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文旅融合、消費升級、城市文旅產業發展、疫情影響、內循環新格局.......多重因素疊加，夜游經濟（夜間經濟）正加速進入發展上升期。

2019年，國務院辦公廳出臺《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》和《關于加快發展流通促進商業消費的意見》明確鼓勵發展夜間文旅經濟，鼓勵開展各類夜間文旅活動，帶動夜間消費，包括提出“到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區”。

與之對應，有數據顯示，截至2019年10月，全國發布夜間經濟、夜間旅游相關政策的規劃城市已超過40余家。另截至2020年10月1日，國內出臺夜間經濟高度相關政策超過190項。

在今年文旅部印發的《“十四五”文化產業發展規劃》中，再次提出“建設 200 個以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區”，并于7月5日發布開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設工作的通知，進行推動。

夜游到底有多重要？又該如何開發？未來夜游經濟的發展趨勢又將怎樣？這是擺在不少文旅人、目的地面前的新蛋糕，也是新命題。

四點原因告訴你夜游的重要性

夜游經濟并不是個新概念，1993年，英國為了復興中心城市，改善城市中心區域夜晚的空城現象，提出了“24小時城市”的發展目標，并于1995年將發展夜間經濟納入城市發展戰略，夜間經濟成為經濟學領域的新名詞。2002年，英國學者Pual chatterton 和Robert Hollands 將夜間經濟以“城市夜間休閑規劃”作為一個概念提出。國內1981年，廣州率先開辟“珠江夜游”旅游專線，算是最早的夜游實踐。

夜游為什么重要呢？有幾個方面的原因：

營造多維度旅游體驗空間，提升旅游供給品質

對旅游體驗提升來說，夜游通過燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗空間，多角度場景化環境，夜游氛圍的營造能引發游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

延長旅游時間，刺激社會消費

毫無疑問，夜游能延長游客停留時間，刺激旅游消費，活化商圈，彌補夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺的問題，一般游客在一個景點停留2小時，目的地只能獲得一張門票的收入，停留四小時，就可能獲得門票加餐飲的收入，過夜才能獲得餐飲、住宿、購物、休閑等綜合收入，所以有一個過夜客等于七張門票的說法。

帶動區域旅游產業鏈發展，促進產業融合

夜游經濟在自成消費內容創造價值的同時，也同時刺激餐飲業、零售業、娛樂業、文化藝術、住宿等綜合發展，所以對促進產業發展，夜游有整合產業鏈的作用。

城市發展規律表明，城市化率越高，市民消費需求就越多元化，消費時間就越長。

城市居民60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%；上海夜間商業銷售額占白天的62％，重慶2/3以上的餐飲營業收入發生在夜間，廣州服務業產值的55％是夜間消費的貢獻。

提升目的地綜合實力，打造城市新名片

旅游城市為吸引更多游客，將城市夜游作為旅游業發展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作為切入點，在全國甚至國際范圍內擴展城市的影響力和美譽度，而夜游經濟構建商貿、文旅、民生三大城市新名片，成為目的地的重要抓手，也是目的地發展的重要戰略機遇。如“一帶一路”懷柔夜景；廈門“金磚五國”鼓浪嶼夜景照明等。大型事件活動增多，將為景夜游持續發展提供催化劑。西安大唐不夜城近兩年來游客量也飆升至全國第一，夜游吸引力帶來的溢出效應十分可觀，同時夜游景觀是城建基礎建設一部分，極大改善城市人居環境質量，提高城市形象。根據《中國城鎮化質量報告》，預計到 2030 年，中國城鎮化率將達到 65-70%。目的地夜游必將迎來更快的發展，形成新文旅更強勁的經濟增長點。

文旅夜游開發的三種模式

舊城改造與城市更新：在新一輪舊城改造發展態勢下，舊改的拆遷成本高昂，用地規劃受限，僅靠房地產反哺平衡資金的模式難以有效解決，迫切需要由重資產模式向輕資產模式轉變，創新整治空間風貌，挖掘在地文化，植入引爆業態，用產品業態的創新，激活存量消費，實現人流與現金流的最大化。

景區提升與產業升級：傳統景區主要依托歷史人文和自然景觀資源，通過門票與景區二次交通的車票形成收入。

在旅游從淺表觀光向休閑度假轉型的時代，如何讓“快游”變成深度體驗的“慢游”，文化與旅游融合的業態創新，成為延長旅客停留時間、增加消費的破題關鍵。挖掘在地文化，形成文態、業態、形態、生態四態合一，帶動旅游產業的全面升級。

公共文化與產業融合：2017 年 3 月，公共文化服務保障法頒布實施，向市民提供均等化、標準化的公共文化服務成為各級政府的義務。如何破解原來的“五館一院一中心”的公共文化設施建設，全面提高公共文化的投資效能，激活并帶動文化消費和多產業融合，成為公共文化事業與產業融合創新發展的必然。

用自營創新的業態與招商聯動公共聚集空間、文化體驗空間、旅游休閑空間、商業消費空間，使業態與空間有機組合，更好的滿足多元的公共文化消費需求，打造有造血機制的城市文化綜合體。

未來夜游經濟發展趨勢

1、政府主導的城鎮化建設與形象提升、文旅投資開發、休閑消費增長等是夜游經濟的主要驅動力。

2、隨著夜游經濟的“井噴”發展，該領域將吸引其他參與者進入，市場競爭趨于激烈，為了實現規模化經營，未來行業中并購整合將增多。

3、基于夜游經濟的文旅業態更豐富，跨界創新增加，目前的夜游文旅業態以淺度參與項目為主，未來強調深度參與，綜合新技術打造的沉浸式體驗項目。

綜合而言，夜游經濟的在文旅中的價值體現在四個方面：1、延長時間，延長游客時間，增量消費，溢出效應；2、營造場景，新的體驗、新的場景、新的技術、新的表現形式；3、提升效率，帶動消費、產業鏈延伸，提高固定資產利用效率。4、塑造品牌，差異化、體驗感、藍海市場、標桿效應。

正如陳向宏先生所言：“度假旅游就是晚上旅游（夜游）。具體講就是，任何一個景區，如果白天人很多，五點以后沒人了，再怎么說自己是度假區也不對，只有真正的國際度假區是上午比較冷清的，越到晚上人越多，這才是度假旅游。”夜游經濟是文旅融合的試金石，也是度假經濟的試金石。

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