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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第97周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評析。

文旅巨頭行情

（關(guān)注“執(zhí)惠”公眾號，后臺回復(fù)“惠評97期”，可獲取完整版內(nèi)容）

北京環(huán)球影城正成為北京文旅業(yè)發(fā)展的一個撬動點(diǎn)，更多新項(xiàng)目建設(shè)與產(chǎn)業(yè)勢能釋放形成循環(huán)效應(yīng)，作為主要投資方之一，首旅集團(tuán)近期透露計(jì)劃在北京環(huán)球度假區(qū)北部、東部籌劃兩個大型消費(fèi)中心項(xiàng)目，強(qiáng)化功能配套、打造世界級商圈，形成旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

同時(shí)，首旅集團(tuán)將與通州老城區(qū)、張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)、臺湖演藝小鎮(zhèn)、副中心城市綠心建立緊密的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和項(xiàng)目合作，助力城市副中心成為北京深化服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放文旅領(lǐng)域的重要國際窗口和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

從三個維度看：

其一，北京環(huán)球影城本身將成為一大流量聚集地，會有較突出的流量溢出效應(yīng)。參考大阪環(huán)球影城、上海迪士尼，預(yù)計(jì)北京環(huán)球影城每年可吸引1000萬-2000萬游客人次，待二期三期全部建成后，游客量或可能超過3000萬人次。另外游玩迪士尼的游客在上海的逗留時(shí)間以2-3天為主，人均花費(fèi)集中在1000元-2000元。大型消費(fèi)項(xiàng)目的建設(shè)，既是強(qiáng)化配套，形成一個更大消費(fèi)圈層的需要，也是轉(zhuǎn)化大體量客群的必然。

其二，北京環(huán)球影城是北京城市副中心構(gòu)建文化科技融合千億級產(chǎn)業(yè)集群的核心之一，與周邊產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目形成互促聯(lián)動，多個核心單點(diǎn)構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“面”，將推動更多的新項(xiàng)目落地；

其三，北京環(huán)球影城是首旅集團(tuán)在北京城市副中心進(jìn)行市場拓展的有效入口，文化旅游區(qū)是北京城市副中心“兩區(qū)”建設(shè)之一，在政治、政策、品牌、產(chǎn)業(yè)資源方面享有多重發(fā)展優(yōu)勢。首旅集團(tuán)在城市副中心布局新項(xiàng)目，將會受益于市場與政策之利。

不少省級旅游集團(tuán)都在尋求做增量，在當(dāng)前的競爭中“資源為王”，旅游資源越來越稀缺，尤其是具備頂尖市場影響力的資源更稀缺，優(yōu)質(zhì)資源可遇不可求。

首旅集團(tuán)資產(chǎn)已超千億元，在“吃住行游購?qiáng)?rdquo;全鏈條中皆有重要布局，其此前既定的未來戰(zhàn)略是“6+2”，即在吃住行游購?qiáng)驶A(chǔ)上，加入文旅和航旅，文旅的一大支點(diǎn)就是北京環(huán)球影城，以此為基礎(chǔ)之一，首旅集團(tuán)在國內(nèi)主題公園市場、北京城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)、北京的服務(wù)業(yè)中都會有更多資源獲取的可能，進(jìn)一步做大增量。

與首旅集團(tuán)相關(guān)的還有其子公司王府井的最新動作，其公告稱，公司換股吸收北京首商股份并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易事項(xiàng)，已獲得證監(jiān)會核準(zhǔn)，公司股票將于9月16日開市起停牌。

王府井和首商股份的控股股東同為首旅集團(tuán)，兩者均為百貨零售商，主營業(yè)務(wù)存在一定重疊或同業(yè)競爭，重組后有助于推動彼此的資源整合、供應(yīng)鏈共享，以及王府井的規(guī)模做大，包括營銷資源、顧客資源和供應(yīng)商渠道等。

對王府井來說，重組將對其謀局的免稅業(yè)務(wù)帶來一定助益，尤其供應(yīng)鏈方面，這是決定免稅企業(yè)競爭能力的關(guān)鍵因素。同時(shí)，雙方業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)的整合，及數(shù)字化平臺的建設(shè)，線上資源打通，也是重組后能否形成“1+1>2”效應(yīng)的重點(diǎn)。

再來看另兩家上市旅企的信息，呈現(xiàn)了接下來文旅業(yè)的部分風(fēng)向。

一是云南旅游擬設(shè)立合資子公司世博文化科技，該公司將依托云南生物多樣性、恐龍谷恐龍化石等IP資源，積極運(yùn)用高清數(shù)字、AR和VR等新技術(shù)，為國內(nèi)其他省市園博園類資產(chǎn)、科技館、科普樂園、博物館、研學(xué)基地等進(jìn)行提升改造。

二是嶺南股份在回應(yīng)子公司恒潤集團(tuán)是否涉及元宇宙概念時(shí)表示，恒潤集團(tuán)是文旅主題項(xiàng)目高端裝備及系統(tǒng)一體化服務(wù)供應(yīng)商，專注于沉浸式游樂設(shè)備系統(tǒng)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與集成，主要面向主題樂園、旅游景區(qū)、科博場館、政府辦公機(jī)構(gòu)及其他商業(yè)場所，主要產(chǎn)品包括飛翔球幕、軌道騎乘、影院劇場等室內(nèi)外高科技互動體驗(yàn)設(shè)備。

“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃、“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃等提到，推進(jìn)文化和旅游數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，推動 5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、北斗導(dǎo)航等在文化和旅游領(lǐng)域應(yīng)用，以及豐富和優(yōu)化數(shù)字旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，培育文化和旅游融合消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新模式，提升旅游業(yè)現(xiàn)代化水平等。

文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢明顯，其中數(shù)字化是新技術(shù)，也是新內(nèi)容，數(shù)字文化資源的項(xiàng)目再造，更為文旅產(chǎn)品新供給創(chuàng)造機(jī)會。也可以說，數(shù)字化是文旅產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的手段方式、路徑模式，更是新的理念變化。

文化+旅游+科技，這一組合而成的文旅科技，一是文旅資源與科技應(yīng)用的融合，資源是基礎(chǔ)，科技是手段，對既有資源進(jìn)行新的挖掘，實(shí)現(xiàn)新的產(chǎn)品業(yè)態(tài)出現(xiàn)；二是科技的應(yīng)用，形成新的文旅產(chǎn)品，比如沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品。

目的地需要新的IP文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新供給、引流消費(fèi)轉(zhuǎn)化，做深優(yōu)化目的地文旅供給與消費(fèi)鏈，甚至于對文旅產(chǎn)業(yè)帶來升級作用。

時(shí)下被熱炒的“元宇宙”概念，其實(shí)與文旅科技也有一定關(guān)聯(lián)，比如VR、AR在文旅項(xiàng)目中的新應(yīng)用，打造出了文旅消費(fèi)新場景、新產(chǎn)品，這會是一個更大的市場，但目前來看，還多屬于概念炒作階段。

嶺南股份在回復(fù)中提到，“元宇宙”是一個虛擬時(shí)空間的集合， 由一系列的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）， 虛擬現(xiàn)實(shí)（VR） 和互聯(lián)網(wǎng)（Internet）所組成，其將原本割裂的現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界深度融合，滿足游戲用戶追求極致游戲體驗(yàn)感的要求。

同時(shí)，嶺南股份回復(fù)中并未對子公司是否涉及元宇宙做出直接回應(yīng)，或也是一個態(tài)度。

目前看，元宇宙還處于相當(dāng)早期階段，還不存在直接的完成形態(tài)，對這個概念還需更多研究，其走向也還有不確定之處。當(dāng)其真正具備了一定形態(tài)和可行性，文旅消費(fèi)自然也會因此而變。

目的地投資晴雨表

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目的地的格局正在發(fā)生接二連三的大變化。

比如北京。

9月5日，《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》正式發(fā)布，將全面實(shí)施“十大專項(xiàng)行動”，力爭到2025年，率先建成具有全球影響力、競爭力和美譽(yù)度的國際消費(fèi)中心城市，成為彰顯時(shí)尚的購物之城、薈萃全球風(fēng)味的美食之都、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交相輝映的全球旅游目的地以及引領(lǐng)創(chuàng)新生態(tài)的數(shù)字消費(fèi)和新型消費(fèi)標(biāo)桿城市，打造形成具有全球競爭力的體育、教育、醫(yī)療、會展等一系列“城市名片”。

比如珠海橫琴、澳門。

9月5日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《橫琴粵澳深度合作區(qū)建設(shè)總體方案》。《方案》指出，要發(fā)展文旅會展商貿(mào)產(chǎn)業(yè)。高水平建設(shè)橫琴國際休閑旅游島，支持澳門世界旅游休閑中心建設(shè)，在合作區(qū)大力發(fā)展休閑度假、會議展覽、體育賽事觀光等旅游產(chǎn)業(yè)和休閑養(yǎng)生、康復(fù)醫(yī)療等大健康產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)對周邊海島旅游資源的開發(fā)利用，推動粵港澳游艇自由行等。

還有湖南。

近日，湖南省文旅廳印發(fā)《湖南省“十四五”時(shí)期推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》?！斗桨浮分赋觯?025年，建成全國文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)、國內(nèi)外著名旅游目的地。全省接待旅游總?cè)藬?shù)11.5億人次以上，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.3萬億元以上；旅游增加值占GDP的比重達(dá)到6.5%左右；國內(nèi)旅游人均消費(fèi)達(dá)到1300元以上?！斗桨浮愤€提出，建設(shè)世界知名旅游目的地，打造長沙、張家界兩大國際旅游中心城市。同時(shí)，立足“一帶一部”區(qū)位優(yōu)勢，深入挖掘旅游資源特色，主動對接和融入長江經(jīng)濟(jì)帶、粵港澳大灣區(qū)，著力實(shí)施“23554N”空間優(yōu)化戰(zhàn)略。

我們先說北京。

早在十三五規(guī)劃綱要中，即提出“培育發(fā)展國際消費(fèi)中心”。同年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》，算是相應(yīng)的配套文件之一。

2019年，商務(wù)部等14部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》，國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)被明確化。

而在今年7月，上海、北京、天津、重慶、廣州被商務(wù)部近期定為率先培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，東西南北皆有分布。國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，被更實(shí)質(zhì)推動。

中國已發(fā)展為世界最大的消費(fèi)市場，社會零售總額已超過美國，三駕馬車?yán)?，消費(fèi)連續(xù)多年成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動力。人口眾多、市場廣闊，消費(fèi)能力提升、消費(fèi)升級分層，是幾個基礎(chǔ)因素。

國際消費(fèi)中心城市建設(shè)本和疫情無關(guān)，是國際化大都市建設(shè)、提升消費(fèi)拉動作用的必然，但疫情之下，其緊要性提升，同時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)能力、體量再次被證明，原出境游消費(fèi)在國內(nèi)市場找到一些替代品，完成一定的消費(fèi)回流轉(zhuǎn)化。

但另一面，國內(nèi)消費(fèi)市場的供需矛盾在加劇，供給跟不上需求，制約了消費(fèi)釋放，所以國際消費(fèi)中心城市首先要在消費(fèi)新供給層面有更多新作為，這是第三個維度。消費(fèi)之于經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動作用的一個循環(huán)邏輯是，消費(fèi)拉動生產(chǎn)—生產(chǎn)創(chuàng)造收入增長—收入增長再帶動消費(fèi)......

再說橫琴、澳門。

橫琴粵澳深度合作區(qū)（以下簡稱“橫琴合作區(qū)”）有點(diǎn)特別，其管委會實(shí)行雙主任制，由廣東省省長和澳門特首共同擔(dān)任，這在國內(nèi)新區(qū)里尚屬首例，顯現(xiàn)出這個合作區(qū)的諸多不同。

在上述《總體方案》提出促進(jìn)澳門發(fā)展多元的新產(chǎn)業(yè)中，文旅會展商貿(mào)產(chǎn)業(yè)是其一，包括“高水平建設(shè)橫琴國際休閑旅游島，支持澳門世界旅游休閑中心建設(shè)”，會展、醫(yī)療旅游、海島旅游、體育旅游等是聚焦重點(diǎn)，與海南有著不小的重疊，預(yù)計(jì)將與海南有一定的新競爭。

內(nèi)循環(huán)、消費(fèi)拉升、區(qū)域一體化、文旅高地等等，是我們理解這個合作區(qū)的部分關(guān)鍵詞。

橫琴合作區(qū)，橫琴合作區(qū)的出現(xiàn)，其實(shí)一點(diǎn)不算“意外”，可視為服膺于粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略發(fā)展的一個最新進(jìn)擊動作，也是這個文旅高地要再造一個文旅“小高地”的動作。

其中有兩個核心邏輯：

一是內(nèi)循環(huán)新格局下，單個城市、城市群的消費(fèi)釋放轉(zhuǎn)化及內(nèi)需拉動，都被更多強(qiáng)調(diào)，進(jìn)而推動區(qū)域、市場及政策等要素再組合，創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn)；

二是區(qū)域一體化的走向趨勢越加明顯，大區(qū)域間的聯(lián)動協(xié)同互促作用，被更多強(qiáng)調(diào)和推動，包括在既有的協(xié)同格局基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化，包括產(chǎn)業(yè)一體化、社會經(jīng)濟(jì)一體化，文旅一體化也在其中，世界級城市群建設(shè)是目標(biāo)指向之一。

城市群形成“大區(qū)域”的新場景、新空間或新“道場”，形成新的市場競合場域，文旅消費(fèi)、客群、產(chǎn)品等都將有更大的騰挪施展基本盤，盤子會更大、底盤會更穩(wěn)。

圍繞粵港澳大灣區(qū)發(fā)展逐年來的政策呈加碼態(tài)勢，意味著粵港澳一體化及其文旅一體化的走向加速，橫琴合作區(qū)將形成一個新文旅活力區(qū)，也扮演大灣區(qū)新的文旅發(fā)展?fàn)恳巧?/p>

而關(guān)于湖南的文旅新動作，關(guān)鍵詞之一是“旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，也是十四五期間，國內(nèi)目的地不管是內(nèi)部升級發(fā)展，還是應(yīng)對外部越加激烈的市場競爭，都繞過去的“坎”，如何行動？

提升旅游人次、收入，以及旅游業(yè)在GDP中的貢獻(xiàn)，是檢驗(yàn)成果的直接數(shù)據(jù)，自不必說。湖南行動里的一個重要細(xì)節(jié)是：設(shè)世界知名旅游目的地，打造長沙、張家界兩大國際旅游中心城市；立足“一帶一部”區(qū)位優(yōu)勢，深入挖掘旅游資源特色，主動對接和融入長江經(jīng)濟(jì)帶、粵港澳大灣區(qū)，著力實(shí)施“23554N”空間優(yōu)化戰(zhàn)略。

這其實(shí)反映出兩個核心邏輯：

一是內(nèi)部要打造更厲害的文旅高地，有在國內(nèi)乃至國際上拿得出手的核心目的地，既形成單點(diǎn)目的地的關(guān)鍵吸引力和消費(fèi)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展新空間，同時(shí)也對整個湖南文旅業(yè)帶來新的發(fā)展?fàn)恳Γ?/p>

二是要有“大區(qū)域”的概念，在省之外的更大區(qū)域里謀局，要與核心的文旅高地產(chǎn)生更多連接互動互促，把自己置入乃至融入到一個更大的可騰挪的市場盤子里，盤子大，發(fā)揮空間更大，機(jī)會也就更多。

文旅消費(fèi)洞見

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本周重點(diǎn)關(guān)注即將到來的“中秋檔”文旅消費(fèi)。

距離暑期出游熱潮被迫中斷已過月余，隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)，北京、上海、湖北、河南、浙江、廣東等多地陸續(xù)發(fā)布通知，恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”經(jīng)營業(yè)務(wù)，中秋節(jié)小長假被視為旅游業(yè)新一輪的復(fù)蘇拐點(diǎn)。

出游市場復(fù)蘇跡象也反映在各家OTA平臺的預(yù)訂數(shù)據(jù)中。中秋前夕，攜程、同程、途牛等先后發(fā)布報(bào)告，對中秋旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)、趨勢等做出預(yù)測。

攜程《秋游及中秋預(yù)測數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示， 9月6日預(yù)訂跨省旅游訂單量比較8月20日增長356%。北京、北京環(huán)球度假區(qū)位列中秋最熱旅游目的地。9月6日預(yù)訂中秋節(jié)私家團(tuán)訂單量比8月20日增長550%，貴陽、呼倫貝爾、成都、三亞、烏魯木齊、九寨溝等中秋節(jié)私家團(tuán)預(yù)訂量最高。

同程旅行、同程旅游《2021中秋小長假旅游趨勢報(bào)告》預(yù)測，今年中秋小長假國內(nèi)出游人次將超過8000萬，中心城市前往周邊市縣的汽車、高鐵出行需求旺盛。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至9月7日，中秋小長假期間入住的酒店訂單中，經(jīng)濟(jì)型酒店訂單間夜量較平日僅上漲18%，中高檔酒店訂單間夜量較平日上漲230%。2021年中秋假期最受歡迎的國內(nèi)游目的地主要有蘇州、成都、西寧、烏魯木齊、三亞等城市。

途牛旅游網(wǎng)《2021中秋旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告》則顯示，國內(nèi)長線出游人次在整體中秋假期出游客群中占比高達(dá)57%。據(jù)9月7日預(yù)定數(shù)據(jù)顯示，周邊游出游人次占預(yù)訂出游總?cè)舜蔚?6%，上海位列中秋周邊游熱門目的地榜首。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中秋出游行程天數(shù)為4-6天、6天以上的預(yù)訂出游人次占比分別為40%、24%，其中排名前十的長線游目的分別為海南、云南、四川、新疆、貴州、河南、西北連線、山西、廣西、湖南。

綜合來看，在中秋小長假僅休3天的背景下，本地游、周邊游需求仍是主流；而部分調(diào)休4-6天甚至6天以上的游客，提前開啟了以跨省長線游為主的“長假模式”。

從長線游目的地來看，海南、成都等傳統(tǒng)旅游城市依然備受青睞；而伴隨著國內(nèi)小眾目的地的不斷開發(fā)，烏魯木齊、西寧、貴陽等西北、西南城市同樣成為熱門。除此之外，得益于環(huán)球度假區(qū)的盛大開業(yè)，北京也再次成為熱度最高的目的地之一。

而在旅游消費(fèi)需求與產(chǎn)品供給方面，游客休閑度假及高品質(zhì)、個性化的需求依然突出。這一點(diǎn)，也可從中高端酒店以及小眾目的地私家團(tuán)預(yù)定量的翻倍漲幅中看出。

不過，中秋出游市場也并非完全樂觀，福建莆田疫情帶來新的變量。國家衛(wèi)健委消息顯示，9月11日0—24時(shí)，新增本土病例20例均在福建（莆田市19例、泉州市1例）。此外，莆田新增本土無癥狀感染者17例。

今日起，莆田市已宣布暫停棋牌室、影劇院、網(wǎng)吧、酒吧、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等有關(guān)室內(nèi)公共場所的運(yùn)營活動；在莆人員原則上非必要不離市。未來一周和一個月內(nèi)，福建疫情防控態(tài)勢將對中秋甚至國慶檔的出游市場造成怎樣影響，還將是一個未知數(shù)。

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