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路徑一：“巧編”故事

（一）錨定主題公園的故事場景

眾所周知，主題公園是現代人創造的娛樂形式，是指以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產品或服務的園區。主題公園是外國人腦洞大開的產物，簡言之，是舶來品。

主題公園是現代旅游業在旅游資源的開發過程中所孕育產生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的一個或多個特定的主題故事場景。其特征是采用現代化的科學技術和多層次空間活動的設置方式，集諸多娛樂內容、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。

1、主題公園的三大特點

主題公園區別于其他類型旅游景區、景點的最大特點就是“三有”：

有主題——有場景——有故事

沒有主題，就失去了主題公園賴以生存的基本盤——娛樂性。景區、景點可以沒有主題，觀景賞景，各美其美，豐儉由人，但主題公園不可以沒有主題；

沒有場景，故事無法成立，敘事無法展開，主題公園的娛樂性將大打折扣。景區、景點可以沒有場景，風景便是場景，邊走邊看，隨心所欲，但主題公園不可以沒有場景；

沒有故事，不僅娛樂性大打折扣，吸睛力大幅下降，還會讓人在直面一堆毫無生命力的建筑物、設施設備時產生寂寥甚至頓生厭惡。

景區、景點可以沒有故事，風景便是故事，走過山看過海的人，心里也都會產生這樣或那樣的不同心理感受，無需特定故事腳本按圖索驥，但主題公園不可以沒有故事。

無論是國外的主題公園，還是國內的主題公園，主題、場景、故事缺一不可，特別是故事不可或缺，故事內容不可空泛。主題公園只有故事內容的各不相同，而沒有缺失故事內容的主題公園。因此，講好故事，就是主題公園的頭等大事；對于中國主題公園而言，講好中國故事，就是頭等大事。故事有了，故事精彩了，故事引人入勝了，也就大業成就了。

2、主題公園以場景至上

必須牢牢記住：

主題公園的故事場景至關重要，場景是故事的發生載體、環境本體。

沒有場景的故事必定是虛無空泛、乏善可陳的，更會是缺乏勾魂攝魄黏性的。

沒有場景或缺乏場景感，故事就沒有了生存環境；故事無法生存，產品必死無疑。

不管是國外的主題公園，還是國內的主題公園，場景至上都是不二鐵律。

比如上海迪士尼的七大主題景區：米奇大街、奇想花園、探險島、明日世界、寶藏灣、奇幻童話城堡、夢幻世界、皮克斯·玩具總動員；北京環球影城的七大主題景區：功夫熊貓、變形金剛、小黃人、哈利波特、侏羅紀世界、好萊塢、未來水世界；個個有故事，個個活靈活現，個個都是場景至上的絕配標版，令人情趣盎然，讓人流連忘返。

還有華強方特東方神畫的十二大項目：神畫、女媧補天、熊出沒劇場、哪吒鬧海、水漫金山、梁祝、神州塔、九州神韻、孟姜女、伴你飛翔、成語童話、大禹治水；長隆歡樂世界的六大主題園區：哈比王國、歡樂水世界、旋風島、尖叫地帶、演藝廣場、白虎大街；每每游客至此，首先感受到的就是場景的濃濃氛圍，然后就是故事的層層遞進。

場景與故事情景交融，故事與場景相輔相成，所以說，主題公園無故事不場景。

簡言之，主題公園的故事緣起與其他形式的故事緣起有本質上的不同，必須先編排場景，然后再編創故事。沒有人物可以，但必須有場景；沒有情節可以，但必須有場景。

3、主題公園之場景錨定

主題公園是一個制造歡樂、充滿快樂、及時行樂、盡情娛樂的超級大場景。

因此，主題公園的場景錨定就是立意之時、立項之初的第一要務，場景錨定的準確無誤，甚至關系到主題公園六大要素：準確的主題公園設計、恰當的主題公園園址、獨特的主題公園創意與主題公園文化內涵、靈活的營銷策略、深度的主題公園產品開發的有效實施。

比如迪士尼樂園的故事場景錨定就頗為恰當、高級，故事場景與故事的發生、發展、轉折、突變、回轉、妙合相依相伴、相輔相成；場景蘊藏著故事，故事烘托著場景。

甭管迪士尼樂園的園區面積有多大、歡樂場面有多恢弘、創意設計有多高大上，皆是由一個個場景有機構成，點點滴翠、涓涓細流，最終匯聚成主題公園的汪洋大海。

看見城堡，就會想到白雪公主的美麗動人；看到米老鼠、唐老鴨，就會泛起天真爛漫的童年回憶；坐上七個小矮人礦山車，就仿佛進入動畫片里七個小矮人的世界；跨上創極速光輪，就仿佛與明日世界的超人飛俠并駕齊驅。

同樣，坐在狂人國的環形大劇場，自然而然地就進入歐洲中世紀角斗士的場景；登上環球影城的霸天虎過山車，就仿佛踏入變形金剛大電影的“虎虎生威”能量世界。

其實，在主題公園家族大大小小不同類型的主題公園里，成功錨定主題公園故事場景的案例不勝枚舉。場景至上，絕不是一句司空見慣的“豪言壯語”！

4、主題公園的“迪士尼范兒”

縱觀國外國內的主題公園，以迪士尼做為行業標桿、品牌標志、企業標準的比比皆是，筆者將至歸納為“迪士尼范兒”。

何為“迪士尼范兒”？

簡言之，就是迪士尼的渾然一體的表里做派。

深究之，就是迪士尼的世界觀、價值觀、文化觀、娛樂觀、市場觀、企業觀、客戶觀、服務觀等等等等。

上述若干，即構成迪士尼商業帝國和娛樂王國的“迪士尼范兒”。

迪士尼創始人華特·迪士尼有過一句最具“迪士尼范兒”的名言：不管你做什么，把它做好吧，好到人們會想要再看你做一次，甚至邀其他人來看你究竟做得多好。

早在上個世紀四十時代，華特·迪士尼就開始構思迪士尼樂園，盡管那時的迪士尼樂園還只是老人家腦海里浮想聯翩、如夢如幻的“海市蜃樓”。1955年，迪士尼樂園這個“世界上最快樂的地方”，為世人打開了一扇全新的通往主題樂園的夢幻大門。它不再只是一個聚集游樂設備的場所，更是為游客打造的一個遠離現實塵囂、沉浸于歡樂海洋的理想世界。

而構建這個制造歡樂、充滿快樂、及時行樂、盡情娛樂的理想世界，場景氛圍的錨定、場景設計的精到、場景故事的引人入勝等等，均占據著極為重要的位置。

5、“迪士尼范兒”的故事范兒

迪士尼在創造了無數電影故事和動畫傳奇角色的同時，自己也在成為故事與傳奇本身。正如現任華特迪士尼公司執行主席兼董事會主席、首席執行官羅伯特·艾格在不同場合都曾反復強調的那樣：“我們要做最會講故事的公司，用故事征服觀眾。為什么講這個故事？要怎么講這個故事？講完之后呢？這是迪士尼工程師們每天都在思考的問題。”

在迪士尼樂園的管理機構中，有一個著名的迪士尼創意公司，匯聚了創意開發、建筑、設計、產品、項目建設管理、技術研發等部門，是文化、技術、管理、商務復合型的創意中樞。它經常邀請不同國家的創意人士，混合編組，形成多國創意團隊，這個創意團隊實際上就是迪士尼的“巧編”故事團隊。迪士尼的這種從理念和制度上鼓勵創意、創新的企業文化，使得迪士尼可以在全球范圍內汲取和提煉各種文化資源，從而編創出不同文化背景、歷史場景、人文情景的故事。這就使得迪士尼有一種能力，即以迪士尼的方式來講各國故事。

迪士尼樂園一向是充滿童話夢想的理想所在，根植于世界不同文化的迪士尼樂園，除了極大程度地保留迪士尼的精神內核、文化蘊藏、娛樂基因之外，大都盡可能的打上在地文化的歡樂印記，也就是“迪士尼范兒”的故事范兒——講述不同文化背景的歡樂故事。

在上海迪士尼建設之初，在保留迪士尼的精神內核、文化蘊藏、娛樂基因基礎之上，盡可能融入中國文化元素、體現中國歡樂風尚，成為上海迪士尼樂園共建者的友好共識。

2016年6月16日，上海迪士尼樂園盛大開園，米奇穿著一身華服又來到了上海，“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”的設計和體驗，貫穿在樂園的每個角落。將傳統的迪士尼動畫故事進行層層升級，將中國文化融入其中，從而呈現出獨具特色的歡樂主題和文化內涵。

6、“迪士尼范兒”的“七句神話”

亦如傳說中的那樣：迪士尼有七句話，相當實用，也相當神奇。筆者稱其為：“七句神話”。

其實，不管是國外的主題公園，還是國內的主題公園，都不缺編故事的人或團隊，所不同的是編故事的人，會不會編故事，善不善于編故事，會不會把故事編巧、編好。

編故事的套路有許多，編故事的技巧也不少。有從文化入手的，有從歷史入手的；有從神話傳說入手的，也有從文學、影視入手的，還有從其他IP素材抽絲剝繭入手的。

讓我們看看，迪士尼是如何用“七句神話”來編好一個故事的：

很久很久以前，————

這句話是一個引言，需要引出故事的主要背景，主要人物等，同時設定故事的情感基調。

而且，每天————
這是故事的劇情鋪陳，需要講述故事人物面臨的抉擇，以及是如何開始打怪升級的。

直到某一天，————
這時故事的高潮，戲劇沖突達到了頂點，也是導致故事該有的結局的轉折點。這個轉折點可能是一件事或者一個決定。

因為這個轉折，————
這是故事由高潮滑向結尾的一個過程，需要介紹故事人物為解決出現的各種問題而做出的努力。

因為這些努力，————
這里就到了故事的結尾，問題解決了，故事人物完成了他們的目標，所以它應該介紹故事的最終結果，以及故事人物在這個過程中發生的變化。

直到最后，————
這是故事的結局，需要總結故事里發生的事情，以及經驗教訓。這里需要回歸到故事本身的主題和與眾不同。

而且從那天開始，————
這將是最后的一些想法或者再次回顧故事本身引發的思考。

其實，對于主題公園講好中國故事而言，任何人都可以用自己所需要的、所把控的、所擁有的，來編創或續寫屬于主題公園自己的中國故事————

（二）聚焦主題公園的故事策劃

不管是國外的主題公園，還是國內的主題公園，文化都是主題公園的魂，文化定位決定主題公園的高度與深度，直接影響主題公園的生命力。主題公園的主題就是文化的符號化，這里的文化就是絕對與相對的沖突，是個體與區域、區域小環境與社會大環境在對立與沖突中的結合體。而由文化符號化構建的主題公園主題城堡，則是由一個個故事做支柱、借一個個故事當城磚。決定支柱是否堅挺，城磚是否牢固，故事策劃是關鍵。

故事策劃，可以說是錨定主題公園的故事場景之后，確立主題公園全方位架構的首當其沖之要務。沒有故事，主題內容必然空泛，主題公園平淡無奇、形同虛設；沒有主題故事，就沒有娛樂之愉悅場景享受的目的性；沒有主題故事的策劃，既沒有讓人眼前一亮、為之一振的亢奮于自娛自樂之快樂體驗的硬實力，更缺乏令人流連忘返、欲罷不能的沉浸在自由自在之超然享受的軟實力。

因此，在主題公園項目的立項之初、建設伊始，就必須通過對宏觀區位、資源稟賦、主題價值、故事內涵、文化背景、市場環境等等的系統分析，挖掘項目所在地最有價值的主題、最吸引人的主題故事、最符合娛樂場景構建的主題故事衍生鏈，通過對主題故事的策劃、創意、挖掘、提煉、設計、編織，進一步對主題故事的呈現形式、表現方式、展現樣式、活現模式所達成的實際效果予以個性化設計和藝術性營造，并對切合主題故事的娛樂場景和游樂設備進行再度主題故事渲染與包裝，使其達成“有滋有味”且“有型有款”。

1、故事策劃的四大式樣

所有主題公園的故事策劃，無一例外的都是力爭通過匠心獨具的主題故事策劃和爽心豁目的主題故事設計營造，最終完成主題公園一系列主題故事的成功構建與驚艷呈現。

呈現形式：決定著主題公園故事看得見、摸得著的基本格局、總體路徑；

表現方式：代表著主題公園故事娛樂化、多樣性的玩樂特征、游樂特色；

展現格式：凸顯著主題公園故事的別開生面、不同凡響的驚艷個性、酷炫率性；

活現模式：預示著主題公園故事的場景活化、情境現時的張弛有度、科學有序。

以上四大式樣是為主題公園故事策劃有效展開的基本式樣。

2、故事策劃之成功解構

主題公園故事策劃之成功案例有很多，其中法國狂人國主題樂園的故事策劃堪稱“聰明絕頂”。

眾所周知，與迪士尼、環球影城等主題公園不同的是，狂人國主題樂園沒有過山車、激流勇進等等大型游樂設施和游藝設備，而是以打造舞臺故事場景和樂園故事環境為主，游樂項目基本上都是舞臺劇現場和故事演藝秀。

看似狂人國似乎缺失了大型游樂設施和游藝設備吸引游客爽玩酷樂的慣用“法寶”，其實不然，實踐證明狂人國故事策劃的成功，正是借以舞臺劇現場和故事演藝秀的淋漓盡致、賞心悅目，借助歷史文化與歐洲故事賦予的人文場景、故事沉浸而大行其道、直抵人心，不僅以大場面、大震撼講述了法國乃至歐洲的歷史文化與歐洲故事，而且用真實景、真人秀演繹著人們記憶中既熟悉又陌生的那些事件與那些人物，從而深深感染和大大激發著游客的探究好奇心和文化歸屬感；最終實現了還以真實景、真感情與真人秀、真演繹還原著法國乃至歐洲的歷史橫斷面、文化價值觀。所以說，狂人國主題樂園的故事策劃堪稱“聰明絕頂”。

你恐怕很難想象，純粹以編故事、講故事、演故事的方式，將一臺臺舞臺劇現場、一場場故事演藝秀呈現在游客面前會是一種什么樣的沉浸體驗場景？答案是游客樂見其成。

法國狂人國主題公園硬是從故事演藝秀起家，最終成為了擁有17個表演項目、4個古代村莊、22家主題餐廳和5家主題酒店的大型沉浸式主題樂園項目。狂人國號稱全球規模最大的夜間表演，也被稱之為“世界上最值得觀看的演出之一”。

3、故事策劃的厚積薄發

故事策劃不僅僅是主題公園故事緣起的重要環節，而且還是主題公園一系列項目演進、一攬子解決方案厚積薄發的重要抓手。

亦如狂人國主題樂園故事策劃的成功之妙，就是將古羅馬、中世紀、文藝復興等一系列重大歷史事件、史實節點搬上演藝秀舞臺，創意、創編、創新的演繹了各種傳奇故事、人文軼事。

可以說，狂人國猶如一本巨型的、露天的法國乃至歐洲歷史教科書。根據不同歷史時期、歷史事件的特色，將整個主題公園分成不同的村落、城鎮、園林，其間的故事人物、農人店員、路人演員乃至戰場上的兵士、作坊里的工匠都實打實地以古裝打扮忙活著各自不同的事情，日常生活的代入感極強，真實場景的沉浸感極大。

狂人國主題樂園占地超過300公頃，2018年接待游客數量達到230萬人，是法國第二大主題樂園。作為全球唯一一家以故事演藝秀融匯戲劇情境表演為呈現主題的主題公園，不靠大型游藝設施設備招攬游客，而是以動之以情、曉之以景的故事演藝秀呈現主題方式震撼人、感染人，使其沉浸其中、流連忘返。該項目曾兩次獲得“世界最佳主題公園”獎項。

狂人國的超級大秀 La Cinéscénie僅在每年旺季的周五、周六兩天上演，每年只演28場左右。雖然表演場地擁有1.4萬個座位，但仍需要提前幾個月甚至半年訂票。90分鐘的演出包含真人表演、煙花秀、燈光秀、3D投影、無人機、大型仿生機械裝置等形式。

狂人國的每一個劇目都有各自的亮點，重金打造真實的舞臺布景和硬件設備使得舞臺效果更具震撼力，以及通過與演員、動物的互動加強游客故事沉浸感。

4、故事策劃能化腐朽為神奇

毋庸置疑，故事策劃不僅僅是個智慧活兒、智造活兒，還是個技術活兒、藝術活兒。

毫無疑問，頂高級的故事策劃，可以化腐朽為神奇，實現既叫好又叫座。

無論是國外的主題公園，還是國內的主題公園，故事策劃都是至關重要的決勝環節。

故事不可或缺，故事內容不可空泛，但是故事精彩與否，決定性在于故事策劃。

主題公園可以有故事內容的各不相同，但各不相同的故事必須靠故事策劃開荒、培土、澆水、施肥。只有這樣，化腐朽為神奇的精彩故事才能脫穎而出。

對于中國主題公園而言，講好中國故事，既是盡心竭力的分內事，也是關乎生死存亡的頭等大事。中國人有熱衷故事的情結，主題公園的故事越精彩，買賣也就越紅火。

狂人國主題樂園就是以其精彩的編故事、講故事和演故事的非凡實力，一舉成為全球演藝樂園的鼻祖。讓人眼前一亮、為之一振的獨特舞臺劇現場、故事演藝秀，令人驚嘆、引人入勝的故事場景、事件情境緊緊吸引著無數游客的眼球、牢牢把控著萬千觀眾的身心，其成功源自故事策劃的化腐朽為神奇，既叫好又叫座水到渠成。如果說，狂人國的成功模式可以效仿、可以復制，但其故事策劃的功力、巧編故事的實力卻難有匹敵、難以復制。

的確，“巧編”故事，堪稱狂人國最為拿手的看家本領。他們在創作故事時致力于首先讓自己起雞皮疙瘩，讓觀眾聽到、看到、沉浸到這個故事演藝秀的特定氛圍時，被勇氣、勇敢、友誼、友情和愛與被愛的場景、場面所震撼，產生共鳴，進而感動，最終嘆服。

5、故事策劃缺失將貽害無窮

故事策劃既然是主題公園的故事緣起，就不能缺少，也不能缺位，更不能缺失。

故事策劃有缺點不怕，發現缺點，及時補缺，日臻完善，則善莫大焉。

主題公園有成功案例，就會有失敗案例，國外國內概莫能外，比如國內一些尚不成熟的主題公園項目，完全不懂得編排場景、設計情境，胡堆亂砌、東拼西湊一些所謂的景觀當做場景；照貓畫虎、生搬硬套一些莫名的場面充做場景，然后塞進一些所謂的創故事生裝情節情境，使人既感受不到身臨其境的場景新鮮感，也體驗不出置身其中的情境吸引力。

筆者曾經親歷現場參觀、考察、調研過好多個國內的主題公園，普遍缺乏主題公園故事場景應有基本氛圍、基礎格調，從千篇一律“高大上”的宏偉門樓開始，映入眼簾的往往是一條臃長的街區、兩旁林立的賣店，然后就是一大堆搞不清楚什么娛樂主題、什么歷史年代或“仿古”或“仿洋”或“仿科幻”的式樣建筑。可以說，不僅缺乏故事場景的基本氛圍、基礎格調，就連讓人進入故事的場景預熱、情境聯想都沒有。

眾所周知，主題公園的靈魂和精髓就在于其“主題”。可以說，每一個主題公園都應該有感知強烈的主題特征和極具個性的文化特色。

主題可以是一個故事、一個場景、一個情節、一個形象，它貫穿于整個主題公園全域的建筑、小品、道路、景觀當中，園區內的所有功能空間和設施服務都要以其為核心，進而營造出感知強烈、印象深刻的場景氛圍和故事情境，最終激發出使游客眼前一亮、為之一振的整體精神感染力。優秀的主題公園之所以難以超越，就是因其獨特的主題IP深入人心，難以復制。

6、故事策劃決勝于內容為王

如果主題公園的故事策劃，只是單純建立在收集在地文化主題、人文歷史特色的基礎上，不難想象，就像是在刻意建造一個有主題的公園，而其主題到底具有多少吸引力、感知力？其故事到底具有多少表達力、感染力？不得而知。

筆者以為，主題公園的主題、場景、特別是故事，如果沒有靈魂般的強大內容支撐，缺失了讓其生存、延展的文化蘊涵，及其賴以繁衍、長存的IP基因，那么主題必然空泛，場景必然一般，故事必然蒼白。只有內容為王，主題才能炯炯有神；只有內容為王，場景才能栩栩如生；只有內容為王，故事才能津津有味。實現內容為王，故事策劃必須高級。

國內一些尚不成熟的主題公園項目之所以不盡如人意，其缺失的正是故事策劃的高級。

比如長影環球100奇幻樂園，該園號稱由荷蘭區、中國區、德瑞聯合區、英國區、西班牙區五大園區組成，筆者在幾個園區轉了轉，絲毫感覺不到奇幻樂園的“奇幻”味道，除了貌似像模像樣的“仿洋”建筑之外，感受不到幾個不同園區的故事場景有何不同。荷蘭故事如何？中國故事如何？德瑞故事如何？英國、西班牙等等故事又如何？游客看不到、感受不來，自然覺得空洞、貧乏，也會失望、生厭，索然無味的結果就是拔腿走人、不歡而散。

最后總算是在一片水面之上，看到了據說是按鄭和下西洋的“寶船”一比一建造的鄭和寶船，只是疫后剛剛復蘇游客太少，寶船關張人上不去，也看不到其場景如何、故事又如何。

除此之外，國內尚不成熟的主題公園還有不少，在此不一一例舉。

總之，只要錨定主題公園的故事場景、聚焦主題公園的故事策劃，“巧編”故事必能修成正果。故事編好了，講好故事、演好故事自然也就水到渠成了————

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