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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第129周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注愛彼迎宣布退出國內(nèi)游短租預(yù)訂市場。

在多家外媒事先透露風(fēng)聲后，愛彼迎5月24日正式宣布下線中國內(nèi)地所有房源及體驗產(chǎn)品，“7月30日起，暫停支持境內(nèi)游房源、體驗及相關(guān)預(yù)訂”。與此同時，公司稱未來將“全面服務(wù)于出境游”，為出境的國內(nèi)游客在全球各地提供房源預(yù)訂服務(wù)，并開展一些全球項目。

愛彼迎2016年正式在中國內(nèi)地市場推出業(yè)務(wù)以來，面對來自攜程/途家、美團民宿等主要競爭對手的壓力，一直存在成本高等運營難題，近兩年多的疫情反復(fù)使得這些問題更加突出，帶來的影響也更加明顯。

六年多來，愛彼迎在中國內(nèi)地業(yè)務(wù)的成績是，平臺大約有15萬套房源，累計接待2500萬客人，這些業(yè)務(wù)帶來的收入占公司整體的營收比例不足1%。

今年以來，愛彼迎股價下跌超過30%，但截至5月27日收盤，公司股價為每股120.5美元，市值778億美元，遠(yuǎn)高于2020年上市的每股68美元發(fā)行價。公司或許借此機會提升亞太地區(qū)業(yè)務(wù)業(yè)績，去掉中國國內(nèi)市場這一業(yè)務(wù)“包袱”，實現(xiàn)公司業(yè)績整體上升，實現(xiàn)利潤增加與股價上漲。

按常理講，經(jīng)歷這么多年的大筆投入，愛彼迎對中國市場的潛力應(yīng)該沒有任何懷疑，但它顯然在這里遭遇了更多的挑戰(zhàn)和難題。

當(dāng)前，受新冠肺炎疫情影響，人們出行的意愿仍較低迷。不久前，國家統(tǒng)計局發(fā)布的4月份經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，受國際環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻和國內(nèi)疫情沖擊明顯的超預(yù)期影響，經(jīng)濟下行壓力進(jìn)一步加大，工業(yè)、消費等主要經(jīng)濟指標(biāo)出現(xiàn)下滑。

此外，愛彼迎疫情以來面臨的競爭越來越激烈，尤其是短租巨頭長期以城市為主要根據(jù)地，不擅長開拓下沉市場，這一缺點在與競爭對手競爭時處于劣勢。最終的結(jié)局是，市場份額被競爭對手蠶食。

愛彼迎全球有超過600萬房源，在中國僅有15萬套房源，但憑借其品牌影響力大、房源優(yōu)質(zhì)、房客消費力強等優(yōu)勢，疫情之前仍有不錯的市場份額和行業(yè)地位。但疫情來襲，尤其當(dāng)跨省游、省內(nèi)游因疫情受到限制，本地游、周邊游成為趨勢后，三四五線城市的“下沉市場”成為各大玩家的戰(zhàn)場，不擅長做這些市場及吸引這類消費人群的愛彼迎遭遇“滑鐵盧”，市場份額逐漸減少，行業(yè)地位一落千丈。比較明顯的證據(jù)是，很多房東在愛彼迎平臺上的房源訂單及收入呈現(xiàn)直線下滑，在愛彼迎上的訂單被美團民宿、攜程途家等競爭對手搶奪。

與優(yōu)步、Expedia（收購藝龍股權(quán)）、貓途鷹（TripAdvisor）等其他最終“折戟”中國市場的文旅企業(yè)類似，愛彼迎對中國內(nèi)地市場剛開始也充滿信心。

在更換數(shù)位中國市場負(fù)責(zé)人之后，愛彼迎于2018年7月宣布彭韜為愛彼迎中國區(qū)總裁。彼時，公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼中國區(qū)主席Nathan Blecharczyk稱，愛彼迎中國的業(yè)務(wù)尚處于初期階段，需要一位熟悉中國市場的負(fù)責(zé)人迅速推進(jìn)業(yè)務(wù)。公司還稱，2017年中國內(nèi)地房源數(shù)量同比增長125%，在此期間超過500萬中國旅行者預(yù)訂愛彼迎房源。

彭韜曾預(yù)測，愛彼迎期待中國到2020年成為全球最大的客源市場。他表示，愛彼迎全球房源預(yù)訂平臺無與倫比，這對旅行者預(yù)訂下一次行程非常重要，2018年下半年，愛彼迎中國平臺預(yù)訂的客人數(shù)量增長接近三倍。此外，2019年疫情前也成為愛彼迎中國業(yè)務(wù)達(dá)到頂峰的一年。

事實上，愛彼迎并未完全退出中國內(nèi)地市場，而是保留了幾百人的團隊，聚焦出境游業(yè)務(wù)和公司全球項目，等待出境限制政策解除，國內(nèi)游客能夠全球旅行。

愛彼迎更看好中國的出境游市場也不難理解。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展報告2020》顯示，2019年，中國出境游規(guī)模達(dá)到1.55億人次，相比2018年同比增長3.3%，出境游客境外消費超過1338億美元，增速超過2%。雖然出境旅游市場的增長速度放緩，但出境游人次及消費額連續(xù)多年位居世界第一，成為多個旅游目的地國家最主要的客源市場。

愛彼迎CEO布萊恩·切斯基在第一季度財報電話會議上表示，中國市場比較適合做出境游業(yè)務(wù)。國際游客會去中國旅行，但中國只是其中一站，他們會去周邊的亞洲其他國家旅行。雖然有點殘酷，但這也是入境游市場的現(xiàn)實，與此前行業(yè)報告提及出境游或在線旅游市場時，“亞太地區(qū)增長快速，中國市場尤其突出”的表述恰好相反。

愛彼迎何時能迎來出境游業(yè)務(wù)恢復(fù)的曙光？目前來看，仍需時間。國家移民局近日表示，國際旅行的風(fēng)險依然較高，外防輸入的形勢依然嚴(yán)峻。目前組團出國旅游活動仍然暫停，也不鼓勵個人出國旅游觀光、訪朋探友。那愛彼迎下線房源及體驗產(chǎn)品預(yù)訂、放棄中國國內(nèi)游市場是不是正確的選擇呢？這要等到愛彼迎實現(xiàn)公司整體盈利且放棄比堅持獲得更多的好處后再作判斷。

目的地投資晴雨表

本周目的地我們關(guān)注巴蜀文化旅游走廊建設(shè)。

近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、重慶市人民政府、四川省人民政府共同印發(fā)《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），提出到2025年基本建立巴蜀文化旅游走廊協(xié)同發(fā)展的體制機制，共同構(gòu)建“雙核、三帶、七區(qū)、多線”的空間格局，規(guī)劃范圍包括重慶市、四川省42個市（區(qū)、縣），總面積18.5萬平方公里，輻射帶動重慶市和四川省全域范圍，打造國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地。

《規(guī)劃》提出，加強高品質(zhì)旅游景區(qū)建設(shè)、加強高品質(zhì)旅游度假區(qū)建設(shè)、提升全域旅游發(fā)展質(zhì)量。重慶涪陵武陵山大裂谷景區(qū)、四川阿壩四姑娘山景區(qū)等著名景區(qū)，重慶武隆仙女山旅游度假區(qū)、四川峨眉山峨秀湖旅游度假區(qū)等國家級旅游度假區(qū)都將率先提質(zhì)升級，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

推動巴蜀文化旅游走廊建設(shè)將有利于深入實施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，探索區(qū)域文化和旅游協(xié)同發(fā)展的體制機制和路徑模式，為全國提供區(qū)域文化和旅游協(xié)同發(fā)展樣板；有利于充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)各地區(qū)的比較優(yōu)勢，提升巴蜀文化旅游走廊整體競爭力，打造國際知名文化和旅游品牌。

其中，兩個“核心”值得重點關(guān)注。

重慶都市核。以重慶主城為核心，豐富優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，構(gòu)建“兩江四岸”文化旅游休閑核心區(qū)、中心城區(qū)文化旅游休閑集聚圈、主城新區(qū)旅游休閑和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)，強化都市旅游集散功能和輻射帶動作用，建設(shè)國際消費中心城市、世界知名都市旅游目的地。

成都都市核。以成都為核心，突出成都旅游都市型、國際化和綜合性的特點，加快休閑消費提質(zhì)擴容和轉(zhuǎn)型升級，培育一批國際一流、全國領(lǐng)先的文商體旅融合發(fā)展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，建設(shè)世界文創(chuàng)、旅游、賽事名城和國際美食、音樂、會展之都。成都近日印發(fā)的《2022年成都市“中優(yōu)”工作彰顯文化特色專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》）也明確，持續(xù)推進(jìn)彰顯文化特色專項行動，加強天府文化資源活化利用，優(yōu)化提升社區(qū)公共文化服務(wù)?！缎袆臃桨浮诽岢?，將加強歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)，將歷史文化保護(hù)納入城市的整體發(fā)展戰(zhàn)略，全年新增認(rèn)定歷史建筑30處，持續(xù)推進(jìn)掛牌及測繪建檔。同時，為傳承歷史文脈，將統(tǒng)籌城市有機更新與歷史文化保護(hù)，傳承城市文脈、保留城市肌理、延續(xù)城市記憶，重點打造均隆街、興賢街等14條特色街區(qū)，活化利用歷史文化資源。

《規(guī)劃》提出，到2035年，巴蜀文化旅游走廊協(xié)同發(fā)展的體制機制更加完善，全國文化旅游發(fā)展創(chuàng)新改革高地、全國文化和旅游協(xié)同發(fā)展樣板、世界級休閑旅游勝地基本建成，具有較高的國際品牌影響力，成為我國文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展活躍增長極和強勁動力源。

行業(yè)可關(guān)注相關(guān)機會，我們也拭目以待。

版權(quán)聲明

愛彼迎 巴蜀文化旅游走廊

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