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前言

10月12日-14日，由浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦的2023國際海島旅游大會在中國浙江舟山群島舉行。

大會以“新絲路、新動能、新機遇”為主題，為推動海洋可持續發展、維護國際海洋秩序、增進海洋繁榮福祉貢獻中國智慧！浙江那云文旅有限公司常務副總經理陳彪受邀參會，并以《破題海島旅游的新業態 新產品 新思路》為主題發表演講。

以下為浙江那云文旅有限公司常務副總經理陳彪演講實錄

首先感謝國際海島旅游大會組委會的邀請。在今天的演講中，以我個人對中國海島旅游的認知、理解，以及目前我們那云文旅正在實施的一些海島項目，探討中國海島旅游領域的新業態、新產品和新思路。

我們這一代人，80后、90后到00后的海島旅游啟蒙或者初次認知都來自于東南亞海島亦或者地中海地區，前者是得益于氣候的先天優勢“陽光沙灘大海”的標準答案，后者更注重人文風貌、建筑形態以及各種獨特場景。相對而言，中國的海島旅游發展起步較晚，國外海島旅游產業的發展方式雖然有很多可以被我們借鑒，但也不能照單全收，受限于國內氣候條件、用地政策、建設規范以及很少被人關注的度假消費習慣等因素制約，我們還需探索海島旅游的“中國式”特色產業路線。

我國擁有著龐大的客源基礎，海島旅游在中國具有廣闊的發展前景。據不完全統計，我國東海地區的海島旅游消費人次已達到5億，成為剛性需求之一，更是我國旅游產業的重要組成。我個人認為海島旅游產品打造的核心是解決需求側的三大關鍵要素：

第一要素是解決安全感問題

“安全感”的定義不光是人身安全，更是對于旅游出行的那份安心、舒適與自如。國內沿海地區雖然擁有豐富海島旅游資源，但大部分的海島旅游發展現狀偏向原生態，較為簡單粗放，旅游六要素前三位“吃住行”還需進一步完善。

第二要素是制造消費體驗

相較于其他旅行度假目的地而言，海島旅游客源是有足夠消費能力，且消費意愿性更強，海島旅行不能只是看海發呆、吃頓海鮮、沙灘漫步的“老三樣套餐”，我們需要創造更高品質的消費選擇和差異化海島體驗。

第三要素是多元化情感獲得

望海是一種野性的原始的精神渴求，大海一直被描繪成治愈的情緒良藥，我們打造的海島旅游產品更要解決這種共情需求，通過社交、打卡、療愈、文化、藝術以及浪漫度假等各種形式，提供必要的獲得感。

那云文旅的首個度假綜合體項目落在了畬鄉麗水景寧，可能是大多數在座的海島旅行專家們都不熟悉的一個小縣城。景寧是全國唯一的畬族自治縣，從杭州駕車前往景寧需要5小時，而從上海更是需要7小時。我們規劃了一個沒有任何地產配套的純文旅項目，在廢棄礦山的肌理下，融合在地畬居文化，自投15億打造了“懸崖上的天空之城”，把旅宿、礦洞、餐飲、溫泉、會務、康養、娛樂、藝術等元素都融為一體，成功開發了第一個山地度假綜合體文旅產品，該項目自去年1月開業便引爆了市場，取得了社會效益與經濟效益的雙豐收。

圖源：那云溫泉度假村

借由麗水景寧項目的規劃、設計、施工、運營一體化打造經驗，我們將產品進一步引入到舟山群島，在舟山普陀區再次投資22億，落地了一座“星辰大海上的天空之城”，也是第一個海上度假綜合體項目，該項目規模龐大，建筑面積達到27萬平方米，規劃空間范圍從大海遠端的精神堡壘、延續到海岸之上的沙灘草坪、最美公路，從水平面再到高達300米的懸崖峭壁之上，創建一個不可想象的一站式海上度假綜合體，以那云空間美學為軸引領中國海島旅游產品新風尚和新形態。

“星辰大海”上的天空之城 圖源：那云NAYUN

通過產品創新、業態整合以及成熟的市場運作，借由這一海島產品的推出，為中國海島旅游創造更多的產品可能。除了舟山普陀項目，今年我們還將參與多個國內的海島旅游項目，均是創新構建場景而實現的精美海島產品。

雖然當前海島旅游主要以精品民宿和小型酒店為主，但我深信在未來的2-3年內，像我們那云文旅目前正在開發的海濱度假綜合體等此類項目將會不斷涌現。我們對中國的海島旅游發展充滿信心和期待，大美中國，小島你好！

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