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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第170周】，文旅一線情報，一周深度評析。

1.攜程：攜程發布首個旅游行業垂直大模型“攜程問道”

近日，攜程發布旅游行業首個垂直大模型“攜程問道”。根據介紹，在大模型的基礎上，“攜程問道”篩選200億個高質量非結構性旅游數據，并結合攜程現有精確的實時數據進行自研垂練的百億規模垂直大模型，對用戶在旅行前中后期的需求意圖能實現更精準的理解，并實現快速響應。用戶只要提出自己的旅游想法，“攜程問道”就會從地域、主題特色等維度，推薦旅行目的地、酒店、景點、行程規劃和實時優惠的選項，同時，用戶可以用自然語言的長句子，對酒店和機票進行多項限制，“攜程問道”將可以理解并提供智能回復。攜程集團董事局主席梁建章表示，“希望用戶從包括‘攜程問道’在內的產品獲得旅游行業‘可靠的內容，放心的推薦’。”

2.馬蜂窩：馬蜂窩推出“中國生態旅行推薦榜”

近日，馬蜂窩發布“中國生態旅行推薦榜”，通過“避暑度假”、“親子研學”、“寶藏秘境”、“野奢露營地”、“文化尋蹤”、“美食原產地”六大榜單，為游客奉上專業高效的生態旅行指南，以幫助更多人在旅行中深入當地生態及人文肌理，享受美景的同時保護生態環境。據了解，“中國生態旅行榜單” 將在每個季度進行更新，以最適宜當季的出行的目的地和旅行玩樂場景。也將針對不同用戶的偏好和需求，推出更多更多細分領域的主題榜單，倡導游客加入生態旅行隊伍的同時，引起更多目的地對生態旅行以及可持續發展的重視。

3.首旅酒店：上半年客房收入同比增長66%

近日，北京首旅酒店（集團）股份有限公司發布2023年半年度業績預盈公告。公告顯示，預計首旅酒店2023年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比扭虧為盈，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.6億元至3億元，比上年同期增加64394至68394萬元，增長168%至178%。首旅酒店指出，2023年上半年，伴隨著宏觀經濟穩中向好，國內商務出行及休閑旅游需求持續恢復，公司緊抓酒店市場穩步復蘇機遇，加強收益管理，多措并舉提升酒店經營質量。報告期內，公司全部酒店RevPAR（每間可供出租客房收入）為147元，比上年同期上升66%。

4.愛奇藝：愛奇藝試水線下主題樂園

近日，由愛奇藝授權，與北京世園公司聯合打造愛奇藝奇巴布樂園開始試運營。據了解，愛奇藝奇巴布樂園是由愛奇藝授權的奇巴布樂園獨家運營商Qliday Production，與北京世園公司聯合打造的首家線下親子主題樂園。該樂園占地近6000平方米，擁有七大主題空間、200多個游玩項目，將愛奇藝奇巴布自制動畫IP及傳統文化主題引入園中，構建集游樂、智趣、戲劇、家庭社群、度假于一體的全場景沉浸式游樂空間，客群定位在擁有3-12歲兒童的親子家庭，為北京及周邊家庭出游打造一站式"親子+"微度假目的地。

5.西藏旅游：西藏旅游擬以9.41億元購買新繹游船60%股權

近日，西藏旅游發布公告：公司擬以支付現金的方式向新奧控股購買其持有的新繹游船60%股權，交易作價9.41億元。本次交易完成后，西藏旅游產品布局將進一步豐富，雙方協同效應將進一步發揮，有利于打造更為完善的旅游上市公司平臺；西藏旅游將借助標的公司優質的盈利能力提升自身造血能力，打造兼具西藏地域特色，擁有業務廣度的西藏本土旅游上市公司。披露顯示，新繹游船位于海洋資源豐厚的廣西北海，當地的潿洲島被譽為中國十大最美海島之一，擁有多年的專業海洋運輸經驗。目前，運營有北海-潿洲島、北海-海口、蓬萊-長島和長島-旅順4條海洋旅游航線，是國內規模及運載能力強勁的海洋旅游企業之一。

6.飛豬：飛豬聯合西安曲江新區等共同推出《長安三萬里》同款旅游線路

近日，飛豬旅行聯合西安市曲江新區、《長安三萬里》電影出品方推出了6條IP同款暑期研學線路。據介紹，飛豬上的6條《長安三萬里》同款暑期研學線路，呈現了十三朝古都豐富底蘊的6種視角，雖然都結合了唐風背景和詩歌元素，但每條線路針對的游客年齡段不同，設計的景點和人文體驗也不一樣：面向7—14歲少年兒童參加的親子研學夏令營，將陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、秦始皇帝陵博物館、華清池等數十個經典景區打包在一起，濃縮了西安最具代表性的人文體驗；針對大學生畢業旅行打造的華山游，可以賞“關中八景”，品秦代國宴中的“王翦牛肉火鍋”。截至目前，這六條《長安三萬里》同款暑期研學線路銷售額已超300萬元。

7.眾信旅游：眾信旅游二季度同比扭虧為盈

近日，眾信旅游集團股份有限公司發布2023年半年度業績預告，報告期內，預計眾信旅游上半年歸母凈虧損3100-3600萬元，同比減虧55.47%-61.66%；第二季度預計歸母凈利潤150-650萬元，同比增長106.28%-115.06%，實現扭虧為盈。眾信旅游指出，隨著出境游行業逐步復蘇，公司旅游業務有序恢復，業績出現明顯好轉，虧損幅度較上年同期繼續大幅收窄。出境游市場方面，“五一”黃金周、端午小長假等傳統假期的到來，瑞士、法國、意大利、西班牙、葡萄牙等熱門長線目的地產品銷售情況良好，阿聯酋、泰國等短線目的地的市場份額有望進一步提升。

8.華僑城A：旗下文旅企業上半年接待游客人次同比增長74%

近日，華僑城A披露2023年6月主要業務經營情況。今年1至6月，華僑城A旗下文旅企業合計接待游客超4400萬人次，較去年同期增長74%。在旅游綜合業務方面，華僑城旗下各景區紛紛上新暑期產品，滿足暑期客群旅游需求，圍繞消暑、親子游和畢業季等主題，推出奇幻火星音樂節、“電音派對”“粽意端午”國風公園文化季等活動，讓傳統文化與潮流樂活碰撞出新的火花，為游客帶來夏季節日出行游玩新體驗。

9.峨眉山A：峨眉山A擬投資3.5億元實施金頂索道改造提升項目

近日，峨眉山旅游股份有限公司發布公告稱，將自籌資金投資3.5億余元實施金頂索道改造提升項目，項目包括新建2號客運交通索道1條，更換3號客貨兩用交通索道支架3座，及相關配套附屬設施。該項目的實施可提升金頂索道運力，保障金頂旅游接待和物資運輸，緩解金頂片區交通壓力，優化完善景區旅游服務功能，提升游客體驗感。據了解，金頂景區游覽人數占整個峨眉山景區游覽人數的90%，由接引殿乘坐金頂索道上金頂的游客量占金頂景區游覽人數的80%以上，特別是旅游旺季，加劇了游客擁堵和滯留，索道的運力已經成為景區管理服務質量的最大短板。

10.新東方文旅：新東方文旅公司正式成立

據天眼查App顯示，7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長為俞敏洪，經營范圍含旅游業務、旅游開發項目策劃咨詢、組織文化藝術交流活動、文藝創作、互聯網銷售等。股東信息顯示，該公司由新東方教育科技集團有限公司全資持股。據媒體報道，俞敏洪此前曾表示將進軍文旅領域。從去年開始，東方甄選陸續推出了“云游西北”、“齊魯山海行”等多個專場直播。

11.海昌海洋公園：河南鄭州海昌公園即將上線

據海昌海洋公園方面消息，鄭州海昌海洋公園上線在即，將成為海昌海洋公園今年下半年的重點。目前，各大場館主體已經完工，處于建設收尾階段，大型游樂設備已相繼進場，電力通信等系統的安裝、園區道路鋪設和綠化帶種植已基本完成。海昌海洋公園方面表示，河南鄭州擁有便利的交通和人口基數紅利，市場潛力巨大，作為中原地區最大的海洋公園項目，鄭州海昌海洋公園是海昌海洋公園深耕中原地區的又一里程碑，旨在打造中原地區唯一的、旗艦級海洋文化旅游度假區，將擁有海豚多維秀場、海洋館、夢幻水母館、南極企鵝館、歡樂劇場等游樂場館，并聯合知名IP“奧特曼”，豐富IP場景落地。

12.奧特萊斯品牌管理集團：洛陽漢關文化城奧特萊斯項目簽約

近日，奧特萊斯品牌管理集團、洛鄰健康產業集團“洛陽漢關文化城奧特萊斯”項目舉行簽約儀式。根據介紹，該項目位于洛陽漢關文化城漢城片區主入口東側，預計總投資約5億元，為兩至三層的半開放、圍合式商業街區。項目緊扣洛陽市“文旅文創融合發展”的文旅產業發展方向，在發揮傳統優勢，引入知名品牌折扣店的基礎上，創新產品業態，將重點打造漢服體驗、情景式演藝、劇本娛樂、親子互動、特色餐飲等，滿足消費者購物、休閑、娛樂、文化體驗等多元化的高品質消費需求。

本周的巨頭行情關注愛奇藝、新東方跨界布局文旅產業

隨著休閑旅游市場蓬勃發展、消費者對旅游體驗追求逐漸提升，文旅產業逐漸成為當前熱門賽道。在相關政策和紅利激勵下，眾多企業積極采取跨界戰略、實施業務拓展，在重新定義文旅認知和大眾期待的同時，為產業發展帶來更廣闊的空間。

本土IP崛起，愛奇藝“瞄準”迪士尼？

7月14日，愛奇藝首家線下親子主題樂園——愛奇藝奇巴布樂園在北京延慶開幕，樂園面積近6000平方米，將愛奇藝奇巴布自制動畫IP及傳統文化主題引入園中，構建集游樂、智趣、戲劇、家庭社群、度假于一體的全場景沉浸式游樂空間。

愛奇藝奇巴布樂園 圖源：愛奇藝行業速遞

頭部長視頻平臺試水線下樂園，讓人不禁想起同樣涵蓋影視娛樂和樂園板塊的迪士尼。

過往，憑借國內互聯網的快速發展，愛奇藝、騰訊視頻等平臺的會員數量曾經歷“爆發式增長”。然而隨著人口紅利消失、短視頻盛行，多個長視頻平臺陷入用戶增長乏力困境，如何尋找新的變現模式成為當下亟需解決的重要課題之一。

愛奇藝各會員人數及環比 圖源：有數

自2012年起，愛奇藝開始布局兒童業務，構建以愛奇藝兒童頻道、奇巴布APP、奇異果兒童版為依托的產品矩陣，通過優質版權內容和自主創作內容線上入口，結合自身在流量和產品方面的領先優勢，探索兒童娛樂視頻產業化方向，相繼推出《嘟當曼》《恐龍萌游記》等優質原創IP，積累了豐富的版權和自制內容。利用多元化布局，愛奇藝旗下業務不僅涵蓋線上內容和虛擬娛樂，還深入發展了沉浸式實景等領域，為如今主題樂園布局奠定堅實基礎。

《風起洛陽》VR全感劇場 圖源：愛奇藝行業速遞

無獨有偶，從原創制作、內容發行到消費品開發及線下體驗，最終形成IP產業生態的案例已不在少數。

迪士尼以動畫制作起家，核心業務均圍繞IP產出，旗下電影、游戲、主題樂園、文創產品等主流消費板塊，實質多為IP在不同領域的衍生形式；而環球影城IP影響力（哈利波特、小黃人）甚至大于自身品牌號召力。從線上營銷轉化線下消費已成為當下IP市場拓展的主流形式。

圖源：北京環球度假區

布局親子主題公園，正是愛奇藝跨界文旅的一次謹慎探索。根據第七次全國人口普查數據，2020年我國0-17周歲兒童人口為2.98億，占全國總人口的21.1%，且隨著暑期檔來臨，親子正成為旅游市場的消費主力軍，主題樂園等業態將成為首要選擇。

暑期親子客群出行占比逐漸提升 圖源：同程旅行

過往國際主題公園常以海外知識產權（IP）和故事為基礎，缺乏本土特色和文化內涵，對新時代群體吸引力有所不足。而愛奇藝兒童在兒童在線視頻平臺的有效播放占比超過47%，已是國內最大的兒童在線視頻內容分發平臺，旗下兒童啟蒙教育方面更是實現流量領跑。如能利用豐富的內容資源和強大的IP孵化能力，進一步擴張線下場景，愛奇藝“試水”效果值得期待。

“豪擲”十億，新東方正式進軍文旅

7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長為俞敏洪，經營范圍含旅游業務、旅游開發項目策劃咨詢、組織文化藝術交流活動、文藝創作、互聯網銷售等。根據介紹，此次新東方開拓文旅將面向中老年人，主要“提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務。”

北京新東方文旅有限公司成立

兩年以前，課外教育培訓機構在“雙減”政策落地后遭受巨大沖擊，新東方市值一度蒸發90%，員工規模減少近6萬，學費、教學點退租等現金支出總額接近200億。在這一不利環境下，新東方創始人俞敏洪率領新東方在線團隊轉型農產品直播帶貨，推出“東方甄選”，在一年時間內，粉絲總量突破3500萬，成為教培機構轉型的標桿。

圖源：未來消費

然而隨著疫后出行措施進一步放寬，直播電商業務逐漸失去活力，東方甄選增速明顯放緩，業績表現不佳。海通證券數據顯示，2023年1-3月，東方甄選月均GMV跌下2000萬元，月均觀看人次跌破千萬，遠低于2022年6~12月。

東方甄選自營品銷售情況 圖源：雪球

同期，俞敏洪正式對外宣布將涉獵文旅賽道（詳情可點擊查看執惠深度報道），旗下東方甄選看世界陸續推出“齊魯山海行”等專場直播，聯合甘肅省文旅廳開啟甘肅專場直播活動，累計播放量達8.6億次。在抖音的加持下，東方甄選正一點點擴張其文旅版圖。

圖源：甘肅省文化和旅游廳

此次正式進軍文旅產業，新東方勢必將積累更豐富地方資源，通過優化完善供應鏈，進一步提升東方甄選直播帶貨競爭力，而東方甄選積攢的龐大粉絲資源，也將反補文旅產業商業模式，與現有研學業務實現有機融合、資源共享，為新東方贏得更廣闊的發展空間，實現多元化經營和持續增長。

“文旅+”成發展大勢，合作共贏開啟新篇章

開年以來，從茅臺牽手長隆發展“酒文旅”，到乳業龍頭伊利聯動華強方特深化產業合作，跨界融合正進一步引領文旅產業發展。通過協同創新，文旅產業將提供更多個性化旅游體驗，為游客提供獨特的附加價值。

伊利與華強方特簽約合作

但與此同時，文旅邊界的日益模糊也為行業發展帶來新的挑戰和考驗，為克服領域差異和合作障礙，建立健全合作機制至關重要。唯有在合作共贏基礎上，加強交流與合作，方能確保文旅產業的可持續繁榮。

1.香港、澳門：上半年訪港澳旅客均超千萬

近日，香港旅游發展局、澳門特區政府旅游局分別發布上半年旅客數據，訪港澳旅客均超千萬。香港旅游發展局官網發布消息稱，據初步統計，6月份訪港旅客約275萬人次，日均旅客量約9.2萬人次。今年上半年，訪港旅客近1300萬人次，其中，內地旅客約為1000萬人次；澳門特區政府旅游局公布的數據顯示，今年上半年，入境旅客累計超1164.5萬人次，日均超6.4萬人次，恢復至2019年全年日均的59.6%。上半年訪澳國際旅客近47.5萬人次，恢復至2019年全年日均的31.2%。

2.貴州：貴州出臺地方標準推進民宿健康發展

近日，由貴州省文化和旅游廳提出并歸口管理，由貴州省文化和旅游廳等單位共同起草的《民宿質量等級劃分與評定》貴州省地方標準開始實施。據了解，標準適用于正式營業的民宿，包括但不限于民居、客棧、莊園、宅院、驛站、山莊等。標準明確，民宿是利用城鄉居民自有住宅、集體用房等閑置資源和新建設施，為游客提供體驗當地自然景觀特色文化與生產生活方式的小型住宿設施。民宿等級分為三個級別，從低到高劃分為青山級（三星級）、銀山級（四星級）、金山級（五星級），并明確青山級（三星級）、銀山級（四星級）、金山級（五星級）民宿分別應滿足的條款及內容。

3.江蘇蘇州：第十二屆蘇州文博會開幕

近日，第十二屆中國蘇州文化創意設計產業交易博覽會在蘇州國際博覽中心開幕。根據介紹，本屆蘇州文博會展期3天，圍繞“數字賦能 創意之都”主題，設置了“新動能——數字文化產業館”“新設計——創意設計服務館”“新業態——文旅融合消費館”三大主題館，近400家單位參展。同期配套了2023文化產業投資洽談會等系列活動，以及20多場供市民游客參與的互動體驗活動，打造一場“展商客商有對接有交易、市民大眾既好玩又有趣”的文化產業嘉年華。蘇州市文化廣電和旅游局相關負責人介紹，本屆蘇州文博會展現了數字科技賦能文創文旅、創意設計賦能傳統工藝、文旅融合賦能新興業態三大特點。

4.浙江紹興：紹興將建三條古城特色街區

近日，2023年“7·15”紹興古城保護日暨古城文化傳承與發展國際研討會在越城區舉行，會上發布紹興古城小吃、茶飲、酒吧三條特色街區規劃。據了解，未來紹興將在老字號與新品牌、老紹興與新潮流、老傳統與新技術的融合發展下，重新起航特色街區。其中小吃一條街將選址于府山腳下的府橫街，即越都商城區域，旨在集中展現紹興特色風味小吃，打響紹興美食“金名片”；茶飲一條街選址于上大路二期至迎恩門水街，將為居民、游客、商務人士提供一個淺坐、交流、冥想的茶飲場所，也為紹興本土名茶提供一個集中展示的空間；酒吧一條街則選址于迪蕩湖濱商業區，在打造有特色、有規模、有品質酒吧街的同時，探索拓展紹興黃酒延伸產品，擴大黃酒品牌效應，不斷促進產業發展。

5.黃河國家文化公園：黃河國家文化公園建設保護規劃印發

按照《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》《黃河流域生態保護和高質量發展規劃綱要》總體部署，近日，國家發展改革委、中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家文物局等部門聯合印發了《黃河國家文化公園建設保護規劃》。《規劃》提出，構建黃河國家文化公園“一廊引領、七區聯動、八帶支撐”總體空間布局，分類建設管控保護、主題展示、文旅融合、傳統利用等4類重點功能區；提出全面推進強化文化遺產保護傳承、深化黃河文化研究發掘、提升環境配套服務設施、促進黃河文化旅游融合、加強數字黃河智慧展現五大重點任務實施。

6.廣西南寧：南寧文旅推廣活動走進商圈

近日，2023年“老友相約 樂游南寧”文化旅游進商圈暑期推廣活動在廣西南寧舉辦。南寧市文化廣電和旅游局宣布，今年暑期，南寧各縣（市、區）、旅游景區計劃陸續舉辦30多個文化和旅游主題活動；12月31日前，南寧發放價值1500萬元的2023年廣西文化旅游發展大會文旅消費券。活動中，青秀山、南寧園博園、大明山等景區代表作推介，并向觀眾送出免費門票、特色文創產品等；“玩力奧萊 清爽一夏”主題活動同步啟動，推出服飾滿減、美食團券等優惠；老友文旅市集開市，匯集“南寧禮物”文創產品、旅游商品等。

7.文化和旅游部：文旅部聯合中國銀行出臺支持鄉村旅游高質量發展金融政策

近日，文化和旅游部聯合中國銀行印發《文化和旅游部辦公廳 中國銀行關于金融支持鄉村旅游高質量發展的通知》。據了解，文化和旅游部、中國銀行將指導各級文化和旅游部門和中國銀行各級分行支行，圍繞數字提升、藝術提升、餐飲提升等鄉村旅游質量效益提升重點工作，建立管理規范、運行有效的鄉村旅游項目庫。中國銀行將鄉村旅游項目庫列為重點融資考察對象，為鄉村旅游提供包括流動資金貸款、銀團貸款、債券承銷等全方位金融服務。針對項目庫內的經營主體在貸款定價、融資期限、服務收費等方面按規定給予優惠和傾斜。未來三年針對縣域內文化和旅游、餐飲住宿類客戶新發放貸款不低于100億元。

8.江蘇：江蘇建設非遺工坊助力鄉村振興

近日，江蘇省文化和旅游廳、省人力資源和社會保障廳、省鄉村振興局近日聯合印發《關于建設非遺工坊助力鄉村振興的實施意見》，從廣泛吸納就業、培養優秀人才、提升創新能力、拓寬營銷渠道、加強宣傳推廣等方面對非遺工坊建設提出一系列具體要求。《實施意見》提出，到2025年，江蘇全省建成各類非遺工坊100個。非遺工坊建設機制逐步健全，保護傳承體系更加完善，傳承人隊伍不斷壯大，各類傳統工藝得到有效保護，發展活力更好彰顯。非遺工坊在加強非遺保護、激勵傳承人創業、推動傳統工藝創新發展、促進就業增收、助力鄉村振興等方面發揮積極作用，取得顯著成效。

9.江蘇南京：南京長江文化旅游節開幕

近日，2023年南京長江文化旅游節正式開幕，開幕式現場，南京文旅推介官從歷史建筑、風雅文化、紅色足跡、江南風景、品位氣質、美食味道6個方面介紹了南京之美，發布了“悠悠江岸 夏日金陵”南京長江文化主題旅游產品。多位專家學者作了專題演講，為長江國家文化公園建設建言獻策。南京市文化和旅游局相關負責人表示，將針對暑期市場，進一步整合南京文旅資源，延伸長江文化旅游節帶動作用，全方位挖掘文旅消費潛力，讓長江“流動的文化”更好地融入當下，促進區域文旅高質量發展。

10.湖南：湖南上半年接待游客同比增長116.86%

近日，湖南省文化和旅游廳發布了全省1-6月文旅市場經濟運行情況。數據顯示，湖南納入監測的416家旅游區累計接待游客1.82億人次，同比增長116.86%；營業收入達214.55億元，同比增長135.01%。其中，11家5A級旅游景區累計接待游客4615.43萬人次，同比增長211.79%；142家4A級旅游景區累計接待游客6434.39萬人次，同比增長111.82%；259家3A級及以下旅游景區累計接待游客7116.39萬人次，同比增長84.41%；納入監測的557家住宿企業1-6月累計出租925.86萬間，接待1262.77萬人次，住宿單位客房出租率為73.32%。

11.北京：第三屆京張體育文化旅游帶發展大會召開

近日，第三屆京張體育文化旅游帶發展大會在北京召開。大會以“互聯互通聚合力 共建共享創未來”為主題，設置成果發布、主旨演講、圓桌論壇、簽約儀式等環節，邀請政府主管部門、行業專家和企業代表等共聚一堂，協同推進京張體育文化旅游帶建設，深度謀劃后冬奧時代可持續發展，推動區域共建、合作共贏。大會現場，北京市延慶區、河北省張家口市、內蒙古自治區烏蘭察布市、山西省大同市四地政府簽訂文旅合作戰略框架協議，四地文化和旅游部門簽訂合作備忘錄，將在培育壯大市場主體、強化人才支撐、共享宣傳文化旅游資源、共同開展服務管理等方面謀劃務實合作。

12.廣東：“粵游粵紅”首屆廣東紅色旅游季啟動

近日，“粵游粵紅”首屆廣東紅色旅游季暨“重走長征路”活動日前在廣東省韶關市啟動。據悉，首屆廣東紅色旅游季從7月持續至12月。廣東省文化和旅游廳聯合各地文化和旅游部門共同推出內容豐富、形式多樣的紅色文化旅游主題活動，充分運用革命舊址、博物館、紀念館和各類紀念設施，因地制宜傳播紅色精神，推動紅色旅游資源創新轉化為旅游產品，促進全省文化和旅游高質量發展。啟動儀式上，廣東省文化和旅游廳發布10條紅色旅游精品線路，將廣東眾多代表性革命遺址、主題景點串珠成線，全景式呈現廣東省豐富的紅色旅游資源和社會主義建設偉大成就。

本周的目的地投資晴雨表文旅部推進鄉村旅游金融政策

近日，文化和旅游部聯合中國銀行印發《文化和旅游部辦公廳 中國銀行關于金融支持鄉村旅游高質量發展的通知》，文化和旅游部、中國銀行將指導各級文化和旅游部門和中國銀行各級分行支行，圍繞數字提升、藝術提升、餐飲提升等鄉村旅游質量效益提升重點工作，建立管理規范、運行有效的鄉村旅游項目庫。

2020-2021中國中免各地區營收情況 圖源：界面新聞

據悉，未來三年將針對縣域內文化和旅游、餐飲住宿類客戶新發放貸款將不低于100億元。

作為旅游業和鄉村特色產業的戰略性要素，鄉村旅游對于全面推進鄉村振興戰略、拓寬農民增收致富渠道以及助力擴大內需穩定增長具有重要的戰略意義。

通過提供豐富多樣的出行體驗，鄉村旅游能進一步激發縣域經濟增長，推動區域基礎設施建設和公共服務水平提升，促進城鄉一體化發展進程。

然而，鄉村旅游發展所需資金規模巨大，地方財政的資金供給卻相對有限，“金融”成為當下鄉村旅游發展難題。

涉農金融服務在鄉村旅游項目中常面臨著高昂運營成本：審批和放款周期長，需要經歷多個環節和程序；農戶對于與旅游業務相關的金融服務認知和理解受限，難以充分利用金融工具來支持其旅游業務的發展...

這些因素共同制約了相關機構對鄉村旅游項目的投資意愿，降低了資金的流動性和有效配置。

為了應對上述挑戰，市場需加強鄉村金融市場建設，優化金融產品和服務設計，培養專業的金融從業人員，建立合理的風險分擔機制，增加金融機構和投資者對鄉村旅游項目的信心和參與度，為鄉村旅游項目的發展提供更加穩定和可靠的金融支持。

通過這些資金的注入，鄉村經濟將得以有效激活：創造新的就業機會，提高農民收入水平，推動鄉村產業的多元化發展。而在相關經濟政策推動下，鄉村旅游勢必將進一步推動農村產業結構優化升級，促進農村產業轉型升級，帶動縣域文旅繁榮發展。

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