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香港零售業(yè)延續(xù)關(guān)店寒潮 多家知名品牌業(yè)績(jī)腰斬

香港零售業(yè) 本文作者:執(zhí)惠 2016-12-13 14:22:43
從11月底開(kāi)始到來(lái)年的1月,歷來(lái)是香港購(gòu)物打折力度最大的時(shí)候,然而隨著近期各大品牌的“中途退場(chǎng)”,打折季似乎也難以挽回香港零售行業(yè)的頹勢(shì)。

在最新財(cái)報(bào)巨大虧損后,上周,來(lái)自美國(guó)的奢侈品牌Ralph Lauren(拉爾夫·勞倫)悄然關(guān)閉了其在香港旗艦店。這已經(jīng)是短短的一個(gè)月內(nèi),第三家宣布撤離香港門(mén)店的美國(guó)服裝品牌:11月初,快時(shí)尚品牌Forever21宣布將于2017年初關(guān)閉香港地區(qū)的銅鑼灣京華中心共6層的旗艦店,僅保留旺角的一個(gè)小型門(mén)店;當(dāng)月下旬,另一休閑服飾品牌A&F公開(kāi)表示不再租賃香港的旗艦店門(mén)面,并預(yù)計(jì)由于提前解約,將在明年支付高達(dá) 1600萬(wàn)美元的罰金。

一方面,來(lái)自海外的服裝巨頭正在匆忙離場(chǎng),另一方面,香港本土品牌依然處于下滑的劣勢(shì),但跌幅均有所收窄。零售業(yè)大佬紛紛對(duì)外發(fā)聲,宣稱“最壞的情況已經(jīng)差不多過(guò)去”。那么,屬于香港零售業(yè)最好的時(shí)代是否已經(jīng)過(guò)去?零售寒冬何時(shí)才能觸底反彈?

寒冬猶在

資料顯示,Ralph Lauren在香港一共開(kāi)設(shè)四家門(mén)店,而位于香港銅鑼灣利園的旗艦店于2014年10月開(kāi)業(yè),到目前存活時(shí)間只有短短兩年。翻閱其2017年度第二季度財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示截至10月1日的三個(gè)月內(nèi),集團(tuán)凈利潤(rùn)同比暴跌72%至4500萬(wàn)美元。與此同時(shí),集團(tuán)宣布在亞洲關(guān)閉了72個(gè)表現(xiàn)不佳的銷售點(diǎn),同時(shí)開(kāi)設(shè)了159個(gè)新的、更具潛力的銷售點(diǎn)。

無(wú)獨(dú)有偶,美國(guó)服裝零售集團(tuán)A&F在近期公布的財(cái)報(bào)中也提及國(guó)際市場(chǎng)的頹勢(shì),該集團(tuán)第三季度凈銷售額同比下滑6%至8.217億美元,同比銷售額錄得近年來(lái)最大跌幅。

銷量大幅下跌導(dǎo)致的直接后果就是關(guān)店。繼去年輕奢品牌Coach(蔻馳)提早撤離中環(huán)后,上月初Forever 21宣布關(guān)閉位于香港中心地段、6層高的旗艦店,隨后A&F、RL相繼宣布了關(guān)店計(jì)劃。

廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰告訴記者,國(guó)際金融中心的定位以及稅率、匯率等綜合因素,成就了香港世界購(gòu)物天堂的盛名。然而,近一兩年來(lái)全球奢侈品行業(yè)業(yè)績(jī)普遍低迷,而中華區(qū)下滑的趨勢(shì)尤為明顯。再加上國(guó)際品牌這幾年加速了在華擴(kuò)張的步伐,內(nèi)地門(mén)店越來(lái)越多,進(jìn)口關(guān)稅總體也在不斷下調(diào),因此,越來(lái)越多消費(fèi)者把購(gòu)買(mǎi)奢侈品的意向留在內(nèi)地市場(chǎng)。

值得注意的是,根據(jù)戴德梁行最新發(fā)表的《全球主要大街》報(bào)告,香港銅鑼灣年鋪?zhàn)饨鹈科椒接⒊邽?871美元,折合約2萬(wàn)美元每平方米,位列全球第二,僅次于美國(guó)紐約第五大道(每平方英尺租金約1950美元)。高昂的店鋪?zhàn)饨鹨苍S是迫使洋品牌不得不提早離場(chǎng)的另一“元兇”。

“香港商業(yè)地產(chǎn)的天價(jià)租金對(duì)這些全球品牌的盈虧有著嚴(yán)重影響?!睔W晰析企業(yè)管理咨詢合伙人Pascal Martin接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示,F(xiàn)orever 21香港旗艦店大樓租金極其高昂,開(kāi)業(yè)初期就已高達(dá)1000多萬(wàn)港元,“他們好比投了重大的賭注,才決定以昂貴租金租用這么大的空間,這需要有非凡的生產(chǎn)力才可以保持盈利”。

與此同時(shí),Pascal表示,這些空置的店鋪亦能為香港零售業(yè)“新貴”帶來(lái)機(jī)遇,新租戶應(yīng)該可以獲得比現(xiàn)時(shí)租戶更相宜的價(jià)格和條款。據(jù)媒體報(bào)道,在Forever21撤離后,原本的店鋪將由美國(guó)女性內(nèi)衣品牌Victoria's Secret(維多利亞的秘密)接手,月租也暴跌一半至700萬(wàn)元。

綜合拉動(dòng)

根據(jù)香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處公布的數(shù)據(jù),2016年10月零售業(yè)總銷貨價(jià)值未經(jīng)審計(jì)的估計(jì)為361億元,較去年同期下跌2.9%。政府發(fā)言人指出,10月零售業(yè)銷售額按年跌幅進(jìn)一步收窄,與該月訪港旅客人次的表現(xiàn)大致相符。

而對(duì)于香港而言,面臨壓力的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止零售行業(yè)。香港旅游發(fā)展局公布數(shù)據(jù)顯示,2016年1-10月,整體訪港旅客累計(jì)4667.2萬(wàn)人次,同比去年減少5.71%。其中,內(nèi)地旅客累計(jì)3544.07萬(wàn)人次,同比下降8.21%。

“購(gòu)物和旅游兩者之間往往是相輔相成的。香港的零售業(yè),從某種程度上來(lái)說(shuō),是靠旅游人口去支撐的?!秉S文杰認(rèn)為,以往迪士尼樂(lè)園和海洋公園是香港吸引客流的兩大招牌,但隨著內(nèi)地主題公園諸如長(zhǎng)隆、華僑城等崛起,上海迪士尼的開(kāi)園,逐漸削減了香港作為旅游目的地的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。

歐睿國(guó)際咨詢公司分析師Yu Xian Lim向記者表示,內(nèi)地旅客的流失對(duì)香港零售業(yè)造成的不利影響顯而易見(jiàn),根據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2015年內(nèi)地到香港的游客人數(shù)總體下降了5%?!斑^(guò)去,內(nèi)地消費(fèi)者大多為了購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌而去往香港,如今他們更多地選擇在線上購(gòu)物或者去往歐美國(guó)家直接采購(gòu)?!?/p>

除了國(guó)際品牌以外,來(lái)自香港本土的零售品牌管理層,對(duì)于短期表現(xiàn)似乎感到樂(lè)觀。在上月中舉行的中期業(yè)績(jī)會(huì)上,化妝品零售商莎莎國(guó)際(00178.HK)主席郭少明表示,盡管香港零售業(yè)仍未復(fù)蘇,但他認(rèn)為“最差的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了”。

財(cái)報(bào)顯示,截至9月30日,莎莎國(guó)際集團(tuán)營(yíng)業(yè)額為36.28 億港元,同比有4%下滑,對(duì)此,郭少明表示,莎莎首季跌幅近5%,至第二季跌幅已收窄近一半至2.5%,而第三季已開(kāi)始追上持平,香港市場(chǎng)有所回穩(wěn)。

無(wú)獨(dú)有偶,另一家具有代表性的珠寶零售企業(yè)周大福(01929.HK)主席鄭家純也公開(kāi)表態(tài),除非有特別事發(fā)生,否則香港零售市道最壞時(shí)期差不多已過(guò)去。

“零售板塊從來(lái)不是獨(dú)立存在的個(gè)體?!秉S文杰指出,想要重振香港零售業(yè)昔日雄風(fēng),必須綜合多產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)帶動(dòng)。除了需要利用跟國(guó)際接軌的優(yōu)勢(shì),引進(jìn)更獨(dú)特、更具國(guó)際化特色的品牌,形成自己的零售品類優(yōu)勢(shì)以外,還要重新調(diào)整旅游、會(huì)展行業(yè)等發(fā)展戰(zhàn)略,發(fā)揮流動(dòng)人口的帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

* 本文轉(zhuǎn)載自《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》。


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