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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第157周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的文旅巨頭關(guān)注愛彼迎去年的財報業(yè)績。

近日，愛彼迎發(fā)布第四季度及全年財報，受全球旅行需求旺盛刺激，各項業(yè)務(wù)全面提升。業(yè)績發(fā)布后，公司股價暴漲13%，創(chuàng)6個月新高。

財報顯示，愛彼迎去年全年營收達84億美元，同比增長40%，全年凈利潤達到了19億美元，是公司在美國通用會計準(zhǔn)則(GAAP)下首次創(chuàng)下盈利的財年。全年調(diào)整后的稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)為29億美元，自由現(xiàn)金流為34億美元，較上一年同比增長49%。

第四季度的財務(wù)數(shù)據(jù)更能反映旅游行業(yè)的快速復(fù)蘇進程，其各項經(jīng)營數(shù)據(jù)幾乎全面高于分析師的預(yù)期。

第四季度，愛彼迎營收同比增長24%至19億美元，高于分析師的18.6億美元的預(yù)測。凈利潤為3.19億美元，遠(yuǎn)高于去年同期的5500萬美元。

在第四季度，包括房東收益、服務(wù)費、清潔費、稅收的總預(yù)訂量達135億美元，間夜和體驗預(yù)訂量同比增長20%至8820萬美元，低于分析師一致預(yù)測的8970萬美元。EBITDA為5.06億美元，遠(yuǎn)超分析師一致預(yù)計的4.32億美元，每股收益EPS為0.48美元，遠(yuǎn)高于分析師的0.25美元。

疫情開始的第一年，愛彼迎為減少成本不得不做出大幅裁員的決定，此后員工稍有增加，公司稱今年的招聘將保持一定的節(jié)奏，理智而不是盲目擴招。財報顯示，與2019年相比，愛彼迎員工數(shù)量下降5%，但營收增長75%。 

去年整年，游客的需求和供給增長勢頭明顯，但第四季度的住宿價格與去年相比下降1%至153美元。截至2022年底，全球房源數(shù)量達660萬，與2021年同比增長16%。

對于未來業(yè)績的展望，公司表示，鑒于目前比較旺盛的旅行需求，2023年第一季度的營收預(yù)計將超過市場預(yù)期。公司預(yù)計2023年第一季度營收為17.5-18.2億美元，超過分析師16.9億美元的預(yù)期。

此外，愛彼迎平臺上的房源均價預(yù)計在第一季度會稍有下降，隨著更多旅行者回歸城市民宿，公司或?qū)⒄昝媾R價格持續(xù)下降的壓力。盡管如此，愛彼迎稱有信心保持去年35%的運營(EBITDA)利潤率，這是公司自上市三年以來利潤率最高的一年，反映出強勁業(yè)務(wù)下的愛彼迎在成本結(jié)構(gòu)管理方面出得同樣出色。

受益于全球旅游業(yè)強勢復(fù)蘇，不只是愛彼迎，在線旅游TripAdvisor、Expedia、攜程等OTA業(yè)務(wù)均出現(xiàn)較大幅度的增長。截至去年底，全球范圍內(nèi)，愛彼迎已累計接待房客與體驗參與者超過14億人次。愛彼迎不僅需求端增長明顯，供求端的房東數(shù)量同樣大增，全球平臺截至去年底有660萬套活躍房源，創(chuàng)下歷史新高。

公司營收實現(xiàn)多元化，中長租需求穩(wěn)中有增。去年，28晚及以上的長期住宿預(yù)訂量占住宿總預(yù)訂量的21%，超一周住宿總預(yù)訂量較2019年第四季度增長40%。

盡管全球宏觀經(jīng)濟存在很多不確定因素，旅行者去年，甚至今年的需求仍在持續(xù)上升，愛彼迎住宿和體驗預(yù)訂量較去年第四季度同期增長20%就是很要的例證，在美國通貨膨脹嚴(yán)重和匯率浮動大帶來較大損失的背景下，愛彼迎仍能取得如此亮眼的業(yè)績著實難得。

全球地緣政治仍有不確定性，匯率浮動仍在發(fā)生，旅行者消費行為發(fā)生變化，消費者更多回歸城市，這些或?qū)郾擞氖杖朐斐梢欢ㄓ绊懀鞘杏魏涂缇秤味荚诔掷m(xù)增長，這些都是愛彼迎傳統(tǒng)上占有明顯優(yōu)勢的業(yè)務(wù)，隨著亞太地區(qū)旅游的快速復(fù)蘇，尤其是中國出境游的迅速復(fù)蘇，愛彼迎業(yè)務(wù)有望獲得新的發(fā)展紅利。

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注中國和馬爾代夫互免簽證協(xié)定。

2月17日，據(jù)外交部領(lǐng)事司官方微信號“領(lǐng)事直通車”消息，《中華人民共和國政府和馬爾代夫共和國政府關(guān)于互免簽證的協(xié)定》已正式生效，中國公民持有效的中國護照因旅游、商務(wù)、探親、過境等短期事由擬在馬爾代夫停留不超過30天，免辦簽證。

消息發(fā)布后，OTA關(guān)于馬爾代夫目的地的熱搜度高漲，馬爾代夫目的地相關(guān)的打包度假旅游產(chǎn)品再次受到熱捧。

攜程數(shù)據(jù)顯示，馬爾代夫免簽的消息有效刺激了用戶搜索，攜程平臺上馬爾代夫目的地瀏覽量半小時環(huán)比增長200%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布后，馬爾代夫酒店搜索量環(huán)比增長126%。

自2月6日團隊出境游重啟以來，馬爾代夫跟團及“機票+酒店”自由行打包產(chǎn)品熱度持續(xù)升高，馬爾代夫的團隊及自由行打包產(chǎn)品預(yù)訂量位列出境熱門目的地前五。攜程數(shù)據(jù)表明，2月6日至今，馬爾代夫搜索量環(huán)比1月同期增長150%，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長超五成。

從供給端上看，馬爾代夫旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，馬爾代夫目前共運營1218個旅游住宿設(shè)施，包括168個度假村，13個酒店，880個民宿及157個海上住宿船只。這些住宿設(shè)施共提供59840個床位，其中度假村有41049個床位，酒店有1640個床位，民宿有14250個床位，還有2901個床位在海面浮船上。

全球新冠疫情發(fā)生后，受嚴(yán)格的防控措施和國際旅行禁令影響，馬爾代夫的旅游遭到沉重打擊，2020年尤其嚴(yán)重，但2021年中旬后，馬爾代夫開始放開邊境，歡迎全球游客，旅游復(fù)蘇取得不錯的進展，并在2021年底實現(xiàn)既定的海外游客到訪量目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，馬爾代夫2020年接待海外游客555494人次，與2019年疫情前的超170萬人次可謂是“斷崖式下跌”，但2021年放開后，接待超過132萬人次的海外游客，提前幾天完成既定的130萬目標(biāo)。2022年，馬爾代夫再次提前完成目標(biāo)，接待的海外游客超過167.5萬人次。

據(jù)馬爾代夫當(dāng)?shù)孛襟w報道，馬爾代夫的目標(biāo)是吸引180萬海外游客，若實現(xiàn)這一目標(biāo)，將超過2019年疫情前的170萬的歷史記錄。

受兩國互免簽證政策正式實施拉動，前往馬爾代夫的中國游客預(yù)計今年將會大幅增加。馬爾代夫旅游部預(yù)計，今年前往馬爾代夫旅游的中國游客預(yù)計有10萬人，與去年的1.2萬相比，甚至有望實現(xiàn)1000%的增長量。

2019年，中國是馬爾代夫的第一客源地，以28.4萬的游客量占馬爾代夫海外游客總量的16.7%，2020年下降至第六位，占比僅為6.2%，去年更是沒有進入前十名。但自1月18日開通直航以來，在四天時間內(nèi)中國游客前往馬爾代夫的人數(shù)達到2239，在2023年前往馬爾代夫十大客源地名單中位列第九名。

截至2月8日，馬爾代夫接待海外游客超220萬，其中，1月接待172536名海外游客，2月1-8日接待 48,038名海外游客，其中中國游客以7018名列第八，占整個國際游客總數(shù)的3.2%。未來，中國與馬爾代夫互免簽證正式實施后的帶動效益還有待觀察，隨著航班數(shù)量增加，運力提升及馬爾代夫營銷機構(gòu)MMPRC加大在中國市場的宣傳力度，中國游客前往馬爾代夫的數(shù)量超過10萬應(yīng)該不是難事。

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