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3月28日，大會首日，2024年第五屆中國文旅大消費創新峰會暨“龍雀指數”發布盛典在上海國家會展中心舉行。首日活動大咖云集，內容豐富，干貨滿滿，亮點紛呈。

活動以“蓄力·重構·涅槃”為主題，匯聚上千名與會嘉賓及行業媒體機構，省市級文旅集團、投資機構、目的地政府、OTA、規劃設計、新業態企業、數十家省級旅游協會等企業或機構代表參會，特邀嘉賓及行業專家以主旨演講、圓桌論壇、高端對話、頒獎典禮、產品發布、答謝晚宴等形式為文旅從業者獻上文旅行業思想交流盛會。

上午場的主題是“探索時代，文旅重回大航海”。上海博華國際展覽有限公司總經理章學強在開場致辭中表達了對各位領導、嘉賓和文旅行業同仁的歡迎，并對合作方執惠集團表示了感謝。章學強強調，通過促進消費和投資兩個方面的增長，上海旅游產業博覽會致力于推動旅游產業的全面發展，為旅游業的繁榮做出貢獻。

中國探險協會副主席、執惠集團創始人兼董事長劉照慧在《突破內卷，中國文旅企業如何出海？》為題的主題演講中談到，全球發展趨勢中的“內卷”現象，以及出海成為破局的重要途徑。在談到中國文旅企業如何出海時，劉照慧提出了五個方面的建議：市場的選擇、本地化、軟硬兼施、國際化視野等。他特別強調了中東和東南亞作為重要的海外市場，以及一帶一路戰略在推動文旅業國際化中的重要作用。

江蘇省文化投資管理集團副總經理、黨委委員兼江蘇大運文化旅游發展有限公司董事長朱國強以《數智技術賦能文化和旅游的冷思考》為題進行主題演講，他強調了在文旅業的熱門趨勢和數字技術的快速發展背景下，需要冷靜分析并理解該領域的底層邏輯和產業流程。他以電影業為例，解釋了文化內容產品打造的邏輯，并指出了當前存在的問題，如資源與產品的混淆、固化與活化的問題等。

同時，他也探討了科技與文旅融合過程中的挑戰，如技術供需不匹配、投入產出比問題等，并主張數字技術應用于文旅業應更多關注情和意，而非僅僅是表面的炫技。

阿克蘇地區文化體育廣播電視和旅游局黨組成員、副局長冉劍紅《目的地時間》中表示，阿克蘇是“四大古文明”交匯地，是“多浪·龜茲”文化的發祥地，也是絲綢之路經濟帶向西開放的重要戰略支點。2023年是阿克蘇旅游發展的里程碑，年接待國內游客數量首次突破3000萬人次同比增長111.68%，年旅游總收入182.58億元，同比增長130.82%。

阿拉爾市政協副主席，兵團第一師阿拉爾市文化體育廣播電視和旅游局黨組書記、局長張士高談到第一師阿拉爾文旅發展的目標思路及重點招商文旅項目。他表示，堅持打造南疆中華文化傳播高地和全國旅游目的地“兩地”目標，大力實施文化潤疆工程，按照“規劃、布點、串線、提升、融合、建園”的主要思路，和“一團一品（景）、一河兩岸、五湖四河、七街八館、百里畫廊”總體布局，重點規劃推進“十大文旅工程”。

奧雅股份聯合創始人、董事、總裁、首席創新官李方悅在主題演講《創新激發目的地鮮活力，提升文旅發展能級》中介紹打造人氣爆棚的親子文旅目的地的項目心法"七龍珠"，通過空間重構與業態翻新進行重構，通過業態補充、引入主理人模式、建立博物館集群方式蓄力，最終通過社區營造和三產聯動實現涅槃。

海南省旅游和文化廣電體育廳產業發展處副處長李元在《目的地時間》中表示，海南旅游資源絢麗多彩，不僅有海南擁有絢麗多姿的民族文化風情及世界著名的東坡文化，還擁有完備的旅游產業體系，旅游基礎設施完善，旅游經濟持續向好，預計2025年全省旅游總人數將超過1億1千萬人次，旅游總收入將達到2000億元人民幣，入境游客將超過 100萬人次。 

在《目的地發展與地方國資、民企的修復與重構》為題的龍雀圓桌派中，特邀主持人領易咨詢總經理鄒毅與錦上添花文旅集團董事長劉磊，湖北文旅集團景旅運營事業部總經理胡學進，同程旅行政府合作部副總經理、同程研究院主任謝曄，那云文旅聯合創始人、常務副總經理陳彪一起，探討國企與民企在文旅產業中的合作與發展，以及如何盤活文旅存量資產的問題。

嘉賓們普遍認為，國企與民企應各自發揮優勢，形成合力，共同推動文旅產業的持續健康發展。同時，他們也提出了一些具體的建議和措施，如通過政策引導、市場主體合作、創新炒作、優化服務等方式，來盤活文旅存量資產，提升項目價值。

下午的主題是“縣域經濟，消費場域擴容”。博濤文化聯合創始人、創意設計院榮譽院長魏海濱在以《“科技+藝術”超級城市IP》為題的主題演講中分享了關于科技、藝術和城市級IP在文旅產業中的應用和實踐。

中國文旅演藝專家、鼎彝文旅集團董事長梁紅杰帶來主題演講《滿血復活到人氣爆棚，看中國文旅演藝未來》表示，文旅演藝有“五大作用”：作為核心吸引物讓氣場大起來、以動態文化展示形式讓文化動起來、作為景區"骨架"的血液讓景區活起來，通過增加過夜游客讓游客留下來以及傳播品牌美譽度讓品牌立起來。

在佛山時間環節，佛山市文化廣電旅游體育局黨組成員、副局長黃寶堅介紹了佛山的文旅IP形象，包括其古色、武術文化、美食以及豐富的旅游活動和賽事。同時，他也指出了佛山在吸引游客和文旅企業投資方面的優勢，如便捷的交通、龐大的消費人群、良好的制造業基礎和優良的營商環境。

重慶圣東旅居裝配式建筑技術有限公司、運營總經理岳巖在主題演講《美景度假項目創新實踐案例分享》中表示，所有的風景用創新的方式都可以創造成價值。他在分享中提到，所有的度假項目都應該是輕資產、滾動開發的邏輯去做，做項目服務一切都是為了體驗的原則，最主要的是游客的體驗。

東呈集團宜尚事業群CEO 劉宇在《北歐舒適棲居，自然無限商機》的主題演講中分享了宜尚酒店的品牌理念、產品設計以及其在中國的發展情況。

在以《目的地文旅“出圈“到“破圈”，硬實力如何打造》為主題的龍雀圓桌派中，特邀主持旅游百人會發起人、中國主題公園研究院副院長、“中國當代徐霞客” 任國才與對話嘉賓碩風文旅總經理季正嶸、沙特阿拉伯旅游局大中華區總經理 陳懋良、拈花灣文旅CTO、拈花云科CEO 苑承棟、石基信息大中華區運營副總裁胡世永一起。

圍繞網紅城市打造的背后邏輯、城市文旅目的地如何出圈、火起來的城市如何把流量變成"留量"，變網紅為長紅等話題為現場貢獻一場精彩的行業對話與觀點交流。

今日的活動大咖云集，內容豐富，干貨滿滿，亮點紛呈。無論是主旨演講的深入剖析，還是圓桌論壇的激烈討論，都讓我們對文旅行業的未來充滿了期待。

明天，我們還將繼續探索文旅行業的更多可能，分享更多前沿觀點和實踐經驗。讓我們共同期待明天的活動，期待更多智慧的碰撞和創新的火花。