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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。
于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。
文旅惠評【第99周】，文旅一線情報，一周深度評析。
文旅巨頭行情
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飛豬要帶著小豬民宿一起飛？
9月22日，飛豬旅行宣布戰略投資小豬民宿，具體投資額暫未公布，雙方將達成深度戰略合作，針對民宿業的長期、可持續發展探索更完善的解決方案，豐富用戶的民宿消費選擇，這些都是偏官方的宏觀表述，更實際的主要信息細節主要是：
小豬民宿的供給將全量接入飛豬民宿短租頻道，用戶通過飛豬和小豬民宿兩個平臺，均可獲得更豐富的民宿產品；
飛豬和小豬民宿將對民宿供應鏈進行深層整合，幫助民宿從業者解決在品牌營銷、獲客和盈利等方面的經營痛點，助力推進行業的品牌化、平臺化和數字化。
除了戰略投資帶來的直接資金支持外，上述信息有幾個要關注的點：
1、飛豬將為小豬民宿提供直接的流量、營銷等支持，在與國內競爭對手抗衡中，增加砝碼。同樣，小豬民宿為飛豬提供民宿產品， 一方面，攜程有途家，美團有美團民宿，飛豬也需要一個民宿平臺，增強與其他平臺競爭抗衡能力；另一方面，國內游消費是當前及未來幾年的重點，曾較為倚重出境游的飛豬，也需要在國內有更多的產品服務來尋求轉化，這是新市場機遇使然，也是新環境競爭所需；
而飛豬與小豬民宿走在一起，也屬正常，阿里系原本就是小豬民宿的重要投資者，在原先投資合作的背景下，阿里系與小豬民宿在進行進一步的整合，同時，小豬民宿在當前國內民宿平臺中也屬頭部，就兩者站隊或飛豬的選擇來說，小豬民宿是飛豬的不二之選。
2、民宿產品，這里也要分城市民宿與鄉村民宿，目前這兩種品類的境遇可說截然不同，城市民宿的生存發展還是艱難，其目前還不是所謂的商業模式問題，而是政策問題，這事關直接的生存，北京最近的政策是個顯例，城市民宿要合法化還有不短距離。而鄉村民宿的空間正不斷擴大，鄉村振興、城市周邊游、休閑度假新消費等，不管是政策還是市場，對鄉村民宿都是利好，其至少扮演了兩個重要角色：一是鄉村旅游、鄉村振興的重要產品供給，頂級戰略之下，不必多言，企業、資本等稍有敏銳度者，自有對應行動；二是休閑度假的代表產品之一，尤其適應城市周邊游的走高需求，當周邊游坐穩“C”位，且穩固之勢不減，這個市場自然要更重力投入。
有數據顯示，截至今年6月，小豬民宿房源覆蓋全球超710座城市及目的地，房源總量超過80萬套，其中鄉村民宿房源量達30萬套。
不管是服膺于頂層規劃戰略需要，還是順應消費市場機遇的必然，鄉村民宿應該是飛豬和小豬民宿接下來要合作拓展的重要領域。
而市場環境的變化，也成為同程旅行最近組織架構調整的重要因素之一。
據公開信息，同程旅行成立住宿及本地消費、出行、內容及度假平臺三大事業群，具體如下：
住宿及本地消費事業群包括住宿業務線、門票業務線、優品業務線，持續聚焦下沉市場戰略，深耕本地消費市場，圍繞住宿、門票、本地生活消費等領域，強化在本地場景下的服務能力和獲客能力，深入挖掘和滿足用戶需求。
出行事業群，整合火車票、汽車票、機票、用車等產品線，旨在為用戶提供一站式綜合解決方案，進一步打造同程旅行在交通出行方面的業務優勢。
內容及度假平臺事業群，通過對旅行內容生態的打造，探索“注意力經濟”從消費決策到交易的閉環，為用戶提供更好的旅行消費決策服務；啟動度假業務開放平臺，鏈接更多合作伙伴，通過持續豐富平臺產品線、強化同程旅行的品牌認知，進而提升用戶滿意度和忠誠度。
這三個新事業群有多個關鍵信息：
1、下沉市場、本地消費，本地場景下的服務能力和獲客能力。下沉市場可算是同程旅行業務的絕對倚重之一，而本地生活服務又是當下多個巨頭的爭奪重點領域，基于既有業務布局和能力，同程旅行強化本地生活服務與本地消費（疫情影響下，本地消費也具備更多想象空間），有助于讓相應業務板塊形成協同體，拉長存量用戶消費、獲取新的增量用戶，由此循環；
2、交通作為旅游的必需環節，是強流量入口，同程旅行將各交通產品線整合打通，由多個小交通構成“大交通”服務，增加用戶黏性、打通拉長各交通產品的串聯消費，也增加可能；
3、想想攜程早已投入做的內容生態，包括旅游營銷樞紐戰略等，就能大致知道同程的意圖，OTA平臺已不想只是在拔草環節表現出眾，在種草環節，形成“種草+拔草”的閉環心思已更為明顯了，簡單說，它們希望將流量、內容和商品更好對應整合起來，要尋求更多的業務增量，在拔草的優勢上，基于種草，來實現更多消費場景的構建、更多新用戶增長、更多交易的轉化，以及用戶、商戶、平臺形成“滾雪球”效應。
再說海航，按最新信息，海航重整后將拆分為四個完全獨立運營的板塊：航空板塊、機場板塊、金融板塊、商業及其他板塊，同時，重整后老股東團隊及慈航基金會在海航集團及成員企業權益將全部清零，不再擁有相關股權。加上海航集團有限公司董事長陳峰、首席執行官譚向東因涉嫌違法犯罪，被依法采取強制措施。
可以說，海航的“舊時代”已真正落幕，新海航的面目已逐漸清晰，但還未到完全成型的時候。雖然航空板塊也是最重要的板塊已有了戰略投資者，或所謂的接盤者，但其他板塊的走向尚不明確，海航的重整計劃還只露出了冰山一角，能否真正平安著陸，還未定。
目的地投資晴雨表
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一南一北的兩個大項目都有了最新信息。
上海市金山區近期信息顯示，樂高樂園主體項目用地9月17日已由上海樂高樂園有限公司順利摘牌，并成功簽訂國有建設用地使用權出讓合同。上海樂高樂園度假區投資額為5.5億美元，將融合中國文化、上海特色和江南意蘊的獨特元素，打造帶有故事性的沉浸式主題樂園。建成后，將成為全球最大的樂高樂園度假區之一。該樂高樂園計劃于今年11月開工，2024年開業。
北京市文旅局相關人士透露，按照北京市培育建設國際消費中心城市實施方案，北京將實施“十大專項行動計劃”，其中文旅消費潛力釋放專項行動計劃將通過23項重點任務來推進落實。此外，高標準運營環球主題公園，謀劃建設二三期工程，打造文化旅游消費新地標。
樂高樂園順利摘下主體項目用地，說明其項目建設有了新的更實質的一步，上海繼迪士尼之后增加新的國際主題IP樂園也近了一步，雖然樂高樂園的整體體量與迪士尼有較大差距，但上海多少也將成為國內首個“雙國際主題樂園”的城市，對長三角乃至整個國內主題樂園市場的影響也將提升。
而對于樂高來說，上海樂高樂園未來的開業，將是檢驗其能否在中國頂級城市及一線主題樂園市場落地發展的可能性及空間，也為其將來可能在北京落地新樂園，提供一定的參考。而其深圳樂高樂園的未來開業，也算擠進了粵港澳這個潛力大市場，以及成都樂高樂園的開業，又將是檢驗其在二線城市及新興文旅高地的潛能，這可能為其在與成都等級類同的城市落地新樂園，帶來可能，且有可能是輕資產投資模式的擴張，不過具體還有待等具體項目開業運營后進一步觀察。
再說北京環球影城（環球度假區），其一期已正式營業，火爆程度不必多說，國際頂級IP的吸客能力確實杠杠的，從目前報道的客源信息來看，北京環球影城已是全國型新的旅游目的地，其影響力自然也將不限于北方，與上海迪士尼的“南北雙雄”局面，將深度影響中國主題樂園市場。
而環球影城二三期建設，其實也早有規劃，環球影城做大自己的承載力、影響力、吸金能力等，也需要二三期的繼續擴容，同時環球影城的產業溢出效應也需要更大規模的內容、產品等承接，并由此一二三期形成協同互促效應。另站在通州文化旅游區建設、北京國際消費中心建設等層面看，環球影城都是不可忽視的一大促進角色，對其建設及消費、經濟的促進效應，會顯現出重視。
如果以時間來看，包括今年在內的未來5年，會是國內文旅市場、城市目的地等深度變革創新重塑的新周期，城市目的地的轉型升級，一大推動力依然來自于文旅投資，供給側改革、供給的做新做強，依然脫離不開。
陜西省近期透露，“十四五”時期全省新建文旅重點項目524個，計劃投資8500億元。這背后的一個背景是，陜西是文旅大省，文旅資源豐富，但整體一直處于“大而不強”的局面，產業發展空間大，但目前產業能力不夠強，大量文旅項目的投建必然繞不開，但規劃要落地還要看多個要素：項目投資資金的來源與項目匹配、具體項目的創新及運營成效等。這些還都是不小的挑戰。
文旅消費洞見、創新業態
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本周先來回顧中秋小長假期間的文旅消費市場。
文旅部數據顯示，中秋假期3天，國內旅游累計出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年同期的87.2%；實現國內旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復至2019年同期的78.6%。相比清明、端午兩個小長假的旅游數據，今年中秋假期旅游市場的回升態勢更加明顯。但從客單價來看依然是“旺丁不旺財”，原因之一在于周邊游依然占據假期出游的主流。
同程《2021中秋假期旅行報告》顯示，中秋假期周邊短途游較2019年增長46%。其中，廣東、四川、江蘇、北京、浙江等省市出游熱度較高，西南、西北等地的長線游目的地省份，以及近期出現疫情的省份熱度相對較低。
受限于疫情防控常態化以及跨省游、長線游等不確定性，周邊游的主流地位日益突出。同時，今年暑期被迫中斷的旅行需求，也在中秋假期得到釋放。周邊游需求高漲，也使長三角、珠三角、京津冀、成渝地區等兼具客源地與目的地屬性的區域省市成為假期熱門。
如今，“城市休閑+鄉村度假”構成周邊游消費增長的“兩翼”。對于目的地來說，無論是尋求短期的文旅復蘇提速，還是長期穩定增長的消費發展趨勢，周邊游的主流趨勢幾乎是不可逆的。而城市既有的消費升級、出境游消費回流，以及下沉市場的消費遞延上升釋放，成為周邊游的三個核心支撐。（更多內容詳見《周邊游“C位”更穩，目的地能做好這道新的大命題嗎？》）
而中秋過后，疫情爆發以來的第二個“十一”黃金周市場更被寄予厚望。
攜程《2021國慶旅游預測數據報告》顯示，從當前旅游產品類型來看，用戶以預訂機票、長線出游產品為主，機票、火車票訂單量占比超40%。截至9月21日，通過攜程預訂國慶景區門票的訂單量同比增長超三成，其中親子類景區預定量同比增長71%。
同程旅行《2021“十一”黃金周旅行趨勢報告》也指出，“十一”黃金周期間國內游人數將達到6.5億人次，恢復至2019年同期的八成以上，周邊短途游、國內中長線出游及探親等各類出行需求旺盛，機票平均價格比中秋假期上浮10%左右。
得益于中秋國慶雙節，文旅市場每年都能迎來一波“金九銀十”的消費旺季，國慶假期更是成為重頭戲。相比小長假，“十一”7天長假為更長的出游距離，以及目的地更高的旅游收入帶來更多可能，西北、西南地區等小眾化、個性化的目的地或也更受青睞。
值得注意的是，國慶旅游市場依然面臨著一南一北兩個疫情變量的“威脅”。當前，黑龍江疫情呈多點散發態勢，哈爾濱室內文娛場所暫停營業，景區限流50%；廈門宣布國慶期間旅行社將繼續暫停組接團業務。此外，澳門也已進入即時預防狀態，已暫停或延期所有文化、體育以及旅游等人群聚集性活動。
再來關注文旅創新業態的投融資消息。
近日，劇本游戲與沉浸式娛樂公司“探案筆記”宣布完成數千萬元A輪融資，資金將主要用于頭部IP劇本孵化、線下門店布局、產業人才培訓等。資料顯示，探案筆記是線下沉浸式娛樂的內容輸出方，涉及劇本游戲、密室逃脫/沉浸式劇場、推理類綜藝、劇本發行、IP衍生品、沉浸式教育培訓和線下沉浸式門店等業務。
本輪融資“探案筆記”估值已達數億元，可見受資本青睞程度。城市本地游流行與體驗式消費走紅的雙重作用下，劇本殺成為年輕一代的休閑娛樂“新寵”，近兩年迅速迎來行業井噴期。數據顯示，當前國內劇本殺門店已超過45000家。
但野蠻擴張也遺留下不少問題。一方面行業準入門檻較低，受限于專業人員成本、服務體驗質量及安全等問題，劇本殺門店遍地開花的背后，“閉店潮”也在同步上演。另一方面，優質內容是劇本殺的核心，但內容監管不到位導致市面上劇本質量參差不齊，內容低俗、盜版侵權等問題愈演愈烈。
據悉，探案筆記已拿到《王者榮耀》《天涯明月刀》《慶余年》等多部頂流IP的改編權。作為內容輸出方，探案筆記旗下核心IP與內容驅動戰略，或是資本介入的主因之一。但百億劇本殺賽道中，還未出現一個頭部玩家以及以及可持續的商業模式，伴隨著更多玩家的入局，探案筆記或將面臨更為復雜的競爭和挑戰。
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