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隨著“五一”假期的腳步日益臨近，旅游市場迎來了全面增長的熱潮。從國內游到出境游，從傳統的旅游熱點到新興的“網紅”城市，旅游的熱度不斷攀升。
一、高性價比讓小城“受寵”
今年五一期間，縣域及四線以下城市成為了新的旅游亮點，受到了廣泛的歡迎。
攜程數據顯示，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮、石家莊、煙臺和黃山等小城市在酒店預訂增速上表現突出。縣域市場的酒店預訂訂單同比增長了68%，景區門票訂單同比增長了151%，增速遠超全國平均水平。四線及以下城市的旅游預訂訂單同比增長了140%，增長幅度明顯超過了一二線城市。
根據同程旅行平臺數據，4月29日和30日到達三線及以下城市（包括縣級城市）的火車票和機票的熱度周環比上升了200%以上。擁有悠久歷史、傳統建筑和特色體驗的“小城”逐漸成為了眾多游客的新寵。
小城旅游因其高性價比而備受游客青睞。與熱門城市節假日酒店和機票價格的飆升相比，小城的酒店價格相對較低，大約400元左右就能入住高檔或豪華型酒店。從物價來看，餐飲、交通和購物等綜合費用也比大城市低約一半。
臺州紫陽街 圖源：臺州文旅
滿足味蕾的需求也是年輕人選擇小城作為假期目的地的原因之一。美團數據顯示，以美食為特色的城市如天水、正定、淄博、臺州、柳州、潮州和延吉的住宿預訂量增幅明顯。
截至4月24日，臺州地區五一期間的住宿和門票等旅游預訂量周環比增長超過了220%。從去年的淄博到今年的天水，越來越多的年輕人愿意為了品嘗當地的特色美食而前往一座城市。除了熱度不減的天水麻辣燙，柳州憑借螺螄粉愛好者的熱情，以180%的熱度漲幅成為了“五一”小眾美食目的地的榜首。
二、不同群體玩法風格迥異
此外，今年“五一”假期的旅游市場呈現出多元化和個性化的特點。百度地圖的五一出行趨勢數據顯示，年輕人的出行方式已經從傳統的“景點”打卡轉變為“熱點”打卡，如“成都迪士尼”、長沙坡子街派出所、景德鎮的“無語菩薩”以及南京德基廣場的800萬豪華廁所等，都是年輕人熱衷的打卡地點，搜索熱度紛紛超過了190%。
南京德基豪華廁所 圖源：南京新視界
攜程數據顯示，80后和90后等“打工人”更傾向于休閑旅行。在音樂節現場成為“麥霸”，帶著寵物在河邊露營“摸魚”，去曼谷體驗泰拳課致敬“阿里”，或與朋友相約登高爬山成為“驢友”......
自駕或租車出行也成為了廣大家庭的選擇。攜程的租車數據顯示，家庭出游占比達到了45%，預訂的車型主要以SUV和商務車為主，房車的預訂量同比大幅增長了近7倍。
故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、蘇州博物館、揚州中國大運河博物館等文博場館，以及北京環球度假區、上海迪士尼度假區、廣州長隆旅游度假區、珠海長隆旅游度假區等主題樂園，成為了自由行和自駕游用戶的熱門選擇。
音樂會、演唱會追星，以及前往電視劇取景地打卡，也成為了今年五一期間出行的目的之一。同程旅行還推出了仙俠劇打卡專題頁，幫助用戶快速打卡仙俠劇的取景地。
電視劇《與鳳行》
總的來說，得益于互聯網和短視頻的快速傳播，今年五一的旅行需求變得更加多元化和分散化。
圖源：百度地圖
這不僅預示著今年旅行市場的繁榮復蘇，也提醒各地文旅部門在需求增多的情況下，更應順應游客的出行趨勢，從游客訂票、出行、住宿、旅游等全流程考慮，設計出更符合游客需求的產品和服務。
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