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今年的春節，來的比往年都要更早一些。三年大疫，不堪回首，回頭望，崢嶸歲月稠。尤其這個“年”是要徹底驅除、要送走的瘟神，是所有人都渴望已久的真正的辭舊迎新。幸福的日子可能轉瞬即逝，但痛苦的時光卻格外難熬。百年不遇之大變局，文旅產業、文旅人在這三年里更是經歷了冰與火的極限考驗。
過去三年，出入境游歸零，國內游腰斬，酒店、景區、樂園、餐飲等所有線下場所在不確定中承受一波又一波的沖擊，一輪又一輪的重創。文旅產業歷史上，沒有哪一年會像過去三年一樣，讓所有文旅人窒息和絕望，但我們依然見證了文旅人的樂觀、堅韌、隱忍、格局和擔當，一幕幕感人的畫面既悲愴又充滿力量，我想所有文旅人都不會被遺忘，我們文旅人為產業、為社會、為國家、為人民做出的犧牲和奉獻。
當健康碼、大數據行程卡、核酸檢測、方艙醫院等一道道緊箍咒以及最后的發熱已成記憶之時，文旅產業也開始迎接復蘇的曙光。有人可能還沉浸在傷痛的記憶中，有人已經昂首向前，有人可能還在踟躇彷徨，有人已經踏著晨露出發，有人可能還在昨日文旅的產業思維桎梏中，有人已經大膽創新，破浪踏歌前闖。羅曼·羅蘭說：“世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認清生活的真相后依然熱愛生活”。生活的真相是從不乏美好，但更不缺殘酷，我們仍需枕戈待旦，蓄勢聚能，真正迎來復蘇和產業重振。
文旅人的使命是為人創造美好和幸福，文旅人仍需要無可救藥的樂觀主義和英雄主義，這是平凡世界中不凡的堅守，是難能可貴的精神，是信心比黃金更珍貴的良藥。
過去三年，執惠跟大家一樣經歷了狂風暴雨般的產業暗夜，作為產業前哨，可能更能感受到刺骨的冰寒及文旅產業所遭受的全面創傷。但更深切的感受到文旅產業、文旅人身上那股無可救藥的樂觀主義，我們只需要一絲絲甜就能讓世界感受到幸福，只需要一縷陽光就會灑滿整個夜晚，只需要一小抹微笑，就能溫暖整個冬天。
只是我們需要注意的是，文旅產業將面對的將不再是傳統文旅的復蘇課題，而是產業重建！城市大休閑、鄉村微度假、數字生活驅動下的城鄉互動，元宇宙賦能下的產業創新，露營、沉浸式、劇本殺、新國潮、新文創、新IP等產業新生態、尤其是投資模式巨變背景下文旅地產模式的退潮，新文旅將融入目的地產業更大的發展格局，新能源、鄉村振興、新工業，都有可能在新的投資邏輯上與新文旅找到同頻共振的新產品、新業態、新格局。
我很欣慰的是執惠創立九年來始終秉持初心，這個來自《尚書·顧命篇》的名字始終不曾偏離產業使命，過去的三年更是以招商為突破口、以產業服務為根基，“助力中國文旅目的地生態創新”，2022年執惠很幸運的與50多個目的地，幾十家文旅集團深度合作，同時與數百個生態合作合作伙伴共同探索新文旅產業創新之路，同時也更加堅定了自己的價值觀，哪怕經歷挑戰，執惠只會更加矢志不渝，堅守初心，不忘使命，踔厲奮發。
“二人雀弁，執惠，立于畢門之內”這個文化的守衛將逐漸走向更寬廣的道路，未來，執惠將繼續堅守文旅產業服務、產業實業和產業資本的道路，用新運營、新產品、新投資、技術大數據、聯合國內外前沿IP、新產業投資、置身事內，融入目的地產業發展大局，與文旅目的地的價值訴求更堅定站在一起、融為一體、共進、共融、共贏！
祝福2023，祝福每一位文旅人！祝福文旅產業，向無可救藥樂觀主義的文旅人致敬！
2023年1月21日（除夕）于北京
執惠集團創始人董事長劉照慧
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