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于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第151周】，文旅一線(xiàn)情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注華住酒店第三季度財(cái)報(bào)。

近日，華住集團(tuán)發(fā)布三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)華住集團(tuán)凈營(yíng)收40.9億元，較去年同期增長(zhǎng)16.2%；第三季度新開(kāi)業(yè)酒店430家，全球在營(yíng)酒店達(dá)8402家，同比上升13%。此外，華住海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，DH酒店集團(tuán)的RevPAR同比增長(zhǎng)57.2%，恢復(fù)至2019年的102%。

在凈利方面，公司業(yè)績(jī)還處于虧損狀態(tài)。第三季度，華住虧損7.17億元，其中國(guó)內(nèi)酒店虧損7.13億元，境外業(yè)務(wù)扭虧轉(zhuǎn)盈，實(shí)現(xiàn)凈利0.14億元。從美股上市公司側(cè)重的經(jīng)調(diào)整折舊攤銷(xiāo)息稅前利潤(rùn)(EBITDA)看，與去年同期相比有所改善，第三季度該數(shù)據(jù)為4.91億元，同比增長(zhǎng)27.5%。

財(cái)報(bào)還顯示，第三季度華住集團(tuán)的酒店RevPAR整體恢復(fù)至疫情前的90%。其中，7、8月受益于積壓的休閑旅游需求推動(dòng)，分別恢復(fù)至90%和89%，9月商旅市場(chǎng)逐步恢復(fù)，RevPAR恢復(fù)至90%，10月受疫情反復(fù)和管控升級(jí)影響，RevPAR僅恢復(fù)至2019年的74%。

總體而言，在疫情防控政策沒(méi)有明顯放寬的情況下，華住第三季度業(yè)績(jī)有所改善，海外實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但鑒于虧損持續(xù)，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)壓力比較大。在報(bào)告期內(nèi)，公司成本控制取得良好進(jìn)展，業(yè)務(wù)效率進(jìn)一步提供，新開(kāi)店數(shù)量增長(zhǎng)放緩，關(guān)店數(shù)量也略有增加，而簽約受各種因素影響也有所放緩。

除疫情外，匯兌損失、公允價(jià)值變動(dòng)損失等因素對(duì)華住業(yè)績(jī)影響較大。比如，國(guó)內(nèi)酒店虧損3.89億元，同比轉(zhuǎn)虧，主要由人民幣與美元等匯率波動(dòng)引發(fā)的3.59億元虧損所致。

華住旗下酒店品牌覆蓋經(jīng)濟(jì)型、中高端及高端品牌，其品牌戰(zhàn)略的核心邏輯是，有限服務(wù)型、中端、中高端、高端每個(gè)檔次都要有數(shù)一數(shù)二的酒店品牌，目前，經(jīng)濟(jì)型有漢庭，下沉市場(chǎng)正在塑造你好，中端有全季，中高端正在塑造桔子。

從最新的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)看，華住的品牌發(fā)展趨勢(shì)是，中高端、休閑品牌持續(xù)發(fā)展，持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，減少軟品牌，不斷進(jìn)行漢庭和全季版本升級(jí)。同時(shí)，為減少多種因素對(duì)業(yè)績(jī)的沖擊，公司致力于成本管控、人員優(yōu)化，確保實(shí)現(xiàn)盈利。

此外，公司從品牌架構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域架構(gòu)，本土團(tuán)隊(duì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、流程處理等方面有更好的效率，六大區(qū)域的設(shè)立將加速公司低線(xiàn)滲透率提升，有助于實(shí)現(xiàn)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

截至第三季度，在營(yíng)酒店中端及以上占比41.5%，桔子酒店店數(shù)超500家，成為除漢庭、全季之外第三個(gè)門(mén)店數(shù)量達(dá)到500家門(mén)店的品牌。另外，相比2020年，低品質(zhì)經(jīng)濟(jì)型軟品牌和1.0漢庭酒店品牌占比持續(xù)下降，截至22Q3這兩類(lèi)門(mén)店占華住全部門(mén)店僅僅14.3%。

受益于國(guó)際旅游市場(chǎng)恢復(fù)，DH酒店RevPAR恢復(fù)至102%，海外業(yè)務(wù)有望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。不過(guò)，短期內(nèi)疫情波動(dòng)仍存，公司以管理優(yōu)化優(yōu)化，與加盟商、供應(yīng)商共同合作應(yīng)對(duì)行業(yè)不確定性。

受疫情反復(fù)影響，市場(chǎng)信心不足，加盟商Q3末和Q4初簽約是正常情況的八成左右。目前，華住在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)分一二線(xiàn)和三四線(xiàn)兩個(gè)大市場(chǎng)，三四線(xiàn)市場(chǎng)信心影響小于一二線(xiàn)和省會(huì)城市，加盟商的信心恢復(fù)取決于疫情管控放松和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的程度。不過(guò)，公司未來(lái)的優(yōu)先目標(biāo)是持續(xù)加快下沉市場(chǎng)和中高端品牌打造的進(jìn)度。

關(guān)于第四季度的業(yè)績(jī)展望，公司預(yù)計(jì)收入增長(zhǎng)7-11%，國(guó)內(nèi)有所承壓，歐洲繼續(xù)延續(xù)向好趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)和出行限制收緊，華住預(yù)計(jì)整體收入增長(zhǎng)7%至11%，其中國(guó)內(nèi)收入下降1%至5%。此外，受疫情防控政策影響，預(yù)計(jì)Q4國(guó)內(nèi)RevPAR恢復(fù)度70%-75%。四季度開(kāi)店也會(huì)受到影響，但影響有限，收入下降主要還是已開(kāi)店的RevPAR下降所致。 

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注全球旅游業(yè)的復(fù)蘇狀況。

近日，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，到2022年底，全球旅游業(yè)預(yù)計(jì)將恢復(fù)至疫情前的65%。

報(bào)告顯示，今年1-9月，大約7億國(guó)際游客在全世界旅行，是2021年同期游客數(shù)量的兩倍多（增長(zhǎng)133%），相當(dāng)于恢復(fù)至2019年的63%，按照目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到今年年底，全球旅游業(yè)能恢復(fù)至疫情前的65%，也與UNWTO的預(yù)期基本保持一致，主要得益于全球各地強(qiáng)勁的旅行需求，游客對(duì)旅行的信心提升，以及世界各地越來(lái)越多的旅游目的地開(kāi)始解除旅行限制。

從全球范圍看，旅游業(yè)的復(fù)蘇進(jìn)展十分迅速。根據(jù)UNWTO世界旅游晴雨表(World Tourism Barometer)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2022年1月，國(guó)際游客數(shù)量?jī)H占2019年的36%，但到了2022年9月，國(guó)際游客的數(shù)量占比已達(dá)到73%，其中，2022年第三季度，世界各地共接待3.4億國(guó)際游客，幾乎占前九個(gè)月的50%。

歐洲走在國(guó)際旅游復(fù)蘇的前列。2022年1-9月，該地區(qū)共接待4.77億國(guó)際游客，占全球國(guó)際游客總數(shù)的68%，達(dá)到疫情前國(guó)際游客數(shù)量的81%。與2021年同期相比增長(zhǎng)126%，國(guó)際游客數(shù)量是彼時(shí)的兩倍多。第三季度尤為突出，歐洲接待的國(guó)際游客數(shù)量幾乎達(dá)到2019年的90%。

在此期間，中東的國(guó)際游客數(shù)量達(dá)到2019年的77%，是去年同期的三倍多（增長(zhǎng)225%），非洲和美洲的國(guó)際游客增長(zhǎng)勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁，分別達(dá)到2019年水平的63%和66%。亞太地區(qū)前九個(gè)月接待的國(guó)際游客是去年同期的三倍多，但是，整體而言，亞太地區(qū)接待的國(guó)際游客僅為2019年的17%，拉動(dòng)亞太乃至全球游客數(shù)量的中國(guó)尚未開(kāi)放出境游和入境游政策。

從更細(xì)分的角度看，今年1-9月國(guó)際游客數(shù)量達(dá)到疫情前80-90%的地區(qū)有西歐(88%)、南地中海(86%)、加勒比海和中美洲(82%)以及北歐(81%)，其中，前九個(gè)月的國(guó)際游客數(shù)量超過(guò)疫情前水平的旅游目的地國(guó)家包括阿爾巴尼亞、埃塞俄比亞、洪都拉斯、波多黎各、多米尼克、哥倫比亞、冰島等。

9月份國(guó)際游客數(shù)量超過(guò)疫情前水平的地區(qū)包括中東和加勒比地區(qū)，分別超過(guò)2019年3%和1%，9月份最接近2019年國(guó)際游客數(shù)量的地方包括中美洲(93%)、北歐(91%)和歐洲南部及地中海歐洲部分(90%)。

此外，第三季度國(guó)際旅游收入增長(zhǎng)明顯的國(guó)家有塞爾維亞、羅馬尼亞、土耳其、拉脫維亞、葡萄牙、巴基斯坦、墨西哥、摩洛哥和法國(guó)，而客源市場(chǎng)的出境游消費(fèi)也在復(fù)蘇中，其中，1-9月的法國(guó)游客在全球旅行中的支出已達(dá)疫情前同期水平的92%，其他在今年前6-9月游客消費(fèi)比較強(qiáng)大的國(guó)家包括德國(guó)、比利時(shí)、意大利、美國(guó)、阿聯(lián)酋、印度和沙特阿拉伯。

全球旅游業(yè)的復(fù)蘇也可以從航空運(yùn)力和酒店各項(xiàng)指標(biāo)中得以體現(xiàn)。根據(jù)UNWTO旅游復(fù)蘇跟蹤器統(tǒng)計(jì)數(shù)字，國(guó)際航線(xiàn)的航空運(yùn)力在1-8月已達(dá)到2019年同期水平的62%，其中，歐洲和美洲表現(xiàn)尤為突出，分別為78%和76%。國(guó)際航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，世界范圍內(nèi)的國(guó)內(nèi)運(yùn)力增至2019年的86%，其中，中東地區(qū)以99%的運(yùn)載率幾乎達(dá)到以前水平。

全球酒店數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)STR公布的報(bào)告顯示，今年9月，全球酒店入住率達(dá)66%，與1月的43%相比增長(zhǎng)迅速。9月，歐洲以77%的酒店入住率領(lǐng)先，7月和8月入住率為74%。美洲、中東和非洲9月的酒店入住率均超過(guò)60%。從細(xì)分區(qū)域看，南地中海歐洲、西歐和大洋洲9月的酒店入住率最高，分別為79%、75%和70%。

持續(xù)的高通脹率、不斷上升的能源價(jià)格等嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及地緣政治危機(jī)將會(huì)影響全球旅游業(yè)在第四季度以及2023年的復(fù)蘇進(jìn)展。最新的UNWTO旅游專(zhuān)家調(diào)查結(jié)果顯示，2022年的最后四個(gè)月，人們對(duì)旅游市場(chǎng)的信心指數(shù)持續(xù)下降，反應(yīng)出人們持有的謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。不過(guò)，盡管復(fù)蘇會(huì)遭遇諸多挑戰(zhàn)，2022年各國(guó)的旅游入境游收入將達(dá)到1.2-1.3萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)60-70%，恢復(fù)至2019年創(chuàng)紀(jì)錄的70-80%。

版權(quán)聲明

華住集團(tuán)；旅游業(yè)

發(fā)表評(píng)論

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