外無動力樂園將呈現出如下四種趨勢。

趨勢一：中國戶外無動力樂園將逐漸固化成為一種“生活方式”載體。

趨勢二：中國戶外無動力樂園將日益成為多元業態綜合發展的“黏合劑”。

趨勢三：中國戶外無動力樂園的樣貌，將越來越凸顯“主題化”特色。

趨勢四：中國戶外無動力樂園將日益成為重要與精準的線上流量入口。

我們相信，隨著中國旅游市場需求的不斷發展與成熟，無動力樂園作為一種小體量、低投資、快收益、多觸媒、生長性的新業態，在親子市場規模日益擴張的背景下，仍然有非常巨大的成長空間與想象空間。

作者簡介

李慧華，季高集團總裁兼創始人，季高兔窩窩親子園品牌創始人，中國主題公園無動力樂園研究分院院長，ITIA 國際旅游投資協會理事，無動力類游樂設施行業資深專家。2002 年進入無動力游樂行業，2009 年創立季高集團，曾參與中國《無動力類游樂設施兒童滑梯》（GB/T 27689-2011）及《室外健身器材安全標準》（GB 19272-2011）等國家行業標準的起草工作。對親子游樂、親子度假、自然教育、研學教育等領域及親子行業發展趨勢有獨到見解。

*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582

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旅游百人談 戶外樂園

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