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期盼、憧憬、漸次惶惑；堅持、低谷、艱難爬坡；沖刺、翻轉(zhuǎn)、逐漸平緩，再沖刺......過山車般的一年終于過去。文旅人的敘事從來“文似看山不喜平”，但每一位文旅人其實最怕不確定性，這個產(chǎn)業(yè)的脆弱性在過去的幾年中，如懸崖上的藤蔓，破巖中的竹子，千磨萬擊還堅勁，任而東西南北風(fēng)，疾風(fēng)暴雨、起伏不定中極限考驗著每一位業(yè)者的韌性和耐心。

過去的一年，開局不是驚天動地的宏大敘事，而是微末低微的淄博燒烤，許是人間煙火氣最撫世人平凡心，很多時候老百姓的期待不是狂飆突進(jìn)大起大落，不過是尋常過日子的細(xì)水流長。誰也想不到貴州不明經(jīng)傳的小縣城，掀起足球、籃球的熱潮，村超、村BA讓這里小山村的聲音徹響云宵，每位隱入塵煙的普通人都有超級巨星般的高光一刻，許是有夢想誰都了不起的偉大讓他們綻放出絢麗的光彩，更難能可貴的是那份純粹感染了我們吧。

暑期研學(xué)熱讓中華大地的文化和孩子們熱切的知識渴望相碰撞，那是長安三萬里，希望在生長拔節(jié)的清脆回想。一周打卡五岳，中華青年的特種兵般旅游在祖國壯闊大地上左奔右突，那是夢想九千重，青春的無限體力和激情盡情的燃燒和釋放！為一場演唱會奔赴一座城，五彩音樂唱響這盛世的華章。每一座城市都有成為目的地的潛能，citywalk漫步中讓我們發(fā)現(xiàn)其中的小確幸和美好，天津大爺?shù)膼芤夂陀哪宫F(xiàn)著這座城市的從容與樂觀。一座座網(wǎng)紅城市的絢麗多姿在不同的時節(jié)綻放，從西安的雍容華貴到杭州的清麗脫俗，亞運會加持下的激情蓬勃，再到上海繁花的海派風(fēng)韻，從淄博人間煙火氣到爾濱的冰與火之歌，文旅人的夢想燃燒到任何城市都能無比絢爛。

如果要為2023找一組關(guān)鍵詞，我想是修復(fù)、重構(gòu)與曙光。這一年無數(shù)文旅人在奔走突圍，上到廟堂之高，下到江湖之遠(yuǎn)，修復(fù)雖殊為不易，但我們看得到，所有人在齊心協(xié)力地努力付出，國際環(huán)境風(fēng)云突變，經(jīng)濟(jì)下行壓力巨大，出入境游恢復(fù)依然緩慢，消費降級下的分層分級，國內(nèi)游旺丁不旺財?shù)那閯菀廊徊蝗輼酚^，產(chǎn)業(yè)供給在重構(gòu)，文旅投資模式在重構(gòu)，重構(gòu)中修復(fù)，在修復(fù)中我們正看到曙光。

過去的一年每一位文旅人都在兢兢業(yè)業(yè)的創(chuàng)造著，守護(hù)著所有人對美好生活的向往和期望。這其間從文旅業(yè)者到文旅部門領(lǐng)導(dǎo)，每一位都在全力以赴，特別值得一提的是從年首到歲末，各地文旅局長們變裝穿越、秀才藝甚至挑戰(zhàn)極限，身先士卒為文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇拼盡全力，卷起來的文旅局長，讓我們看到的是責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，讓文旅人感受到的是親民和奉獻(xiàn)，更是文旅人可愛的地方，文旅人身上永遠(yuǎn)不乏熱愛和拼搏，為人們創(chuàng)造美好生活的人，永不言棄！

新的一年，文旅融合向科技要賦能，科技創(chuàng)新融入文化和旅游場景，文旅產(chǎn)業(yè)與科技相遇，將催生更多新內(nèi)容、新產(chǎn)品。城市更新向主客共享要流量，城市更新進(jìn)入存量資產(chǎn)盤活的時代，更多目的地將誕生新業(yè)態(tài)、新體驗。鄉(xiāng)村微度假向新要素要空間，鄉(xiāng)村振興方興未艾，農(nóng)文旅融合更多的創(chuàng)新空間將被釋放。“文旅 + 一切”的探索的時代即將到來，新流量驅(qū)動、新場景構(gòu)建、新IP驅(qū)動或老IP激活、新人群潛能釋放及新投資賦能將帶來文旅產(chǎn)業(yè)全新的格局。

我在想，我們新的一年應(yīng)該用怎樣的精氣神來迎接呢？經(jīng)過過去四年的洗禮，我們應(yīng)該更加成熟，最好的態(tài)度不是一時激情萬丈，受到挫折又無比低落，我們可能需要更加平和而堅定，平和是因為文旅產(chǎn)業(yè)正越來越回歸本質(zhì)，文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的規(guī)律需要更長期主義的耐心，堅定是因為文旅產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)增長板塊消費中的重要性更加凸顯，文旅產(chǎn)業(yè)長期價值值得堅守，我們應(yīng)該充滿希望的來迎接曙光，不急不躁，累了，我們可以躺一會兒但不能躺平！

1928年7月，毛主席在井岡山堅守根據(jù)地應(yīng)對湘贛敵軍發(fā)動的第二次“會剿”時，有一場黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)，情勢十分危急。彼時毛主席寫下了《西江月·井岡山》詩句，“山下旌旗在望，山頭鼓角相聞。敵軍圍困萬千重，我自巋然不動”。每次讀毛主席這首詩，都讓我倍感鼓舞，那是怎樣的壓力和困苦啊！文旅人是為人們創(chuàng)造美好生活的人，因為熱愛才能堅持，即使苦，也會笑著哭，因為美好生活才能撫慰世道人心！

新的一年，執(zhí)惠也迎來來自己的十周年，十年創(chuàng)業(yè)起起伏伏，有高光也有低谷，有清醒也有迷茫，無數(shù)艱難險阻，甚至遭遇價值觀的挑戰(zhàn)，我無數(shù)次的想，執(zhí)惠該有什么樣的使命來面對下一個十年？思來想去，還是要堅守老祖宗賜予的“執(zhí)惠”（二人雀弁，執(zhí)惠，立于畢門之內(nèi)）這兩個字的內(nèi)涵，“產(chǎn)業(yè)鏈接，文化賦能，專注文旅招商和美好生活提升”，期望這樣的愿景能為產(chǎn)業(yè)為每一位文旅人帶來價值，讓文旅生意更容易，讓目的地生活更美好！2024我們一起加油！

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淄博燒烤；新春致詞；研學(xué)旅行；城市漫步

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