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在當(dāng)今社會(huì)，我們常常關(guān)注到關(guān)于“網(wǎng)紅”的話題，無論是個(gè)人還是城市，其背后的推動(dòng)力都與抖音這一平臺(tái)息息相關(guān)。抖音不僅為個(gè)體提供了一展才華的機(jī)會(huì)，更為城市帶來了前所未有的關(guān)注度。在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代，抖音作為一款短視頻平臺(tái)，正以前所未有的速度改變著我們的生活，影響甚至塑造著我們的價(jià)值觀。從漠河的歌舞廳到理塘的丁真，從淄博的燒烤到榕江的BA，再到哈爾濱的火爆出圈，抖音的力量無處不在。

個(gè)人網(wǎng)紅的誕生

抖音通過其獨(dú)特的算法和推送機(jī)制，使普通人得到前所未有的關(guān)注。無數(shù)才藝出眾、創(chuàng)意獨(dú)特的普通人通過精心制作的短視頻，一夜之間成為網(wǎng)絡(luò)紅人。他們分享生活點(diǎn)滴、展示才藝、引領(lǐng)潮流，吸引了大量粉絲。這樣的模式不僅給了他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，更在某種程度上改變了他們的命運(yùn)。

城市網(wǎng)紅的崛起

抖音也催生了城市網(wǎng)紅的崛起。那些具有特色、風(fēng)景如畫的城市或景點(diǎn)，通過抖音短視頻的傳播，迅速成為網(wǎng)紅打卡地。游客們紛紛慕名而來，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來顯著的增長(zhǎng)。這種傳播效應(yīng)是傳統(tǒng)廣告和媒體所無法比擬的，它能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速提升城市的知名度和影響力。

流量背后的思考

然而，在流量的推動(dòng)下，我們應(yīng)保持清醒的頭腦。流量并非衡量一切的唯一標(biāo)準(zhǔn)，它只是一個(gè)工具和媒介。我們不能盲目追求流量，而忽略了內(nèi)容的質(zhì)量和深度。在流量的推動(dòng)下，我們需要更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新和價(jià)值，避免陷入同質(zhì)化和淺薄化的陷阱。

索菲亞大教堂 圖源：攝圖網(wǎng)

短視頻不僅是娛樂的新形式，更是塑造社會(huì)現(xiàn)象的重要推手。在短短的幾十秒、幾分鐘內(nèi)，抖音為我們展現(xiàn)了一個(gè)豐富多彩的世界。它讓我們看到了各地的風(fēng)土人情，了解了不同群體的生活狀態(tài)，也讓我們?cè)诿β档纳钪姓业搅似痰妮p松與歡笑。

最后需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然短視頻帶來了諸多便利和樂趣，但同時(shí)也帶來了許多問題。隨著流量的追逐，短視頻不斷制造熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)可能只存在于短暫的一段時(shí)間，然后迅速被新的熱點(diǎn)取代。這正是流量時(shí)代的特征：快速、多變、不斷追求新奇和熱點(diǎn)。

短視頻以其瞬息萬變的傳播方式，既能讓有價(jià)值的內(nèi)容被淹沒，也能讓無意義的炒作大行其道。在這變幻莫測(cè)的潮流中，許多內(nèi)容創(chuàng)作者如同過眼云煙，而那些短暫的炒作卻能輕易地成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

哈爾濱伏爾加莊園俄式建筑風(fēng)景，圖源：攝圖網(wǎng)

與此同時(shí)，短視頻也對(duì)個(gè)體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在這個(gè)平臺(tái)上，每個(gè)人都有可能成為“明星”，但這種名氣往往是曇花一現(xiàn)。一旦失去了流量，那些曾經(jīng)炙手可熱的網(wǎng)紅也可能被人們迅速遺忘。這使得許多人在追求短期利益的過程中，逐漸迷失了自我，忽視了長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值和意義。

抖音在改變我們娛樂方式的同時(shí)，也在潛移默化地影響我們的價(jià)值觀。在這個(gè)流量為王的時(shí)代，我們應(yīng)該更加理性地看待短視頻，既要享受它帶來的便利與快樂，也要警惕它可能帶來的負(fù)面影響。如此，我們才能在流量的浪潮中保持自我，不被短暫的熱點(diǎn)所迷惑，堅(jiān)定地追求自己的價(jià)值和理想。

對(duì)于城市而言，短視頻的影響也是不可忽視的。觀察下來有三點(diǎn)體會(huì)：

1. 抖音平臺(tái)“爸爸”的選題、押題策略對(duì)城市的出圈起到了決定性的作用。每一個(gè)在抖音上嶄露頭角的城市，都展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力，而這背后正是抖音算法的巧妙運(yùn)作。

2. 城市要想在抖音上獲得關(guān)注，前期必須依靠自身的努力，充分挖掘和展現(xiàn)城市的特色和優(yōu)勢(shì)。無論是美食、美景，還是特色文化，只要能夠吸引人們的眼球，就有可能在抖音上走紅。而一旦突破了臨界點(diǎn)，吸引了大量的關(guān)注，就會(huì)引來大量的網(wǎng)紅博主。這些網(wǎng)紅博主為了蹭流量，會(huì)在城市里開展各種活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)城市的熱度。

亞布力滑雪場(chǎng) 圖源：攝圖網(wǎng)

3. 在流量的時(shí)代，抖音的力量對(duì)于城市的出圈起到了決定性的作用。我們也必須認(rèn)識(shí)到，流量的時(shí)代總是瞬息萬變。一個(gè)城市想要長(zhǎng)久保持熱度，就必須不斷創(chuàng)新、進(jìn)步，與時(shí)代同步。否則，一旦熱度過去，城市可能會(huì)陷入沉寂。因此，城市管理者需要不斷地推陳出新，為城市注入新的活力。城市還需要關(guān)注自身的可持續(xù)發(fā)展。一個(gè)僅僅依靠短期的流量效應(yīng)而缺乏持久發(fā)展的城市，終究難以長(zhǎng)久地吸引人們的關(guān)注。

今年的旅游熱點(diǎn)從淄博燒烤、榕江村BA，到哈爾濱，再到從全國(guó)文旅瘋狂內(nèi)卷中“殺出來”的“山河四省“，一路走來，背后都離不開抖音這一短視頻平臺(tái)的助推。

尤其是河南文旅，在不到十天的時(shí)間，抖音粉絲從全國(guó)倒數(shù)第四奮勇爭(zhēng)先到全國(guó)第一，以接近200萬抖音粉絲量遙遙領(lǐng)先，更是在視頻宣傳中制造出”美男計(jì)”“美女計(jì)”“云臺(tái)山男女妲己”“送珍珠”“送鉆石”“恭迎公主殿下回城”等各種網(wǎng)紅話題。

不難發(fā)現(xiàn)，從網(wǎng)紅旅游局長(zhǎng)出戰(zhàn)，到直播帶貨，再到網(wǎng)紅目的地城市，抖音在推動(dòng)旅游熱點(diǎn)的產(chǎn)生過程中起到十分關(guān)鍵的作用。而抖音推動(dòng)旅游熱點(diǎn)的基本邏輯都是圍繞著服務(wù)地方政府，不管是網(wǎng)紅旅游局長(zhǎng)，還是縣長(zhǎng)直播帶貨，都是圍繞著目的地展開。尤其2023年以來爆火的淄博、榕江、哈爾濱，更是直接從個(gè)人網(wǎng)紅轉(zhuǎn)到城市目的地。可能抖音也發(fā)現(xiàn)，推動(dòng)目的地旅游熱點(diǎn)的產(chǎn)生，單靠個(gè)人難以帶動(dòng)，淄博燒烤、榕江以及哈爾濱的成功出圈及火遍全國(guó)，并帶動(dòng)全國(guó)各地文旅在抖音“喊麥”，既瘋狂內(nèi)卷，又互相推流，帶給抖音更好的旅游城市目的地推廣模式。  

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抖音；短視頻；城市目的地；文化旅游

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