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冰雪賽道火熱趨勢(shì)正在延續(xù)，融創(chuàng)文旅集團(tuán)連下“兩城”。

11 月 29 日，融創(chuàng)文旅集團(tuán)正式官宣與橋山集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。融創(chuàng)文旅將作為北大湖滑雪度假區(qū)的運(yùn)營(yíng)方，為北大湖項(xiàng)目提供全面運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)。 

繼北大湖之后，河北旅投與融創(chuàng)文旅也達(dá)成戰(zhàn)略合作，融創(chuàng)文旅被委托對(duì)金山嶺國(guó)際滑雪旅游度假區(qū)冰雪世界項(xiàng)目進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)管理。 

這兩個(gè)新動(dòng)作，從不同角度而言，有著多重涵義：

融創(chuàng)文旅在冰雪領(lǐng)域的輕資產(chǎn)能力得到更多市場(chǎng)認(rèn)可，其對(duì)冰雪項(xiàng)目全生命周期的操盤(pán)“掌控”能力，是重要依仗。同時(shí)，融創(chuàng)文旅的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈也導(dǎo)入了新項(xiàng)目、新資源，閉環(huán)效應(yīng)增強(qiáng)且將持續(xù)；

國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求、冬奧會(huì)紅利等疊加影響，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入更明顯的上升發(fā)展期，冰雪單體項(xiàng)目、綜合冰雪目的地以及冰雪產(chǎn)業(yè)，升級(jí)迭代“窗口期”明顯；

不限于冰雪領(lǐng)域，融創(chuàng)文旅整體輕資產(chǎn)能力加強(qiáng)，其實(shí)現(xiàn)了在單核產(chǎn)品與系統(tǒng)性項(xiàng)目之間能力的打通，綜合能力輕資產(chǎn)輸出發(fā)展至新階段，融創(chuàng)文旅內(nèi)部項(xiàng)目+外部輕資產(chǎn)合作項(xiàng)目“兩條腿”走路模式加速發(fā)展。

涵義之外，融創(chuàng)文旅這家文旅業(yè)的“強(qiáng)勢(shì)玩家”的一舉一動(dòng)，變與不變，不只是其自身走向的表現(xiàn)，也在于其帶來(lái)的對(duì)目的地與文旅業(yè)發(fā)展變革、市場(chǎng)新語(yǔ)境的部分重要趨向預(yù)示。

連下“兩城”，冰雪輕資產(chǎn)能力外輸加快

成為北大湖滑雪度假區(qū)運(yùn)營(yíng)方，為北大湖項(xiàng)目提供全面運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)，之于融創(chuàng)文旅，是個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

北大湖滑雪度假區(qū)是融創(chuàng)文旅首個(gè)進(jìn)入公眾視野的冰雪運(yùn)營(yíng)管理項(xiàng)目，融創(chuàng)文旅屬全面參與，有幾個(gè)核心內(nèi)容：

圍繞冰雪、酒店、商業(yè)等多個(gè)細(xì)分業(yè)態(tài)，融創(chuàng)文旅將提供包括項(xiàng)目定位規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、招商推廣、運(yùn)營(yíng)管理、資源引進(jìn)與客戶服務(wù)在內(nèi)的全方位運(yùn)營(yíng)管理方案。目標(biāo)指向是，重塑內(nèi)部業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，提升各項(xiàng)目服務(wù)能力，建立北大湖度假區(qū)可持續(xù)發(fā)展新模式；

融創(chuàng)文旅的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也將予以發(fā)揮，通過(guò)統(tǒng)一的線上系統(tǒng)打通多維服務(wù)場(chǎng)景，作用于門(mén)票管理、室內(nèi)和室外雪場(chǎng)的客流聯(lián)動(dòng)和會(huì)員管理等，實(shí)現(xiàn)游客服務(wù)的多元化和精準(zhǔn)性。

一個(gè)好奇點(diǎn)是，融創(chuàng)文旅何以具備了讓一家始建于1993年的老牌雪場(chǎng)（滑雪度假區(qū)）信服的運(yùn)營(yíng)管理能力？

融創(chuàng)文旅是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的室內(nèi)雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商，目前已開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)7家雪場(chǎng)（包括1家室外雪場(chǎng)），另有5家室內(nèi)雪場(chǎng)在建，計(jì)劃整體戰(zhàn)略布局35家室內(nèi)雪場(chǎng)。

起于室內(nèi)雪場(chǎng)，并將室內(nèi)雪場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，是融創(chuàng)文旅冰雪產(chǎn)業(yè)能力的直觀一角，更深層次事實(shí)則是，其這一能力的積累沉淀，已到了由內(nèi)蓄走向外輸階段，且延展至室外雪場(chǎng)。雪場(chǎng)內(nèi)外之別，不單是場(chǎng)景的差異，還在于一個(gè)偏單體屬性的產(chǎn)品，與一個(gè)綜合型項(xiàng)目之間運(yùn)營(yíng)管理的挑戰(zhàn)之別。

其實(shí)也不難理解，融創(chuàng)文旅對(duì)室內(nèi)雪場(chǎng)、融創(chuàng)文旅城的深耕運(yùn)營(yíng)，使其具備了基于室內(nèi)雪場(chǎng)，但又超越室內(nèi)雪場(chǎng)的能力。若歸總為“點(diǎn)、線、面”三重邏輯，融創(chuàng)文旅在冰雪產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、綜合型項(xiàng)目都具備了一定的能力和內(nèi)部繼續(xù)進(jìn)階的空間。

以雪世界為例，其作為多個(gè)融創(chuàng)文旅城的核心業(yè)態(tài)之一，也是單核屬性產(chǎn)品，目前已在哈爾濱、廣州、無(wú)錫、昆明、成都和重慶六地落地運(yùn)營(yíng)，基本覆蓋了國(guó)內(nèi)現(xiàn)有文旅高地，加上融創(chuàng)滑雪學(xué)校、融創(chuàng)滑雪俱樂(lè)部，已形成由點(diǎn)到線，再到面的業(yè)務(wù)板塊，且還在擴(kuò)充階段，打造出一個(gè)完整的冰雪產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

這個(gè)生態(tài)正在吸納鏈接更多產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，橫向擴(kuò)體、縱向深入。公開(kāi)信息顯示，融創(chuàng)文旅已和哈爾濱體育學(xué)院達(dá)成校企合作，共建融創(chuàng)冰雪學(xué)院，并與40余家產(chǎn)業(yè)鏈品牌商、200余家冰雪俱樂(lè)部開(kāi)展深度業(yè)務(wù)合作。

其中，今年9月，融創(chuàng)文旅與中國(guó)銀行北京市分行達(dá)成合作，推動(dòng)金融服務(wù)與冰雪產(chǎn)業(yè)融合，后者將為融創(chuàng)文旅提供優(yōu)先金融服務(wù)和創(chuàng)新特色金融服務(wù)，雪場(chǎng)建設(shè)、滑雪俱樂(lè)部活動(dòng)基地共建等將是重點(diǎn)內(nèi)容。

對(duì)應(yīng)到北大湖滑雪度假區(qū)，有兩個(gè)連帶效應(yīng)：融創(chuàng)文旅具備了針對(duì)不同區(qū)域、不同冰雪項(xiàng)目，進(jìn)行差異化、系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)管理能力；北大湖也成為融創(chuàng)冰雪產(chǎn)業(yè)生態(tài)的全新組成部分，彼此協(xié)同互利。比如融創(chuàng)文旅透露，其將通過(guò)自身生態(tài)合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)南方室內(nèi)雪場(chǎng)與北方滑雪目的地客流四季聯(lián)動(dòng)。

另一維度的“點(diǎn)、線、面”，在于融創(chuàng)文旅城中的雪世界與水世界、融創(chuàng)樂(lè)園、酒店等形成較強(qiáng)的相互導(dǎo)流作用，這個(gè)文旅綜合體中的雪世界，在產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)端具備長(zhǎng)鏈條、一站式屬性，多個(gè)不同業(yè)態(tài)協(xié)同帶來(lái)綜合多元需求的滿足。也就是說(shuō)，通過(guò)室內(nèi)雪場(chǎng)與融創(chuàng)文旅城其他業(yè)態(tài)協(xié)同運(yùn)營(yíng)，融創(chuàng)文旅實(shí)現(xiàn)了在單核產(chǎn)品與系統(tǒng)性項(xiàng)目之間能力的打通，北大湖度假區(qū)同樣需要這樣的能力。

這推動(dòng)雙方的合作不限于當(dāng)下。未來(lái)，融創(chuàng)文旅還將根據(jù)北大湖度假區(qū)整體發(fā)展訴求，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，整合優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)該度假區(qū)內(nèi)新增待開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，提供定位研策、設(shè)計(jì)咨詢、代建咨詢、籌開(kāi)管理等各項(xiàng)工作。

冰雪項(xiàng)目全生命周期的操盤(pán)“掌控”能力，給了融創(chuàng)文旅在冰雪領(lǐng)域更多開(kāi)拓“城池”的機(jī)會(huì)。

近期，河北旅投與融創(chuàng)文旅達(dá)成戰(zhàn)略合作，前者委托融創(chuàng)文旅對(duì)金山嶺國(guó)際滑雪旅游度假區(qū)冰雪世界項(xiàng)目（簡(jiǎn)稱“金山嶺滑雪場(chǎng)”）進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)管理。 

即將于今年12月投入運(yùn)營(yíng)的金山嶺滑雪場(chǎng)一期的籌開(kāi)與運(yùn)營(yíng)管理，仍在開(kāi)發(fā)建設(shè)中的二期部分，都在本次合作范疇內(nèi)。

與北大湖類同，融創(chuàng)文旅將多維度對(duì)金山嶺滑雪場(chǎng)進(jìn)行整體升級(jí)，將其打造成為“未來(lái)環(huán)京地區(qū)乃至全國(guó)新興熱門(mén)滑雪度假目的地”。 

融創(chuàng)文旅與北大湖滑雪度假區(qū)、金山嶺滑雪場(chǎng)之間的新鏈接與融合，不僅意味著融創(chuàng)文旅的冰雪產(chǎn)業(yè)輕資產(chǎn)能力發(fā)展至新階段，也預(yù)示著消費(fèi)趨勢(shì)、冬奧會(huì)等多重因素作用下的國(guó)內(nèi)冰雪旅游度假市場(chǎng)，來(lái)到一個(gè)發(fā)展新節(jié)點(diǎn)。

正如融創(chuàng)文旅集團(tuán)總裁路鵬所說(shuō)，“中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)已迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期，此次融創(chuàng)文旅與北大湖滑雪度假區(qū)攜手合作，是冰雪行業(yè)進(jìn)一步整合資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)的一個(gè)新樣本、新嘗試。”

輕資產(chǎn)能力進(jìn)入新階段，生態(tài)和平臺(tái)是關(guān)鍵詞

兩個(gè)全新冰雪輕資產(chǎn)合作項(xiàng)目的正式官宣，成為融創(chuàng)文旅輕資產(chǎn)能力逐步壘砌的鮮明注腳。

以今年下半年為觀察時(shí)間節(jié)點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)融創(chuàng)文旅在冰雪、商業(yè)、酒店、主題樂(lè)園、會(huì)議會(huì)展、文旅規(guī)劃和智慧服務(wù)等板塊，也都已有多個(gè)輕資產(chǎn)合作項(xiàng)目，或單點(diǎn)領(lǐng)域，或多領(lǐng)域系統(tǒng)輸出。

不覺(jué)間，融創(chuàng)文旅經(jīng)過(guò)多個(gè)大體量文旅資產(chǎn)的操盤(pán)運(yùn)營(yíng)，已成為文旅行業(yè)不可小覷的輕資產(chǎn)輸出方。

這建立在一個(gè)重要基礎(chǔ)之上：融創(chuàng)文旅通過(guò)前期豐富的文旅操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)沉淀，建立的橫跨多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，縱向覆蓋項(xiàng)目全生命周期的 “大數(shù)據(jù)-投資-策劃-設(shè)計(jì)-建設(shè)-招商-運(yùn)營(yíng)”實(shí)操能力，以及規(guī)劃設(shè)計(jì)、文旅代建、科技集成、智慧服務(wù)等底層業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)其一一拆解，方更知其明晰輪廓。

平臺(tái)，是理解融創(chuàng)文旅的一個(gè)關(guān)鍵詞，資源、合作、互利、產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)，都是其中關(guān)聯(lián)要素。積極發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)成立合資公司與合作伙伴共建強(qiáng)勢(shì)品牌，以此實(shí)現(xiàn)資源的跨界聯(lián)動(dòng)、多元文娛場(chǎng)景落地，在融創(chuàng)文旅身上有明顯表現(xiàn)。

酒店業(yè)務(wù)板塊是個(gè)顯例。

今年10月9日，融創(chuàng)文旅與華住集團(tuán)合資創(chuàng)立的永樂(lè)華住酒店管理有限公司宣布，融創(chuàng)文旅計(jì)劃將旗下西雙版納、廣州、成都等11個(gè)城市的22家酒店授權(quán)至永樂(lè)華住進(jìn)行管理，以進(jìn)一步強(qiáng)化高端住宿市場(chǎng)的品牌影響力。

既有市場(chǎng)趨勢(shì)，疊加疫情帶來(lái)的出境游消費(fèi)回流，國(guó)內(nèi)高端酒店呈現(xiàn)擴(kuò)容加速與競(jìng)爭(zhēng)提級(jí)的雙局面，融創(chuàng)文旅通過(guò)與華住的資源、能力打通，實(shí)現(xiàn)雙向賦能，在高端酒店領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

同樣作為高端住宿業(yè)態(tài)，民宿的供需變化特征更為明顯。今年10月1日，融創(chuàng)文旅以“詩(shī)酒茶田，夢(mèng)居藏馬”為主題打造的微度假旅游目的地阿朵花嶼，正式開(kāi)業(yè)。這是國(guó)內(nèi)北方首個(gè)民宿集群，聚合了民宿集群、特色商街、燈光夜游等多類度假產(chǎn)品，成為覆蓋全齡、全時(shí)和全業(yè)態(tài)的微度假目的地。

阿朵花嶼

更具體而言，花間堂、樂(lè)貝、六悅、星天外、布衣客棧、正在昨天、花筑·奢、禪驛8大網(wǎng)紅民宿品牌，一店一特色，構(gòu)成了阿朵花嶼獨(dú)特單體與系統(tǒng)集群的民宿體驗(yàn)引流能力；25個(gè)“琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶”唐風(fēng)商家?guī)?lái)不同文化體驗(yàn)，與民宿融合，豐富民宿的主題場(chǎng)景與內(nèi)容形態(tài)，形成體驗(yàn)、消費(fèi)與休閑度假的多層級(jí)供給。

融創(chuàng)商業(yè)輕資產(chǎn)能力也不斷綻現(xiàn)，今年杭州 ins park 項(xiàng)目亮相，即是一個(gè)佐證。資料顯示，今年下半年，除與廣西路橋集團(tuán)共建融創(chuàng)茂項(xiàng)目外，融創(chuàng)文旅還與云投集團(tuán)、淮安國(guó)聯(lián)集團(tuán)、六安百盛集團(tuán)等外部伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作。

項(xiàng)目邏輯及市場(chǎng)路徑自洽背后，其實(shí)要回到一個(gè)根本性問(wèn)題：底層支撐是什么？

融創(chuàng)文旅輕資產(chǎn)輸出的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜，由多維度能力構(gòu)成，比如規(guī)劃設(shè)計(jì)、科技集成等頂層設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力，形成一個(gè)基礎(chǔ)性支撐；酒店、冰雪、商業(yè)、小鎮(zhèn)、會(huì)議會(huì)展、民宿和主題娛樂(lè)等細(xì)分業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)管理能力，使其在單體業(yè)態(tài)/綜合大型項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方面，都有輸出空間；而持續(xù)壘砌進(jìn)化的數(shù)據(jù)服務(wù)乃至智慧文旅能力，帶來(lái)對(duì)運(yùn)營(yíng)管理的賦能。

更具體來(lái)說(shuō)，專業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)等能力，“一城一策”、“一人千面”的產(chǎn)品打造理念，對(duì)應(yīng)不同區(qū)域，結(jié)合不同條件，帶來(lái)高效及契合的產(chǎn)品規(guī)劃、具備獨(dú)特地域內(nèi)涵的體驗(yàn)產(chǎn)品，并保持產(chǎn)品迭代更新的能力，既實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，還有成本優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，產(chǎn)品的創(chuàng)新打造能力是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。融創(chuàng)文旅基于科技集成能力，已先后完成 12 個(gè)融創(chuàng)文旅城共 20 余個(gè)國(guó)內(nèi)創(chuàng)意科技集成項(xiàng)目，具備全品類主題娛樂(lè)場(chǎng)景體驗(yàn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)落地經(jīng)驗(yàn)。獲廣泛市場(chǎng)認(rèn)可的“夜夜夜阿貍主題夜游”是其中代表之一。

這些又可以為商業(yè)、冰雪、民宿、主題娛樂(lè)等文旅業(yè)態(tài)提供直接支持，不僅是存量文旅項(xiàng)目的產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)管理煥新，還有輕資產(chǎn)輸出項(xiàng)目的打造，前述融創(chuàng)文旅與北大湖滑雪度假區(qū)、金山嶺滑雪場(chǎng)的合作，已是直接展現(xiàn)；

再說(shuō)到文旅項(xiàng)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與智慧化管理，已是必然趨勢(shì)。基于文旅多業(yè)態(tài)場(chǎng)景、海量全鏈的內(nèi)容沉淀，融創(chuàng)文旅旗下的智慧服務(wù)板塊已具備完善的文旅智慧化全案解決能力，通過(guò)文旅智慧解決方案實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)的用戶導(dǎo)流、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與降本增效。

通俗的說(shuō)，文旅項(xiàng)目的數(shù)字化，某方面即要做大營(yíng)收與成本的“剪刀差”，有效的引流轉(zhuǎn)化，做高黏性，做大增量，以獲取成本優(yōu)勢(shì)。這是樂(lè)園、冰雪、商業(yè)、酒店和小鎮(zhèn)等場(chǎng)景或業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)，亟需的能力和迫切訴求。

延伸而言，前期有效的規(guī)劃設(shè)計(jì)、后期的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，為樂(lè)園、冰雪、商業(yè)等業(yè)態(tài)有效運(yùn)營(yíng)提供支持，推動(dòng)融創(chuàng)文旅獲取更多輕資產(chǎn)項(xiàng)目，而項(xiàng)目增多，不單是更多項(xiàng)目、產(chǎn)品、客群、區(qū)域市場(chǎng)等數(shù)據(jù)信息的繼續(xù)獲取擴(kuò)充，也是產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺(tái)要素的繼續(xù)做長(zhǎng)做厚。

將這些對(duì)應(yīng)到前述全生命周期的“大數(shù)據(jù)-投資-策劃-設(shè)計(jì)-建設(shè)-招商-運(yùn)營(yíng)”實(shí)操能力，就不難理解了。

文旅業(yè)起伏變革，融創(chuàng)進(jìn)化升級(jí)

以2019年為始至今，文旅業(yè)因疫情影響走出了特殊的曲線，文旅企業(yè)也各有起伏，而對(duì)融創(chuàng)文旅來(lái)說(shuō)，這卻是保持進(jìn)化升級(jí)向上的重要三年。

2019年，融創(chuàng)文旅集團(tuán)明確“中國(guó)家庭歡樂(lè)供應(yīng)商”的品牌定位，為滿足中國(guó)家庭對(duì)旅游度假的多元需求，提供不同的歡樂(lè)場(chǎng)景。彼時(shí)，廣州融創(chuàng)文旅城、無(wú)錫融創(chuàng)文旅城、昆明融創(chuàng)滇池后海陸續(xù)開(kāi)業(yè)，融創(chuàng)文旅“連開(kāi)三城”，開(kāi)始了操盤(pán)大型文旅項(xiàng)目的新周期，逐漸形成設(shè)計(jì)、建設(shè)與運(yùn)營(yíng)完整的體系能力。

濟(jì)南融創(chuàng)文旅城

2020年，疫情對(duì)文旅業(yè)帶來(lái)深重影響，但融創(chuàng)文旅保持發(fā)展勢(shì)頭，其中成都融創(chuàng)文旅城、重慶融創(chuàng)文旅城相繼開(kāi)業(yè)，在西南文旅高地有了兩個(gè)重要落子，為西南的文旅消費(fèi)帶來(lái)新產(chǎn)品和新服務(wù)，也為西南文旅行業(yè)提供新體驗(yàn)、新活力，豐富升級(jí)西南目的地文旅新供給，為打通兩地文旅交流，建設(shè)巴蜀文旅走廊，激活“雙城經(jīng)濟(jì)圈”的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)活力提供可能。

這同時(shí)也預(yù)示著，融創(chuàng)文旅在新區(qū)域拓展、新領(lǐng)域探索、新業(yè)態(tài)打造等方面，有了更實(shí)質(zhì)的載體。融創(chuàng)文旅十城聯(lián)動(dòng)，融合文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)打造的“夜夜夜阿貍”主題夜游，品牌化、IP化屬性更強(qiáng)，成為引領(lǐng)性的夜游產(chǎn)品和城市新消費(fèi)場(chǎng)景；成立融創(chuàng)文旅俱樂(lè)部；確立開(kāi)放式經(jīng)營(yíng)理念等，都是直接的印證。

這讓融創(chuàng)文旅在2020年的兩條主線走得更穩(wěn)，一是積極抗疫，助力及引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展。包括與合作伙伴共渡難關(guān)，發(fā)揮規(guī)模體量?jī)?yōu)勢(shì)，對(duì)全渠道資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的扶持與協(xié)作；

二是與政策、市場(chǎng)同頻，并推動(dòng)自身項(xiàng)目與業(yè)務(wù)板塊優(yōu)化升級(jí)，作用于供需兩端，實(shí)現(xiàn)與行業(yè)發(fā)展合拍。

開(kāi)放、生態(tài)，成為兩個(gè)關(guān)鍵詞，融創(chuàng)文旅與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的跨界融合動(dòng)作更為密集，“歡樂(lè)生態(tài)圈”有了更夯實(shí)的底層基礎(chǔ)、更大范圍的圈層循環(huán)效應(yīng)。

轉(zhuǎn)眼來(lái)到2021年，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城、桂林融創(chuàng)國(guó)際旅游度假區(qū)、杭州灣融創(chuàng)水世界等項(xiàng)目開(kāi)業(yè)，融創(chuàng)文旅已開(kāi)業(yè)文旅城及旅游度假區(qū)不斷增多，在核心一二線城市、知名旅游目的地，完成了主要布局。

需要關(guān)注的重要背景是，城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)，都市圈與城市群的做強(qiáng)或擴(kuò)容，區(qū)域產(chǎn)業(yè)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展效應(yīng)走高，以及區(qū)域交通條件改善等，都將構(gòu)成城市消費(fèi)、文旅消費(fèi)升級(jí)發(fā)展的基本面要素，文旅產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)優(yōu)化升級(jí)、供給體系再塑，成為目的地不管是內(nèi)部發(fā)展還是對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)的必經(jīng)之路。

這也成為融創(chuàng)文旅持續(xù)開(kāi)業(yè)新項(xiàng)目，并不斷開(kāi)拓輕資產(chǎn)合作項(xiàng)目的重要支撐。能力持續(xù)提升沉淀帶來(lái)雙層效應(yīng)，對(duì)內(nèi)文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)能力迭代，于外輕資產(chǎn)能力輸出“快步向前”，融創(chuàng)文旅“兩條腿”走路在加快。

“文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商”，這個(gè)標(biāo)簽在融創(chuàng)文旅身上逐漸更明顯化，伴隨的是其文旅項(xiàng)目、市場(chǎng)滲透率和產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量，都具備了領(lǐng)先之勢(shì)。

公開(kāi)信息顯示，融創(chuàng)文旅在2022-2024年，還將有哈爾濱冰雪大世界四季冰雪項(xiàng)目、杭州灣文旅城、中原文旅城、武漢甘露山文創(chuàng)城、西安冰雪世界、深圳冰雪文旅城等10余個(gè)項(xiàng)目陸續(xù)開(kāi)業(yè)，既有存量目的地的項(xiàng)目升級(jí)，也有增量目的地的新開(kāi)拓，而在其輕資產(chǎn)能力不斷升級(jí)之下，或?qū)⒊尸F(xiàn)一幅全新的文旅版圖。

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目的地 輕資產(chǎn) 融創(chuàng)文旅 冰雪經(jīng)濟(jì)

發(fā)表評(píng)論

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