新用戶登錄后自動創建賬號
登錄第三方登錄
請輸入您要查詢活動名稱或日期
搜索
自古以來，黃山就是中國名山大川中的“頂流”。
古有李白的“黃山四千仞，三十二蓮峰”，徐霞客的“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”，細說著奇松怪石、云海翻騰的勝景。今有大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地游人如織，僅今年端午節假期，大黃山90家4A級以上景區就接待游客76.8萬人次，門票收入2797萬元，均同比增長60%以上。
黃山之美不只在山川自然，更在依山傍水的老街古村，粉墻黛瓦的徽派建筑，歲月悠久的歷史人文。當國潮非遺、新中式、沉浸式等成為消費熱潮，旅游也不再是走馬觀花、一站打卡，在地文化與度假旅游的深度融合成為全新風向，黃山旅游也有了更多想象空間。
東呈集團旗下隱沫品牌創新提出的“沉浸式度假”概念，與這一市場趨勢不謀而合。今年夏天，隱沫閃亮進駐黃山，這間坐落于千年屯溪老街的高端度假民宿，將為黃山的中式文化游帶來哪些全新可能？
黃山再添文旅新名片,隱沫品牌呈現“徽式”首秀
山繞清溪水繞城，白云碧嶂畫難成。
處處樓臺藏野色，家家燈火讀書聲。
“天下第一奇山”黃山腳下的山清水秀，被南宋詩人趙師秀一首《徽州》描寫得淋漓盡致。徽州之美，在山水、在人文。由宋元年間“八家棧”逐步發展形成的屯溪老街，至今已有近千年的歷史。這里在群山懷抱與潺潺江水間演繹著“流動的清明上河圖”，歷史悠久的徽式建筑、徽派雕刻、明清商號在此聚集。
隱沫·黃山項目實拍圖
在屯溪老街的十八條小巷中，擇一靜謐處，隱居于鬧市。在粉墻黛瓦的環繞中觀日出日落，或品茗賞花，或讀書觀魚；在三百年古石榴樹下的庭院里焚香、點茶、禪修、集會，如百年前的徽商儒賈共聚雅集……古徽州的鐘靈毓秀、文脈賡續，就在黃山腳下的新安江邊靜靜流淌。
隱沫·黃山下午茶體驗
這種詩情畫意的徽派旅居慢生活，就隱藏在東呈酒店集團旗下沉浸式度假酒店品牌隱沫，在黃山屯溪老街打造的全新度假名片——隱沫·黃山。
粉墻黛瓦馬頭墻，雕梁畫棟花格窗。黃山腳下宛如畫卷的水墨縱橫間，徽派建筑是最靈動的一筆。隱沫·黃山共十三棟徽派名宅，以金木水火土五行為序組合，排列成五個精美庭院，串聯起還淳古巷新舊兩條主街。
隱沫·黃山項目實拍圖
高脊飛檐、曲徑回廊，踏入庭院的瞬間，古老的木構榫卯映入眼簾，明清徽商的百年居所風骨不朽。藏于建筑內的徽商文化博物館，在光影變幻與文字排列中，將黃山老街上徽商家族的成長史娓娓道來。然后移步易景，寶樹芳庭，花草葳蕤，“一眼江南”的印象展開黃山腳下的寫意山水。
隱沫·黃山項目實拍圖
十三棟古宅復建而成40間高端客房，庭院、露臺、天窗等延續了徽派古建筑的主體基調，輔以木飾肌理的淳樸，修舊如舊，營造出濃厚的徽派美學氛圍。登上三層飲吧則可觀遠景，俯瞰屯溪村落如棋，黛瓦粉璧的徽州氣韻搖曳進窗廊。
建筑與設計之外，形式豐富的在地文化體驗，令百年徽派美學得到更生動的呈現。飲食方面，隱沫私廚根據《江南節次膳底檔》還原出“接駕乾隆宴”，并聘請黃山屯溪本地廚師烹制出傳統徽派美食，足不出戶感受上百年的濃郁徽味。文化方面，隱沫·黃山則深入挖掘融合在地資源，提供焚香、點茶、品茗、書法、禪修等活動，為住客帶來沉浸式的古徽州慢生活體驗。
隱沫·黃山項目實拍圖
自然、建筑、文化在十三棟古宅間彼此映照。以“深度參與感”為核心，高端度假民宿的精準定位，中國傳統文化與地方特色相結合的差異化風格，豐富多元的沉浸式旅居體驗，讓隱沫·黃山為國內度假酒店市場注入了一抹新的活力。
引領暑期度假新熱潮，拆解隱沫全面升級的“三駕馬車”
黃山門店全新亮相的同時，隱沫品牌也在全國多個區域遍地開花，并樹立一個個沉浸式度假標桿項目。今年6月開業的威海隱沫度假酒店，自上線以來便實現超30天的滿房佳績，不斷刷新滿房紀錄，引領暑期北方海濱度假的消費熱潮。
為什么說隱沫旗下項目可稱為業內新標桿？近兩年，隱沫品牌持續在體驗、品質、服務、營銷等四大板塊進行創新升級。以黃山項目為代表，隱沫用近五年時間構筑了極致的產品力、品牌力與營銷力，形成一套沉浸式度假酒店運營方法論。
隱沫·黃山泳池體驗圖
首先，從產品力層面來看，隱沫品牌所強調的是標準化品質與非標化體驗相結合。其中，標準化體現在配套設施及服務方面，隱沫·黃山是屯溪老街內唯一的泳池酒店，客房內全屋地暖覆蓋恒溫恒濕，洗漱用品全面升級，并采用甘蔗渣環保紙、麥草秸稈制作牙刷等環保材質產品，品質提升的同時貼合ESG綠色低碳發展理念。同時，入住全程私人管家24小時在線，住前、住中、住后全流程追蹤守護，提供專業的旅程定制與星級酒店關懷。
隱沫·黃山實拍圖
而非標方面則體現在差異化的選址及特色化的體驗。隱沫·黃山坐落于“流動的清明上河圖”屯溪老街，選取明清徽商古宅進行改造升級，北方的大氣、江南的婉約融合在徽派的精巧中，高處則可俯瞰老街全景。“絕佳位置+稀缺物業+核心景觀”的組合選址，奠定了高端度假民宿與當地歷史文化融合的基礎。
隱沫·浚縣古城項目實拍圖
這個非標化的選址思路，也可以在隱沫·浚縣古城項目中得到印證。在具有六百年歷史的古城中選取傳統民居，隱沫酒店保留了北方明清古城的典型建筑風格，以浚縣“兩架青山一溪水，十里城池半入山”的獨特古城格局為出發點，取山、林、石、溪等自然景物為設計元素，庭院水系與浚縣運河文化相呼應，串聯起酒店的滿園芳華。
隱沫·浚縣古城項目實拍圖
而伴隨著中高端民宿向微度假目的地不斷過渡的轉型趨勢，隱沫品牌一直以來倡導七大體驗活動，即地道烹飪、親子玩樂、原生農務、異鄉風俗、文化傳承、獵奇學習、戶外探秘。以剛剛上線的隱沫·龍勝梯田項目為例，躺在客房即可觀賞絕美梯田景觀，還可以嘗試當地農務項目。
隱沫·龍勝梯田項目實拍圖
以原生景觀與在地文化為基礎的沉浸式體驗活動，已成為隱沫項目產品核心競爭力的有力支撐，一方面增強消費者體驗感，另一方面通過此類低投創收的軟性活動模式，有效提升品牌軟實力并增加投資吸引力。
其次，從營銷力層面來說，隱沫與傳統中高端酒店的營銷打法不同，特別是高度重視新媒體渠道的投入建設。特別是面向追求高品質、深度游度假體驗的目標客群，采取針對性的營銷策略，對于打造“爆款”新店有著獨到經驗。以隱沫威海項目為例，近期連續滿房超30天，7月以來RevPar高達660元，引爆了暑期沉浸式度假消費熱潮。
隱沫·威海項目實拍圖
除此之外，品牌力所帶來的賦能同樣不容忽視。集團層面，隱沫品牌背靠東呈集團，擁有中國連鎖酒店管理集團規模5強企業做背書。而在項目層面，隱沫每個項目都選取當地傳統或特色建筑進行改造，在此基礎上打造的酒店天然具備了有歷史、有故事的流量加持，獨具匠心的美學設計與在地體驗也自帶“出圈效應”，此類項目不僅擁有爆款潛質，更易在目標消費者中留下深刻的品牌印象。
以產品力為基礎，品牌力與營銷力持續升級，隱沫所踐行的方法論，被視為品牌高質量增長的“三駕馬車”，使其在當下國內酒店業的激烈競爭中占據一席之地。
度假酒店賽道愈戰愈烈，隱沫如何“破冰”出圈？
2024年文旅行業加速回暖，酒店業也迎來強勁復蘇。同時市場格局繼續分化，單體酒店繼續去化，頭部品牌的規模優勢進一步凸顯。《2024中國酒店業發展報告》顯示，截至2023年底，我國連鎖酒店數約9.06萬家，按連鎖客房數量計算，酒店連鎖化率從去年的38.75%提升至40.95%。
連鎖化率穩步上升的背后，是中高端酒店競爭日益激烈，產品同質化程度加劇，連鎖酒店突圍需要更加細分的創新產品。大眾旅游時代，消費者對于旅游產品品質化、體驗化要求提升，特別是國潮消費推動下，沉浸式感受在地文化成為熱潮，傳統文化與深度旅游進一步融合。
雙重因素疊加下，以酒店為核心的微度假目的地提供了破局思路，重構旅游住宿空間，通過環境、建筑、人文、歷史等構筑的立體維度，為消費者帶來沉浸式度假體驗、藝術感受與身份認同，完成對度假生活方式的創新詮釋。隱沫正是這一背景下誕生的佼佼者之一。
隱沫·前童古鎮項目效果圖
攜程數據顯示，截至2022年10月，全國度假酒店總數在1萬家以內（不包括港澳臺）。其中，目的地度假酒店在我國度假酒店市場占絕對主流；同時疫情以來，城市度假酒店勢頭正猛，發展較快。而隱沫憑借敏銳的市場洞察，正在這兩個細分領域加速布局，搶跑賽道。
目前，隱沫已基于各地代表項目構建“隱沫度假圈”。其中包括以武夷山項目為代表的“名山度假圈”，以威海項目為代表的“濱海度假圈”，以浚縣古城項目為代表的“古城名鎮度假圈”，以及北京天安門、成都春熙路、武漢園博園等項目為例的“城市人文度假圈”，各類型項目互為補充，形成打卡環線。今年下半年，隱沫景德鎮、青城山、前童古鎮等項目也將陸續開業，規模擴張逐步提速。
隱沫·萬州項目實拍圖
隨著旗下項目的高質量擴張，隱沫品牌的投資吸引力進一步凸顯。相比單體民宿項目，隱沫作為東呈集團旗下品牌，在供應鏈、會員體系、品牌營銷等方面更具強有力的支撐。截至2023年12月31日，東呈旗下及合作品牌共14個，已開業與待開業加盟酒店超3500家，“東呈會”注冊會員數超過8800萬人。東呈集團的一站式解決方案使投資回報周期更加明晰高效。
深入洞察市場需求，把握多元新消費發展趨勢，東呈集團在酒店業競爭中開辟出沉浸式度假的獨特之路，書寫高質量發展的“隱沫樣本”。
版權聲明
執惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發布行業深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業重量級文章或與執惠互動，請在微信公眾號中搜索「執惠」并添加關注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產業鏈升級。投稿或尋求報道請發郵件至執惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發布并會附上您的姓名及單位。執惠發布的文章僅代表作者個人看法，不代表執惠觀點。關于投融資信息，執惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執惠尊重行業規范，轉載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉載涉及版權問題，請您及時和我們聯系刪除。執惠的原創文章亦歡迎轉載，但請務必注明作者和「來源：執惠」，任何不尊重原創的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執惠，版權歸原作者所有。
發表評論
登錄后發表評論
