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被看作2023年“最火爆”的暑期檔旅游市場，即將接近尾聲。

8月29日以來，多家OTA平臺陸續(xù)發(fā)布了暑期旅游消費數(shù)據(jù)。其中，攜程《2023年暑期出游市場報告》顯示，經(jīng)歷三年起伏后，國內(nèi)旅游市場在今年暑期迎來強(qiáng)勢反彈，國內(nèi)景區(qū)門票已恢復(fù)并超過疫前水平，預(yù)訂人次恢復(fù)至2019年的315%。

而作為親子家庭客群的出游旺季，今年暑期市場除了整體預(yù)訂和消費人次大幅上漲，游客對于差異化玩法、體驗的期待也有所提升。《報告》提到，研學(xué)游、賽事演出、沉浸夜游、酒店度假等成為暑期消費熱點。飛豬《2023暑期出游快報》則顯示，在產(chǎn)品品類方面，研學(xué)旅行成為當(dāng)之無愧的“暑期頂流”，平臺“研學(xué)游”搜索量同比去年暑期增長超2.3倍。

在豐富多元的暑期市場需求中，一些兼具場景、體驗、玩法的親子娛樂休閑度假項目，在激烈的市場競爭中突出重圍，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)正是備受游客青睞的項目之一。今年暑期以來，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)在線上線下雙雙“出圈”，在創(chuàng)新親子業(yè)態(tài)、豐富娛樂活動的同時，不斷刷新游客數(shù)據(jù)、“霸榜”同城熱搜。

而早在今年5月的第七屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典上，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)就已經(jīng)過專業(yè)評審層層篩選和激烈角逐，憑借出色的項目打造及運營能力榮獲“最佳城市休閑度假示范項目”獎項，廣受業(yè)內(nèi)熱議與好評。在文旅市場加速恢復(fù)的2023年，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)如何在眾多文旅項目中脫穎而出，塑造出引發(fā)業(yè)內(nèi)外共同關(guān)注的行業(yè)標(biāo)桿？

體驗至上，文旅休閑度假區(qū)憑什么火出圈？

漢江水畔，一場光影與音樂交織的夏夜狂歡正在持續(xù)上演。

7月以來，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)“奇幻火星音樂節(jié)”火熱開唱，吳克群、周筆暢、盤尼西林、寶石Gem等知名歌手先后空降奇夢海灘水樂園，傾力獻(xiàn)唱引爆全場。數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月31日，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)接待游客近140萬人次，同比2022年增長了20%。其中，8月19日，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)（樂園、酒店、小鎮(zhèn)）累計單日接待游客超7萬人次，創(chuàng)2023年暑期單日游客接待數(shù)第一。

入園客流不斷刷新的同時，本次音樂節(jié)也奏響線上傳播聲浪。#奇幻火星音樂節(jié)#同名微博話題及相關(guān)話題累計閱讀量已過億，其中4個話題登上同城熱搜榜TOP1,僅#周筆暢湖北應(yīng)援顯眼包大賽#就獲得5570.3萬次閱讀，而#周筆暢在湖北唱瘋了#更是擠進(jìn)全國熱搜榜前50、湖北13城熱榜第一。音樂節(jié)也獲得了央視頻、人民日報、中國新聞網(wǎng)、湖北日報等主流媒體爭相報道。

奇幻火星音樂節(jié)

而除“奇幻火星音樂節(jié)”之外，華僑城奇幻度假區(qū)還創(chuàng)新推出全新一代7D宇宙主題煙花秀“奇幻煙花光年”、華中首個沉浸式自然探索營地“奇趣夏日探索營”、日夜狂歡的奇幻冰火節(jié)等活動，共同點亮襄陽這座古城的夏夜，帶來無限的浪漫、精彩與歡樂。

作為城市休閑度假項目的樣本案例，華僑城奇幻度假區(qū)在今夏成功出圈，其背后做對了什么？

其一，主題活動持續(xù)推陳出新，拒絕同質(zhì)化。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，耗資巨大的主題公園及度假區(qū)的價值曲線通常在開園初期達(dá)到峰值，后因游客對目的地的“新鮮感”減弱而隨之下降，而國際知名主題公園如迪士尼、環(huán)球影城等，通過定期更新游樂設(shè)施及項目提升游客的復(fù)游復(fù)購率。

華僑城作為本土主題公園的龍頭企業(yè)，擁有成熟的項目更新及活動運營經(jīng)驗。今年暑期以來陸續(xù)推出文旅節(jié)慶、親子研學(xué)、科技娛樂等差異化業(yè)態(tài)，避免休閑度假區(qū)活動同質(zhì)化，不斷刷新游客期待。

奇幻谷“奇幻夜光大巡游”

其二，科技賦能、體驗至上，打造沉浸式文旅娛樂體驗。《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，培育壯大沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)。隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展以及體驗經(jīng)濟(jì)的盛行，推動景區(qū)更加關(guān)注游客在旅游消費行為發(fā)生時的心理體驗，沉浸式文旅在場景、內(nèi)容、體驗形式等方面都有了更加廣闊的發(fā)展空間。

襄陽華僑城奇幻度假區(qū)科技與文化深度融合，以AR技術(shù)賦能宇宙文化、未來文化、藏地文化等，打造11座全齡沉浸式高科技場館，其中包括國內(nèi)首個星際穿越主題7D飛行影院《星際歷險》、國內(nèi)首個行走式互動射擊項目《蟲巢突圍》、國內(nèi)首臺“元宇宙”互動演藝秀《地宮歷險》等創(chuàng)新項目，帶來多元新奇的沉浸式游玩體驗。

其三，把握“越夜越精彩”的消費場景，解鎖“夜游+”的多重可能。暑期以來，華中地區(qū)持續(xù)的高溫天氣點亮了假日的夜間經(jīng)濟(jì)，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)陸續(xù)推出“奇幻火星音樂節(jié)”“奇幻煙花光年”等差異化夜游項目，并借助明星效應(yīng)撬動粉絲經(jīng)濟(jì)，豐富園區(qū)游覽體驗及品牌傳播營銷內(nèi)容，延長游客停留時間，促進(jìn)游客留宿的消費裂變。

奇幻谷“奇幻煙花光年”

需求升級，塑造一站式休閑度假品牌

襄陽華僑城奇幻度假區(qū)的爆火和出圈，從側(cè)面映射出國內(nèi)文旅市場的復(fù)蘇進(jìn)程。2023年以來，居民出游意愿逐步增強(qiáng)，國內(nèi)文旅市場正加速實現(xiàn)恢復(fù)性增長。

今年7月，中國旅游研究院7月發(fā)布了《2023年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運行分析與下半年趨勢預(yù)測》，報告從市場面、產(chǎn)業(yè)面和政策面分析了上半年旅游經(jīng)濟(jì)運行狀況，指出上半年旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步進(jìn)入“供需兩旺，加速回暖”的復(fù)蘇向上通道。

今年暑期檔旅游市場也強(qiáng)于預(yù)期。從細(xì)分群體來看，以大學(xué)生、青年職場人、家庭親子客群為主的節(jié)假日和周末出游客流，以及中小學(xué)生研學(xué)旅行在內(nèi)的非假日客流值得關(guān)注，其中親子游依舊是暑期出游需求的主力軍。

與此同時，更加多元化、個性化的市場需求進(jìn)一步涌現(xiàn)。同程旅行近期發(fā)布的暑期旅游趨勢報告顯示，2023暑期旅游熱門關(guān)鍵詞包括玩水、夜游、親子游、音樂節(jié)等。其中，親子研學(xué)是暑期國內(nèi)最熱門的出游主題，2023年7月以來，同程旅行平臺“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%，“親子”相關(guān)旅游搜索熱度上漲162%。

暑期親子游市場需求的釋放，推動供給端創(chuàng)新打造高品質(zhì)、定制化、沉浸式的文旅產(chǎn)品，在滿足親子游客娛樂交互體驗的同時，融合寓教于樂、學(xué)玩結(jié)合的功能性。今年7月，華中首個沉浸式自然探索營地——探索營地中心正式開放，營造出“親子研學(xué)+露營夜宿”的新興消費場景，以“親近自然”為游玩主旨，以“住進(jìn)自然，探索無界”為品牌主張，為親子家庭提供貼近自然的帳篷式入住，并配備多主題研學(xué)課程與多元體驗活動。該營地開業(yè)即火爆，為眾多親子家庭游客帶來沉浸式的夏日露營新體驗。

奇趣童年親子樂園“探索營地中心”

同時，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)也坐擁中國首個宇宙探索主題樂園奇幻谷、中國首個陪伴式自然親子樂園——奇趣童年親子樂園等多元化的“親子+”游樂園區(qū)等。

事實上，今年暑期襄陽華僑城奇幻度假區(qū)搶先擁抱親子出游新趨勢，以客群定位為出發(fā)點，依托旗下“四園一鎮(zhèn)七酒店”親子度假產(chǎn)品，提前布局了一系列暑期親子消費活動激發(fā)新活力，打造華中首個“一站式游學(xué)”親子度假品牌，成為全國熱門的一站式“親子+”旅游目的地。

此外，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)還配備了華中地區(qū)獨具特色、低幼友好型的親子主題酒店——奇趣童年酒店，以及奇幻谷、奇夢海灘水樂園——云海酒店，奇妙鎮(zhèn)——云海·麗呈別院等，通過“景區(qū)+酒店”組合形式滿足游客一站式休閑娛樂度假需求，并提供專屬通道、提前入園、生日禮遇、免費巴士等酒店十大住店權(quán)益，打造高端商旅和家庭旅游新地標(biāo)。

奇趣童年親子樂園“奇趣勇士挑戰(zhàn)賽”

創(chuàng)新驅(qū)動，點亮城市文旅新名片

從多元化活動、沉浸式夜游，到一站式度假、科技創(chuàng)新賦能，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)秉承著華僑城集團(tuán)“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”理念，不斷創(chuàng)新華中區(qū)域甚至全國文旅市場項目標(biāo)桿，打造湖北省文化旅游的一張新名片。

擁有2800多年建城史的襄陽，是全國歷史文化名城，荊楚文化發(fā)祥地、三國文化之鄉(xiāng)和漢水文化核心區(qū)，漢水更是成就了襄陽“南船北馬、七省通衢”的輝煌。如今，襄陽是湖北第二大城市、省域副中心城市，也是國內(nèi)“米”字型高鐵樞紐的核心城市之一，更加速融入全國“八縱八橫”高鐵網(wǎng)，與中原城市群、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的聯(lián)系更加緊密。

荊楚風(fēng)韻與古城新景交相輝映，襄陽市未來發(fā)展前景可期。

2018年，華僑城集團(tuán)緊抓區(qū)位優(yōu)勢落子襄陽，以“創(chuàng)想中國新度假”的品牌定位，布局不同風(fēng)格的主題樂園集群、都市文化集群和商業(yè)休閑集群三大集群，開創(chuàng)主題樂園“奇幻宇宙”，打造中國全新一代“都市文旅休閑度假區(qū)”，將米字型高鐵圈周圍的襄陽、武漢、湖北省內(nèi)周邊、河南和重慶依次分為基礎(chǔ)市場、核心市場、補充市場和邊際市場，文旅客源市場的輻射圈層和體量得以保證。

奇幻谷親子游玩

與此同時，政策紅利為襄陽華僑城奇幻度假區(qū)進(jìn)一步提供發(fā)展機(jī)遇。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了以推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題，旅游業(yè)處于高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，人民對旅游休閑有期待，國家對旅游發(fā)展有要求，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能有創(chuàng)新。進(jìn)入大眾旅游時代，人民群眾旅游消費需求從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，堅持以創(chuàng)新驅(qū)動引領(lǐng)文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是文旅行業(yè)振興發(fā)展的重要路徑。

以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。基于此，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)有效提升旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的文化價值內(nèi)涵，從奇夢海灘水樂園、奇趣童年親子樂園、奇妙鎮(zhèn)、云海酒店、云海湯泉等陸續(xù)開業(yè)，到“奇幻系”的核心項目——奇幻谷大型宇宙探索主題樂園的盛大啟幕，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)“四園一鎮(zhèn)七酒店”產(chǎn)品體系已臻成熟，進(jìn)一步激發(fā)襄陽本地及周邊市場的文旅市場消費活力。

數(shù)據(jù)顯示，自2020年開園至2023年6月，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)已累計接待游客量近700萬人次，僅2023年上半年，累計接待游客量約156萬人次。

作為湖北省重點文旅項目，未來襄陽華僑城奇幻度假區(qū)將繼續(xù)依托“奇幻系”旅游新業(yè)態(tài)升級創(chuàng)新，充分開發(fā)利用好在地文化和旅游資源，從資源開發(fā)型旅游向內(nèi)容創(chuàng)意型旅游轉(zhuǎn)變突破，為襄陽城市文旅品牌塑造及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力，點亮城市文旅新名片。

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