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電影《哪吒之魔童鬧海》票房已突破80億元，使其成為現(xiàn)象級文化IP。各地文旅部門敏銳捕捉到網(wǎng)絡流量轉化為文旅經(jīng)濟的可能性，如天津通過“藕霸”梗營銷、四川宜賓推出20余處哪吒實景打卡點等，并且都聲稱哪吒是他們那的人，其實本質(zhì)上是對“注意力經(jīng)濟”的爭奪。

歷史名人或虛擬名人的爭奪是個老生常談的話題，比如河南新鄭、陜西黃陵、甘肅天水等地都聲稱是黃帝的出生地。河南鹿邑和安徽渦陽兩地都聲稱是老子的出生地。山東臨沂、河南南陽、湖北襄陽等地都聲稱是諸葛亮的出生地。四川江油、湖北安陸、甘肅天水、吉爾吉斯斯坦的托克馬克市等地都聲稱是李白的出生地。

對虛擬人物的爭奪也不少，山東、河南、福建、甘肅、江蘇連云港、山西婁煩等地都聲稱是孫悟空的出生地。甚至虛構人物中的反派人物、負面印象也被爭奪，比如秦檜、西門慶等，一鬧出不少笑話。

這反映出文旅產(chǎn)業(yè)對熱點IP的路徑依賴及流量經(jīng)濟的驅動機制。爭奪現(xiàn)象的動因與邏輯也比較淺顯但基本都重視文化符號的在地化重構，比如爭奪戰(zhàn)中各地采用的敘事策略具有明顯的地方性；天津以“陳塘關總兵調(diào)任”類比現(xiàn)代人才引進政策，將哪吒重塑為“新天津人”，并借藕粉飲食習俗創(chuàng)造“重塑肉身”的都市傳說；四川宜賓通過龍脊石地質(zhì)景觀、千年歷史的哪吒行宮等實體遺跡構建可信度，甚至以海洋生物化石佐證“哪吒退海”傳說；安徽蚌埠則強調(diào)非遺展覽館與世代相傳的口述傳統(tǒng)，試圖將神話融入地方文化基因。 

這種重構本質(zhì)上是將抽象神話轉化為具象的地方記憶載體。

盡管宜賓早在2018年就被命名為“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”，但我認為爭奪IP有利于文化傳播，但不必糾結所謂戶籍問題”。文旅部門熱衷“蹭熱點”的根源在于見效快的流量紅利，但如天津“哪吒體育節(jié)”、安徽哪吒墻畫等項目，往往缺乏持續(xù)運營能力。其實游客更關注景區(qū)服務質(zhì)量與文化體驗深度，而非簡單的IP標簽。日本八岳高原通過生態(tài)體驗打造“清澈見底的自我故事”，法國圣米歇爾山以中世紀建筑群構建沉浸式體驗。

哪吒“我命由我不由天”的反抗精神，在Z世代中被解讀為突破原生身份桎梏的現(xiàn)代寓言。當各地將哪吒固化為某個具體地域的“代言人”時，實際上消解了哪吒在電影中的核心精神內(nèi)核，并弱化了哪吒與用戶的關系，在產(chǎn)業(yè)運營上的漏洞百出更無法達到預期的效果。

對老祖宗留下的文化資源進行挖掘、開發(fā)和創(chuàng)新，故宮提供了很好的案例并明確指出了思路，傳統(tǒng)文化IP需要創(chuàng)造性轉化，故宮曾通過文創(chuàng)創(chuàng)新做出了不錯的成績，但比起迪士尼等國際IP的打造及產(chǎn)業(yè)的運營還有不小的差距。

餃子導演的《哪吒之魔童降世》通過數(shù)字技術實現(xiàn)形象重構，使哪吒成為全球傳播的文化符碼。該形象在Netflix平臺的跨文化接受表明，當代神話再生產(chǎn)已突破地理邊界，其身份認同更多取決于受眾的闡釋共同體而非地理起源。我們可以參考迪士尼打造國際IP的經(jīng)驗來看：

迪士尼在創(chuàng)作IP的故事及打造IP人設時，會從全球視野出發(fā)，結合不同文化元素，使故事更具吸引力和廣泛認同感。例如，《瘋狂動物城》中融入了亞洲、非洲、南美等多地城市元素。相比之下，名人出生地的爭奪往往缺乏這種全球視野和文化融合的思維。如果各地能夠像迪士尼一樣，將名人故事與當?shù)鬲毺匚幕嘟Y合，挖掘更豐富的文化內(nèi)涵，或許能更好地傳承和弘揚名人文化，而不是單純地爭奪歸屬。

迪士尼高度重視人才，依靠創(chuàng)意團隊制作精良內(nèi)容，并通過反復打磨實現(xiàn)IP化。而名人出生地的爭奪中，各方往往更關注地域歸屬，而非對名人文化內(nèi)涵的深度挖掘和創(chuàng)意開發(fā)。如果能像迪士尼一樣，匯聚專業(yè)人才，對名人文化進行創(chuàng)新性開發(fā)，如打造具有地方特色的名人文化IP，可能會更有意義。

迪士尼通過電影、主題公園、消費品等多元形式，將IP打造成完備的產(chǎn)業(yè)鏈。相比之下，名人出生地的爭奪往往局限于文化歸屬的討論，缺乏對名人文化資源的多元化開發(fā)和全產(chǎn)業(yè)鏈運營。各地可以學習迪士尼，將名人文化與旅游、文創(chuàng)、教育等產(chǎn)業(yè)相結合，開發(fā)更多衍生產(chǎn)品和服務，實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的雙贏。

迪士尼通過電影與主題公園、影視劇與消費品、社交媒體與移動應用等多渠道整合營銷，增強用戶參與感。名人出生地的爭奪中，各地可以通過整合營銷，將名人文化與當?shù)芈糜钨Y源、文化活動等相結合，吸引游客和公眾參與。同時，利用新媒體平臺，鼓勵公眾參與名人文化的傳播和塑造，增強公眾對名人文化的認同感和忠誠度。

迪士尼的IP形象常常能夠引發(fā)情感共鳴，同時注重用戶體驗的個性化和交互性。名人出生地的爭奪中，各地可以挖掘名人故事中的情感元素，打造更具情感共鳴的文化體驗。例如，通過舉辦名人文化主題活動、開發(fā)個性化旅游產(chǎn)品等方式，讓公眾在參與中感受名人文化的魅力，增強對名人文化的認同感。迪士尼不斷通過科技創(chuàng)新手段，如AR技術等，打造沉浸式體驗，保持品牌的活力和吸引力。但更重要是美國知識產(chǎn)權的法律保護體系及迪士尼全球IP授權機制才讓美國IP能完成產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)。

名人出生地的爭奪中，各地可以借鑒這種創(chuàng)新思維，利用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等，打造沉浸式的名人文化體驗項目，吸引更多年輕一代的關注和參與。

中國歷史文化底蘊資源無比豐富，但這么多年來我們一直缺乏真正全球影響力的國際級IP，《功夫熊貓》中兩個元素都是中國的，但很可惜功夫熊貓IP卻屬于美國夢工廠動畫，直到我們看到《黑神話悟空》通過游戲爆火，《哪吒》系列通過動畫電影出圈，我們才看到中國IP國際化的可能。

另外，我還看好《封神》系列，希望中國能汲取迪士尼的經(jīng)驗，在全球有更多有影響力的IP出現(xiàn)，華強方特已經(jīng)邁出了比較好的一部，并做了不收類似國際IP的嘗試，從《熊出沒》系列延伸，但很可惜，目前還缺乏能真正出圈的大爆款，頂級IP的競爭是文旅金字塔尖的游戲，這不僅僅代表產(chǎn)業(yè)的成功，更代表如何講好中國故事，構建中國軟實力的責任，希望中國IP能走的更遠。

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