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在最新財(cái)報(bào)巨大虧損后，上周，來(lái)自美國(guó)的奢侈品牌Ralph Lauren（拉爾夫·勞倫）悄然關(guān)閉了其在香港旗艦店。這已經(jīng)是短短的一個(gè)月內(nèi)，第三家宣布撤離香港門(mén)店的美國(guó)服裝品牌：11月初，快時(shí)尚品牌Forever21宣布將于2017年初關(guān)閉香港地區(qū)的銅鑼灣京華中心共6層的旗艦店，僅保留旺角的一個(gè)小型門(mén)店；當(dāng)月下旬，另一休閑服飾品牌A&F公開(kāi)表示不再租賃香港的旗艦店門(mén)面，并預(yù)計(jì)由于提前解約，將在明年支付高達(dá) 1600萬(wàn)美元的罰金。

一方面，來(lái)自海外的服裝巨頭正在匆忙離場(chǎng)，另一方面，香港本土品牌依然處于下滑的劣勢(shì)，但跌幅均有所收窄。零售業(yè)大佬紛紛對(duì)外發(fā)聲，宣稱“最壞的情況已經(jīng)差不多過(guò)去”。那么，屬于香港零售業(yè)最好的時(shí)代是否已經(jīng)過(guò)去？零售寒冬何時(shí)才能觸底反彈？

寒冬猶在

資料顯示，Ralph Lauren在香港一共開(kāi)設(shè)四家門(mén)店，而位于香港銅鑼灣利園的旗艦店于2014年10月開(kāi)業(yè)，到目前存活時(shí)間只有短短兩年。翻閱其2017年度第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示截至10月1日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)凈利潤(rùn)同比暴跌72%至4500萬(wàn)美元。與此同時(shí)，集團(tuán)宣布在亞洲關(guān)閉了72個(gè)表現(xiàn)不佳的銷售點(diǎn)，同時(shí)開(kāi)設(shè)了159個(gè)新的、更具潛力的銷售點(diǎn)。

無(wú)獨(dú)有偶，美國(guó)服裝零售集團(tuán)A&F在近期公布的財(cái)報(bào)中也提及國(guó)際市場(chǎng)的頹勢(shì)，該集團(tuán)第三季度凈銷售額同比下滑6%至8.217億美元，同比銷售額錄得近年來(lái)最大跌幅。

銷量大幅下跌導(dǎo)致的直接后果就是關(guān)店。繼去年輕奢品牌Coach（蔻馳）提早撤離中環(huán)后，上月初Forever 21宣布關(guān)閉位于香港中心地段、6層高的旗艦店，隨后A&F、RL相繼宣布了關(guān)店計(jì)劃。

廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰告訴記者，國(guó)際金融中心的定位以及稅率、匯率等綜合因素，成就了香港世界購(gòu)物天堂的盛名。然而，近一兩年來(lái)全球奢侈品行業(yè)業(yè)績(jī)普遍低迷，而中華區(qū)下滑的趨勢(shì)尤為明顯。再加上國(guó)際品牌這幾年加速了在華擴(kuò)張的步伐，內(nèi)地門(mén)店越來(lái)越多，進(jìn)口關(guān)稅總體也在不斷下調(diào)，因此，越來(lái)越多消費(fèi)者把購(gòu)買(mǎi)奢侈品的意向留在內(nèi)地市場(chǎng)。

值得注意的是，根據(jù)戴德梁行最新發(fā)表的《全球主要大街》報(bào)告，香港銅鑼灣年鋪?zhàn)饨鹈科椒接⒊邽?871美元，折合約2萬(wàn)美元每平方米，位列全球第二，僅次于美國(guó)紐約第五大道（每平方英尺租金約1950美元）。高昂的店鋪?zhàn)饨鹨苍S是迫使洋品牌不得不提早離場(chǎng)的另一“元兇”。

“香港商業(yè)地產(chǎn)的天價(jià)租金對(duì)這些全球品牌的盈虧有著嚴(yán)重影響?！睔W晰析企業(yè)管理咨詢合伙人Pascal Martin接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，F(xiàn)orever 21香港旗艦店大樓租金極其高昂，開(kāi)業(yè)初期就已高達(dá)1000多萬(wàn)港元，“他們好比投了重大的賭注，才決定以昂貴租金租用這么大的空間，這需要有非凡的生產(chǎn)力才可以保持盈利”。

與此同時(shí)，Pascal表示，這些空置的店鋪亦能為香港零售業(yè)“新貴”帶來(lái)機(jī)遇，新租戶應(yīng)該可以獲得比現(xiàn)時(shí)租戶更相宜的價(jià)格和條款。據(jù)媒體報(bào)道，在Forever21撤離后，原本的店鋪將由美國(guó)女性內(nèi)衣品牌Victoria's Secret（維多利亞的秘密）接手，月租也暴跌一半至700萬(wàn)元。

綜合拉動(dòng)

根據(jù)香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處公布的數(shù)據(jù)，2016年10月零售業(yè)總銷貨價(jià)值未經(jīng)審計(jì)的估計(jì)為361億元，較去年同期下跌2.9%。政府發(fā)言人指出，10月零售業(yè)銷售額按年跌幅進(jìn)一步收窄，與該月訪港旅客人次的表現(xiàn)大致相符。

而對(duì)于香港而言，面臨壓力的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止零售行業(yè)。香港旅游發(fā)展局公布數(shù)據(jù)顯示，2016年1-10月，整體訪港旅客累計(jì)4667.2萬(wàn)人次，同比去年減少5.71%。其中，內(nèi)地旅客累計(jì)3544.07萬(wàn)人次，同比下降8.21%。

“購(gòu)物和旅游兩者之間往往是相輔相成的。香港的零售業(yè)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，是靠旅游人口去支撐的?！秉S文杰認(rèn)為，以往迪士尼樂(lè)園和海洋公園是香港吸引客流的兩大招牌，但隨著內(nèi)地主題公園諸如長(zhǎng)隆、華僑城等崛起，上海迪士尼的開(kāi)園，逐漸削減了香港作為旅游目的地的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。

歐睿國(guó)際咨詢公司分析師Yu Xian Lim向記者表示，內(nèi)地旅客的流失對(duì)香港零售業(yè)造成的不利影響顯而易見(jiàn)，根據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年內(nèi)地到香港的游客人數(shù)總體下降了5％?！斑^(guò)去，內(nèi)地消費(fèi)者大多為了購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌而去往香港，如今他們更多地選擇在線上購(gòu)物或者去往歐美國(guó)家直接采購(gòu)?！?/p>

除了國(guó)際品牌以外，來(lái)自香港本土的零售品牌管理層，對(duì)于短期表現(xiàn)似乎感到樂(lè)觀。在上月中舉行的中期業(yè)績(jī)會(huì)上，化妝品零售商莎莎國(guó)際（00178.HK）主席郭少明表示，盡管香港零售業(yè)仍未復(fù)蘇，但他認(rèn)為“最差的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了”。

財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日，莎莎國(guó)際集團(tuán)營(yíng)業(yè)額為36.28 億港元，同比有4%下滑，對(duì)此，郭少明表示，莎莎首季跌幅近5%，至第二季跌幅已收窄近一半至2.5%，而第三季已開(kāi)始追上持平，香港市場(chǎng)有所回穩(wěn)。

無(wú)獨(dú)有偶，另一家具有代表性的珠寶零售企業(yè)周大福（01929.HK）主席鄭家純也公開(kāi)表態(tài)，除非有特別事發(fā)生，否則香港零售市道最壞時(shí)期差不多已過(guò)去。

“零售板塊從來(lái)不是獨(dú)立存在的個(gè)體?！秉S文杰指出，想要重振香港零售業(yè)昔日雄風(fēng)，必須綜合多產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)帶動(dòng)。除了需要利用跟國(guó)際接軌的優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)更獨(dú)特、更具國(guó)際化特色的品牌，形成自己的零售品類優(yōu)勢(shì)以外，還要重新調(diào)整旅游、會(huì)展行業(yè)等發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮流動(dòng)人口的帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

＊ 本文轉(zhuǎn)載自《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》。

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【號(hào)外】由執(zhí)惠主辦的《2016中國(guó)旅游大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典》將于12月14-15日在北京舉辦。2017產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，聚焦休閑度假，文旅及“旅游+N”模式；旅游大消費(fèi)十巨頭首聚，覆蓋旅游大消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈；旅業(yè)年度盛會(huì)，執(zhí)惠誠(chéng)邀您的參與、見(jiàn)證。了解詳情及報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接：我要報(bào)名！ 

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