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剛剛結束的2023中國（橫店）文化娛樂和旅游博覽會，讓橫店影視城再次成為文旅行業關注的焦點。

11月30日至12月2日，由中國旅游協會、中國文化娛樂行業協會聯合主辦，橫店集團、鴻威會展集團共同承辦的2023中國（橫店）文化娛樂和旅游博覽會在橫店圓滿召開。

11月29日至12月1日，由中國旅游協會主辦，東陽市委、市政府支持，橫店集團承辦的第五屆“中國服務”·旅游產品創新大會也在橫店影視城隆重召開。

與此同時，“沉浸式+”大會、東陽市文旅融合高質量發展大會、文旅IP融合創新發展論壇、旅游景區高質量發展論壇、長三角文旅創新發展論壇等20場論壇活動也于展會期間順利舉辦。

這是一場跨界大咖云集的思想碰撞，也是一個資源深度對接的交流平臺，更是一次全新會展IP的重磅亮相。從沉浸式多元業態的探索研討，到文旅深度融合發展的前瞻分析，這場文旅盛會成為撬動橫店影視城“文化娛樂+影視旅游”文旅融合發展的新支點，擦亮了“展、會、商、游”會展旅游的新名片，也為橫店文旅品牌塑造注入全新活力。

“中國服務”引領創新，聚焦行業趨勢前瞻

目的地如何基于本土文化講好文旅深度融合的故事？怎樣借理念創新、模式創新賦能文旅業高質量發展？這些備受業內關注的熱議話題，在橫店近日舉辦的頂級行業峰會中找到了答案。

第五屆“中國服務”·旅游產品創新大會

11月29日至12月1日舉辦的第五屆“中國服務”·旅游產品創新大會，通過主旨演講、專家訪談、高端對話等多個環節，深度解讀了今年獲得推介的8個旅游產品創意案例，以文旅產品標桿為行業轉型升級帶來新的啟發與思考。

文化和旅游部資源開發司副司長吳科鋒在致辭中表示，自2018年以來協會連續舉辦五屆中國服務旅游產品創新大會，向行業推薦了一批又一批的業界最新成果，充分體現了行業協會貫徹中央戰略部署的堅強決心，在服務國家重大戰略、引領國家高質量發展，助力地方經濟社會發展中的責任擔當。

浙江省文化和旅游廳一級巡視員許澎在致辭中表示，第五屆“中國服務”·旅游產品創新大會放在橫店，也是繼第四屆大會在浙江舉辦以來的第二次，這既是對浙江旅游業的支持和鼓勵，也是中國旅游協會對浙江的鞭策和支持。希望借助本次大會召開的有力契機，不斷釋放創新大會的示范引領效應，持續為浙江省文化和旅游產業發展帶來新的變化，增添新的功能。

在備受期待的案例推介環節，中國旅游協會副會長，中山大學經濟與管理學部副主任、旅游學院教授、旅游發展與規劃研究中心主任，聯合國世界旅游組織第16屆尤利西斯獎獲得者保繼剛分享“高校技術援助的旅游減貧案例——阿者科計劃”， 用實踐驗證知識是在資本之外能激發生產力、優化生產關系，帶動鄉村完成脫貧攻堅任務，走向鄉村振興的有效途徑。

中國旅游協會副會長、浙江省旅游協會會長、開元旅業集團創始人陳妙林以“柯橋古鎮文旅融合發展的創新與傳承”為題，分享開元文旅在文旅融合的實踐探索和文旅合作的創新模式。他表示，由開元文旅設計運營的柯橋古鎮十二風雅集，通過文商旅三者巧妙結合，在傳統文化元素保護和傳承的基礎上，將三橋四水、一橋兩岸的文化技藝和生活方式不斷熔煉結合。

此外，烏村鄉村微度假目的地、尼山圣境、安仁古鎮、沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇》系列、洛邑古城和荻港漁莊等彰顯文旅融合高質量發展的創新案例同樣得到了推介。

中國旅游協會會長段強在主旨演講中表示，今年獲得推介的案例體現了“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”四大特點。并從中提煉出行業發展趨勢：一是旅游業在轉型升級的過程中，成為鄉村振興、促進消費、振興經濟的重要力量；二是旅游與文化及多種業態深度融合，體現文化的內涵和文明的深度；三是傳統旅游的分類被徹底打破，項目設計與開發綜合性創新性日益突出；四是針對不同年齡段的消費者展開精準服務，吸引更多的回頭客，親子和研學旅游變得不可或缺；五是房地產企業轉型文旅值得關注，主客共享成為鄉村旅游、古鎮旅游等目的地旅游的開發理念。

大會期間，2023“中國服務”·旅游產品創新展同步舉行，通過高端對話與案例展示全方位、多維度展現“中國服務”理念內涵。而助力文旅行業創新升級與供給側結構性改革的探索，又一次在橫店影視城得到了生動實踐。

“沉浸式+”領銜文旅盛宴，會展旅游IP亮眼

作為中國沉浸式文旅新體驗的先行者，在2023“沉浸式+”大會上，橫店影視城為本屆大會碰撞出沉浸式多元業態與文商旅新場景的思想火花。

“十四五”規劃綱要明確提出，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。“沉浸式+”正成為文旅產業熱點，引領中國文旅產業的轉型升級與創新發展。

“沉浸式+”大會

在主論壇“沉浸式+”大會上，吳科鋒在致辭表示，未來產業決定產業未來，幸福產業點亮美好生活，“沉浸式”元素讓科技與文化旅游有機融合，成為邊界外溢的集旅游、度假、休閑、娛樂為一體的空間綜合體。

中國文化娛樂行業協會秘書長孔明認為，文旅產業正呈現出勃勃生機，數字化、智能化與文旅消費的深度融合，橫店作為中國著名的影視之都，以其獨特的創意和創新理念將影視文化與旅游休閑融合，以“沉浸式+”打造了一系列優秀的文旅產品。

東陽市副市長龔杭娟則表示，近年來，東陽市鼓勵、推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合發展，持續擦亮影視“金名片”，影視+旅游、非遺+旅游、體育+旅游等文旅業態火爆發展，“沉浸式+”旅游模式正成為文旅產業發展的新趨勢、新熱點。

橫店集團副總裁、橫店影視股份有限公司董事長徐天福在活動期間表示，橫店集團借勢文旅融合的大趨勢大背景，立足于中華優秀傳統文化和影視娛樂文化，正努力打造國內獨具特色的影視主題休閑體驗度假區，致力于實現影視文化與旅游產業的有機融合發展。

期間，東陽市文旅融合高質量發展大會、文旅IP融合創新發展論壇、旅游景區高質量發展論壇、長三角文旅創新發展論壇等論壇活動平行舉辦，上百位專家、行業大咖及業內精英出席活動。

無IP不文旅。近30年的發展歷程中，橫店影視城因無數影視IP吸引游客紛至沓來，始終走在“影視+文旅”探索之路的前沿；而如今，一系列高品質行業盛會的圓滿舉辦，又展示了其在“會展+文旅”之路的成功探索。

橫店影視城-清明上河圖景區

冉冉升起的會展新IP成為橫店影視城的又一個亮眼標簽。行業大咖、頭部企業的匯聚，前沿議題、精彩觀點的碰撞，構建起橫店影視城愈加深遠、持久的行業影響力。

多元產業協同發展，構建全新對話平臺

為什么說橫店影視城這次舉辦的是一場文旅行業的頂級盛會？

在上述20場主題論壇接連獻上的專題演講、高端對話和案例分享之外，這場文旅博覽盛宴還設置了展覽展示、招商推介等豐富的產業賦能交流活動，吸引了大量參展商、采購商及業內人士前來報名參與。

事實上，自1996年起步以來，橫店影視文化產業歷經近30年的探索實踐，早已成為文化浙江建設的一塊金字招牌。今年3月，橫店影視文化產業集聚區被文化和旅游部命名為國家級文化產業示范園區，更是意味著橫店“影視為表、旅游為里、文化為魂”的產業聯動發展思路，以及立足文化資源大力推進文旅融合的努力得到進一步認可和支持。

也因此，作為國內知名的文旅產業運營商，橫店擁有豐富的行業資源，具備精準觸達產業鏈上下游各個環節的強大號召力，以及促進產業協同發展、構建交流合作平臺的能力和實力。

本屆文旅博覽會的參展商家可謂是“八仙過海”，不僅有業內耳熟能詳的飛豬旅行、同程旅行、美團、京東旅行等知名旅游服務企業，還有完美世界文創、Ag電競、劇嗨文化科技、北京天圖萬境、北京暴風島、環球魔力等文娛新業態，金馬、南方、海山、金龍等大型游樂設備企業，三川、天佑、濤濤動力等觀光交通設備企業，霍洛維茲、巔峰文化等數字文旅企業，麥司、大象等景觀裝飾及設計工程企業，威亞秀、余家雜技等演藝企業，得邦照明、飛達音響等照明演出設備企業。

在此期間，組委會充分聯動各論壇主辦協辦機構、參會人士以及浙江省各旅游景區景點參觀參會，充分調動浙江省旅游資源，為文旅行業加強產業鏈供應鏈交流合作搭建了一個全新的開放平臺，幫助展商提供更多合作和交流機會，促進景區與優質供應商的有效對接與合作達成。

在12月1日由橫店集團，執惠集團協辦的2023東陽市文旅融合高質量發展大會上，東陽市一批文旅招商項目等還借此平臺與相關企業或單位完成合作協議簽訂，也為全產業鏈與地方文旅資源的緊密結合提供實質性支持與強大合作動能，推進了區域文化產業協同發展。

除此之外，文旅博覽會還策劃了游樂嘉年華、影視場景體驗、景區游覽考察等一系列沉浸式娛樂活動，吸引游客們自發前往體驗、贊不絕口。

橫店影視文化產業集聚區作為國家旅游科技示范園區、國家級夜間文化和旅游消費集聚區，持續推動橫店影視城創新“影視文化+”多元融合產品，形成“影視文化+”系列全沉浸、一站式、具有橫店特色產品體系的部分創新成果，也得以在文旅博覽會期間展現給游客們。

短短三天時間，橫店影視城打造了一場集“展、會、商、游”于一體的文旅博覽盛宴，涉及地方政府、行業協會、參展商家數量之多，研討議題、創新案例覆蓋行業細分領域之廣，可以預見的釋放長尾效應之深遠、價值之寶貴，都足見這場頂級行業盛會的影響力。

助力城市品牌塑造， “橫店模式”持續升級

進入大眾旅游時代，文旅行業發展正面對新的機遇與挑戰，文旅產業融合面臨深刻變革。為適應需求側多元化、品質化、個性化、體驗化的轉型趨勢，文旅目的地創新潛能正加速釋放。橫店沒有名山大川，也鮮有文物古跡，而如今能成為一個吸引千萬量級游客的知名旅游目的地，背后正是改革與創新的力量。

橫店影視城-江南水鄉

文旅融合發展的本質之一，是通過具有獨特性的文化IP將旅游業與其他文化娛樂業態進行跨界整合，實現產業價值的升級。橫店影視城正是基于影視產業集聚優勢，通過對泛影視文化的深度挖掘，開發影視文化與多種娛樂休閑業態深度融合的旅游產品，構建文旅大消費體系，形成其所獨有的文化旅游品牌。

不難看出，橫店影視城創新探索出的“影視+旅游”融合發展模式，也即業內知名的“橫店模式”，正在經歷新一輪的轉型升級。

橫店影視城-大智禪寺

自2020年橫店影視城成為浙江省首批未來景區改革試點以來，橫店影視文化產業集聚區便堅持以“鎮區景區化、景區全域化”為發展目標，推動橫店突破景區空間界限，構建內外聯動、共筑開放的全域旅游新格局，實現從純觀光旅游目的地向觀光、休閑、體驗深度融合的復合型旅游目的地轉型，努力打造國內首家沉浸式影視體驗旅游度假區。

橫店影視城-秦王宮

同時，隨著文旅融合深度發展，目的地創新轉型與城市文旅品牌的塑造與傳播息息相關。毋庸置疑，本屆文旅博覽會正是一個寶貴的契機，從搭建交流平臺、吸引投資落地、完善產業鏈條、激勵創新合作、完善人才體系等多維度多層次，為橫店影視城的轉型升級而賦能。在深化橫店影視城行業影響力的同時，也以此為支點再次擦亮橫店的文旅新名片，使文化為依托的全域旅游呈現更為深刻和廣泛的發展格局。

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