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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第173周】，文旅一線情報，一周深度評析。

1.中國旅游集團：中國旅游集團與中國聯通簽署戰略合作

近日，中國旅游集團與中國聯通在香港簽署戰略合作協議，此次簽約，標志著雙方合作進入新的階段。中國旅游集團與中國聯通將以此為契機，按照“優勢互補、資源共享、互利共贏、共同發展”的基本原則，在通信服務、數字化業務、旅游產業合作等領域開展全方位的戰略合作，不斷提高核心競爭能力，以數字化、網絡化、智能化助力中國式現代化的新征程。簽約儀式前，雙方進行了友好會談，共同表示，此次簽約為未來合作指明了方向。希望雙方持續鞏固現有合作基礎，充分發揮各自優勢，進一步拓展合作空間、深化合作內容，探索全方位、多領域、深層次的戰略合作，攜手打造“央央合作”新典范。

2.同程商旅：同程商旅與同程旅行實現會員體系互通

據悉，同程商旅與同程旅行已實現會員體系互通。點擊進入同程商旅小程序或點開同程商旅app找到“我的”-“綁定同程會員”，綁定成功后點開同樣的位置進入“會員中心”就能查看用戶現在的“商旅會員權益”，包含里程數、會員等級、等級權益等。根據介紹，同程商旅用戶綁定同程會員成功后，能享受兩大福利：第一，下單筆筆返里程，綁定后每次在同程商旅成功預訂機票、酒店、火車、用車等，都能獲得相應的里程獎勵；第二，享各類出行特權，成功綁定同程旅行會員后，即可查看自己的會員等級，不同等級的會員分別對應不同權益，最高可享白金卡33項會員特權，涵蓋機票、酒店、火車票等方面。

3.上海海昌公園：享道出行與上海海昌公園達成合作

近日，“數智賦能文旅，科技創新惠民”暨上海海昌數智文旅惠民發布會在上海海昌海洋公園成功舉辦，上汽集團移動出行戰略品牌享道出行與上海海昌海洋公園達成戰略合作，雙方將攜手聚焦游客出行場景中“最后一公里”痛點問題，為游客提供網約專車、Robotaxi等智慧出行新選擇，創新助力臨港智慧文旅建設新發展。據了解，海昌海洋公園及度假酒店門口已設立享道出行專屬接駁點指示牌，方便乘客叫車，更方便司機接駕。同時，享道出行還定制了海昌游客專屬的出行優惠禮包券，為游客尤其是親子游的家庭用戶，提供既優惠、更優質的網約專車出行服務。

4.中免集團：中免集團與洲際酒店集團達成合作

近日，中免集團旗下中免會員與洲際酒店集團旗下全球賓客忠誠度計劃IHG優悅會達成深度合作。雙方將以卓越穩定的運營水準與服務品質實現雙向高端會員禮遇互通，立足海南這一熱門旅游及免稅消費市場，為全球旅客打造悅享雙重的至尊禮遇，并以海南為起點輻射國際旅游市場，開拓一站式"免稅暢購+優悅住享"新旅程。據了解，中免集團與洲際酒店集團作為全球最大的旅游零售商與國際領先的酒店集團，分別秉承"誠信經營，優質服務"的理念與"以善為本，以誠待客"的企業使命，攜手推動會員體驗的創新升級，滿足時下消費者"歡購+奢游"的一站式需求，進一步促進創新消費潛力釋放，助力文旅業全面發展。

5.中旅酒店：中旅酒店與華怡明都簽訂協議

近日，中國旅游集團酒店控股有限公司與江蘇華怡明都酒店集團有限公司在江蘇省常州市簽署戰略合作協議。根據合作協議，雙方將建立戰略合作關系，重點圍繞會員資源共享、餐飲項目、雙品牌運營等展開全方位合作，充分發揮各自在資源、項目、資質等多方面的優勢，積極探索多種合作模式，持續加強資源及品牌層面的協同發展。根據介紹，中國旅游集團酒店控股有限公司是中國旅游集團的全資子公司，融會國際先進的酒店管理經驗與中國厚重的歷史文化底蘊；華怡明都酒店集團以餐飲管理優勢著稱，擁有“明都味道”“親情明都”兩大核心品牌。雙方在發展戰略、專業能力等方面存在廣泛的合作空間。

6.萬達酒店：萬達酒店二季度在管酒店138家

近日，萬達酒店發展有限公司發布2023年第二季度未經審核營運數據。數據顯示，截至2023年6月30日止三個月，萬達酒店管理的十家新酒店開始營業，共有超過1,250間客房，萬達酒店管理在營酒店網絡達138家酒店及超過3.1萬間客房；2023年第二季度，所有酒店入住率55.7%，同比提升14.9%；全服務酒店品牌入住率54.4%，同比提升12.0%；有限服務酒店品牌入住率66.9%，同比提升32.9%；所有酒店平均可出租客房收入275元，同比提升65.7%；全服務酒店品牌可出租客房收入292元，同比提升62.3%；有限服務酒店品牌可出租客房收入208元，同比提升123.7%。

7.君亭酒店：君亭酒店集團推出全新酒店品牌

近日，君亭酒店集團旗下全新酒店品牌——君亭尚品正式推出市場。根據介紹，君亭尚品酒店是在君亭酒店集團發展近30年之后，對互聯網環境下差旅人群特性研究之后而創建的賽博世代酒店品牌，區別與以往以客群畫像、出行目的等為界定的酒店屬性，君亭集團從理解新技術文明中，從自然人升級而來的賽博人對于酒店的融合需求，將科技賦能與君亭集團一貫倡導的品質生活相結合，在精選服務的內核之外，傾心更迭產品和服務，衍生超越酒店空間的更廣闊外延。

8.首旅酒店：首旅酒店攜旗下全系列品牌亮相“首旅精彩生活節”

近日，由首旅集團主辦的首屆“首旅精彩生活節”于北京拉開帷幕。首旅大家庭集體亮相，帶來45個重點企業的57個品牌最優質、最豐富、最實惠的產品和服務，通過“首客首享”“首旅e家”線上平臺，提供更便捷的消費體驗。據了解，通過打造各具特色的線上線下消費場景分會場，首旅集團155個品牌正著力開啟多場景布局、多業態融合、沉浸式消費體驗之旅。首屆“首旅精彩生活節”，是首旅集團把握發展新階段，搶抓發展新機遇，培育發展新動能，打造發展新優勢的重點項目。

9.濟南文旅集團：總投資106億，濟南埠村·國際綜合休閑度假區項目簽約

近日，濟南文旅集團與濟南市章丘區政府舉行濟南埠村·國際綜合休閑度假區項目合作協議簽約儀式活動。根據介紹，該項目依托濟南野生動物世界等資源稟賦優勢，聯動華僑城等文旅項目資源，通過導入現代康養醫養、主題游樂、休閑度假等業態，建設國際綜合生態休閑度假區，打造北方終極度假目的地。先行啟動的濟南野生動物世界東側約850畝用地作為引爆區，擬建設室內雪（水）主題樂園、綜合演藝劇場、度假酒店、特色商街、醫養基地等，總建筑面積約73.6萬平米，總投資約106億元。

10.中青旅：中青旅打造旅游短視頻直播新平臺

近日，中青旅推出“五個一”新產品。根據介紹，“五個一”新產品是指用好“一面屏”實現新消費人群觸達、簽好“一張紙”滿足旅游簽證剛需、修好“一條河”推動城市更新和資產盤活、建好“一座園”實現博覽會創新性運營、種好“一塊田”實現鄉村農文旅三產融合。其中，針對“一面屏”，中青旅推出了旅游短視頻直播領域新平臺“中青旅臻選”，實現旅游消費人群觸達和旅游業新媒體轉型。另悉，中青旅還與咸陽市人民政府、中國東方演藝集團、光大金甌資產管理有限公司、光大金控資產管理有限公司、中國光大環境(集團)有限公司等單位簽署戰略合作協議。

11.上海樂高樂園：上海樂高樂園下月啟動主體工程建設

據了解，上海樂高樂園度假區主體設計已基本完成。根據介紹，上海樂高樂園度假區及其周邊配套項目包含樂高主題樂園、樂高主題酒店、配套商業街、外圍交通市政配套項目等，總投資預計超過100億元。其中，上海樂高樂園度假區包含一座樂高主題樂園和一座樂高主題酒店，規劃八大主題片區，用地面積約477畝。在堅持國際品質的基礎上，突出中國文化、海派特色和江南元素，有望全球首發“悟空小俠”和“樂高中心大樓”兩大主題景區。除此之外，樂高樂園配套商業街“無限繽紛里”項目，聚焦親子家庭與“Z世代”兩大客群，兼具“度假區配套、地區商業中心、旅游目的地”三重屬性，目標打造金山北部地區標志性旗艦商業體。

12.當紅齊天集團：北京首鋼一高爐元宇宙樂園將首次對公眾開放

據報道，北京首鋼一高爐SoReal元宇宙樂園將于服貿會期間作為創新服務特色展示體驗區，首次對公眾開放，市民預約后，可現場觀看VR競技項目表演。根據介紹，首鋼一高爐·SoReal元宇宙樂園是由首鋼集團和當紅齊天集團共同打造，是集文化、科技、娛樂、消費于一體的全球首個全沉浸式太空探索主題科幻綜合體；利用5G+XR科技賦予百年歷史文化遺址重生，項目建筑面積約2萬平方米，廣泛布局5G、邊緣計算、虛擬現實等前沿技術，給予游客極致的沉浸式體驗。

本周的巨頭行情關注樂高樂園建設進程

據上海金山區消息，上海樂高樂園度假區目前已基本完成樂園主體設計階段，各施工標段的樁基工程亦已全面完工。隨著前期工程籌備的有序進行，計劃于次月展開整體主體工程實施階段；年底實現樂園土建工程進度過半，力爭部分標志性建筑土建結構封頂，預計將于2024年正式開園。

作為上海市“十四五”規劃綱要、市重大工程，上海樂高樂園度假區位于上海市金山區楓涇鎮，旨在打造專為2-12歲親子家庭量身定制的綜合性樂高主題樂園與酒店度假勝地，涵蓋樂高主題樂園、樂高主題酒店、配套商業街、周邊交通和市政配套等多個項目，由金山城投集團、科爾克比集團、默林娛樂集團及華人文化集團公司共同投資建設，總投資額預計將超過100億元。

上海樂高樂園度假區 圖源：上海發布

該園區內融匯了多元的互動游樂設施、引人入勝的精彩演出以及娛樂景點，將為兒童與家長提供包括騎乘、攀爬、拼搭等在內的寓教于樂的游玩體驗。一旦建成投入使用，上海樂高樂園度假區將成為金山北部地區轉型升級的核心引擎，為金山區樹立全新城市形象提供積極助力。

入鄉隨俗，打造“中國特色”主題樂園

據悉，當前全球范圍內已有10座樂高樂園投入運營，同時尚有3座處于建設中，分別位于上海、四川和深圳。上海樂高樂園度假區旨在成為全球樂高樂園旗艦項目，被譽為近年來長三角地區最值得期待的國際IP主題度假區。

上海樂高樂園度假區 圖源：上海發布

而作為首個在中國市場引入IP景點運營的國際綜合娛樂企業，默林娛樂集團早在2006年5月1日在上海成功落地其首家主題景點——上海杜莎夫人蠟像館。在近二十年時光中，默林娛樂集團不斷將旗下主要IP引入中國，見證了中國文旅行業蓬勃發展的歷程：2020年11月，上海樂高樂園度假區項目簽約儀式舉行；2022年上海國際進口博覽會，以近10萬顆樂高積木精心打造的上海樂高樂園度假區概念設計模型首次向公眾展示。

上海樂高樂園度假區概念設計模型 圖源：上海發布

上海樂高樂園度假區將專注于成為上海西南地區發展的戰略引擎，與浙江及周邊地域的文旅資源實現有機融合，打造獨具特色的“樂園+古鎮+鄉村”綜合模式，為上海文旅產業注入新的亮點，塑造一枚凸顯文旅休閑魅力的主題公園名片，創造漣漪效應，引領區域旅游價值進一步拓展，成為上海高品質旅游度假區建設標桿典范。

上海樂高樂園度假區布局 圖源：i金山

在中國傳統文化呈現方面，上海樂高樂園巧妙地采用了名著《西游記》中孫悟空的形象，中國原創全球首發“悟空小俠”核心主題，在涉及海派文化方面，該樂園的中央核心地帶被命名為“迷你天地”，其內外融合了豐富的海派特色建筑，為游客提供沉浸式、互動性的體驗，使其得以深切感受和親身參與海派文化的獨特魅力。此外，江南元素巧妙地融入了楓涇古鎮以及整個長三角地區景觀特質之中，從而栩栩如生地展現了江南地域獨特景致。

江南特色獨特元素 圖源：上觀新聞

隨著整體片區規劃方案揭示與設計深化推進，上海樂高樂園度假區將在空間布局和文化內涵層面，構建沉浸式親子互動體驗，為兒童與家庭提供一系列激發創意與想象力、融合高科技元素的娛樂項目，以及涵蓋互動式智力課程的全方位體驗。

開闊市場，助力城市發展更進一步

在主題樂園領域，中國已躋身全球第二大市場，且其增長勢頭仍呈堅定態勢。作為上海金山區北部文旅高峰項目，上海樂高樂園度假區匯集中高端資源，致力于打造長三角地區獨特的親子旅游度假勝地，創造嶄新的“上海灣區”形象，推動上海構建起“東有迪士尼、西有樂高”的主題樂園布局，以滿足廣大游客和消費者對多元化居住娛樂方式日益增長的需求。

除此之外，上海樂高樂園度假區的落成還將為金山全域旅游帶來新的發展元素。據悉，金山區正積極推動上海樂高樂園度假區項目建設與周邊地區整體開發相互協同，實現“雙輪驅動"發展模式，以釋放樂園周邊約15平方公里區域的發展潛力，進而推動金山區“南北轉型”戰略的堅實推進，包括完善交通出行綜合架構，開發沉浸式商業街區戰略規劃，以及打造一座面向未來的“夢想城”。

樂高樂園娛樂街 圖源：游上海

同時，上海樂高樂園度假區將扮演金山北部亭楓片區融合升級的助推器，成為金山北部“G320文旅連廊”關鍵節點，將“主題樂園度假區、千年古鎮、千年古剎、千畝農莊、千畝花海”等多元元素融合，串聯金山北部楓涇、朱涇、亭林等地區的文旅資源，為金山北部旅游注入全新引領要素。

1.安徽：安徽將培育高品質休閑度假旅游業態

據安徽省政府新聞辦消息，安徽明確建設大黃山世界級休閑度假旅游目的地。根據介紹，“大黃山”即皖南國際文化旅游示范區的核心區，以黃山市為龍頭，輻射帶動池州、宣城、安慶三市。安徽明確構建“一區三圈四帶”總體發展格局，實施旅游新高地建設、鄉村休閑旅游精品示范、旅游能級提升、旅游消費促進、旅游品牌傳播、旅游服務升級“六大工程”。未來，安徽將致力于培育高品質休閑度假旅游業態。大力發展休閑度假經濟、創意經濟、會獎經濟、體育賽事經濟、康養經濟、文化服務業等，引進全球頂級連鎖酒店品牌，鼓勵新建新評、升級改造星級飯店和鄉村酒店，落地一批國際會議、國際論壇、國際賽事等重大活動。

2.天津：天津推動京津冀同城商務區商旅文聯動發展

近日，天津市政府批復《天津西站綜合開放樞紐——京津冀同城商務區建設總體方案》，提出深度挖掘大運河等文化資源，推動商旅文聯動發展，打造“津衛文化”元素集中體驗地，建成藍綠交織、秀美宜居的濱水生態區域。《總體方案》明確，圍繞津城高端服務業發展布局，統籌區域發展空間，形成“一核兩帶三組團”發展格局。濱水生態文化帶包括子牙河、北運河及河流沿線的天子津渡遺址公園、西沽公園、桃花堤、北洋大學堂舊址等節點，重點拓展文化旅游功能。大胡同商貿和文旅聚集區以大胡同商貿區為核心，包括三岔河口、天津之眼、天津市少年宮等節點，重點承載商貿服務、特色旅游功能。

3.云南：云南加快推動旅游高質量轉型升級

近日，云南在昆明召開全省旅游高質量發展大會，提出要統籌處理好旅游發展與文化傳承發展的關系、旅游發展與區域協調發展的關系等“六個關系”，著力打造文化和旅游高質量發展示范區，助力經濟社會高質量發展。要實施促進旅游供給提質升級行動、推進文化和旅游深度融合發展行動、加快培育壯大經營主體行動、旅游服務創優提質行動、構建旅游發展良好生態行動、推動旅游發展行穩致遠行動等“六項行動”，叫響做實“有一種叫云南的生活”，持續守護好云南旅游金字招牌。

4.山東：山東多措并舉提振文旅消費

近日，山東省政府政策例行會議召開。根據會議介紹，今年上半年，山東省接待游客3.4億人次、實現旅游收入4060.7億元，分別恢復至2019年同期的107.3%、87.7%。截至目前，全省組團量、散客預訂量均大幅超過2019年同期水平，全省文旅市場總體呈現“迅速回暖、強勢復蘇”的特點。下一步，山東將開展千個網紅打卡地、千個網紅達人、千個文創產品、千個好客故事“四個1000”網絡營銷等活動，以豐富文旅消費活動；持續優化“好客山東 好品山東”旅游必購品大禮包產品，鼓勵文博單位利用館藏資源開發文創產品，支持各市打造完善本地旅游購物品牌，打造“山東有禮”品牌體系，以優化文旅產品供給。

5.廣西：廣西推進一鍵游智慧文旅項目建設

近日，廣西智慧文旅工作推進會在南寧舉辦。會議明確，“一鍵游廣西”項目建設是廣西壯族自治區黨委、政府深入貫徹新發展理念、加快融入新發展格局、經過認真研究做出的重大決策部署，對于促進廣西智慧文旅發展具有重要意義；會議表示，要學習兄弟省份在智慧文旅建設方面的先進經驗，優化提升“一鍵游廣西”項目，盡快加強“壯美廣西·文旅云”基礎底座建設安全性，補足“文旅服務資源池”線上線下文旅資源，優化“智慧服務平臺”功能建設，完善“智慧監管平臺”應用體系，打造“智慧營銷平臺”消費場景，發揮平臺有效應用。

6.澳門：澳門成內地出境游最熱目的地

據中國旅游研究院近日公布的2023年上半年出境旅游大數據報告顯示，今年上半年，出境游目的地共計接待內地游客4037萬人次，其中澳門位居內地居民出境旅游目的地的首位，占比超過了五成。據了解，今年上半年，隨著內地居民赴港澳團隊旅游簽注“全國通辦”等便利政策恢復實施，澳門特區政府也抓住機遇，加大線上和線下宣傳力度，全力發掘和推出“特色店計劃”和“藝文薈澳”等特色旅游項目，還與航空公司、電商平臺及線上旅行社合作，分階段推出一系列旅游、酒店和機票優惠，促進旅游業加快復蘇。

7.浙江：浙江重大文旅項目實現“半年紅”

近日，浙江省文化和旅游廳通報上半年全省文旅投資完成情況，截至6月底，浙江省文旅在建項目2886個，完成投資2616億元，年度計劃投資完成率68.5%，實現“半年紅”。據了解，今年上半年浙江省委、省政府高位推動擴大有效投資“千項萬億”工程，浙江省文化和旅游廳牽頭負責文旅深度融合工程，涌現出一批標志性成果；下一步，浙江將加快推進臺州府城景區擴容提升、嵊州·中國唐詩之城等一批總投資50億元以上的重大文旅項目，全力攻堅天一閣南館及周邊配套設施項目，深入實施文旅深度融合工程，確保高質量完成今年各項文旅工作任務。

8.長三角：長三角地區跨省域旅游公路正式開通

近日，浙皖閩贛“聯盟花園”長三角推介會在上海舉辦，長三角地區跨省域旅游公路“95聯盟大道”正式開通。據了解，“95聯盟大道”是衢州、黃山、南平、上饒4個城市聯手打造的一條長1995公里、貫通四市的交通與旅游環線，共連通9處5A級景區和83處4A級景區，也是“聯盟花園”近年來合作共建的重要旅游產品。推介會上，長江三角洲城市經濟協調會文化產業發展聯盟、杭州都市圈旅游和文化專委會與“聯盟花園”合作共建領導小組辦公室簽訂合作協議，推動政府、企業、民間層面開展全方位旅游合作。

9.福建：福建開展2023“海島生活季”活動

近日，2023“海島生活季”在福建省平潭啟動。據悉，2023“海島生活季”以“來福建，游海島，邂逅平潭慢生活”為主題，聚焦群眾喜聞樂見的音樂、藝術、運動、美食等，陸續舉辦“星辰大海”浪漫之旅體驗活動、“藍眼淚”音樂節、“千年一遇·平潭宴”美食嘉年華等18項活動，邀請廣大游客開啟奇妙美好的海島之旅；平潭文旅推薦官現場推介了為浪漫而來、為人文而來、為激情而來、為慢時光而來4條精品旅游線路。主辦方通過視頻展示了平潭國際旅游島獲批七周年建設成果，并發布了全省“覓山海 福建Fun”文旅熱度第二季度榜單。

10.浙江：亞運期間杭州外地游客將超2000萬

據杭州文旅大數據預測，亞運會期間，杭州將迎來近年來最為密集的游客潮，外地游客量將超2000萬人次。據了解，杭州將圍繞“迎亞運、保安全、拼經濟、爭五星、鑄鐵軍”，深耕“看亞運、游杭州”亞運主題系列旅游項目，策劃推出一批體現杭州城市特色和文化底蘊的旅游線路，提升景區景點、導游導覽的國際化水平。同時，杭州將關注夜經濟、夜地標培育，打造“不夜天堂·樂購杭州”夜經濟地標，增加過夜游客，引導博物館、文化館、游樂園等延長開放時間，支持有條件的地區建設“24小時生活圈”。

11.山東：山東出臺措施促進旅游住宿業高質量發展

近日，山東省人民政府辦公廳印發《關于促進全省旅游住宿業高質量發展的若干措施》，提出實施品牌引領帶動戰略，支持各市引入國際、國內高端品牌酒店，帶動全省旅游住宿行業經營管理水平提升；創新開展好客山東精品酒店評定工作，鼓勵建設標準和服務水平達到高星級飯店標準但未評星的高端品牌酒店參與評定；2025年底前，各市至少打造3家好客山東精品酒店，重點旅游城市在5家以上，全省好客山東精品酒店在100家以上。除此之外，山東鼓勵各市出臺扶持旅游住宿業發展的政策措施，在土地供應、建設配套、金融惠企等方面支持各類企業投資新建、改建、擴建高品質酒店，引導各類旅游住宿企業積極參與星級飯店、旅游民宿等評定復核，提升旅游住宿行業發展活力。

12.江西：江西多措并舉“引客入贛”促進暑期文旅消費

為出臺旅游惠民舉措，打造豐富消費場景，江西省文化和旅游廳將持續舉辦2023江西“百縣百日、百城百夜、百企百創”文化和旅游消費季活動，開展“百企千品”文旅直播季、百縣文旅惠民節等系列文旅消費促進活動，用惠民措施和直播流量激發和滿足市民游客的消費需求；舉辦“全球學子嘉游贛·大美江西發現之旅”活動，抽選550名“青年體驗家”來江西充實暑期生活、豐富人生閱歷；推出“繽紛夏日學子行”系列暑期活動，組織江西省圖書館、江西省博物館、江西省文化館、江西省美術館延長暑期開放時段，推出繽紛多彩的展演、公教活動，為廣大游客獻上贛鄱文化盛宴。

本周的目的地投資晴雨表關注澳門旅游業復蘇近況

據中國旅游研究院近日公布的2023年上半年出境旅游大數據報告顯示，今年上半年，出境游目的地共計接待內地游客4037萬人次，其中澳門位居內地居民出境游目的地的首位，占比超過了五成。

持續回暖，澳門旅游復蘇呈良好態勢

據了解，2023年上半年，在內地居民赴港澳團隊旅游簽注“全國通辦”等便利政策恢復實施的背景下，澳門特區政府抓緊機遇，通過多種宣傳活動和綜合線上線下渠道，實施差異化推廣，積極吸引游客，充分發掘并推出“特色店計劃”與“藝文薈澳”等獨特旅游項目，與航空公司、電商平臺以及線上旅行社開展戰略合作，分階段推出一系列旅游、酒店和機票優惠，以促進旅游業的快速恢復和發展。

澳門特色店計劃 圖源：澳門特區發布

澳門特區政府旅游局最新發布的數據顯示，2023年上半年澳門入境旅客累計逾1164.5萬人次，日均超過6.4萬人次，恢復至2019年全年日均的59.6%。其中，國際旅客前半年共有近47.5萬人次，恢復至2019年全年日均的31.2%。此外，上半年酒店平均入住率達80.1%，較2019年的90.8%僅差10.7個百分點。

澳門大三巴

8月前三天內，澳門日均入境游客數量已超過9.3萬人次。在澳門標志性景點“大三巴”，當地不得不實施人流和車流管理措施，行人僅被允許單向上行，前往“大三巴”牌坊；8月12日的入境游客數量達到13.9萬人次，創下三年半以來單日最高紀錄。

旅客流量逐漸增加，經濟狀況持續改善，澳門旅游在推動經濟復蘇方面取得階段性成果，為澳門社會注入新的發展活力，極大地提振了居民和各行各業的信心。

除舊布新，打造目的地營銷新突破

與過去不同，此次澳門旅游宣傳摒棄了“賭城”標簽，以突顯獨特的本土文化風情和獨一無二的城市體驗為核心，使得旅游產品呈現更加多元化的特點。

數據顯示，有超過八成的訪澳游客年齡在18-35歲之間，旅游動機的主要焦點從過去的賭博娛樂向文化和歷史景點轉移，如議事亭前地、媽閣廟、官也街等。

澳門議事亭前地 圖源：攜程

通過深入挖掘本土資源，結合全新的場景和精心設計的元素，為游客呈現獨特的澳門體驗。對于鐘情于美食和購物的游客，他們可以毫不猶豫地選擇參與“特色店計劃”，而對于熱衷體育的朋友們，他們則能在這里欣賞到一系列頂尖體育賽事，不遺漏任何一個精彩瞬間。

FIBA 3x3 澳門大師賽 圖源：澳門特區發布

此外，近期澳門不斷舉辦多樣化的音樂演唱會活動，涵蓋了華語流行歌手和韓流偶像等，進一步吸引了Z時代游客群體的極大關注與積極參與。這一戰略轉變不僅緊密契合了時代文化潮流，同時也突顯了澳門在旅游市場中的多元發展策略和前瞻性規劃。通過引入音樂演藝元素，澳門有效地拓展了旅游產品的范疇，實現了文化創意與娛樂休閑的融合，為澳門旅游業注入了新的活力和吸引力。

澳門陸續引入文娛演出 圖源：澳門特區旅游局

粵港澳三地通關時間顯著壓縮為大灣區旅游資源整合帶來戰略性契機。大灣區強大的“帶客能力”將為澳門旅游市場發展提供持續動力，進一步鞏固澳門在國際旅游市場的領先地位，加速該區域旅游業發展戰略性轉型，也期望澳門能為游客呈現更加多樣、豐富的體驗。

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