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在相當短的一段時間內，康養迅速在全球成為很潮流的生活方式，越多越多的消費者對鍛煉、健康飲食、自我護理、冥想、系統化健康以及其他康養旅游相關的細分領域產生興趣。

疫情幾年的時間加快了這一轉變過程，促使人們把精神及身體健康放在更突出的位置，對有了更深入的思考，并探索用新的方式做相關業務。

從全球來看，康養旅游成為新趨勢的主要推動力之一是，人們的疲勞程度加深。

麥肯錫健康最近的一份調查結果顯示，疲勞感問題(burnout)影響大約20%的職場工人，另外還有42%的職場工人受極度疲勞(exhaustion)影響。

在承受現代生活壓力的同時，各種健康相關的數據存在于我們生活的方方面面。智能手表、健康軟件等上傳的實時數據幫助了解每個人的健康狀況，以及如何改善自身健康問題，讓很多人對健康方面的解決方案產生極大關注。

所以，這就可以解釋，疫情過去四年后，健康依然成為大眾生活密不可分的一部分。一項全球范圍內調查數據顯示，67%的受訪者仍把健康列為優先處理事宜。

由于人們往往需要在旅游中給自己"充電"，人們對健康的興趣也為旅游業帶來很大的機會。康養在旅游各細分領域中增長最快，預計到2027年市場規模可達8.6萬億美元。

高端奢華旅游平臺Virtuoso報告顯示，全球五分之一的國際游客出國的原因與健康及康養相關。另有數據顯示，75%的奢華旅行者需要能夠滿足他們對健康的需求，并能夠提供有意義的活動。

盡管康養旅游是一種發展趨勢，但也面臨諸多挑戰。現在旅行者要求更多的創新和包容性產品，他們在旅游業對氣候和環境造成影響方面的關注越來越多。

新的旅游客群對于個性化、定制化、沉浸式體驗類健康和康養旅游產品的需求增長。

在壓力和健康成為人們普通關注問題的社會，健康或康養旅游行業必須采取創新實踐和技術滿足人們不斷變化的需求，從而吸引更大范圍的客群。

家庭多代一起旅行近來經歷一次復興，因為旅行者更注重花時間陪他們的親人。但是，無論從客群覆蓋范圍，還是產品供給能力，市場上為整個家庭提供健康旅游的產品或活動還存在一些空白。

Z世代和千禧一代對于度假產品的要求更加苛刻，不僅要舒適、奢華與健康融合在一起，還要在可持續性方面有較多投入。

他們愿意為這類產品買單。環境在健康旅游扮演很重要的角色，因為它會直接影響人們的身體、精神和情緒，進而提升他們參與體驗項目的品質。

全球范圍內旅行者對于可持續旅游的關注說明，世界范圍內的健康或康養產品必須要跟上新生代年輕消費者的需求。

國際康養旅游服務商RSG提供針對全年齡段的康養旅游產品，比如，在沙特的Amaala目的地，RSG與其合作伙伴康養旅游運營商Jayasom正在開發集成式的家庭多代健康產品，其中既有提供靜謐環境的成人區，也有全家一起參與的區域，在這里一家人可以增加情感鏈接，體驗真正的康養或健康產品。

健康旅游行業必須順應定制化的需求，擁抱發展迅速的最新創新與先進技術。

倫敦梅柏恩酒店集團Maybourne Group打造的The Surrene Spa將最新的可研成果與傳統的溫泉療養相結合，為其會員提供獨特的康養體驗。該康養產品與其他溫泉不同的地方在于，有一個專門的科研咨詢專家組負責整個治療過程。

倫敦梅柏恩酒店

也就是說，會員們接受治療時使用的是有成功案例的方法，以及有神經科學支撐的診斷方式。比如，水療區治療室、醫學標準2.0高壓氧氣室、LED燈療法等等。

約翰森霍普金斯大學創辦的國際藝術與心靈體驗(IAM)是使用科學手段促進康養行業發展的另一案例。IAM研究的是藝術如何在人們的康復過程發揮作用，并在神經美學領域提供重要的研究成果。

圖源：國際藝術與心靈體驗(IAM)

IAM研究發現，參與博物館、音樂等社會活動能夠提升幸福感，也被稱為"社交療法"，因為這種方式可以減少焦慮和抑郁，加強社交上的人際關系，提升生活質量。

康復也是康養行業正在研究創新解決方案的領域，以應對不斷增長的需求。此前，康復服務只有專業的運動員使用。

圖源：國際藝術與心靈體驗(IAM)

現在，康復服務正在成為大眾消費服務，比如澳大利亞TotalFusion等健康與康養俱樂部把這些服務當做機構的核心產品。TotalFusion提供高壓氧氣療法等創新治療方式，可以加快康復，增長身體對抗炎癥的免疫能力，從而達到快速治愈的目的。

除了要擁抱創新解決方式外，康養旅游行業也必須要順應解決方案中生態友好方面的需求，從可持續性再進一步，到擁抱可再生性理念，并讓客人參與到這方面新產品的打造過程中。

為客人提供為當地環境保護做貢獻的親身參與機會，比如種植紅樹林，在海洋生物研究所養殖珊瑚等。這印證了此前提到的觀點，奢華康養旅行者想要體驗生態友好建筑、可再生資源、生態保護等方面相關的產品，這也說明一體化康養仍是康養行業發展的主要趨勢。這些創新康養旅游產品的經濟效益也相當可觀。比如，在沙特阿拉伯，旅游正在通過旅游帶動更多的新產業，實現經濟收入來源多元化，助力沙特成為蓬勃發展的國家和生機勃勃的社會，為“愿景2030"計劃和"生命質量"項目貢獻力量。

與此同時，這些舉措也能通過文化、環境、體育和旅游提升國民的健康指數與幸福感。

目前，沙特阿拉伯已經在2023年實現接待國內外游客上億人次的目標。在這個過程中，旅游創造了新的就業機會，為GDP增長做出貢獻，也提升了當地社區的經濟水平和發展活力。

康養旅游能夠幫助人們"充電"恢復精力，暫時遠離日常生活，把人聚在一起，分享各自的激情，這對旅行者及旅游行業也是一個巨大的機遇。

不過，要想實現持續繁榮，這個行業必須要隨時準備響應消費者不斷變化的消費需求，通過把打造可持續性、包容性和有創新的健康和康養旅游產品，吸引更多的旅行者。