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有人說，文旅的門檻很低，似乎誰都懂點，隨便誰都可以指點江山，但大多數情況，認真聽下來，這些點評可能更多是一個游客角度的感性認識，游前臆想，游后感想，離真正的懂文旅可以說相距十萬八千里，根本談不上所謂認知。從業十多年來，我至今不敢說自己懂文旅，而愈發對這個產業充滿了敬畏，同時也有強烈的使命感，希望幫助文旅同仁盡快縮短認知差距。當然，這是因為文旅產業這樣幾個明顯的特點。

其一，文旅產業是綜合性極強的產業，注意不是行業，記得初入行時搞不清這兩個基本詞匯，有次拜訪魏小安老師時，他很嚴肅的幫我糾正過。沒有一個產業如文旅產業這樣龐雜，產業邊界如此不清晰，我們都知道文旅產業很大，涉及面極廣，傳統旅游業覆蓋食宿行游購娛，升級到商養學閑情奇，與旅游相關的行業、部門超過110個，而文化產業包括十個大類，120個小類，可以想象文旅融合有多么復雜。文旅大消費更是涵蓋了文旅+教育、體育、文商旅、康養、主題娛樂、國際IP，甚至鄉村振興。要全面掌握如此龐雜的文旅知識和專業技能，需要經年累月的積累，所以文旅產業的高管很少看到很年輕的。

執惠文旅大消費三維模型

其二，文旅產業是強實踐的產業，文旅產業需要專業學習，但更需要實地經驗的積累，讀萬卷書行萬里路是最基本的，沒實際看過、接觸過、研究過那么多文旅項目，談產業理解是很膚淺的，獲得頂層認知和洞見力，突破圈層更是難上加難，很多人都期待找到破圈的方式方法。大家如果是文旅從業者，或者正在這條路上精進的同仁們，應該跟我一樣的感觸啊。過去的十年，我每年平均飛25萬公里，高鐵、公路不計其數了，疫情前去過世界上30多個國家和地區，考察國內文旅目的地不下200個，每年接觸項目過百，幫助20多個目的地政府招商，咨詢服務過的文旅集團不下30家。但每次到新項目上，還會時不時一籌莫展，看到新產品新體驗還會覺得自己想象力不夠用。

我的飛行軌跡

其三，文旅產業是打造影響人心、觸動情感的產品，需要情懷，更需要超鏈接才能創新。十年前我從一個外交出身的門外漢，從零踏入文旅產業，由于執惠的平臺性質，接觸面廣但并不淺，這一點驕傲的講是很多文旅產業同仁所不具備的，大多同仁專精一塊，很難全產業了解。當然我也很注意點滴積累，這個產業雖然龐雜，但是一個幸福的產業，一位從業三十年的大哥曾對我講，每每想到一直在從事為別人創造幸福的事，就覺得所有工作都值得。我所創立的執惠集團九年來深耕文旅產業，獲得過三輪數千萬融資。人民日報、北京市新聞辦、高校、營銷上市公司投資等工作背景給了我豐富的視角和專業積累，我從外交領域轉戰文旅，從官方外交到民間外交的文旅產業，深感這個產業的廣闊和復雜，多年來一直在路上，我希望把多年積累的經驗和認知分享給大家。前面提到文旅這個產業細分而復雜，很多文旅同仁在工作過程中很容易局限在自己的領域范圍內，各自為戰，很難破圈，突破自我，大家其實都需要某種程度上的超鏈接，只有在文旅大產業范圍內廣泛鏈接資源并突破自我認知，才能真正獲得更快的成長。

文旅產業從業十年來，我一直想系統總結下自己在這十年里的所感所悟并分享給大家，當你看到這篇文章的時候，我經過一年時間精心打磨，已經完成了一套系統的文旅認知線上視頻課程——《文旅認知“超”鏈接精品課》，希望能夠以方便、高效的方式給文旅行業從業者帶來一些經驗和啟發，以后也會通過社群交流、會議活動的形式一直陪伴大家成長和發展。

因此，如果你和很多人一樣有如下的期待：

作為文旅從業人員，希望看清行業趨勢，找準自身定位，提升認知、突破圈層

作為目的地招商負責人，希望掌握目的地招商的有效方法和邏輯

作為項目操盤手，希望熟知如何打造、經營文旅IP

作為營銷人員，希望成為品牌營銷專家，摸透Z時代的消費心理

作為文旅從業者，希望熟練掌握文旅主流業態，成為行業多面手

......

我非常推薦你加入我們的文旅課堂，和幾萬名文旅大咖一起系統學習，共同探討，攜手前行！（歡迎識別下方海報中的二維碼獲取課程詳情）

《文旅認知“超”鏈接精品課》

在準備這門課的過程中，我也系統回顧了自己這十年走過的路，與幾十位文旅上市公司高管深度探討，重新翻閱了幾乎所有讀過的書籍、回顧親自撰寫的上百個咨詢方案、幾百篇文章、上百份演講稿，精心總結了幾十個模型，提煉了若干實用型的方法論，力求給大家呈現最精華的內容，擠掉所有的水分，給大家干貨。

這門課一共包括文旅認知、目的地招商、文旅IP、文旅品牌營銷及文旅十三大業態五大模塊。

課程結構

其中，文旅認知課十節，這十節課包括頂層認知的最重要方面，比如大家都知道文旅產業脆弱，可以說天災、人禍樣樣滅頂，那文旅人如何反脆弱呢？文旅產業是重投資、慢回報，文旅到底怎么賺錢？消費升級的四個維度，你該如何理解Z世代？WEB 3.0？文旅人如何擁抱新技術；去地產化的文旅融合下，如何用三三制原則突破？學習認知，關鍵是學會降維打擊，設計文旅產品的精神屬性才是高手，我們要系統學習十大熱潮產品；文旅產業最重要的操盤手，我們要學習頂級操盤手的不傳之秘；每個行業都在談創新，文旅產業無界創新的“六脈神劍”如何煉成？怎樣成為年薪百萬的文旅人？

文旅目的地是文旅實踐最重要的戰場，目的地招商又是重中之重，由于目的地端和產業端都是分散的，目的地招商是個系統工程，很多政府和大文旅集團的的招商主管都深感困惑。目的地招商十一節課，我們重點講：文旅目的地招商的困局與破局；我為大家總結了目的地招商三大基本法則；怎樣讓目的地資源更值錢：目的地資源梳理其實是有訣竅的；梳理好資源需要頂層設計，四大方針，讓無效規劃讓步，讓偽專家靠邊站；價值百萬的項目可行性分析，不只是要賬算明白這么簡單；目的地招商政策五要訣，酒香也怕巷子深；從招商引資到產業構建的四大底層邏輯又是什么；做到運營致勝，盤活文旅項目四步法你了解嗎？一套文旅招商剛柔并濟的組合拳該怎么打?雙招雙引雙帶，最終建立目的地文旅招商的生態閉環這才是王道。

文旅招商示意圖

文旅IP是產業的金字塔尖，在文旅IP十節課里，我將為大家分享關于IP的核心認知：中國文旅有品牌缺IP的狀態下，我們要了解國際IP的打造機制；如何打造文旅IP的爆款；首先要了解IP授權條條框框；主題娛樂IP實景業態是其中重點，我們不得不了解國際IP進入中國市場關注的七大要點及國際IP成功落地及發展的必備要素；文旅地產戛然而止，主題娛樂IP實景業態如何破局商業地產僵局；以及頭部國際IP變現心法，最后要了解IP合作流程四大階段八大誤區。

文旅IP示意圖

產業定位、產品打造都涉及到文旅品牌營銷，文旅產業得新用戶者得天下，那我們首先要掌握新用戶畫像，文旅品牌要有情感溫度，你掌握文旅新營銷的“社交”密碼了嗎？文旅營銷的新場景革命已經到來，如何解鎖全場景營銷玩法是其中重點；都說IP是營銷的天花板，文旅營銷如何玩轉新媒體？我們很多人忽視了文旅營銷的“她”力量，目的地營銷的肉眼、天眼、慧眼、佛眼視角如何構建起來。十年前我在營銷上市公司做高管時積累下對營銷的認知和知識，十年來為上百家文旅集團、目的地政府做顧問，服務品牌，積累下大量一手經驗和接地氣的打法，這個模塊對文旅營銷一線人員會有很多可參考的實操經驗。

文旅新營銷示意圖

除了四大板塊之外，最后為大家解析文旅十三大業態：包括夜游經濟、沉浸式業態、親子研學、濱海旅游、康養文旅、主題娛樂、營地教育、鄉村旅游、IP文創、微度假、元宇宙、工業旅游、文商旅等最熱門主流的新業態、新模式，這些最新的內容都在贈送之中。

文旅業態示意圖

這五大模塊的課程凝結了我多年的認知心血和思考歷程，力爭接地氣、講實戰、分享真知灼見，希望打開你的認知局限，帶給你融會貫通的產業頂層認知。

從事文旅產業需要廣泛而深入的知識，更有機會結識八方朋友，只有在文旅大產業范圍內廣泛鏈接資源并突破自我認知，才能真正獲得更快的成長。因此除了課程本身之外，我還為所有參與學習的伙伴們打造了六大權益，真正幫助從業者獲得與產業“超鏈接”的機會：

六大權益

權益1：獲培訓結業證書，并對外可顯示執惠會員專屬身份標識，建立會員獨立專屬檔案；

權益2：50講視頻課程永久回看+直播答疑+每年兩次專屬線上直播課程；

權益3：獲得文旅高管社群資格，成員包含政府主管部門、集團掌舵人、旅企高管及項目操盤手等，共享行業機會，專屬社群客服；

權益4：獲得文旅研習社會員資格，每周暢聽大咖深度分享，并提供海量學習資源下載，獲得與導師互動的機會；

權益5：享全年頂級會議資源，直通省部級大會以及各細分產業峰會現場，計免門票2人次/年；

權益6：不定期開展專屬會員福利活動，打造VIP精彩互動文旅新平臺（線上學習平臺、研學游學、智庫專家等）。

我的座右銘是：“與有肝膽人共事，從無字句處讀書”，這句周總理的名言，詮釋文旅產業也恰如其分，利他、分享正是我做這門課的初衷和發心，今后我也希望以這門課為載體，通過直播陪伴大家成長，今后呢，每年我也會拿出不少于500個小時踐行這一諾言，用自己多年積累的專業知識和認知，幫助大家提升自我。

近期，我將會舉行微信視頻號直播公開課，和各位文旅大咖、廣大文旅從業者進行交流，并為大家劇透《文旅認知“超”鏈接精品課》的精彩內容，在直播中我還會進行在線答疑，幫助大家分析和解決痛點。在此真誠邀請您關注近期動態，免費參與直播課。希望陪伴更多的有肝膽人在路上，世事維艱，文旅人肝膽相照，互相溫暖和陪伴，為人世間創造更多的美好！

歡迎掃描下方二維碼查閱課程詳情

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