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文旅惠評【第154周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關注同程旅行收購同程國旅。

近日，同程旅行發布公告收購同程國旅，完成旗下旅游度假業務的深度整合，進一步加強同程旅行在休閑旅游度假板塊的產品線，完善“一站式旅行平臺”的服務能力。

資料顯示，同程國旅深耕旅游度假產業，業務覆蓋境內游、出境游、郵輪游、主題游、定制游、簽證等產品品類，采用集中采購、動態打包的模式，在線上線下及同業渠道進行旅游產品售賣。

公告稱，此次整合完成后，同程旅行一方面將在大交通、住宿、門票、用車等業務外，加強在休閑度假旅游板塊的平臺能力；另一方面也將在旅游度假板塊掌握更多產業上游核心資源，獲得更強的供應鏈及服務能力，繼續發揮平臺優勢，幫助產業鏈上的合作伙伴抓住復蘇機遇。

毫無疑問，對同程旅行來說，收購同程國旅可以實現對此“金礦”的二次開發。多年來，同程旅行坐擁微信巨大的流量入口，在火車票、機票、酒店、景區景點門票預訂，而同程國旅業務聚焦于境內游、出境游、郵輪游等休閑度假領域，在旅游產業上下游擁有集中采購、動態打包的規模化優勢。

同程集團分為同程控股和同程旅行，同程旅行是上市板塊，同程控股旗下控制的是所有非上市資產。

大型文旅集團項目負責人張功贊認為，如果現在把非上市資產里的旅游相關資產裝入同程旅行，大概有幾種用意，一是業務管理同業歸集優化消除內部競爭，二是，用線下流量支持線上業務，支持上市板塊的市值管理，三是要實現非上市板塊的業務變現，因為非上市板塊的股東結構具有多元性，也不只是同程集團一家，來自其他的投資者可能也有變現的需求。 

尤其是第二個用意，他進一步表示，同程旅行收購同程國旅，意在加強同程旅行的線下收客能力，符合同程流量線下獲取新戰略。當下，在線旅游為主業的同程旅行線上流量瓶徑明顯，不足以維持業務穩定，只能從線下交易場景獲取流量，即線下交易在線上化，介入更多生活消費場景。同程旅行是上市板塊，這也是其維持市值管理的一種重要方法。

過去一個月，國內的疫情防控政策出現大轉向，國家發布“新十條”后，各地跨省游和“機+酒”業務開始恢復，后來國家衛健委將新冠肺炎更名，宣布取消入境集中隔離和“五個一”等管控措施，適時有序恢復公民出境旅游，這意味著疫情三年的防控措施結束以及出入境游開始走向復蘇之路，被疫情打斷的休閑度假市場也即將迎來全面的復蘇。

同程旅行數據顯示，12月以來，泰國、新加坡、印尼、馬來西亞等國家的入境政策和簽證咨詢量也是最多的。在出境航班中，最熱門的國外目的地為曼谷、首爾、新加坡、吉隆坡和金邊。其中，不少游客春節前就將抵達東南亞目的地，開啟疫情以來的第一個海外春節，1月8日至21日的東南亞航線機票訂單量環比上漲277%。

同程旅行CMO白志偉認為，三年來，積壓了很多商旅、探親、求醫、留學等需求，在過去管控措施下，人們用視頻等方式解決部分需求，但始終還是不如面對面的溝通、交流。管控措施放開后，這些積壓的剛性需求疊加春節假期因素會被首先釋放，并讓商旅、探親、留學、求醫人群成為第一波出境的主力人群。特別是港、澳、臺，東南亞、日韓等傳統目的地，預計將迎來中國人出境的小高峰。

張功贊強調說，面臨流量逐漸枯竭困境，同程旅行的流量入口現在轉向線下，他們比較熱衷的是線下交易線上化這個事，實現對線下流量資源的最大化利用，現在的垂直打法主要是打線下的流量基礎。尤其是線下的城市公交系統、地鐵系統等，這些線下流量非常大，日活率也比較高，切入這些線下的生活場景，并實現流量的線上交易及數據留存，抓住流量新來源打贏流量紅利下半場。

值得注意的是，同程國旅近年來不斷整合廣東、浙江等旅游強省的供應鏈資源，極大提升了它對旅游上下游產業鏈和供應鏈的把控能力，從而為同程旅行在即將到來的休閑旅游度假賽道奠定了堅實的基礎，也形成強大的互補優勢。

從長遠的角度看，旅游度假業務板塊將是同程旅行的一個“開放式平臺”，“OTA平臺+旅行社”可能成為其新的業務拓展模式，不僅為其其他的旅游度假企業提供案例參考，也為其自身打造新的生態做好布局。

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關注馬爾代夫近兩年飛起的海外游客數據。

近日，馬爾代夫宣布提前完成2022年海外游客量目標。2022年12月19日，馬爾代夫接待國際游客超160萬，提前完成2月宣布的年終目標。實際上，截至12月31日，馬爾代夫共接待167萬海外游客。印度、俄羅斯和英國成為馬爾代夫的前三客源國市場，分別貢獻14.5%、12%和10.7%的游客量。

這是疫情以來連續第二年提前完成國際游客到訪量目標。2021年，馬爾代夫提前兩個月完成吸引130萬海外游客的既定目標。

根據馬爾代夫旅游部發布的數據，1-12月的國際游客量分別為131764、149008、150739、145280、125522、110889、 133561、131862、111986、153737、146886和184051 。

不難發現，馬爾代夫的旅游旺季出現在第一季度和第四季度，平時大多數人認為的6-8月旅游旺季反而不是最高，也反映出夏季高峰期各國游客有更多的選擇，明顯出現分流的情況，其更多的優勢還是在很多地區相對寒冷的季節。

2019年馬爾代夫共接待海外游客170萬人次，中國游客超28萬人次，占海外游客總人數接近五分之一。旅游業是馬爾代夫的支柱性產業，占整個GDP的30%左右，占外匯收入的近六成。2020年3月，疫情來襲，全球推行國際旅行禁令，對馬爾代夫的旅游業造成致命打擊，47年來首次出現海外零游客入境的情況，官方稱，“比2004年海嘯及2008年金融危機的打擊還要大”。

2020年7月15日，為挽救經濟，馬爾代夫率先向國際游客開放邊境，不再限制國際旅行，截至2020年底，馬爾代夫共接待555399名海外游客。

隨著國內出境游政策即將正式放開，馬爾代夫也在為中國游客的回歸做好充分的準備。馬爾代夫總統近日表示，馬爾代夫已做好歡迎中國游客的準備，預計（2023年）入境馬爾代夫的中國游客將達到10萬人次，到訪人數預計將增長700%。

對于周邊國家出臺針對中國游客及其他國際游客入境限制的措施，馬爾代夫駐華大使館副大使巴赫·拉希德表示，我認為馬爾代夫不會對到馬爾代夫的國外游客施加任何限制。在全世界都與新冠肺炎變種病毒作斗爭時，馬爾代夫采取了大膽的舉措，向所有國際游客開放邊境，幫助馬爾代夫從巨大的經濟損失中復蘇，也給了游客希望。馬爾代夫將不帶偏見和歧視地歡迎來自世界各地的游客，也一直在等待并歡迎中國游客重返馬爾代夫旅游，希望兩國之間的人文交流盡快恢復到疫情前的水平。

近日，國內馬爾代夫的各種機+酒及旅游度假打包產品開始走熱，隨著中國游客的到來，馬爾代夫業已起飛的國際游客業務有望更上一層樓，全面超越疫情前的水平指日可待，以2022年的最終數據顯示看，新的一年突破200萬甚至更多也不是不可能。

2023年才過去三天，馬爾代夫旅游部就把各個客源國市場的旅游人數及占比統計并發布出來。數據顯示，這三天馬爾代夫共接待17344名游客，同比增長11.11%，其中第一天4625名游客，第二天6478名游客，第三天6232名游客。意大利、俄羅斯和印度分列前三大客源國，游客數量占比分別為19.8%、17.1%和6.7%。