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元宇宙這把“火”，虛虛實實，在文旅領域越燒越旺。

1月10日，山水比德發布公告稱，公司與深圳童話爸爸文旅科技有限公司（簡稱“童話爸爸文化”）、深圳市華付信息技術有限公司簽署了《戰略合作協議》，各方擬在多領域(包括但不僅限于元宇宙科技、元宇宙主題樂園等)開展戰略合作。11日，山水比德開盤漲停并持續至收盤，股價上漲20%至83.40元。

與此同時，深交所在公告當晚即發出關注函，要求山水比德說明元宇宙主題樂園與元宇宙概念的關聯性，是否存在通過披露“元宇宙主題樂園”進行“蹭熱點”，是否存在誤導投資者情形。山水比德的股價，也在其回復后開始降溫。

元宇宙帶來熱度和股價躥升，爭議和質疑也隨踵而至。公告發出后，有股民戲稱其為元宇宙主題公園設計第一股，玩笑背后，我們該如何看待傳統旅游行業搭上科技快車？對文旅業而言，元宇宙當前仍處于概念階段，高新科技企業尚且還有相當的距離，沒有核心技術的企業在該領域的布局是否更似“空中樓閣”？

面對大熱的元宇宙，文旅企業究竟該如何應對？

跨界布局，打造元宇宙主題樂園

“元宇宙主題樂園”是這輪爭議中的焦點之一。公開信息顯示，冒險小王子元宇宙主題樂園由深圳童話爸爸文旅科技有限公司開發，計劃三年總投資75億元，預計2022年底對外開放，將依靠《冒險小王子》IP，結合最先進的AR、VR、和全息投影技術，給游客帶來沉浸式的游樂新體驗及趣味的互動性 。

而山水比德將重點研究元宇宙主題樂園的整體園區規劃、策劃、景觀、氛圍營造及體驗場景的設計等；同時共同研究元宇宙主題樂園的三種項目形式，即文旅綜合體（地產、酒店、元宇宙主題樂園）、元宇宙兒童樂園、元宇宙室內樂園（商業綜合體）。

山水比德在回復深交所關注函中否認了存在通過信息披露蹭熱點、誤導投資者的情形，并表示“冒險小王子元宇宙主題樂園”系由該項目的建設方和運營方命名，其未參與該項目命名工作，只是為該主題樂園提供規劃、策劃、景觀、氛圍營造及體驗場景等設計業務。

截圖來源：山水比德公告

對于業務與元宇宙的相關性，山水比德表示其在數字資產、UE 技術等方面的研發和技術積累，在面向虛實互動的沉浸式景觀設計業務的落地，為元宇宙相關業務奠定了資源、技術等方面的基礎。

也就是說，山水比德方認為元宇宙主題樂園命名與自身無關，而技術積累已經為其接洽元宇宙相關業務奠定了基礎。但回應發出后，資本市場反應冷淡，12日，山水比德股價下跌0.04%，13日持續下跌，跌幅達6.33%。

扎堆挺進，資本需要新故事

追逐熱點的遠不止山水比德一家。

11月18日，張家界成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區，相關負責人表示，是為旅游數字化轉型提供理論和技術支撐，實現旅游經濟的數字化轉型和全域旅游的高質量發展。隨后，西安大唐不夜城景區宣布打造全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目――《大唐·開元》，該項目像一個通往數字“虛擬世界”的工具，讓游客不管身在何處都可以在線上“大唐不夜城”游覽娛樂。

此外，資本市場上，鋒尚文化、云南旅游同樣因為業務涉及元宇宙概念股價大漲。鋒尚文化曾在披露中表示，已經布局增強現實、虛擬現實的內容制作技術，完成數字化內容和場景搭建，公司擁有全品類演藝創制基因，在“元宇宙”中搭建舞臺等虛擬場景具有先發優勢。云南旅游則主要以虛擬人概念布局元宇宙，旗下的知名虛擬形象IP爆笑兩姐妹已可進行實時直播，目前全網粉絲量已突破千萬，已在虛擬主播領域上具有先發優勢。

為何企業紛紛搶灘“元宇宙”？

業績承壓下，資本市場需要新故事，或是一大主因。

以山水比德為例，2021年8月13日，山水比德正式登陸創業板。表現高開低走，僅三個交易日就破發，此后股價一瀉千里。8月27日收盤價69.55元/股，與最高價116.11元/股相比，已經跌去40.10%。其中一大重要原因在于山水比德以景觀設計為主營業務，地產行業整體下挫也影響到資本對其的估值。

其與地產的強關聯也反應在業績上。2018年到2020年，其營收分別達到了2.87億元、4億元和4.9億元，復合增長率高達30.66%，凈利潤分別達到4144.25萬元、7569.15萬元和1.02億元，復合增長率更高達57.73%。但2021年1-9月，山水比德“增收不增利”，扣非凈利同比減少27%，其中，第三季度扣非凈利潤驟降97.18%。

在回應中，山水比德稱，受國家對房地產行業宏觀調控政策的影響，下游房地產企業拿地節奏和項目推進明顯放緩，公司已承做項目的設計成果確認被推遲，導致三季度的收入僅與去年同期基本持平，但項目數量和工作量卻有較大增加，生產成本及各項費用較去年同期有較大增長。

再看云南旅游和鋒尚文化。前者早在疫情前業績已承壓，2019年歸母凈利潤同比下滑84.13%，扣非凈利虧損1.66億元，連續兩年虧損；2021年前三季度，云南旅游歸母凈利潤虧損1290.44萬。鋒尚文化是創業板注冊制首批18家上市企業之一，也是其中唯一一家發行價過百的公司，在上市半月后跌破發行價，截至2021年8月31日收盤，鋒尚文化股價僅為39.87元/股，較發行價138.02元/股已跌去70%。

山水比德此前發布的公告指出，戰略合作有助于加快實現公司在元宇宙領域的項目拓展，三方聯手打造具有影響力的大型文旅綜合體項目，實現公司在元宇宙主題樂園以及文化旅游業務的戰略布局，為公司未來業務發展創造新的增長點。

這里的新增長點，既是業務層面，更指資本層面。除山水比德外，在公布元宇宙相關業務布局計劃后，鋒尚文化股價迅速拉升，截至2021年1月14日收盤，已達到88.21元/股。云南旅游股價也于近期反彈，由不足5元/股上升至7元/股。

真布局還是“蹭熱度”？

文旅企業布局元宇宙，質疑主要來自兩大方面：對企業技術能力和對元宇宙本身。

根據清華大學發布的《2020-2021元宇宙發展研究報告》，元宇宙當前的生態版圖主要分為底層技術支持（人工智能、區塊鏈、云計算等）、前端設備平臺（VR、AR、智能可穿戴設備等）、終端場景應用（游戲、社交、收藏、旅游、體育等行業）。目前來看，底層技術和前端設備的發展是元宇宙實現的核心和重點，在這兩大領域的布局對企業核心技術有著極高要求。

文旅元宇宙場景的發展極度倚賴相關技術的發展，但目前打出“元宇宙”概念的企業主營業務與元宇宙差距甚遠，也并不掌握核心技術，缺乏市場競爭力。冒險小王子元宇宙主題樂園案例中，童話爸爸文化在元宇宙相關產業的布局趨近于0，山水比德的數字部門也集中于對景觀設計工具的提升。鋒尚文化主營業務為大型演藝和景觀藝術照明等，虛擬拍攝、線上觀演等都處于起步階段；云南旅游則更是以傳統旅游業務為主，子公司華僑城文旅科技虛擬人IP“爆笑兩姐妹”，無論從知名度或是技術水平來看，距離行業頭部水平都存在較大差距。

而盡管備受資本市場“寵愛”，元宇宙本身同樣存在缺陷。從產業和技術發展角度來看，元宇宙并未產生新的關鍵核心技術，只是對概念的突破，通過對多種已有技術的整合，試圖催生新的互聯網和社會形態。更有觀點認為，元宇宙不過是一場“新瓶裝舊酒”的資本和品牌營銷狂歡。

正因為其尚無統一定義和標準，涉及技術和范圍極為廣泛，各行各業都能爭相給自己套上元宇宙的“帽子”，助推了元宇宙熱潮。但火爆背后的現實是，元宇宙相關技術都處于初級階段，且產業生態相對貧乏，集中于XR和游戲社交領域， 距離大規模爆發和達成虛實互通的愿景之間還存在相當長的“去泡沫化”過程。此外，隨著巨頭紛紛入局，元宇宙生態的去中心和完全開放也存在難度。

從更為積極的角度看，元宇宙對文旅業的發展仍具有啟發意義。以迪士尼為例，早在2020年，迪士尼前數字執行副總裁蒂拉·克曼達便提出打造“元宇宙主題公園”——實體世界和數字世界融合的地方，可穿戴設備、智能手機和數字接入點讓游客沉浸在元宇宙的體驗中。“游客可以與海盜一起探險，與英雄一起訓練，與皇室成員一起跳舞，并在不離開家的情況下參觀遙遠的星系”。近期，迪士尼關于元宇宙的專利申請獲批，這項技術可追蹤游客使用手機的情況，在公園附近的物理空間生成3D投影，為迪士尼主題公園的游客創造個性化互動場景，在元宇宙領域，迪士尼邁出了路徑相對清晰的第一步。

逼真性、沉浸性、開放性和協作性，是元宇宙的主要特征，也代表了包括文旅在內的泛娛樂體驗產品的發展方向。如何在元宇宙代表的虛擬娛樂與傳統旅游代表的實體娛樂之間找到平衡，互為補充而非取代，是元宇宙熱潮下文旅產業更應該思考的問題。

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