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城市度假

以滿足主客共享需求、賦能人民美好生活為導向的“城市度假”將成為重要發展趨勢。《“十四五”文化和旅游發展規劃》（以下簡稱《“十四五”文旅規劃》提出，要開展國家級旅游休閑城市和街區建設工作，推出一批兼顧旅游者和本地居民需求的國家級特色休閑城市和街區；《“十四五”文旅規劃》還明確提出19大城市群建設，其中25%的土地聚集了75%的人口，創造了88%的GDP。

江浙滬聯合印發《上海大都市圈空間協同規劃》

指出要在2050年全面建成卓越的全球城市區域

未來，在推進19大城市群建設過程中，城市居民群體將持續擴大，城市度假需求也會只增不減，城市度假將繼續成為文旅市場焦點，在文旅業占據更加重要的地位。根據仲量聯行數據預測，到2030年，全國都市休閑客群人數將達到3.9億。

鄉村振興

政策有抓手、市場有活力，鄉村產業融合發展成效顯著。從2016年到2019年，全國休閑農業和鄉村旅游接待規模保持穩定增長態勢。2022年，打造了54條美麗鄉村休閑旅游精品線路，建設了191個精品景點和255個中國美麗休閑鄉村，新公示了396個全國“一村一品”示范村鎮。二十大提出，全面推進鄉村振興。鄉村振興已經是各地政府工作的重中之重，計劃五年要投資7萬億在鄉村振興領域；同時，中央財政提前下達2023年銜接鄉村振興補助資金1485億元。

中央財政提前下達2023年銜接推進鄉村振興補助資金1485億元

未來，鄉村休閑旅游業在橫向融合農文旅中的連接點作用將進一步發揮，鄉村休閑旅游業將進一步高質量發展。《關于拓展農業多種功能 促進鄉村產業高質量發展的指導意見》（以下簡稱“指導意見”）提出，到2025年，鄉村休閑旅游年接待游客人數將達到40億人次，年營業收入將達到1.2萬億元。《指導意見》還明確，要實施鄉村休閑旅游精品工程，培育1500個美麗宜人、業興人和的美麗休閑鄉村；推介1000條運營成熟、體驗美好的鄉村休閑旅游精品景點線路，打造一批鄉村休閑旅游優勢品牌和城鄉居民休閑旅游“打卡地”；建設300個資源獨特、設施完備、業態豐富、創新活躍的休閑農業重點縣，打造一批鄉村休閑旅游先行區。

生態文明

生態文明是人類文明發展的歷史趨勢，綠色生態的自然環境、健康低碳的休閑體驗、創新場景化度假服務三位一體的生態旅游將成為引領旅游業發展的新趨勢。2021年，我國各類自然保護地、林草專類園、國有林場、國有林區等區域共接待游客20.93億人次，超過國內旅游人數的一半。2022年，批復10個國家級森林公園總體規劃，確定12處“紅色草原”，同意26處國家級自然公園新建和范圍調整，公示27個國家森林城市（地級）稱號城市，產生40個國家青少年自然教育綠色營地擬認定名錄，驗收44處試點建設的國家濕地公園，認定命名59家國家林業產業示范園區，并同意在北京設立國家植物園。

國家林業和草原局關于內蒙古圖博勒等10個國家級森林公園總體規劃的批復

未來，生態旅游將成為地方政府吸引投資的重點產業和地方經濟發展的新支撐點。從旅游發展的角度看，生態旅游是近年世界旅游業中增長最快的部分，年增長率達到25%-30%。中國生態旅游形式從原生自然景觀逐步發展到半人工生態景觀，旅游對象也由原野、冰川過渡到自然保護區、農村田園景觀等，生態旅游形式包括但不限于游覽、觀賞、科考、探險、狩獵、垂釣、田園采摘及生態農業主體活動等，呈現出多樣化格局。

紅色美學

紅色旅游在產品、業態等方面不斷創新，客源市場呈現年輕化趨勢。逆勢增長的紅色旅游獨樹一幟，已經形成了獨特的紅色美學。據文化和旅游部統計數據顯示，全國紅色旅游接待人數從2004年的1.4億人次增長到2019年的14.1億人次，成為旅游業中增長最快的領域之一。同時，據公開數據顯示，2021年一季度全國紅色旅游總人數同比2019年增長1028%，2021年上半年全國紅色旅游總人次同比2019年增長268%。盡管過去三年受到出行限制影響，但是紅色旅游做到了逆勢增長，呈現穩中向好趨勢。2022年，確定10個全國紅色旅游融合發展試點單位，全國紅色旅游經典景區從100家擴充到300家，推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”、65條全國抗戰主題紅色旅游精品線路、9條“重走長征路”紅色旅游主題活動旅游線路。

四部門聯合推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”

未來，紅色旅游將會繼續年輕化趨勢，加強與生態、文化等的加和，紅色旅游產品將會更加豐富多元；中國紅色旅游發展水平將會持續提升，國民參與紅色旅游的熱情將進一步高漲，紅色旅游產品將進一步受到追捧。到2023年，中國紅色旅游市場規模有望接近萬億元。

主題娛樂

中國仍然是全球最重要的主題樂園市場，且已經成為世界最大的主題樂園市場。根據AECOM統計，2021-2025年中國有約80個樂園計劃開業，一線及新一線城市是國際IP落子中國首選，二三線城市成為本土品牌的熱門選擇，尤其是長三角、大灣區等大都市圈內的二三線城市，未來五年將成為下一批主題娛樂的投資風口。

2022中國主題公園綜合排名前20

圖源：《2022中國主題公園競爭力評價報告》

未來，“小”將是主題娛樂業新的大趨勢，主題娛樂業的目標將從面向大眾市場的平等準入產品轉變為專屬的、豪華服務的定價模式。中國的主題娛樂市場正展現出更多的市場活力、市場空間，但洗牌也在加劇，優質的、有創造性的、有韌性的產品將受到市場的追捧。

酒店住宿

有鮮明特色、個性化、有設計感的中端和高端酒店將更加符合市場需求，單體酒店將向連鎖酒店發展，大型酒店集團在市場發展中的主導力量將進一步得到增強。《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》指出，到2025年，要初步形成布局合理、規模適度、內涵豐富、特色鮮明、服務優質的鄉村民宿發展格局。2022年，包括《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》《關于進一步盤活存量資產擴大有效投資的意見》等在內的政策先后發布，從加大信貸投入、減稅降費、盤活資產、指導建設、人才培訓等方面助力酒店住宿行業良性有序發展。

文化和旅游部等10部門聯合印發關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見

未來，隨著一二線城市連鎖化發展到紅海階段，下沉市場將是接下來幾年品牌爭奪的關鍵，數字化、智能化都將是為酒店賦能的產業。國內有300多個地級市、2000多個縣城，還有很多的建制鎮，這些下沉市場中連鎖化率依舊非常低，是未來酒店市場發展撬動的關鍵。

戶外裝備

戶外裝備行業是隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起而發展起來的朝陽產業，具備巨大發展潛力，有望進一步擴大規模。2022年，《國民旅游休閑發展綱要（2022-2030年）》《關于開展“攜手行動”促進大中小企業融通創新（2022-2025年）的通知》等文件均涉及到戶外裝備有關內容；《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》提出，要鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內露營行業相關裝備生產企業豐富產品體系，要創新研發個性化、高品質露營裝備，打造國際一流裝備品牌。

文化和旅游部等14部門聯合印發指導意見推動露營旅游休閑健康有序發展

未來，戶外裝備行業將會在政策和市場的雙重加持下迎來快速發展期，精致露營將進一步受到市場追捧。房車旅行、房車露營、游艇出游和水上休閑運動等戶外休閑活動已成為戶外裝備產業的主要細分市場。公開數據顯示，2022年上半年，我國露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%。戶外運動越發受到游客追捧，一個新消費市場正快速壯大。未來將繼續保持增長，預計2025年戶外裝備營收規模將達到2363.40億元。

數字技術

運用數字技術提振文化和旅游消費是不可逆轉的發展趨勢，數字技術正在成為文旅業產品和公共服務賦能的重要支柱。最新數據顯示，2021年我國數字文旅市場規模達8157.8億元，較2020年增加了1178.10億元，同比增長16.9%，預計2022年中國數字文旅市場規模將達到9698.1億元。數字文旅產業規模持續壯大，產業結構不斷優化，供給質量不斷提升，數字技術正成為激發消費潛力的新引擎。

2015-2022中國數字文旅市場規模統計及預測 圖源：共研網

未來，文旅產業和數字經濟融合發展將邁入新階段，數字化、網絡化、智能化發展水平將明顯提高，并形成新動能主導產業發展的新格局。《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》提出，到2025年，培育20家社會效益和經濟效益突出、創新能力強、具有國際影響力的領軍企業，打造5個具有區域影響力、引領數字文化產業發展的產業集群，建設200個具有示范帶動作用的數字文化產業項目。

龍雀招募計劃

作為文旅行業深具影響力的專業獎項，“龍雀獎”旨在延承“助力文旅大消費產業升級”使命，表彰該年度在行業內表現出眾的優秀機構及個人。全球評選現已正式啟動。

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