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“求五一小眾冷門旅游地點(diǎn)”

“十億大軍正攻打蘇州”

“感覺(jué)每個(gè)地方都有一億人”

五一假期結(jié)束，但網(wǎng)友對(duì)假期出游的調(diào)侃仍層出不窮。今年五一假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)，全國(guó)多個(gè)旅游景區(qū)持續(xù)迎來(lái)客流高峰。

5月5日晚間，多地文旅部門披露的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至創(chuàng)下歷史新高。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。

一、各地旅游市場(chǎng)再創(chuàng)新高

交通部門初步統(tǒng)計(jì)顯示，5月1日—5日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)約13.6億人次，日均超2.7億人次，比2019年同期增長(zhǎng)24.1%。各旅游城市游客規(guī)模暴漲，全國(guó)文旅全面復(fù)蘇，勢(shì)頭火爆：

北京

據(jù)北京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，假日期間北京共接待游客1696.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入196.2億元，同比增長(zhǎng)分別為9.4%、10.2%，與2019年同期相比增長(zhǎng)了18.5%、23.1%。北京市為促進(jìn)文旅市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)增效，開展文旅活動(dòng)2700余場(chǎng)，組織文化活動(dòng)804項(xiàng)、1210場(chǎng)，舉辦演出302臺(tái)、1513場(chǎng)。

北京故宮

河南

河南省在五一假期期間共接待國(guó)內(nèi)游客6168.1萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到354.2億元。與去年同期相比，接待人次增長(zhǎng)了11.8%，旅游收入增長(zhǎng)了14.2%。全省4A級(jí)以上重點(diǎn)景區(qū)在五一假期期間共接待游客1421.128萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.08%；營(yíng)業(yè)收入達(dá)到103548.43萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)36.25%。

洛陽(yáng)古城老街

廣東

據(jù)廣東省文旅廳5日消息，2024年“五一”假期(5月1日至5月5日)，廣東實(shí)現(xiàn)旅游總收入245.2億元，同比有所下降，較2019年增長(zhǎng)5.2%。但受持續(xù)降雨天氣影響，廣東全省接待游客3881.9萬(wàn)人次，同比有所下降，較2019年增長(zhǎng)1.3%。

廣州

上海

上海市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期期間，上海市共接待游客1623.94萬(wàn)人次，與去年同期相比增長(zhǎng)了3.77%。在主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）方面，累計(jì)接待游客數(shù)量達(dá)到732萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了15%。147家對(duì)外開放的博物館累計(jì)接待游客82.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了38.40%；64家對(duì)外開放的美術(shù)館累計(jì)接待游客25.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了48.70%。外灘、豫園和小陸家嘴三個(gè)開放式景區(qū)的累計(jì)接待游客數(shù)量為546.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了0.29%。

上海

江蘇

據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，江蘇省納入監(jiān)測(cè)的634家A級(jí)旅游景區(qū)、195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、45家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)和202家文化場(chǎng)館去重后共接待游客3132.43萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.16%。與此同時(shí)，“五一期間”游客消費(fèi)總額141.15億元，同比增長(zhǎng)20.04%。在外來(lái)游客數(shù)量占比上，省外游客占比40.76%，省內(nèi)跨市游客占比20.54%。

蘇州

遼寧

遼寧省文旅部門發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，遼寧省共接待游客2584.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.4%；旅游綜合收入達(dá)到270.3億元，同比增長(zhǎng)98.5%。其中，省外游客占比30.2%，同比提高4.2個(gè)百分點(diǎn)，外省來(lái)遼游客780.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)87.5%。

沈陽(yáng)故宮

湖南

據(jù)手機(jī)信令大數(shù)據(jù)建模分析顯示：“五一”假期5天，全省共接待游客1849.47萬(wàn)人次，同口徑比上年“五一”假期增長(zhǎng)3.91%。其中過(guò)夜游客1236.66萬(wàn)人次，占66.86%，一日游游客612.81萬(wàn)人次，占33.14%；省外游客182.50萬(wàn)人次，占9.88%；省內(nèi)游客1666.97萬(wàn)人次，占90.12%。累計(jì)客流排名前五的A級(jí)景區(qū)分別是：岳麓山-橘子洲（81.27萬(wàn)人次）、鳳凰古城（40.15萬(wàn)人次）、武陵源-天門山（32.62萬(wàn)人次）、韶山（30.32萬(wàn)人次）、南岳衡山（23.80萬(wàn)人次）。

長(zhǎng)沙

安徽

5月6日，安徽省文化和旅游廳發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，安徽省共接待游客4974萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入272.8億元。與去年同期相比，游客接待量和旅游收入分別增長(zhǎng)了4%和13.8%。與2019年相比，增幅更是達(dá)到了36.2%和55%，創(chuàng)下歷史新高。

黃山

四川

四川省文化和旅游廳公布“五一”假期旅游數(shù)據(jù)。期間，全省接待游客4207.58萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.7%，旅游消費(fèi)總額達(dá)211.48億元，同比上升5.09%。886家A級(jí)景區(qū)共接待游客2744.74萬(wàn)人次，門票收入約3億元，分別同比增長(zhǎng)9.5%和3.28%。圖書館、文化館、博物館接待群眾430.68萬(wàn)人次，5A級(jí)景區(qū)門票收入首破1億元，創(chuàng)歷史新高。四川入境旅游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼，特別是成都市，假期期間接待國(guó)際游客9644人次，同比激增329.6%。這一顯著增長(zhǎng)得益于入境旅游便利化措施的加快實(shí)施。數(shù)據(jù)顯示，四川旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，主要景區(qū)的接待量和門票收入均刷新紀(jì)錄。

成都寬窄巷子

重慶

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期，重慶納入統(tǒng)計(jì)的過(guò)夜游客接待量為160.14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.3%；納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的旅游景區(qū)接待游客684.9萬(wàn)人次，按可比口徑增長(zhǎng)7.2%。具體到單個(gè)景區(qū)，洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)依然憑借接待游客62.4萬(wàn)人次的成績(jī)，位居全市景區(qū)游客接待量的榜首；磁器口古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客數(shù)為38.4萬(wàn)人次，歌樂(lè)山烈士陵園接待游客21.8萬(wàn)人次，重慶自然博物館接待游客數(shù)量也達(dá)到了10.6萬(wàn)人次。

洪崖洞

澳門

5月6日，澳門治安警察局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，澳門各口岸的出入境旅客人次超過(guò)123.72萬(wàn)。具體來(lái)看，從5月1日至5日，澳門各口岸的出入境總?cè)舜芜_(dá)到298.94萬(wàn)，其中入境旅客約為60.43萬(wàn)人次，日均入境旅客人次達(dá)12.08萬(wàn)。根據(jù)OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合來(lái)看，北京、廣州、上海、南京、杭州、武漢、成都、西安、重慶、深圳是“五一”期間十大熱門目的地。

澳門

二、縣域旅游市場(chǎng)成新寵 游客偏愛感受文化熏陶

同程旅行在5月5日發(fā)布的《2024“五一”假期旅游消費(fèi)報(bào)告》揭示了中國(guó)旅游市場(chǎng)在“五一”假期期間的顯著復(fù)蘇和消費(fèi)趨勢(shì)。

報(bào)告指出，文旅消費(fèi)熱情再次高漲，三線及以下城市的酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)100%，表明小城市正逐漸成為旅行者的新寵。 此外，由于交通便利和政策支持，一些中短途的出境游目的地也受到了中國(guó)游客的青睞。

年輕游客群體中，“新中式”旅行方式成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。這種旅行方式強(qiáng)調(diào)文化深度體驗(yàn)，包括參觀博物館、欣賞音樂(lè)演出，以及探索古村古鎮(zhèn)，讓游客能夠沉浸在各地豐富的文化氛圍中。

 

1、旅游目的地向縣域傾斜

根據(jù)攜程《2024五一假期旅行總結(jié)》數(shù)據(jù)顯示，諸如北京、上海、杭州、成都等傳統(tǒng)熱門目的地仍然是五一期間的“流量擔(dān)當(dāng)”。

五一“假期，北京王府井日均接待量在40萬(wàn)人以上，頤和園、天壇、圓明園、北京動(dòng)物園假期前四天日均接待量近10萬(wàn)人，其中頤和園和天壇的游客量更是創(chuàng)下了歷史新高。

北京王府井

在上海，外灘、豫園和小陸家嘴三個(gè)開放式景區(qū)累計(jì)接待游客546.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.29%；黃浦江濱江五區(qū)和蘇州河沿岸五區(qū)的游客接待量也分別達(dá)到了715萬(wàn)和近395萬(wàn)人次。

重慶洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)則憑借接待游客62.4萬(wàn)人次的成績(jī)，位居重慶市市景區(qū)游客接待量的榜首。這些數(shù)據(jù)反映出假期期間“人從眾”的現(xiàn)象依然存在，并且趨勢(shì)不斷加劇。

而在今年”五一“假期多地出現(xiàn)”一億人來(lái)攻打城市“的調(diào)侃之下，許多游客放棄去一二線城市”人擠人“，轉(zhuǎn)而走向縣域、三四線城市等下沉市場(chǎng)在小鎮(zhèn)中洗滌心靈，放松身心。

揚(yáng)州瘦西湖

攜程數(shù)據(jù)顯示，縣域市場(chǎng)旅游訂單同比增速遠(yuǎn)大于三四線城市，而三四線城市又遠(yuǎn)大于一二線城市。其中，揚(yáng)州、洛陽(yáng)、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒作為十大熱門三四線目的地，同比增長(zhǎng)11%；安吉、義烏、桐廬、婺源、都江堰、景洪、陽(yáng)朔、昆山、彌勒、平潭十大縣域目的地平均同比增長(zhǎng)了36%。

安吉云上草原 圖源：安吉旅游

經(jīng)匯總測(cè)算，開封在”五一“期間接待國(guó)內(nèi)游客670.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入44.78億元。截至5月5日下午16點(diǎn)，安吉全域累計(jì)接待游客167.6萬(wàn)人次，讓這座小城也”燃“了起來(lái)。

這一旅游市場(chǎng)下沉現(xiàn)象的背后，反映了中國(guó)旅游市場(chǎng)在客源地和目的地上的多元化，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。消費(fèi)者更加傾向于避免擁擠的旅游體驗(yàn)，而高鐵等交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，提高了三四線城市及縣城的可達(dá)性，促進(jìn)了這些地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。

 

2、博物館文化體驗(yàn)受追捧

當(dāng)前的旅游趨勢(shì)正逐漸從簡(jiǎn)單的“特種兵”式景點(diǎn)打卡轉(zhuǎn)向更深層次的文化體驗(yàn)和心靈放松。游客們?cè)絹?lái)越傾向于通過(guò)旅行來(lái)洗滌心靈、修身養(yǎng)性，追求一種更加松弛和富有文化意義的旅行體驗(yàn)。

根據(jù)攜程、同程旅行等在線旅游平臺(tái)（OTA）的數(shù)據(jù)報(bào)告，逛博物館、紅色旅游、看演唱會(huì)成為今年“五一”假期的旅游關(guān)鍵詞。

攜程數(shù)據(jù)顯示，博物館的訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，尤其在海口、福州、南寧等南方多雨城市，博物館訂單增長(zhǎng)超過(guò)2.5倍。北京、沈陽(yáng)、成都、西安、開封等城市博物館門票訂單總量較為靠前。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館、蘇州博物館、洛陽(yáng)博物館成為假期最受歡迎的五大博物館。

河南省發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，五一期間，全省各類文化場(chǎng)館接待游客達(dá)338.5萬(wàn)人次，博物館門票預(yù)訂同比增長(zhǎng)31%。洛陽(yáng)博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館、開封博物館等在假期期間預(yù)約爆滿，河南博物院日均接待觀眾1.5萬(wàn)人次，殷墟博物館在假期首日接待觀眾超過(guò)1.9萬(wàn)人次。

河南博物館

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上海對(duì)外開放的147家博物館累計(jì)接待游客 82.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.40%；對(duì)外開放的64家美術(shù)館累計(jì)接待游客25.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)48.70%。

此外，“五一”期間多個(gè)景區(qū)和文化景點(diǎn)的門票在假期前就已提前售罄。如故宮博物院、南京博物院、中山陵景區(qū)、上海博物館東館、湖北省博物館、湖北美術(shù)館等景區(qū)景點(diǎn)截至5月5日的門票早在5月2日就已售罄，多地博物館一票難求，顯示出文化旅游景點(diǎn)的高人氣和游客對(duì)深度文化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。

三、酒店民宿預(yù)定量翻倍，旅游需求多樣化

游客出行欲望高漲自然帶動(dòng)酒店民宿等產(chǎn)業(yè)訂單量增加。同程旅行發(fā)布報(bào)告，“五一”假期國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度最高的城市依次為重慶、北京、上海、成都、深圳、廣州、杭州、西安、長(zhǎng)沙、蘇州。值得注意的是，國(guó)內(nèi)數(shù)十個(gè)三線及以下城市的酒店預(yù)訂熱度同比漲幅超過(guò)了100%。

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，在5月1日至5月3日期間，酒店迎來(lái)了入住高峰。特別是在氣象條件良好的陜西、山西、四川和重慶等省份，高峰期的平均入住率高達(dá)97%。此外，在南昌、太原、天水、樂(lè)山、大同和開封等新興熱門城市，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）在“五一”期間均出現(xiàn)了滿房的情況，這充分展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)旅游需求的多樣化和旅游市場(chǎng)的持續(xù)良性發(fā)展。

5月5日，小豬民宿平臺(tái)發(fā)布了今年五一小長(zhǎng)假期間的民宿預(yù)訂數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，訂單量增長(zhǎng)了102%。途家民宿的數(shù)據(jù)也顯示，截至5月5日，今年“五一”熱門城市預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超20%，創(chuàng)歷史新高；同時(shí)，每晚的平均支付價(jià)格與去年基本持平，實(shí)現(xiàn)了“量漲價(jià)平”的態(tài)勢(shì)。

與往年相比，今年民宿熱點(diǎn)分布更均衡，沒(méi)有冷門城市，傳統(tǒng)熱門目的地和縣城民宿一起火。

四、出入境游市場(chǎng)復(fù)蘇，國(guó)際旅游需求強(qiáng)勁

從景點(diǎn)與酒店數(shù)據(jù)的高速增長(zhǎng)可以預(yù)見當(dāng)前旅游市場(chǎng)正快速?gòu)?fù)蘇。今年“五一”假期，境內(nèi)游的參與度明顯增加，人均預(yù)訂量和消費(fèi)額都實(shí)現(xiàn)了同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)。同時(shí)，出境旅游市場(chǎng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的反彈勢(shì)頭，繼去年的顯著增長(zhǎng)之后，今年的增長(zhǎng)速度幾乎翻了一番。

飛豬發(fā)布的《2024“五一”假期出游快報(bào)》中指出，“五一”期間，選擇出境自由行的預(yù)訂量占比超過(guò)了80%，與去年同期相比增長(zhǎng)了近一倍。

日本

此外，出境游酒店的預(yù)訂量也實(shí)現(xiàn)了同比翻倍的增長(zhǎng)，海外租車的預(yù)訂金額增長(zhǎng)超過(guò)三倍，而國(guó)際郵輪的預(yù)訂量更是同比增長(zhǎng)了超過(guò)15倍。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，國(guó)際機(jī)票和酒店的預(yù)訂量均達(dá)到了歷史同期的新高。

在出境游目的地的選擇上，泰國(guó)、中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、越南、中國(guó)澳門、日本、韓國(guó)、新加坡、美國(guó)和印度尼西亞成為了最受歡迎的十大目的地。

馬來(lái)西亞粉色清真寺

支付寶的數(shù)據(jù)也反映出旅游市場(chǎng)的繁榮，顯示“五一”期間使用支付寶的入境游客消費(fèi)同比增長(zhǎng)了7倍，而使用支付寶服務(wù)的中國(guó)商家數(shù)量也同比增長(zhǎng)了4.5倍。

根據(jù)華北空管局的數(shù)據(jù)，北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)和大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)的總航班量達(dá)到了10124架次，比去年同期增長(zhǎng)了5.4%，其中首都機(jī)場(chǎng)的航班量為5695架次，大興機(jī)場(chǎng)的航班量為4429架次。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)表明，旅客的出行需求正在穩(wěn)步上升，反映出旅游市場(chǎng)的活力和潛力。

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